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樂視:春風(fēng)十里不如免費(fèi)

2016-05-16 10:38:42
CHIP新電腦 2016年5期
關(guān)鍵詞:五棵松蒙眼免費(fèi)

硬件免費(fèi),這一說辭似乎從移動運(yùn)營商減少手機(jī)終端補(bǔ)貼開始就退出了市場,但是,4月14日,樂視老調(diào)重彈,以購買樂視超級會員及樂次元影視會員服務(wù)就贈送與之等值的電視、手機(jī)等主要硬件產(chǎn)品,由此宣布“真正進(jìn)入了硬件免費(fèi)時(shí)代”。

樂視盛大的免費(fèi)硬件計(jì)劃可謂“蓄謀已久”。早在3月30日樂視就高調(diào)吹響了“四月生態(tài)瘋狂季”的號角,4月6日“超級會員日”,樂視體育超級會員和樂視影視會員系統(tǒng)聯(lián)袂登場,而4月13日的“樂視生態(tài)共享之夜”廣聚娛樂明星、行業(yè)大碗的狂歡更是為4月14日“硬件免費(fèi)日”做好了強(qiáng)勢鋪墊。至此,樂視的生態(tài)圈已完成了初步的體系構(gòu)建,開始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的會員營銷階段。

去年創(chuàng)建9.19樂迷節(jié)、首次開啟了硬件免費(fèi)的大門,年底入股TCL多媒體并冠名的五棵松體育館,今年3月樂視體育完成80億元的B輪融資、估值增加到215億元,隨之購買了除NBA以外幾乎所有國內(nèi)外體育視頻版權(quán),并退出590元/年的樂視體育會員,樂視就是這樣開始了不顧一切的“蒙眼狂奔”。

硬件免費(fèi)并不是簡單的價(jià)格戰(zhàn),也不是瘋狂的燒錢比賽,樂視的“生態(tài)共享、內(nèi)容為王”是一種雄關(guān)慢慢的新玩法,氣勢恢宏但也非常艱難。內(nèi)容為王,但內(nèi)容也是昂貴而稀缺的,一旦樂視完成了內(nèi)容的積累,對其他競爭者將是一道難以逾越的門檻。但樂視也是孤獨(dú)的,因?yàn)樵谟布赓M(fèi)這條路上目前看只有他一人玩的最徹底,也賭的最大。

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