張捧 陳淼 楊勤

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

省級衛(wèi)視的特色化道路
——以河北衛(wèi)視為例

張捧 陳淼 楊勤

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

電視頻道進入品牌化時代，各級衛(wèi)視紛紛改版，河北衛(wèi)視也加入其中，對頻道定位的重新審視，確立“家”的定位理念，推行節(jié)目編排新方案，希望擴大自己的品牌影響力，樹立品牌特色。河北衛(wèi)視的頻道特色化道路給人們提供了思路，即一個頻道的品牌塑造，尤其是省級衛(wèi)視的頻道特色化依賴于精準(zhǔn)的頻道定位、合理的節(jié)目編排。

河北衛(wèi)視；頻道改版；家；特色化

在西方專業(yè)化頻道的影響下，央視在2009年開始了新一輪的改版風(fēng)潮。一時間各大省級衛(wèi)視也加入改版行列，開始了走出自己特色的探索。一個出色的頻道要有好的欄目做支撐，而節(jié)目的策劃又會涉及頻道定位、頻道策劃、節(jié)目編排和頻道包裝等方面，是一個綜合選擇的過程，牽一發(fā)而動全身。本文以河北衛(wèi)視為例，探討省級衛(wèi)視頻道改版和特色化方面的策略。

一、河北衛(wèi)視的頻道理念闡釋

（一）河北衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀

河北衛(wèi)視開播于1998年12月30日，現(xiàn)為河北電視臺第一套節(jié)目。河北衛(wèi)視歷經(jīng)近20年的發(fā)展，節(jié)目不斷推陳出新，頻道定位多次調(diào)改，從最初的綜合性頻道，到2000年的新聞經(jīng)濟綜合頻道、2001年4月1日的新聞綜合頻道，再到2006年9月8日的新聞文化頻道，頻道風(fēng)格越來越鮮明。特別是2007年7月16日全面改版，提出了全新的“快樂家+家”的頻道理念，以構(gòu)建“快樂家庭頻道”為理念，以打造“快樂家庭”為目標(biāo)。2009年10月 26日，河北衛(wèi)視推出國內(nèi)首檔以綜藝形式包裝的家政生活類節(jié)目《家政女皇》，同時將頻道定位升級為“快樂家庭頻道”。2013年1月1日，河北衛(wèi)視頻道定位為“第一民生頻道”，頻道口號為“家事 國事天下事”。這些微調(diào)和更名，內(nèi)涵更加明確，圍繞核心詞——家庭的理念更為突出。

（二）關(guān)于“家庭”的理念闡述

河北衛(wèi)視頻道定位于“以新聞節(jié)目為龍頭，以影視劇為支撐，以文藝娛樂欄目為主打，以故事類節(jié)目為輔助的綜合性頻道”。首先頻道定位取自“家庭”觀念，這樣的定位理念也就決定了頻道屬性是“親切、快樂、輕松、和美”。

“家”是家庭，是社會的細胞。家庭是可以放松的地方，家庭是可以任意暢想的地方，家庭是親人相聚的地方，家庭是幸福的源頭。對于省級媒體來說，以“家”為核心打造頻道，是一個絕佳的選擇。雖然電視媒體正在逐步向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，電視頻道正在由大眾頻道向分眾頻道和小眾頻道方向發(fā)展，但是對于省級衛(wèi)視頻道來說，選擇大眾頻道還是一種優(yōu)先選擇，而走向真正意義上的專業(yè)化頻道和分眾頻道還有不少的路要走［1］。一方面，省級衛(wèi)視頻道仍然具有“特有的政治性質(zhì)和政治功能”，是黨和政府的喉舌；另一方面，中國電視專業(yè)化的道路還在起始階段，不可能一蹴而就［2］。因而河北衛(wèi)視對自己電視頻道生態(tài)環(huán)境的分析是到位的，對自己的定位是比較準(zhǔn)確的。

河北衛(wèi)視圍繞“家”的定位理念,結(jié)合電視媒體的最新發(fā)展趨勢,繼續(xù)提升“家”的理念內(nèi)涵，并使之更為具象化，即以打造中國家庭頻道為目標(biāo)，圍繞家庭建設(shè)需求、家庭收視需求、頻道包裝體系、節(jié)目設(shè)置、劇目安排、營銷覆蓋以及文化建設(shè)等，大大強化家庭概念，讓河北衛(wèi)視熒屏成為中國家庭的電視雜志，打造一個特色更為鮮明的衛(wèi)視平臺。

二、河北衛(wèi)視的節(jié)目編排特色

（一）河北衛(wèi)視的編排新方案

河北衛(wèi)視新方案在編排上強化責(zé)任媒體理念,凸顯新聞節(jié)目的龍頭作用，把頻道生活服務(wù)類、故事類節(jié)目與新聞節(jié)目緊密融合，突出大板塊概念,在全天重點打造早間的新聞資訊板塊、午間的民生服務(wù)板塊、傍晚的新聞服務(wù)板塊和晚間的新聞文化板塊等四個民生大板塊。

按照“責(zé)任媒體，和諧家庭”的定位理念，河北衛(wèi)視電視劇場做出相應(yīng)調(diào)整。周一至周五全天分為上午的《經(jīng)典劇場》、下午的《情感劇場》、黃金段的《合家歡劇場》、深夜的《午夜劇場》四個影視劇大板塊,加上周末白天播出的《好劇大通觀》，按不同受眾群,有針對性地播出優(yōu)秀電視劇。五大劇場、縱貫全天，大劇精彩，新劇疊出，經(jīng)典演繹，系列化、主題化編排與《中華好詩詞》《中華好民歌》等“中華系列”的品牌特色節(jié)目集群相得益彰，成為點亮河北衛(wèi)視發(fā)展航程的新燈塔。

在編排格局中,每天中午12:00一檔針對中青年群眾量身打造的《明星同樂會》《挑戰(zhàn)九宮格》《中華好詩詞》等綜藝節(jié)目，傍晚18:00的服務(wù)類節(jié)目《家政女皇》，這兩類節(jié)目構(gòu)成支撐衛(wèi)視家庭頻道定位的兩駕馬車，并駕齊驅(qū)。

在自辦節(jié)目設(shè)置上，圍繞中國家庭頻道定位,節(jié)目內(nèi)容與形式向家庭靠攏,原有節(jié)目改版改名,原《天下故事會》改名《家庭故事會》。大型綜藝娛樂節(jié)目《明星同樂會》《男過女人關(guān)》增添互動性娛樂元素,逐步向家庭娛樂、公益轉(zhuǎn)型。同時頻道增設(shè)涉及家庭衣食住行游購娛樂等方方面面內(nèi)容的服務(wù)信息類節(jié)目，通過節(jié)目設(shè)置凸顯家庭頻道特色。周末晚間黃金時段,頻道重點打造的兩檔綜藝類節(jié)目《中華好詩詞》《中華家風(fēng)》繼續(xù)定位親情和公益，兩匹戰(zhàn)馬齊頭并進,倡導(dǎo)綠色娛樂和快樂公益理念。2015年7月晚間23:35分，《今晚視界》的開播關(guān)注民生熱點話題，深度解析新聞背后的新聞，專家分析話題里的話題。

（二）欄目編排特色

《家政女皇》是河北衛(wèi)視一檔定位為家庭主婦介紹生活中的小常識和小秘訣的生活服務(wù)類節(jié)目。但編導(dǎo)創(chuàng)作人員并沒有被同類節(jié)目模式化，而是將其“快樂”化，選擇河北衛(wèi)視當(dāng)紅的男女主持搭檔，營造出輕松快樂幽默的氛圍，在娛樂中完成節(jié)目。同時，主持人程成和方瓊作為河北衛(wèi)視最受歡迎的主持搭檔，可以吸引原有觀眾的收視注意力，能夠很好地利用主持人已經(jīng)建立起來的明星效應(yīng)，提高收視率。而且在節(jié)目的播出時間選擇上，定位十分準(zhǔn)確，堅持以受眾為本。每天晚上的18：00正是上班族回到家中準(zhǔn)備晚飯的時間，不管是家庭主婦還是家中上了年紀(jì)的老人，一邊準(zhǔn)備晚飯一邊收看節(jié)目，既可以學(xué)到生活小常識又能夠放松心情，這是大多數(shù)受眾選擇觀看此節(jié)目的理由。

綜藝娛樂節(jié)目一直是各大電視臺最受歡迎和推崇的節(jié)目類型，河北衛(wèi)視對這類欄目的設(shè)計也處處堅持以觀眾為本?！赌羞^女人關(guān)》和《明星同樂會》的定位是不同的?！睹餍峭瑯窌返挠^眾主要以中青年為主，主要邀請演藝界的演員作為嘉賓，同時邀請嘉賓多年未見的中學(xué)、小學(xué)甚至是幼稚園的玩伴到現(xiàn)場，嘉賓通過一輪輪對真假同學(xué)的辨認(rèn)完成整個游戲過程。在這一過程中，設(shè)置一個個的游戲環(huán)節(jié)，講述嘉賓成長過程中的趣事，讓嘉賓與現(xiàn)場人員的互動與游戲更具吸引力和戲劇性，在游戲娛樂中找回逝去的美好時光，以情感人，讓整個節(jié)目充滿家的味道。同時在節(jié)目的片尾加入嘉賓與同學(xué)玩伴的聚會畫面，給人無限溫馨的感覺。緊緊圍繞“快樂家庭”的中心理念，親情、友情、愛情各有側(cè)重，繪制出一幅溫馨浪漫的畫面，成為河北衛(wèi)視的一檔特色節(jié)目。

相比較而言，《男過女人關(guān)》則顯得有些落入俗套。啟用12位類型各異的美女在臺上守擂，單個男生上臺闖關(guān)。不過，用傳統(tǒng)相親節(jié)目的舞臺做益智類綜藝節(jié)目，在全國尚屬首例。

再看文化類節(jié)目。河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》以大力弘揚中國傳統(tǒng)詩詞文化為宗旨，集娛樂性和知識性于一體，運用闖關(guān)、益智、綜藝等電視包裝手法，通過寓教于樂的輕松形式，打造出一檔廣大觀眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

《今晚視界》主要是對一些熱點話題、民生話題進行深度解析，探尋話題背后的話題。

綜上所述，從表1中可以更清晰地看出河北衛(wèi)視的頻道特色。

表1 河北衛(wèi)視的欄目特點

《家政女皇》+《明星同樂會》+《中華好詩詞》+《今晚視界》集合了不同層次不同年齡段的受眾，節(jié)目類型豐富多樣，以“家”為核心，通過節(jié)目將一個個家庭成員緊緊聯(lián)系在一起，節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)了一個家庭的大部分需求。

三、河北衛(wèi)視品牌特色化的啟示

作為媒體，品牌的塑造是首要解決的問題。好的品牌塑造能深入人心，引起受眾的共鳴，讓人一想到某一媒體，腦海中自然而然就浮現(xiàn)出某些欄目的情景、口號甚至主持人的一顰一笑。河北衛(wèi)視的頻道特色化道路給人們提供了思路，它用看似簡單但內(nèi)涵深刻的“加法法則”把“快樂家庭”這一品牌帶進觀眾的生活中。

一個頻道的品牌塑造，尤其是省級衛(wèi)視的頻道特色化，要依賴于精準(zhǔn)的頻道定位。要準(zhǔn)確地分析電視頻道的生態(tài)環(huán)境，做出合理的頻道定位，緊緊圍繞頻道的特色進行頻道的包裝、營銷體系的建設(shè)和文化建設(shè)。另一方面，頻道特色化要依靠對節(jié)目進行有效的資源整合。只有用品牌特色影響節(jié)目的編排和設(shè)置，帶動原有節(jié)目和自有節(jié)目資源的分配創(chuàng)新，才能充分發(fā)揮特色效應(yīng)的作用。

推出一個品牌頻道，可以激活一個臺，創(chuàng)造一個新的收視集群。中國廣電集團大型活動辦公室主任汪文斌認(rèn)為：“從某種程度上說，品牌實際上是電視媒體的財富指數(shù)?！保?］如果地方電視臺能夠堅持不懈地去打造品牌頻道，那么對于提高電視業(yè)的核心競爭力、做大做強電視業(yè)是有較大的現(xiàn)實意義的。

［1］王禮強.從衛(wèi)視頻道改版看頻道特色化發(fā)展——以河北衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視為例［J］.青年作家（中外文藝版），2010（4）：62.

［2］羅自文.構(gòu)建電視頻道［M］.北京：中國廣播電視出版社，2007：124.

［3］程廣祚.關(guān)于打造本土電視品牌頻道的一些思考［J］.經(jīng)營管理者，2010（19）：335.

（責(zé)任編輯：邢香菊）

2016-03-01

張捧，河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)；陳淼，河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)；楊勤，河北傳媒學(xué)院影視藝術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。