顧彩玉

一大波偶像養(yǎng)成節(jié)目來襲。

從2015年7月、11月相繼播出的安徽衛(wèi)視《星動(dòng)亞洲》、浙江衛(wèi)視《燃燒吧少年》，到正在熱播的浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊(duì)》、安徽衛(wèi)視《星動(dòng)亞洲》第2季，以及即將播出的湖南衛(wèi)視《夏日甜心》《元?dú)饷郎倌辍?、東方衛(wèi)視《加油！美少女》等，熒屏上的“偶像養(yǎng)成”之風(fēng)勢(shì)不可擋。

為什么如此之火？上海燦星文化傳播有限公司研發(fā)總監(jiān)徐帆解釋，“受日韓偶像團(tuán)體的影響，業(yè)內(nèi)開始嗅到國內(nèi)偶像市場(chǎng)的潛在價(jià)值。并且，電視是一個(gè)良好的載體和出口，加之年輕觀眾越來越成為收視主流，他們喜歡追星、捧星，所以此類節(jié)目才會(huì)扎堆出現(xiàn)?！?/p>

顧名思義，偶像養(yǎng)成節(jié)目就是記錄少男少女從素人成為偶像的成長(zhǎng)歷程。與早年選秀不同，偶像養(yǎng)成節(jié)目關(guān)注、挖掘的不再是個(gè)體偶像，而是團(tuán)體（男團(tuán)、女團(tuán)）偶像；更重要的是，節(jié)目重在“養(yǎng)成”，不僅包括技能訓(xùn)練、競(jìng)爭(zhēng)淘汰的過程，還結(jié)合了真人秀元素，展現(xiàn)學(xué)員的喜怒哀樂，反映素人逐夢(mèng)的拼搏和艱辛。SMG博士后流動(dòng)站節(jié)目模式研發(fā)博士后馬忠君表示，“選秀是做給觀眾看的，在短時(shí)間比賽中，讓素人爆發(fā)光環(huán)，成為明星，集合的是他所有的閃光點(diǎn)；養(yǎng)成是面向粉絲的，更多的是讓有潛質(zhì)的素人經(jīng)過一段時(shí)間蛻變，展現(xiàn)其亮點(diǎn)及更多的亮點(diǎn)背后的故事。在他（她）歷練成長(zhǎng)的過程中，聚攏一定數(shù)量的粉絲來陪伴。”

挖掘優(yōu)秀學(xué)員

偶像養(yǎng)成常見于日本、韓國娛樂公司的練習(xí)生制度——學(xué)員經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的選拔、培訓(xùn)、競(jìng)爭(zhēng)后，方有機(jī)會(huì)出道。偶像養(yǎng)成節(jié)目即是將這一過程電視化，大多由2-3位明星擔(dān)任導(dǎo)師（教頭），挑選心儀的學(xué)員組隊(duì)、訓(xùn)練，并通過PK賽制決出勝負(fù)。

“選什么樣的學(xué)員，他（她）具備什么質(zhì)素，是我們首要考慮的問題。”《星動(dòng)亞洲》第2季出品方中廣天擇傳媒制片人李詩竹表示。目前，大多偶像養(yǎng)成節(jié)目具有一套自己的選人標(biāo)準(zhǔn)，并會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)人士坐陣，提供意見和建議。

《星動(dòng)亞洲》打造的是男團(tuán)偶像，成績(jī)優(yōu)異的少年將以組合、全能歌手、演員等身份在中韓兩國同時(shí)出道。李詩竹介紹，《星動(dòng)亞洲》節(jié)目組與韓國MBC電視臺(tái)、K-NOTEMUSIC（韓國音樂公司）專業(yè)人士共同組成選人小組，從3個(gè)維度挑選學(xué)員：第一培訓(xùn)公司的角度，從學(xué)員形象、音色、舞蹈等方面，衡量學(xué)員是否有培訓(xùn)潛力。例如形象方面，節(jié)目組要求學(xué)員身高在1.72-1.78米之間，“太矮會(huì)導(dǎo)致整個(gè)團(tuán)體缺乏氣質(zhì)；太高，舞蹈協(xié)調(diào)能力較弱?！币惨紤]學(xué)員骨架發(fā)育情況，韓國專家會(huì)一一比對(duì)學(xué)員骨架，評(píng)估其是否會(huì)長(zhǎng)太高，或出現(xiàn)駝背等發(fā)育不良的問題。第二節(jié)目角度，節(jié)目組會(huì)觀察學(xué)員的性格特點(diǎn)，是否適合在電視中展示，并能激發(fā)一定故事火花。第三經(jīng)紀(jì)公司角度，詢問學(xué)員意向規(guī)劃，并對(duì)其進(jìn)行事業(yè)前景預(yù)估。

值得一提的是，《星動(dòng)亞洲》第2季與第1季直接報(bào)名的方式不同，對(duì)挑選標(biāo)準(zhǔn)有所升級(jí)——增設(shè)從各經(jīng)紀(jì)公司中直接挑選更為專業(yè)的素人學(xué)員環(huán)節(jié)?！暗?季學(xué)員經(jīng)過節(jié)目和線下培訓(xùn)后，唱跳功力、舞臺(tái)表現(xiàn)力等基本達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，如果我們還以第1季標(biāo)準(zhǔn)挑選學(xué)員的話，會(huì)降低構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)，減少節(jié)目故事的沖突性?！?/p>

《蜜蜂少女隊(duì)》是女團(tuán)養(yǎng)成節(jié)目，節(jié)目組尋找的少女除了要求具備基本的唱跳能力，更注重陽光、真實(shí)多樣的性格。“我們不希望模式化地打造一批同類型少女，而是希望創(chuàng)建有真實(shí)個(gè)性，能勇敢做自己的女團(tuán)?！?《蜜蜂少女隊(duì)》執(zhí)行制片人熊夢(mèng)蕓介紹，《蜜蜂少女隊(duì)》的基礎(chǔ)選拔來源“推蜜”APP，少女們通過“推蜜”報(bào)名、上傳相關(guān)資料，并有從事音樂、舞蹈、經(jīng)紀(jì)等行業(yè)的專業(yè)人士組成推蜜團(tuán)，對(duì)報(bào)名者進(jìn)行篩選、推薦。接下來，節(jié)目組對(duì)這些人氣少女進(jìn)行面試，面試成功的少女可進(jìn)入“蜂巢”訓(xùn)練基地。“蜂巢”中，節(jié)目組提供了唱功、舞蹈、形體等全面的培訓(xùn)內(nèi)容，以及強(qiáng)大的師資陣容，如制作人陳子鴻（曾打造張惠妹、蕭亞軒等明星）、創(chuàng)作人阿沁、MV導(dǎo)演王仁里等專業(yè)人士。蜂巢訓(xùn)練的佼佼者有資格參與節(jié)目錄制，入選蜜蜂少女隊(duì)。

為了積累學(xué)員的藝能質(zhì)素，增加節(jié)目可看性，偶像養(yǎng)成節(jié)目每期都是一個(gè)“命題作文”——導(dǎo)師及團(tuán)隊(duì)將接受節(jié)目組安排的各種主題內(nèi)容進(jìn)行不同歌曲的演繹。例如《蜜蜂少女隊(duì)》布設(shè)了復(fù)古、力量等主題，《星動(dòng)亞洲》設(shè)置了翻唱經(jīng)典影視劇歌曲、翻唱頂級(jí)男歌手歌曲等內(nèi)容。

“我們提出要求，具體的訓(xùn)練項(xiàng)目、表演方式都以導(dǎo)師意愿為主。”李詩竹表示。以《蜜蜂少女隊(duì)》為例，熊夢(mèng)蕓介紹，每期主題兩個(gè)教頭都會(huì)使盡渾身解數(shù)，充分彰顯少女的風(fēng)采，挖掘少女的閃光點(diǎn)。例如，每一次主題吳奇隆都絞盡腦汁嘗試不同的舞種，包括芭蕾、肚皮舞等，謝霆鋒則是選擇將京劇、音樂劇等不同表現(xiàn)形式融入主題表演，并通過不同編排，讓大家看到每一位選手的特色以及自己的個(gè)性，如劉雨昕、許和琪的唯美鋼琴，常鈺的流利RAP、孫露鷺的優(yōu)雅體操等。此外，吳奇隆、謝霆鋒兩位教頭會(huì)根據(jù)主題內(nèi)容與節(jié)目組溝通、策劃培訓(xùn)內(nèi)容，并制定一些能提升學(xué)員素質(zhì)、易于電視呈現(xiàn)的計(jì)劃。例如，在“力量”主題下，謝霆鋒建議隊(duì)員參加搏擊練習(xí)，增加對(duì)力量的認(rèn)知；為了鼓勵(lì)學(xué)員，放松賽前緊張情緒，他還帶領(lǐng)少女們深夜血拼商場(chǎng)，盡情挑選服飾。

養(yǎng)成節(jié)目細(xì)節(jié)

為增加節(jié)目看點(diǎn)，更好地呈現(xiàn)素人的蛻變過程，偶像養(yǎng)成節(jié)目也有好看的人物故事。真人秀環(huán)節(jié)即記錄了這些比賽之外的精彩。

偶像養(yǎng)成節(jié)目大多會(huì)設(shè)置一個(gè)學(xué)員訓(xùn)練、生活的集體空間，所有房間布置隱秘或明顯的攝像機(jī)，全方位、24小時(shí)不間斷拍攝學(xué)員的言談舉止。例如，《蜜蜂少女隊(duì)》少女們參與節(jié)目錄制后，會(huì)搬入節(jié)目組精心準(zhǔn)備的4層樓的蜜蜂宿舍——一樓是公共空間，包括廚房、客廳、運(yùn)動(dòng)區(qū)域；二樓是兩隊(duì)宿舍；三樓是教頭辦公室；四樓是練習(xí)室。為避免素人少女們對(duì)攝像機(jī)的恐懼，節(jié)目組在每個(gè)房間設(shè)計(jì)了隱藏拍攝機(jī)位，比如看似普通的客廳柱子、書柜、電視柜等，里面都有攝像師。

與真人秀類似，偶像養(yǎng)成節(jié)目沒有劇本設(shè)定，大多設(shè)置框架，讓學(xué)員在其中自然展現(xiàn)特質(zhì)和性格。“學(xué)員都是素人，缺乏一定鏡頭感，所以很多人物性格、故事展現(xiàn)都需要通過比賽競(jìng)爭(zhēng)、生活瑣事等‘催化劑來激發(fā)?！?

以《星動(dòng)亞洲》第2季為例，第4期節(jié)目組邀請(qǐng)了明星女團(tuán)加入，并要求男學(xué)員自行尋找搭檔。李詩竹說，“新人物的加入，不僅可以增加節(jié)目可看性，更能促使和帶動(dòng)學(xué)員真情流露和真實(shí)表現(xiàn)。”果然，為了挑選到心儀搭檔，不同學(xué)員表現(xiàn)不一——有的過于靦腆，有的笑料百出，有的耍帥奔放。李詩竹介紹，后續(xù)節(jié)目中還會(huì)增設(shè)一個(gè)學(xué)員單獨(dú)表演的環(huán)節(jié)。節(jié)目組事先準(zhǔn)備一首歌，每個(gè)學(xué)員自由選擇挑戰(zhàn)對(duì)象和表演順序?！懊總€(gè)學(xué)員可能都有一個(gè)‘假想敵，看到自己‘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出來表演，有的人會(huì)激發(fā)自己的戰(zhàn)斗力，有的可能選擇回避，這都是人物性格的表現(xiàn)。我們只是負(fù)責(zé)挖好一個(gè)坑，任由事情發(fā)展并真實(shí)記錄?！?/p>

不謀而合。為更好呈現(xiàn)每個(gè)少女的心路成長(zhǎng)和彼此間的矛盾或融合，《蜜蜂少女隊(duì)》設(shè)置了“優(yōu)化戰(zhàn)”“保位戰(zhàn)”等競(jìng)賽環(huán)節(jié)。例如在第一場(chǎng)優(yōu)化戰(zhàn)失利后，謝霆鋒隊(duì)情緒低迷，學(xué)員馬昱礬展露直爽性格，面對(duì)結(jié)果痛哭流涕，并在彩排期間看到候選少女時(shí)大翻白眼，不避諱自己的心態(tài)，直接表示，“我看到她們就是很不開心。”“競(jìng)賽和生活的壓力可以激發(fā)她們真實(shí)的反應(yīng)。所有的心機(jī)、無私、萌、美、傻都會(huì)真實(shí)流露?！毙軌?mèng)蕓表示。

此外，偶像養(yǎng)成節(jié)目雖然打造的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但是學(xué)員的特質(zhì)不容抹殺，個(gè)性特點(diǎn)才是團(tuán)隊(duì)最大的看點(diǎn)。為了易于記錄少女的成長(zhǎng)蛻變，《蜜蜂少女隊(duì)》根據(jù)每個(gè)少女的個(gè)性設(shè)定了一些“標(biāo)簽”，諸如舞蹈擔(dān)當(dāng)（舞蹈出眾，負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)表演中的舞蹈部分）、唱作咖等?！靶愿袷撬嚾俗畲蟮镊攘ΑＳ械膶W(xué)員從外形看就已足夠形成標(biāo)簽，但有些人的特點(diǎn)需要通過事件來強(qiáng)化，我們希望通過縝密的設(shè)計(jì)來讓他們展現(xiàn)自己的性格特點(diǎn)。”熊夢(mèng)蕓表示，導(dǎo)演組拿到學(xué)員標(biāo)簽后，會(huì)在后續(xù)比賽、生活中對(duì)她的言談舉止做一些預(yù)判，并及時(shí)挖掘和拍攝。比如劉雨昕綜合素質(zhì)較高，外表中性化，性格爽朗有擔(dān)當(dāng)，所以節(jié)目組給她的標(biāo)簽為“昕爺”，在團(tuán)隊(duì)需要決策或遇到困難時(shí)，她都會(huì)挺身而出保護(hù)大家?！坝捎谑孪茸龊妙A(yù)判，她的一舉一動(dòng)都被攝影師快速捕捉到?！痹偃?，有些學(xué)員比較貪吃，節(jié)目組會(huì)設(shè)置減肥環(huán)節(jié)，并特別留意她們的舉動(dòng)，也因此拍攝了這些人半夜偷吃零食的細(xì)節(jié)，增加了節(jié)目的趣味性。

與《蜜蜂少女隊(duì)》不同，《星動(dòng)亞洲》第2季沒有給學(xué)員設(shè)定標(biāo)簽。李詩竹透露，在第1季，節(jié)目組確實(shí)為學(xué)員設(shè)定過標(biāo)簽，但后來發(fā)現(xiàn)事情的發(fā)展比預(yù)設(shè)標(biāo)簽更精彩?！皩W(xué)員自己、學(xué)員之間的定位處在不停變化狀態(tài)。”比如第一季學(xué)員王廣允舞蹈功力優(yōu)異，具有非常震撼的舞臺(tái)表現(xiàn)力，節(jié)目組起初稱他“舞臺(tái)機(jī)器”。但隨著后續(xù)發(fā)展，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)他一看到鏡頭，跳舞就跳得特別來勁，最后其他學(xué)員和粉絲叫他“鏡頭狂魔”。

長(zhǎng)線收益可期 短線收益骨感

偶像養(yǎng)成節(jié)目的制作分為兩部分：舞臺(tái)真人秀+外景真人秀，刨除請(qǐng)明星的費(fèi)用不計(jì)，節(jié)目制作費(fèi)幾千萬元。

此外，節(jié)目培養(yǎng)的是偶像團(tuán)體，其出道后還需要接受一系列更為專業(yè)的藝能培訓(xùn)，加之后續(xù)的包裝、宣傳，也是一筆不可小覷的費(fèi)用。娛樂從業(yè)人員蕭通才透露，以SNH48為例，光其公演的星夢(mèng)劇場(chǎng)搭建就花了2000萬元。粉絲窩創(chuàng)始人黃睿告訴《綜藝報(bào)》，“為藝人做一張有水準(zhǔn)的唱片最低需要100-200萬元，宣傳費(fèi)用幾十萬到上百萬元不等，還要包含一系列后續(xù)專業(yè)培訓(xùn)費(fèi)用?！比绱怂銇?，培養(yǎng)一個(gè)明星藝人的費(fèi)用上千萬元根本擋不住。

李詩竹認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)角度看，偶像養(yǎng)成節(jié)目IP與藝人IP是共同成長(zhǎng)的。節(jié)目不僅吸引和培養(yǎng)觀眾，也在培養(yǎng)一群粉絲——節(jié)目粉和學(xué)員粉?！澳撤N程度上，偶像養(yǎng)成節(jié)目也是一個(gè)粉絲養(yǎng)成機(jī)制。長(zhǎng)期來看，收益空間很大?！?/p>

目前，大多偶像養(yǎng)成節(jié)目都有經(jīng)紀(jì)公司參與制作，經(jīng)紀(jì)公司在成本投入和收益分享中占大比例。分工方面，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)節(jié)目制作；藝人微博帳號(hào)管理、商業(yè)活動(dòng)等經(jīng)紀(jì)活動(dòng)由經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)。收益方面，經(jīng)紀(jì)公司享受節(jié)目和藝人出道后衍生的雙重價(jià)值；制作公司只享有節(jié)目和節(jié)目的衍生價(jià)值。黃睿透露，如果未來藝人的市場(chǎng)效益好，盈利方式也有很多種，包括出售數(shù)字版權(quán)、參加商演、售賣周邊商品等，“收益非?？捎^”。如《蜜蜂少女隊(duì)》與經(jīng)紀(jì)公司有合作，經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)少女隊(duì)的未來布局和發(fā)展，將打造出道專輯、手機(jī)游戲、聯(lián)名商品、專屬劇場(chǎng)、廣告代言等。

但從短期來看，現(xiàn)實(shí)還很骨感。“與日韓市場(chǎng)相比，目前我國偶像養(yǎng)成節(jié)目還屬于探索階段?！瘪R忠君表示，“在韓國造星產(chǎn)業(yè)鏈中，偶像養(yǎng)成等節(jié)目只是其中一環(huán)。而我國缺乏系統(tǒng)的造星體制，目前是試圖通過節(jié)目催生這個(gè)體制，成效還有待觀察?！崩钤娭裱a(bǔ)充介紹，韓國公司如果計(jì)劃在未來推出一個(gè)類型組合，他們會(huì)用這個(gè)組合催生一個(gè)節(jié)目，發(fā)酵粉絲?！肮?jié)目只是造星產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)平臺(tái)和載體。”例如，韓國Mnet（韓國娛樂公司、網(wǎng)絡(luò)商業(yè)頻道，可獨(dú)立制作、播出娛樂和音樂節(jié)目）推出選秀節(jié)目《PRODUCE 101》，目的是透過這項(xiàng)計(jì)劃，從101名來自不同經(jīng)紀(jì)公司的女練習(xí)生中選拔最優(yōu)秀的11名女生組成新團(tuán)體出道。

“任何一個(gè)節(jié)目IP都有自身周期，目前我們要做的就是實(shí)實(shí)在在培養(yǎng)學(xué)員。我們也是偶像養(yǎng)成的‘初學(xué)者，希望能通過節(jié)目得到更多、更好的經(jīng)驗(yàn)，挖掘更多市場(chǎng)潛力。”熊夢(mèng)蕓表示。值得一提的是，除《星動(dòng)亞洲》在韓國MBC電視臺(tái)同步播出外，《蜜蜂少女隊(duì)》近期也被韓國引進(jìn)，4月16日起登陸韓國Mnet播出。

“如今的偶像養(yǎng)成節(jié)目只是一個(gè)展示舞臺(tái)，注重學(xué)員的轉(zhuǎn)變。但這并不是代表節(jié)目是‘養(yǎng)成的全部，在屏幕外還要繼續(xù)關(guān)注、記錄他們的成長(zhǎng)和培訓(xùn)?！毙旆ㄗh，偶像養(yǎng)成節(jié)目或經(jīng)紀(jì)公司一定要持續(xù)推動(dòng)、發(fā)酵節(jié)目和學(xué)員的熱度，利用線上、線下活動(dòng)，充分增加學(xué)員的曝光率，利用多渠道強(qiáng)化學(xué)員與粉絲一同成長(zhǎng)的概念。例如，TFBOYS2012年在B站推出的《男生學(xué)院自習(xí)室》，即是TF家族學(xué)員們的戲劇課練習(xí)作品，2014年9月登陸愛奇藝的綜藝節(jié)目《TFBOYS偶像手記》也是反映3位組合成員成長(zhǎng)的紀(jì)錄片。蕭通才認(rèn)為，“從學(xué)員成為節(jié)目勝者到真正出道，這中間還有一段籌備‘養(yǎng)成期，這段時(shí)間不能斷層?！?