唐瀟霖

第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2016年8月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，以距離本屆奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天為觸發(fā)點(diǎn)，各大新媒體平臺(tái)提前打響了這場(chǎng)引發(fā)全民關(guān)注的體育盛事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。融媒體、全鏈條營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、社交奧運(yùn)、VR直播賽事等，新手段、新方式層出不窮。當(dāng)新媒體已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活的各個(gè)方面后，對(duì)于奧運(yùn)賽事的報(bào)道與營(yíng)銷(xiāo)，也變成了立體式、全方位的“海陸空”作戰(zhàn)模式。

央視CNTV：

擁有版權(quán)優(yōu)勢(shì) 打造新媒體“兩微一端”

毋庸置疑，央視將是這場(chǎng)體育盛宴中的最大贏家。根據(jù)中央電視臺(tái)與國(guó)際奧林匹克委員會(huì)簽訂的協(xié)議，中央電視臺(tái)擁有2016年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家全媒體權(quán)利。就在4月21日，中央電視臺(tái)發(fā)表了聲明，表示尚未授權(quán)任何一家商業(yè)網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)以任何形式使用奧運(yùn)賽事資源。

奧運(yùn)期間，中央電視臺(tái)將充分發(fā)揮電視和新媒體融合報(bào)道優(yōu)勢(shì)，全方位、多渠道、多角度地為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)奧運(yùn)盛宴。在新媒體端，央視網(wǎng)（CNTV）將體現(xiàn)全資源優(yōu)勢(shì)，除了將全程轉(zhuǎn)播里約奧運(yùn)會(huì)之外，央視體育頻道還自主研發(fā)了CCTV-5客戶(hù)端，屆時(shí)將亮相展現(xiàn)央視媒體融合的最新成果。

央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總監(jiān)萬(wàn)紅介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)，央視網(wǎng)在傳統(tǒng)電視報(bào)道的基礎(chǔ)上，會(huì)打造“一微、一云、一平臺(tái)”，以形成全媒體報(bào)道矩陣“V你，赴約奧運(yùn)”。具體來(lái)說(shuō)，“一微”是指“V奧運(yùn)”獨(dú)家微視頻，它與電視屏幕形成差異互補(bǔ)傳播，最大化利用互聯(lián)網(wǎng)碎片化特征，以及易于傳播的互動(dòng)特性，為用戶(hù)帶來(lái)新鮮的視頻資訊快遞和比賽精彩瞬間。

“一云”則聚合了本屆奧運(yùn)會(huì)新增的一系列獨(dú)特視角，如風(fēng)景信號(hào)、電視直播不能完全展現(xiàn)的新聞發(fā)布會(huì)信號(hào)、VR新媒體專(zhuān)屬信號(hào)源等，實(shí)現(xiàn)立體、多維度奧運(yùn)云直播。這些內(nèi)容打破了傳統(tǒng)電視畫(huà)面的視角，為用戶(hù)展現(xiàn)新鮮、全景式的奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外。

“一平臺(tái)”是連通電視、手機(jī)大小不同終端屏，連通觀眾與用戶(hù)的深度互動(dòng)平臺(tái)。此次央視網(wǎng)在新媒體傳播上，將主要突出視頻特色，以“V奧運(yùn)”、“奧運(yùn)頭條”、H5動(dòng)態(tài)交互等多種形式推出多檔節(jié)目，包括《我的賽場(chǎng) 我的奧運(yùn)》《我在賽場(chǎng) 見(jiàn)證風(fēng)云》《賽場(chǎng)央視人》《現(xiàn)場(chǎng)·有料》等系列原創(chuàng)產(chǎn)品。這些節(jié)目會(huì)選取運(yùn)動(dòng)員、教練員、媒體人、志愿者代表，講述他們自己的奧運(yùn)故事，開(kāi)聊微話題，講述微故事，以“第一視角”和“第三視角”帶用戶(hù)走近賽場(chǎng)、還原賽場(chǎng)、再現(xiàn)賽場(chǎng)。同時(shí)，還會(huì)結(jié)合微話題互動(dòng)推出“奧運(yùn)微表情”，充分利用微博輿論場(chǎng)效應(yīng)、微信發(fā)酵式分享，以期“透過(guò)面孔讀懂體育、透過(guò)面孔走近奧運(yùn)”，讓廣大網(wǎng)友第一時(shí)間認(rèn)識(shí)里約賽場(chǎng)上的中國(guó)健兒，記住奧運(yùn)征程上的中國(guó)驕傲，并一起傳揚(yáng)奧運(yùn)健兒的體育精神。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭結(jié)盟“五環(huán)陣”

除擁有版權(quán)優(yōu)勢(shì)的央視網(wǎng)外，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中均不甘落后。近日，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合百度、合一集團(tuán)、新浪微博、新浪體育，首次結(jié)成奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)五環(huán)陣，結(jié)盟數(shù)據(jù)融合全鏈條營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，希望在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中分得一塊蛋糕。

阿里巴巴的天貓代表購(gòu)物平臺(tái)、微博代表社交平臺(tái)、百度代表搜索平臺(tái)、新浪體育代表門(mén)戶(hù)平臺(tái)、合一集團(tuán)代表視頻平臺(tái)，他們的結(jié)盟正在構(gòu)建一種全新的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

作為聯(lián)盟發(fā)起者，阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示，“品牌體驗(yàn)、賦能渠道、內(nèi)容生態(tài)、會(huì)員升級(jí)”，是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的創(chuàng)新所在。

據(jù)悉，結(jié)盟后百度將發(fā)揮流量入口優(yōu)勢(shì)，推出“彩蛋”“阿拉丁”等奧運(yùn)產(chǎn)品；新浪微博則推出“奧運(yùn)早晚報(bào)”等內(nèi)容產(chǎn)品；新浪體育會(huì)推出“里約時(shí)間套裝”，覆蓋手機(jī)新浪網(wǎng)和PC端；合一集團(tuán)在奧運(yùn)期間將在優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)播出奧運(yùn)9類(lèi)核心內(nèi)容，包括“里約頭條”“Super Day”等節(jié)目；而天貓平臺(tái)導(dǎo)流搜索、垂直、視頻、電商、社交等優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)幫助客戶(hù)聚合粉絲的“天貓粉絲趴”打通銷(xiāo)售。

從商業(yè)上看，以電商+搜索+視頻+社交+資訊，將形成全新的媒體閉環(huán)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。在這個(gè)生態(tài)圈里，用戶(hù)的消費(fèi)和商業(yè)需求明確且直接，品牌商可以掌握和了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，并進(jìn)行很好的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。

優(yōu)酷土豆：娛樂(lè)奧運(yùn) “燃點(diǎn)”奧運(yùn)

合一集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官蘇立認(rèn)為，各家?jiàn)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)定位不同，對(duì)于優(yōu)酷土豆來(lái)說(shuō)，希望呈現(xiàn)出不一樣的奧運(yùn)內(nèi)容。“奧運(yùn)會(huì)不僅是體育盛世，更是一個(gè)全民狂歡。某個(gè)事件一旦發(fā)生后，會(huì)引起圍觀。對(duì)于奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，人們以前看奧運(yùn)更多是關(guān)注專(zhuān)業(yè)角度的信息，誰(shuí)贏了比賽，哪個(gè)代表團(tuán)拿的金牌更多。但是現(xiàn)在網(wǎng)民可能還會(huì)關(guān)注比賽背后的故事。奧運(yùn)期間，不僅會(huì)有專(zhuān)業(yè)人士對(duì)比賽進(jìn)行解讀，更會(huì)有各種網(wǎng)紅和段子手紛紛出動(dòng)，我們希望今年優(yōu)酷土豆平臺(tái)圍繞奧運(yùn)打造非常娛樂(lè)性的奧運(yùn)?！?/p>

他表示，人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)的看點(diǎn)各不相同，有人喜歡看體育比賽，有人愿欣賞賽場(chǎng)旁的花邊新聞，因?yàn)橛^看角度不同，所以用戶(hù)希望陪伴他觀看的嘉賓不同，觀看視角也不同。這是優(yōu)酷土豆推出不同奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目的設(shè)計(jì)初衷。“我們整體燃點(diǎn)是希望把奧運(yùn)當(dāng)成熱點(diǎn)事件來(lái)做，除了有體育競(jìng)技性以外，還要有龐大的全民娛樂(lè)性?！碧K立稱(chēng)。

基于此，優(yōu)酷土豆針對(duì)不同人群喜好進(jìn)行了節(jié)目設(shè)置，尤其會(huì)推出大量PGC內(nèi)容。其中不僅有專(zhuān)業(yè)的體育大咖、體育名人為用戶(hù)講解奧運(yùn)，也有跨界明星以及非常草根的網(wǎng)紅來(lái)陪用戶(hù)看奧運(yùn)。

奧運(yùn)期間，優(yōu)酷土豆將多角度匯集17天整場(chǎng)賽事，推出《里約頭條》《金牌瞬間》《奧運(yùn)時(shí)刻》《黃金戰(zhàn)報(bào)》《中國(guó)戰(zhàn)報(bào)》等節(jié)目，將奧運(yùn)核心看點(diǎn)一網(wǎng)打盡。除資訊節(jié)目之外，優(yōu)酷土豆還將推出一系列特有的奧運(yùn)自制節(jié)目，《大話奧運(yùn)II》延續(xù)了“大話”品牌，混搭各路明星暢聊賽場(chǎng)內(nèi)外；《眾神播報(bào)》中多位超級(jí)明星化身奧林匹斯山眾神上演狂歡氣質(zhì)賽事播報(bào)；《翻轉(zhuǎn)巴西II》中，巴西孔子學(xué)院“院花”和高顏值鮮肉一起，帶著大家玩轉(zhuǎn)巴西。

同時(shí)，優(yōu)酷土豆還將在奧運(yùn)期間推出與奧運(yùn)熱點(diǎn)相關(guān)的四大主題活動(dòng)，其中《運(yùn)動(dòng)季》特邀嘉賓創(chuàng)作“奧運(yùn)神曲”，產(chǎn)出高傳唱度“奧運(yùn)神曲”；《盛夏嘉年華》將呈現(xiàn)出“舌尖上的奧運(yùn)”美食；《全民行動(dòng)團(tuán)》教授簡(jiǎn)單純粹的“冠軍運(yùn)動(dòng)課”，引領(lǐng)全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮；《體育光計(jì)劃》則關(guān)注基礎(chǔ)體育教育，參與體育公益，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)正能量傳遞。

騰訊體育：社交奧運(yùn) 鏈接用戶(hù)和現(xiàn)場(chǎng)

近日，騰訊體育召開(kāi)了“跑向里約暨奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天”發(fā)布會(huì)，騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣表示，圍繞2016年奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，騰訊將有三點(diǎn)變化。一是社交奧運(yùn)，二是鏈接用戶(hù)和現(xiàn)場(chǎng)，三是營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)。

趙國(guó)臣認(rèn)為，近兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，人們可以每時(shí)每刻了解體育賽事的精彩，只需要拿出手機(jī)翻看無(wú)數(shù)新聞客戶(hù)端，馬上可以知道奧運(yùn)賽場(chǎng)上發(fā)生了什么?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人們關(guān)注奧運(yùn)的視角發(fā)生了改變，今年的奧運(yùn)會(huì)，騰訊將會(huì)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶給用戶(hù)完全不一樣的里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道。”趙國(guó)臣表示。

今年，騰訊體育會(huì)主打“社交奧運(yùn)”。趙國(guó)臣認(rèn)為，社交媒體是運(yùn)動(dòng)和健康生活方式的催化劑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年來(lái)全國(guó)馬拉松賽事，從前年的50場(chǎng)增加至去年的138場(chǎng)，今年則有300場(chǎng)；超過(guò)千人以上的跑步項(xiàng)目在今年預(yù)計(jì)達(dá)到上萬(wàn)場(chǎng)，每一天都有幾十場(chǎng)。由此可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種潮流和時(shí)尚?！吧缃粖W運(yùn)拉近了用戶(hù)與用戶(hù)之間的距離，他們關(guān)注的已經(jīng)不再是奧運(yùn)了，在乎人和人之間的溝通。”趙國(guó)臣稱(chēng)。

其次，騰訊體育將致力于用內(nèi)容鏈接用戶(hù)和現(xiàn)場(chǎng)。趙國(guó)臣認(rèn)為人們看奧運(yùn)經(jīng)歷了三個(gè)階段，最早的報(bào)紙廣播階段，之后是通過(guò)電視直播看現(xiàn)場(chǎng)；現(xiàn)在，通過(guò)技術(shù)改變體育比賽觀看方式的第三個(gè)新階段即將到來(lái)。這些技術(shù)包括三方面：網(wǎng)絡(luò)直播；虛擬現(xiàn)實(shí)VR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR視角觀看；互動(dòng)直播?！膀v訊體育上線了一款新產(chǎn)品叫企鵝直播。如果在今年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，你發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)冠軍用企鵝直播，播出了他在賽后現(xiàn)場(chǎng)感受或者在奧運(yùn)村生活場(chǎng)景，一點(diǎn)都不要驚訝。我們還上線了一個(gè)包廂功能。如果有幾百萬(wàn)人觀看一場(chǎng)比賽，同時(shí)有很多人在不停地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，你則根本無(wú)法看到自己的回應(yīng)。但是只跟你的好友在一個(gè)包廂服務(wù)里討論一場(chǎng)比賽，則一定是激情萬(wàn)丈，這就是技術(shù)帶給奧運(yùn)不同的地方?！壁w國(guó)臣介紹說(shuō)。

在營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)方面，騰訊將在本次奧運(yùn)上利用微信新技術(shù)，利用微信運(yùn)動(dòng)的社交場(chǎng)景，利用中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴的官方身份和資源，與奧迪一起聯(lián)手，啟動(dòng)“跑向里約”項(xiàng)目。

搜狐：節(jié)目主打奧運(yùn)元素 推進(jìn)體育題材自制劇

搜狐以“我的奧運(yùn)一起玩”為主題公布了奧運(yùn)戰(zhàn)略，它將以移動(dòng)端為主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行全平臺(tái)傳播，憑借“全景式內(nèi)容、強(qiáng)互動(dòng)產(chǎn)品和娛樂(lè)化體驗(yàn)”，吸引用戶(hù)一起“玩轉(zhuǎn)里約”。

“搜狐用戶(hù)將可以24小時(shí)看到全景式奧運(yùn)內(nèi)容。我們對(duì)視覺(jué)化呈現(xiàn)重金投入，同時(shí)邀請(qǐng)眾多名嘴大咖觀賽和點(diǎn)評(píng)，獨(dú)家自制《奧運(yùn)早新聞》《明說(shuō)奧運(yùn)》等視頻節(jié)目，并在搜狐新聞客戶(hù)端、手搜網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜狐視頻和視頻客戶(hù)端打通傳播”，搜狐公司內(nèi)容副總裁、總編輯陳朝華介紹說(shuō)。

在報(bào)道的專(zhuān)業(yè)度及權(quán)益方面，搜狐獨(dú)家簽約了多家電視臺(tái)和紙媒一線記者。前方奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)超過(guò)50人，后方150位編輯支持協(xié)作。同時(shí)還簽約了中國(guó)男籃、女籃等運(yùn)動(dòng)隊(duì)，將在第一時(shí)間視頻專(zhuān)訪男籃和女籃將士。豪華的體育明星和主持人陣容也已組建完成，姚明、王治郅、高敏等將提供權(quán)威的賽事點(diǎn)評(píng)。觀戰(zhàn)指南、強(qiáng)國(guó)巡禮、聚焦巴西、奧運(yùn)人物等一系列專(zhuān)題將在賽前上線，開(kāi)賽后，搜狐體育將為用戶(hù)推出每日晨報(bào)、人物志、銳體育、數(shù)研所等深度解讀。

針對(duì)奧運(yùn)會(huì)這一頂級(jí)賽事，比賽數(shù)據(jù)將通過(guò)搜狐新聞PUSH推送、奧運(yùn)快訊彈窗和搜狗彈窗秒速傳遞，滿足億萬(wàn)用戶(hù)及時(shí)獲取賽程賽果的需求。

另外，由搜狐視頻與韓國(guó)金鐘學(xué)影視制片公司共同研發(fā)制作的《花樣排球》，也于今年一季度正式上線。作為首次嘗試的熱血運(yùn)動(dòng)題材，《花樣排球》在兩國(guó)都贏得了諸多好評(píng)。而搜狐視頻與深圳衛(wèi)視聯(lián)手制作的《極速前進(jìn)》第三季，也融入了諸多奧運(yùn)元素，節(jié)目選擇了十個(gè)奧運(yùn)城市，集結(jié)演藝、體育明星，讓這檔真人秀與世界最大體育賽事碰撞出更多火花。

樂(lè)視：借助高科技工具 獲得第一手視頻內(nèi)容

根據(jù)樂(lè)視公布的2016年奧運(yùn)、中超、歐洲杯三大賽事直播計(jì)劃，針對(duì)2016年里約奧運(yùn)會(huì)，樂(lè)視將與田徑隊(duì)、羽毛球隊(duì)、中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)和官方體育協(xié)會(huì)攜手，獲得包括獨(dú)家采訪權(quán)、形象肖像權(quán)、節(jié)目錄制和賽事門(mén)票等互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴權(quán)益，覆蓋羽毛球、田徑、擊劍、自行車(chē)等奪金熱門(mén)項(xiàng)目。

在奧運(yùn)報(bào)道上，樂(lè)視體育將派出超過(guò)百人的前方團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)采集第一手素材，制作 “即時(shí)性、專(zhuān)業(yè)性、娛樂(lè)性超強(qiáng)的直播互動(dòng)和精品節(jié)目”，如《樂(lè)體在里約》《冠軍面對(duì)面》《通往里約》等現(xiàn)場(chǎng)資訊節(jié)目，以及高曉松等名嘴參與的《新三味聊齋》脫口秀，集體育娛樂(lè)于一體的《瘋狂的老炮》《奧運(yùn)版Shake Run》等綜藝節(jié)目。而由劉語(yǔ)熙擔(dān)綱主持的歐洲杯衍生真人秀《熙游記·女神歐洲杯》截至4月29日中午第一期播放量即突破150萬(wàn)，樂(lè)視極有可能延續(xù)該模式，制作關(guān)于里約奧運(yùn)會(huì)的類(lèi)似真人秀節(jié)目。此外，樂(lè)視體育還開(kāi)啟全聯(lián)盟全科技模式，聯(lián)手巴西環(huán)球電視臺(tái)、北京奧林匹克俱樂(lè)部等國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)，借助Gopro、無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等高科技工具，獲取第一手視頻內(nèi)容。

“樂(lè)視體育將不僅僅是體育網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，更是一個(gè)全新的體育生態(tài)模式。在里約奧運(yùn)會(huì)上，我們所做的將不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容傳播，而是讓更多觀眾參與到奧運(yùn)會(huì)中來(lái)，享受我們帶來(lái)的內(nèi)容服務(wù)，讓用戶(hù)感受到觀賽也可以‘私人訂制。”樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏表示。針對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)，樂(lè)視將形成體育、影業(yè)、音樂(lè)、商城等子生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)競(jìng)猜游戲互動(dòng)、內(nèi)容互動(dòng)、社區(qū)互動(dòng)，覆蓋所有體育生活場(chǎng)景，激活用戶(hù)高頻參與樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)品牌的社會(huì)化擴(kuò)散。

新浪：集中微博優(yōu)勢(shì)資源 多檔自制節(jié)目上線

新浪微博作為有影響力的中文社交媒體平臺(tái)，今年將延續(xù)新浪新聞報(bào)道專(zhuān)業(yè)深度的優(yōu)勢(shì)和微博強(qiáng)大的傳播和互動(dòng)力，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)（手機(jī)新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP）、微博平臺(tái)、PC等全媒體平臺(tái)，向用戶(hù)及時(shí)、全面?zhèn)鬟f奧運(yùn)信息，并攜手明星團(tuán)隊(duì)，以獨(dú)家視角解讀奧運(yùn)。

據(jù)悉，中國(guó)奧運(yùn)冠軍林丹、金牌教練郎平，將任新浪體育奧運(yùn)形象大使。新浪體育還是中國(guó)女排、舉重、摔跤、柔道、擊劍、自行車(chē)、馬術(shù)、鐵人三項(xiàng)、現(xiàn)代五項(xiàng)等9支國(guó)家隊(duì)的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，每天以第一視角為觀眾帶去奧運(yùn)賽場(chǎng)的精彩，并有賽后金牌訪談等內(nèi)容。

王麗萍、葉釗穎、孫英杰等20位前奧運(yùn)冠軍、世界冠軍、王牌達(dá)人將擔(dān)任新浪奧運(yùn)解說(shuō)嘉賓，專(zhuān)業(yè)、全面地點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)戰(zhàn)況。張斌、汪大昭、蘇群、等百位各界專(zhuān)家的點(diǎn)評(píng)也會(huì)以專(zhuān)欄呈現(xiàn)。此外，新浪微博上聚集了73.6%的現(xiàn)役國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、200多位一線體育明星、1000多位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員。里約奧運(yùn)會(huì)期間，這些人將形成信息矩陣，他們會(huì)在比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間、第一視角，為微博網(wǎng)友帶來(lái)新鮮、及時(shí)的報(bào)道。

微博更是形成了“看”“聊”“玩”為一體的奧運(yùn)互動(dòng)戰(zhàn)略，在“看”的方面，微博將打造“奧運(yùn)信息流”，依托31萬(wàn)媒體機(jī)構(gòu)、15萬(wàn)體育認(rèn)證用戶(hù)，打造媒體+UGC+運(yùn)動(dòng)員微博為信息流核心基底，實(shí)現(xiàn)全民看奧運(yùn)；在“聊”的方面借助“微博雷達(dá)”和話題實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，屏幕上話題的引導(dǎo)和微博上話題的互動(dòng)，微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和數(shù)據(jù)再反哺到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)電視觀眾和微博用戶(hù)的全民聊奧運(yùn)；在“玩”方面，借助微博紅包和微博運(yùn)動(dòng)這兩款產(chǎn)品，冠軍運(yùn)動(dòng)員向粉絲發(fā)放微博紅包，吸引用戶(hù)參與為里約奧運(yùn)加油的“沖刺里約”微博線上跑步活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民參與奧運(yùn)。

新浪還將打造5大特色內(nèi)容，《冠軍薈》《最強(qiáng)競(jìng)技賽》可以滿足用戶(hù)對(duì)奧運(yùn)資訊、參與互動(dòng)的需求；《奇葩事》《奧運(yùn)大主播》和用戶(hù)聊奧運(yùn)中的娛樂(lè)、人文、情感元素；《冠軍訪談》則是全方位深度認(rèn)識(shí)冠軍本人。此外，還有24小時(shí)金牌頻道滾動(dòng)播報(bào)賽事境況，早中晚三檔奧運(yùn)新聞等。在專(zhuān)題制作方面，每枚金牌一個(gè)金牌專(zhuān)題，新浪也將深度挖掘冠軍心路歷程、成功感言，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析、幕后揭秘等內(nèi)容。