吳先鋒，劉顯豪

（重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400065）

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)及其外在表現(xiàn)形式

吳先鋒，劉顯豪

（重慶郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，重慶 400065）

近年來，農(nóng)村信息化建設(shè)的腳步不斷加快，不僅縮小了與城市之間的差距，而且也給政府和農(nóng)民帶來了極大的信心，并為農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文章通過對(duì)農(nóng)村已有的電商模式進(jìn)行分析，找出發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)及其外在表現(xiàn)形式，并探討它們之間相互影響的關(guān)系，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)保持長久和穩(wěn)定發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù) 電商模式 核心驅(qū)動(dòng) 表現(xiàn)形式

電子商務(wù)的應(yīng)用為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，并誕生了一批表現(xiàn)優(yōu)異的縣域電商模式。該文通過對(duì)這些模式的分析，找出農(nóng)村發(fā)展核心驅(qū)動(dòng)及其外在表現(xiàn)形式，為廣大農(nóng)村發(fā)展電商提供一種可借鑒的思路。

1 農(nóng)村電商模式的核心動(dòng)力及其表現(xiàn)形式

電子商務(wù)是利用電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)的出現(xiàn)，為各行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型帶來巨大的機(jī)遇。在此背景下，傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明與新興技術(shù)完美邂逅。電子商務(wù)能夠有效地解決我國高度關(guān)注的“三農(nóng)”問題。電商在農(nóng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域、農(nóng)村服務(wù)領(lǐng)域、農(nóng)民服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

目前，我國各地都在積極探索農(nóng)村電商的發(fā)展，其中不乏一些發(fā)展較好，且已形成模式的縣域。例如，遂昌模式、沙集模式、通榆模式、麗水模式、成縣模式、清河模式、桐廬模式、武功模式等，每個(gè)縣域模式都是在一定條件和機(jī)遇下形成的，并有各自的特點(diǎn)，因此，簡單“生搬硬套”這些模式是不可行的，可能會(huì)忽略當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，而了解了其內(nèi)在核心驅(qū)動(dòng)力，可以對(duì)這些模式形成一個(gè)直觀的印象，有助于當(dāng)?shù)氐碾娚贪l(fā)展。通過對(duì)模式的分析，可以從核心驅(qū)動(dòng)上，將這些模式分為兩大類。

（1）以“政府努力度”為核心驅(qū)動(dòng)。如，遂昌模式（政府成立遂昌協(xié)會(huì)并建立電商服務(wù)平臺(tái)）、通榆模式（政府打造“三千禾”品牌）、成縣模式（政府人員帶頭做網(wǎng)商）、武功模式（政府打造物流集散地）、麗水模式（農(nóng)村金融改革的試點(diǎn)之地）。

（2）以“農(nóng)民網(wǎng)商電商能力”為核心驅(qū)動(dòng)。如，沙集模式（農(nóng)戶通過第三方平臺(tái)賣簡易家具）、清河模式（充分利用羊絨優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)）、桐廬模式（憑借天然的地理優(yōu)勢(shì)）。

通過兩大核心驅(qū)動(dòng)發(fā)展農(nóng)村電商最終體現(xiàn)在2個(gè)表現(xiàn)形式上：優(yōu)勢(shì)資源的利用率和電商環(huán)境。優(yōu)勢(shì)資源的利用率由政府和農(nóng)民通過電商對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的利用率上，這里的優(yōu)勢(shì)資源可以是人才、地理、產(chǎn)業(yè)、特色等。成功的電商模式，對(duì)優(yōu)勢(shì)資源利用更加充分。通過政府和農(nóng)民的努力，使當(dāng)?shù)匦纬梢粋€(gè)較好的電商環(huán)境。在這樣的環(huán)境下，農(nóng)民學(xué)習(xí)電商知識(shí)的積極性更高，政府也頻頻頒布優(yōu)惠政策，青年人更加愿意投入到家鄉(xiāng)的建設(shè)中，同時(shí)也會(huì)吸引大批的創(chuàng)業(yè)者落戶，進(jìn)而完善電商生態(tài)環(huán)境。

圖1 政府努力度與農(nóng)民電商的關(guān)系

圖2 驅(qū)動(dòng)力與優(yōu)勢(shì)資源利用率的關(guān)系

圖3 驅(qū)動(dòng)力與電商環(huán)境的關(guān)系

2 驅(qū)動(dòng)力和表現(xiàn)形式的關(guān)系

政府努力度和農(nóng)民網(wǎng)商電商能力之間有一個(gè)對(duì)應(yīng)的關(guān)系。政府在發(fā)展電商時(shí)，將自己定位成一個(gè)什么樣的角色，將直接影響到農(nóng)民的電商能力，具體關(guān)系如圖1所示。

從圖1中可以看出，當(dāng)農(nóng)民電商能力較強(qiáng)時(shí)，政府從旁引導(dǎo)，可以使農(nóng)民的電商能力最大化；當(dāng)農(nóng)民電商能力較低時(shí)，政府可以直接參與到電商建設(shè)中，扶持當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商，從而培育農(nóng)民學(xué)習(xí)電商的興趣，提高電商能力；當(dāng)政府的角色變?yōu)橹鲗?dǎo)時(shí)，往往會(huì)忽略農(nóng)民的興趣，造成兩極分化，農(nóng)民的電商能力得不到提升，也使政府的成本增高，不利于當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展。很多縣域沒有發(fā)展電商的原因，就是因?yàn)檎闹苯影k，沒有考慮到農(nóng)民的興趣，一味投資建設(shè)，最后消失于電商的長河之中。

驅(qū)動(dòng)力能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源的利用率和提升電商環(huán)境，具體關(guān)系如圖2、圖3所示。

因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)的資源都是有限的，因此，驅(qū)動(dòng)力的增加，使資源利用以邊際遞減的形式增加。而驅(qū)動(dòng)力的增加，能夠有效提升電商環(huán)境。邊際遞增到一定程度后，邊際則遞減。我國農(nóng)村的電商起步較晚，現(xiàn)在大多處于邊際遞增的階段。

3 結(jié)語

在電商建設(shè)中，政府應(yīng)找準(zhǔn)自己需要扮演的角色，充分考慮農(nóng)民的積極性，充分利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源，提高電商環(huán)境；面對(duì)眾多的電商發(fā)展模式，政府和農(nóng)民不能簡單的生搬硬套，需要從內(nèi)部了解各個(gè)模式的驅(qū)動(dòng)因素，找到一條符合當(dāng)?shù)貙?shí)情及特色的農(nóng)村電商發(fā)展模式，才能跟上電商的快速發(fā)展的腳步，分享這塊蛋糕。

[1] 曹建平．淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策．北方經(jīng)貿(mào)，2015，（05）：70～71

[2] 趙淑芳，單桂娟．淺析農(nóng)村電商的發(fā)展．現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015，（23）：297

[3] 洪勇．我國農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進(jìn)政策．商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016，（04）：169～171