李明文　曹焜喆

【摘 要】網絡自制劇的產生與興盛得益于互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網技術為網絡自制劇提供了展示自己的機會和平臺，同時網絡自制劇也成為了一種與傳統(tǒng)電視劇相抗衡的新的劇種。2014年網絡自制劇開始興起，各大視頻網站不惜巨資競相試水網絡自制劇。網絡自制劇具有低成本、短周期、制播一體、互動性強等特點，深受廣大網民的喜愛。但是網絡自制劇的發(fā)展也存在多種多樣的問題，面對各種問題，應該及時出臺相關對策，確保網絡自制劇的合理、健康發(fā)展。

【關鍵詞】網絡自制??；問題；對策

2012年，國家出臺相關政策大力支持和推動文化產業(yè)的發(fā)展，在國家政策支持和互聯(lián)網技術迅速發(fā)展的背景下，網絡自制劇得到了迅速發(fā)展，大有與傳統(tǒng)電視劇相抗衡的趨勢。網絡自制劇具有低成本、短周期、制播一體、互動性強等特點，深受廣大網民的喜愛。但是網絡自制劇的發(fā)展也存在多種多樣的問題，如果不解決問題將會影響網絡自制劇的健康發(fā)展。本文將從網絡自制劇所出現(xiàn)的問題著手分析，從而提出相對應的措施。

一、網絡自制劇的概念

關于網絡自制劇的概念眾說紛紜，但無外乎有以下幾種明顯特征，首先，網絡自制劇是專門為網絡制作的電視劇，通過網絡進行傳播；其次，網絡自制劇的投資者是網站，是網站為了加強與其他網站及媒體的競爭而投資參與制作的電視劇?！芭c傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網絡為媒介的劇種”。此外，還有一種在網絡上播放的電視劇需要與我們所說的網絡自制劇區(qū)分開來。目前，有很多電視臺播放的電視?。娨暸_自制或影視公司制作）將版權賣給網站在網絡上進行播放，這種在網絡上播放的電視劇只不過是播放終端不同，與傳統(tǒng)電視劇沒什么區(qū)別，不能算作網絡自制劇。

根據(jù)生產主體的不同，網絡自制劇可以分為幾種不同的類型。一是視頻網站受廣告客戶的邀約，專門為其定制的廣告網絡劇。二是視頻網站與其他影視機構合作拍攝制作的網絡自制劇。三是完全由視頻網站獨立制作完成的網絡自制劇。其中只有第三種網絡自制劇可以稱為真正意義上的網絡自制劇。

二、網絡自制劇出現(xiàn)的問題

我國網絡自制劇擁有自身發(fā)展的許多優(yōu)勢，如較短的制作周期，較低的成本，題材多樣化、互動性強等。但是從另外一個角度去看待的話這些優(yōu)勢反而成為了劣勢，如制作周期短、成本低可能就無法保證自制劇的品質，題材的多樣化可能導致網絡自制劇的過多過濫。所以，網絡自制劇目前還存在不少問題，問題的出現(xiàn)需要我們提出有效的措施加以解決。

（一）粗制濫造

網絡自制劇最初的源頭可以追溯到網民上傳到網絡的一些自拍視頻，從網絡自制劇的起源可以看出，網絡自制劇的門檻較低，不論任何人，只要有簡單的攝錄設備，再加上對影視的熱愛就可以組隊拍攝制作，由此可以看出，網絡自制劇的品質堪憂。網絡是一個虛擬化、競爭無序的場所，如同一個雜貨場，里面什么東西都有，在這樣的一種狀態(tài)下，各大視頻網站為了迎合受眾某些低俗的需求，借以吸引觀眾的眼球，制作了一些比較低劣、粗俗的視頻短片，一度使網絡自制劇處于風口浪尖之上。隨著廣大總局對網絡和網絡自制劇監(jiān)管的加強，對網絡自制劇、微電影等在網絡上傳播的節(jié)目也提出了相應的管理要求，加強了對其審查的制度要求，一些品質不好、粗制濫造的網絡劇將很難在網絡上傳播。這也在一定程度上對網絡自制劇敲響了警鐘，品質低俗、粗制濫造的情況也得到了一定改善。但是與歐美的網絡劇相比，我國網絡自制劇不管是在故事內容的設計，還是情節(jié)和矛盾沖突的設計上都存在很大的差距，單純的以惡搞和搞笑作為賣點來吸引觀眾并不是長久之計。

（二）缺乏創(chuàng)意、克隆嚴重

不管是傳統(tǒng)電視劇還是網絡自制劇，要想贏得觀眾的青睞和口碑，好的創(chuàng)意是非常重要的元素，而現(xiàn)在普遍存在的問題就是同質化現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)新，相互抄襲之風盛行。隨著數(shù)字科技的發(fā)展，各種移動終端設備逐漸在人們的生活中扮演了重要的角色，以至于有的專家學者提出了現(xiàn)在社會正進入以“渠道為王”的時代，這種說法有一定的道理，但是“內容為王”卻才是亙古不變的硬道理。因此，在“內容為王”的時代，具有良好創(chuàng)意的節(jié)目仍然是各大視頻網站取勝的決定性因素。但是我國網絡自制劇缺乏一定的創(chuàng)新，大部分還是模仿或抄襲國外的網絡劇，比如我們熟知的大鵬主演的《屌絲男士》模仿的就是德國的《屌絲女士》。而且在題材的選擇上同質化現(xiàn)象也比較嚴重，基本上都集中在都市、愛情、時尚等領域。同質化現(xiàn)象容易引起觀眾的審美疲勞，不利于網絡自制劇的長遠發(fā)展。

（三）盈利模式單一

盈利問題是擺在網絡自制劇面前最為直接的問題，網絡自制劇的初衷無非就是利用較短的周期、較低的成本取得較好的收視效果，從中獲取豐厚的利潤。網絡自制劇與傳統(tǒng)電視劇相比其盈利更加困難，究其原因無非有以下幾種，網絡自制劇沒有巨額的投資，沒有大牌的明星出演，拍攝制作人員相對業(yè)余等，這些原因導致網絡自制劇遠沒有傳統(tǒng)電視劇大張旗鼓的氣勢，因而要想獲得盈利還是非常困難的。網絡自制劇的盈利模式主要靠贊助和廣告，如果廣告植入過多會引起觀眾的反感，影響其在觀眾心目中的形象。針對這一現(xiàn)象，現(xiàn)在的網絡自制劇已經出現(xiàn)付費點播的盈利模式，在盈利模式方面實現(xiàn)了多元化的發(fā)展。但是要實現(xiàn)付費點播，關鍵還是要把好質量關，只有精品之作才能打動觀眾、吸引觀眾，從而促使觀眾付費觀看。

三、網絡自制劇的發(fā)展對策

初期的網絡自制劇因為種種原因廣受網民詬病，其發(fā)展也一度停滯不前。隨著網絡劇《來自星星的你》和《紙牌屋》的熱播，讓各大視頻網站重新看到了網絡自制劇的巨大商機，也正是基于此，各大視頻網站重整旗鼓，在網絡自制劇的的品質、投資、演員等方面狠下功夫，希望走出一條嶄新的網絡自制劇道路。

（一）原創(chuàng)制勝

面對網絡自制劇同質化現(xiàn)象的嚴重性，國家加大了對網絡自制劇的監(jiān)管，要求網絡自制劇要在創(chuàng)意和品質上多下功夫，同時要把握好內容的尺度。前面提到，當今社會仍是以“內容為王”的時代，網絡自制劇要想在眾多的網絡劇中占得先機，就必須以內容取勝，而內容的關鍵在于原創(chuàng)，在于創(chuàng)新。目前，國內各個領域的原創(chuàng)能力都普遍低迷，跟風和抄襲現(xiàn)象嚴重，如何在跟風和抄襲的大軍之中突圍而出，靠的就是原創(chuàng)的力量。原創(chuàng)的重要性人人皆知，可是如何做到原創(chuàng)、如何凸顯創(chuàng)意，是網絡自制劇今后發(fā)展的重點也是難點。

（二）加大投入

網絡自制劇從之前的草根劇種向高品質劇種轉化，少不了要加大投入，比如增加投資、聘請明星演員等。以明星參演為例來講，現(xiàn)在的很多網絡自制劇都會邀請很多一線明星前來助陣，如《屌絲男士》曾邀請到文章、白百何等一線明星的加盟，明星演員的加入無疑會給網絡自制劇的人氣和知名度帶來一定程度的提升。

（三）盈利模式多元化

目前，我國網絡自制劇主要通過贊助和廣告植入來盈利，盈利模式較為單一，較為貧乏的盈利嚴重束縛了網絡自制劇發(fā)展的積極性和創(chuàng)造性。因此，拓展網絡自制劇的盈利模式，以多元化的盈利模式來促進網絡自制劇的發(fā)展勢在必行。目前，歐美較為流行的盈利模式是付費點播，之所以采取這種盈利模式得益于歐美網絡劇精良的制作，反觀國內網絡自制劇，粗制濫造的局面難以實現(xiàn)付費點播，如果想要利用付費點播的模式來盈利，就必須提升網絡自制劇的品質，只有品質提升了，觀眾才會愿意為你的節(jié)目買單。

此外，除了拓寬網絡自制劇的盈利模式，還要積極的以網絡自制劇為依托，大力發(fā)展與之相關的游戲、圖書、綜藝節(jié)目等相關衍生產業(yè)，從而帶動整個視頻網站的全面化發(fā)展。

（四）發(fā)行渠道多元化

目前網絡自制劇的發(fā)行渠道也較為單一，主要通過網絡進行傳播，視頻網站想要在眾多的競爭者當中取得優(yōu)勢地位，有必要拓展多元化的發(fā)行渠道。如制作精良的網絡自制劇可以與當?shù)氐脑壕€合作，通過院線的上映進行傳播發(fā)行。也可以借助當下比較流行的各種移動終端，特別是手機，目前用手機上網逐漸成為流行的一種上網方式，因此，視頻網站可以抓住手機上網這一商機，研發(fā)手機客戶端進行宣傳推廣。網絡自制劇與傳統(tǒng)電視劇雖然存在很大差異，但是完全可以通過逆向思維的方式與電視臺取得合作，以電視臺作為網絡自制劇的傳播平臺，實現(xiàn)向主流傳統(tǒng)媒體的過渡轉型。

以上關于發(fā)行渠道的多元化針對的僅僅是國內的市場，而我國網絡自制劇要想達到質的飛躍還必須關注海外市場的發(fā)行，讓國產網絡自制劇真正的走出國門，走向世界。比如，美國就非常重視網絡劇海外市場的拓展，除了其精良的制作水準之外，刻意迎合海外受眾的審美趣味是其能順利打入海外市場的關鍵因素。當然，目前對國產網絡自制劇來說，打好在國內市場的基礎才是關鍵，畢竟我國與歐美在影視制作方面的水平還相差甚遠。

總之，我國網絡自制劇有很多優(yōu)勢，如門檻低、成本低、周期短等，但具備的這些優(yōu)勢同時又會成為其局限和劣勢。網絡自制劇屬于新興產業(yè)，其發(fā)展并不是一帆風順的，要想改變我國網絡自制劇目前品質不高的局面，除了制作者從根本上提高網絡劇的制作水平之外，更需要政府出臺相關的政策加以監(jiān)管和整頓，給網絡自制劇的制作提供一個沉穩(wěn)有序的環(huán)境，促進網絡自制劇品質的提升。

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