李穎

【摘要】近年來，新聞傳媒高速發(fā)展，觀念和意識發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。新聞?lì)惞?jié)目必將更加注重時(shí)效性、重要性、權(quán)威性，更加凸顯真實(shí)性。作為新聞節(jié)目主持人，不僅應(yīng)當(dāng)具有主持人的共性，更應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出新聞言論類節(jié)目的特性要求。依據(jù)品牌理論，研究分析新聞節(jié)目主持人形象，然后提出電視新聞主持人如何提升自己綜合素養(yǎng)，如何塑造形象，做好新聞傳播工作。

【關(guān)鍵詞】品牌理論 主持人 形象塑造 路徑

一、個(gè)人品牌理論概述

（一）個(gè)人品牌涵義及功能

中國個(gè)人品牌委員會（IBF）秘書長徐浩然認(rèn)為：“個(gè)人品牌是指在特定的工作中顯示出的獨(dú)特的、不同于一般的價(jià)值，以個(gè)人為傳播載體，具有鮮明個(gè)性特征，符合大眾的消費(fèi)心理或?qū)徝佬枨?，能被社會廣泛接受并長期認(rèn)同，可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的一種資源?！保ā秱€(gè)人品牌：學(xué)會自我生存的法則》，徐浩然著，P9）個(gè)人品牌是向他人傳達(dá)一種積極的期望，是一個(gè)人在受眾中的首要印象，不受年齡、職位、行業(yè)的限制，一旦形成很難受到挑戰(zhàn)。由此可見，個(gè)人品牌是指個(gè)人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費(fèi)認(rèn)知及消費(fèi)模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。

個(gè)人品牌具有四個(gè)方面的功能：①識別功能，個(gè)人品牌是一種區(qū)分標(biāo)志，用以識別人與人之間的差別；②信息濃縮功能，個(gè)人品牌是速記符號，即通過個(gè)人品牌形象（包括一舉一動）都存在于他人頭腦中的印象，形成一種快速記憶的符號，通過這種符號，人們可以快速地聯(lián)想以及做出反應(yīng)，并通過這種符號作為有效溝通的代碼；③安全功能，個(gè)人品牌是品質(zhì)以及信賴和忠誠的永久指南，并能給予認(rèn)同人群更多信心和信賴；④價(jià)值功能，個(gè)人品牌是自身形象的象征，是可以積累無形資產(chǎn)。

（二）個(gè)人品牌塑造方式

個(gè)人品牌塑造需要從三個(gè)方面入手，即準(zhǔn)確定位、打造豐富內(nèi)涵的優(yōu)秀形象及加強(qiáng)良好形象傳播和持續(xù)的品牌積累。

1、準(zhǔn)確定位

個(gè)人只有先明確自身的優(yōu)勢和劣勢，客觀評價(jià)了自己的特長和不足，準(zhǔn)確地認(rèn)識自我，才能夠深入準(zhǔn)確了解自己生理特點(diǎn)，認(rèn)識自己的理想、價(jià)值觀、興趣、愛好、能力、性格等心理特點(diǎn)，在分析并了解自身狀況前提下，才能準(zhǔn)確地進(jìn)行個(gè)人品牌定位。

2、打造豐富內(nèi)涵的優(yōu)秀形象。就是在施展自己能力的平臺上，整合好個(gè)人的外在形象與內(nèi)在素養(yǎng)，并形成一個(gè)特色形象。

3、加強(qiáng)良好形象傳播和持續(xù)的品牌積累。塑造個(gè)人品牌，不僅僅需要打造好豐富內(nèi)涵的形象，更要將良好的形象傳播出去，這就需要借助傳統(tǒng)媒體和新媒體展現(xiàn)良好形象及內(nèi)涵，并在特殊場合以及在危機(jī)事件中展現(xiàn)自己良好形象及處理問題能力，并不斷用各種手段長期積累良好品牌形象。

二、電視新聞節(jié)目主持人概述

（一）電視新聞節(jié)目主持人含義

電視新聞節(jié)目主持人的含義即是：電視新聞節(jié)目主持人不同于傳統(tǒng)的新聞播音員，他們往往主持一些大型的、有主題傾向的新聞節(jié)目。這類節(jié)目多在重點(diǎn)時(shí)段播出，收視率極高，節(jié)目成敗往往直接影響電視臺的聲譽(yù)，因此對電視新聞節(jié)目主持人的素質(zhì)要求也特別高。以真實(shí)的個(gè)人身份代表電視機(jī)構(gòu)出面為觀眾報(bào)告新聞，以純熟的技巧在雙向交流的節(jié)目傳播方式與實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)過程中達(dá)到積極作用。

（二）電視新聞節(jié)目主持人特征

電視新聞節(jié)目主持人他們不僅需要播讀稿件，還需要在串聯(lián)新聞的過程中，連線現(xiàn)場采訪的記者或外景主持人，面對面或間接采訪與事件相關(guān)的當(dāng)事人或權(quán)威人士，通過良好的溝通、機(jī)智的問答，深入剖析新聞事件和現(xiàn)象，從而使電視機(jī)前的觀眾更詳細(xì)、清晰地了解新聞事件。電視新聞節(jié)目主持人不一定要親自去現(xiàn)場采訪、采集新聞，但他們的任務(wù)是將節(jié)目中的各類新聞串聯(lián)起來，進(jìn)行分析、述評、總結(jié)，然后順利“輸送”出去。我國很多新聞節(jié)目多采用現(xiàn)場直播的形式，這無形中對電視新聞節(jié)目主持人要樹立良好形象，要有很好的口才、機(jī)智靈活的大腦、敏捷的應(yīng)變能力以及熟練的現(xiàn)場組織協(xié)調(diào)能力，并具備基本的新聞人素養(yǎng)，并能夠按照“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”要求來采訪，他們還必須具備良好的新聞素質(zhì)，對新聞事件的敏感點(diǎn)把握得有人稱他們?yōu)椤皩W(xué)者型的新聞記者”。他們的提問和采訪，往往比對一般的現(xiàn)場記者的要求還要高，甚至要有“高屋建瓶”的眼光。由于直播節(jié)目的特殊要求，還要求他們必須具備良好的心理素質(zhì)等。

（三）電視新聞節(jié)目主持人形象構(gòu)成要素概述

1、外在形象

（1）語言

作為電視新聞節(jié)目主持人，其聲音是塑造主持人外在形象的重要手段。語言是節(jié)目主持人創(chuàng)作也是形象塑造的第一要素，新聞節(jié)目主持人可根據(jù)該節(jié)目的性質(zhì)，內(nèi)容和節(jié)目對象，來塑造聲音形象。

（2）儀表妝扮

臉型是一個(gè)人容貌美中最基礎(chǔ)的部位。新聞節(jié)目主持人能否根據(jù)自己臉型來裝扮、化妝，直接關(guān)系到你外形塑造。新聞節(jié)目主持人化妝的重點(diǎn)是根據(jù)新聞節(jié)目性質(zhì)、內(nèi)容、背景燈光的局限、個(gè)人容貌條件和氣質(zhì)、所選擇的服裝與發(fā)型的色彩與款式綜合確定的，忽略了哪一方面，整體的造型效果就受到影響，達(dá)不到塑造和諧美好形象的效果。

（3）服飾

主持人的外在行為，服飾和化妝觀眾都會看在眼里，服飾、化妝都是塑造外在形象的重要組成部分。主持人作為公眾人物始終在前臺亮相， 主持人的衣著服飾更是觀眾注意的焦點(diǎn)，它好像一種無聲語言，無時(shí)不在訴說和描繪著主持人的氣質(zhì)性格，文化修養(yǎng)等。

（4）體態(tài)語

電視新聞主持人在新聞播報(bào)過程中，不僅要通過聲音來傳達(dá)有聲的語言，更需要通過體態(tài)語言來展現(xiàn)自己的魅力，一個(gè)成功的新聞節(jié)目主持人不僅需要觀眾理解他的有聲語言，更精彩的是要讓觀眾體味他的無聲語言，并讓觀眾能在不同的場合下正確理解這種信號，可能的話使觀眾從他的形體語言中領(lǐng)悟到一些無法言傳的微妙情感?！薄Ｐ侣劰?jié)目主持人體態(tài)語塑造的需要考慮以下幾個(gè)方面因素：目光語、表情語、手勢語、姿態(tài)語。

2、內(nèi)在形象

（1）思想素質(zhì)

現(xiàn)實(shí)生活中，新聞節(jié)目經(jīng)常涉及政治性很強(qiáng)的話題。作為合格的社會主義國家新聞主持人，首先要樹立辯證唯物主義世界觀和方法論、努力提升自身政策理論水平和政治敏感性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。這要求我們新聞主持人不僅要加強(qiáng)馬克思主義理論學(xué)習(xí)還要關(guān)心時(shí)事深入實(shí)際和生活，加強(qiáng)調(diào)查研究，豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。只有深化對黨的路線、方針，政策的理解程度才能正確把握節(jié)目選題，在屏幕上話筒前不出政策性差錯(cuò)并增加節(jié)目深度。這也是新聞節(jié)目主持人的立身之本和思想之根。

（2）文化素養(yǎng)

文化素養(yǎng)是氣質(zhì)內(nèi)涵的根本“上知天文下知地理”，只有具備較高的文化素養(yǎng)、擁有較為全面的知識體系，才能把握好稿件，深入理解，從而進(jìn)行播音再創(chuàng)作。當(dāng)然，良好的文化素養(yǎng)絕不僅僅指文化知識、理論水平，它應(yīng)該是主持人駕駁各方面的知識、人文科學(xué)等等以及對未來社會發(fā)展的預(yù)知能力的綜合。良好的文化素養(yǎng)不是一朝一夕能擁有的，只有依靠日積月累地學(xué)習(xí)。

（3）專業(yè)技能

新聞節(jié)目主持人的專業(yè)技能，不僅包括新聞業(yè)務(wù)能力和控場能力，還包括采編播一體化能力。新聞業(yè)務(wù)能力包括主持人的新聞敏感度、認(rèn)識能力、寫作能力、新聞解析能力。新聞敏感度是熟知政策并經(jīng)過深思熟慮把握新聞方向的直覺和能力，是新聞主持人的基本專業(yè)素質(zhì)；新聞?wù)J識能力需以文化素質(zhì)和新聞敏感為智慧支撐對新聞有更全面深層的認(rèn)識；新聞寫作能力是將新聞事件訴諸為文字的能力，需要新聞主持人具備優(yōu)秀的文字功底和邏輯思維能力；新聞解析注重對新聞縱向和橫向延伸，不單純立足新聞事件本身而是將新聞事件向更深更廣的事實(shí)和思想緯度延伸，拓展新聞價(jià)值。控場能力是指主持人始終是臺上的“主角”，嘉賓的出現(xiàn)只為提供更多新聞事實(shí)，深化新聞價(jià)值的重任最終落在主持人身上。

（4）心理素質(zhì)

工作中人都有一定的心理過程，新聞活動亦然伴之。不注重心理問題難以做好新聞工作。新聞節(jié)目主持人心理素質(zhì)包括自我調(diào)控能力、移情能力和應(yīng)變能力。

移情能力。心理學(xué)中移情一般指人際交往中人們彼此的感情作用即站在對方的角度考慮問題體驗(yàn)對方情緒把自己內(nèi)心的情感移入對方和對方一起感受。

自我調(diào)控能力。即自我調(diào)節(jié)和控制能力，這一能力建立在自我認(rèn)識和自我體驗(yàn)的基礎(chǔ)上對自我心理活動及行為起調(diào)節(jié)和控制效果。

應(yīng)變能力。也叫隨機(jī)應(yīng)變即根據(jù)情況的變化采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對行為。新聞節(jié)目主持人的應(yīng)變能力指主持人在節(jié)目現(xiàn)場面對突發(fā)事件造成的障礙和干擾時(shí)，敏銳及時(shí)準(zhǔn)確的做出反應(yīng)，采取有效措施迅速、巧妙、果斷地排除平息從而使節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行或圓滿結(jié)束。

三、塑造電視新聞節(jié)目主持人良好形象的路徑

（一）樹立塑造良好形象的意識

新聞節(jié)目主持人的形象包括兩方面的要素：一是主持人客體形象；二是主持人在受眾心目中的形象。主持人在受眾心目中的形象由主持人自己塑造從而在受眾心中留下印象，主持人在受眾心中的形象不是一成不變的。通過主持人與受眾接觸，初步形象會隨曝光率而發(fā)生變化，或進(jìn)一步深化或逐漸模糊。主持人公眾形象有兩大特點(diǎn)：公信力和親和力。主持人公信力來自公眾認(rèn)可度和美譽(yù)度，來自媒體的公信力，同時(shí)還來自本人道德修養(yǎng)。新聞主持人外在形象以莊重大方為標(biāo)準(zhǔn)，五官端正，妝束不宜花哨，要與新聞節(jié)目的基調(diào)保持一致。新聞主持人肢體語言包括面部表情和身體四肢語言。新聞主持異于綜藝主持，新聞主持人要遵循新聞客觀事實(shí)，不容許有任何對新聞事件真實(shí)性產(chǎn)生負(fù)面影響的行為，包括肢體語言。鑒于新聞報(bào)道的客觀性，新聞主持人的肢體語言不能太多。過多的肢體語言給受眾以“不穩(wěn)重”之感，因此，新聞主持人的肢體語言以少為好，充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的客觀真實(shí)，不應(yīng)將表演成分添加入新聞報(bào)道。

（二）加強(qiáng)語言形象

在陳魯豫“說”新聞的出現(xiàn)，使不少電視臺的新聞節(jié)目開始跟風(fēng)，一時(shí)“說”新聞之風(fēng)充斥著熒屏。由于自己對于語言自然狀態(tài)的片面理解，刻意地進(jìn)行放松，結(jié)果卻使自己的播報(bào)狀態(tài)顯得做作而更不自然，表演痕跡較為明顯，觀眾在觀看的時(shí)候也覺得非常的難受從節(jié)目負(fù)責(zé)人對主持人的要求，到部分主持人本身刻意的模仿，然而不少主持人在模仿的過程當(dāng)中，。有些新聞節(jié)目主持人過于放松，將播報(bào)新聞完全等同于日常說話，口語化的表達(dá)方式較隨意，語言狀態(tài)不夠嚴(yán)謹(jǐn)，語言瑣碎不夠簡練，這減弱了新聞本身的可信性。由于缺乏嚴(yán)格要求，有些主持人在外形著裝、形象塑造方面，表現(xiàn)的過于休閑化和生活化，這不利于在觀眾中的形象塑造，無形當(dāng)中也大大降低了新聞的權(quán)威性。

（三）加強(qiáng)立體思維培養(yǎng)

21世紀(jì)是以知識、信息為特征的時(shí)代，對人才素質(zhì)的要求普遍上升?，F(xiàn)在的節(jié)目越來越趨向?qū)I(yè)化，精細(xì)化，對主持人知識的專業(yè)化提出了更高的要求。要求主持人具備敏銳的發(fā)現(xiàn)力、快速的分散力、深刻的思辨力、不竭的創(chuàng)新力等電視節(jié)目主持人應(yīng)該具備的專業(yè)素養(yǎng)。主持人必須根據(jù)社會的發(fā)展、工作的需要和自身的條件不斷調(diào)整自我，以求得在自己鐘愛的主持人工作中青春常在。要做一名合格的新聞節(jié)目主持人，就必須在做好本專業(yè)的知識準(zhǔn)備的同時(shí)，主持人要駕馭好整個(gè)節(jié)目的發(fā)展趨勢，就必須具備豐富的專業(yè)知識，還要不斷學(xué)習(xí)主持節(jié)目中需要的其他知識，不斷做好各方面的知識儲備。

（四）注重打造品牌形象

新聞節(jié)目主持人離不開他所主持的節(jié)目，主持人的風(fēng)格，必須與節(jié)目定位，節(jié)目風(fēng)格相一致。節(jié)目主持人的個(gè)性化風(fēng)格，就是指主持人在多個(gè)或多種節(jié)目中表現(xiàn)出來的 一種帶有穩(wěn)定性的個(gè)性特征。形象特征往往能體現(xiàn)節(jié)目的類別、基調(diào)、風(fēng)格、特點(diǎn)，或嚴(yán)肅莊重，或歡樂喜慶，或幽默風(fēng)趣，或純樸典雅。部分新聞節(jié)目主持人將自己的位置擺得過高，過份追求權(quán)威感，主持的語言和風(fēng)格大而無當(dāng)，在加深同觀眾的心理距離的同時(shí)，也忽略了個(gè)人思維方式的展現(xiàn)，很難形成個(gè)性化的主持風(fēng)格。新聞節(jié)目主持人邢質(zhì)彬的形象和神態(tài)直接表露著播出新聞的嚴(yán)肅認(rèn)真、一絲不茍。在知識爆炸、信息共享、渠道多元的傳播環(huán)境中，只有個(gè)性鮮明的傳播才易于被人注意，被人選擇，也才可能被接受。主持人必須擁有獨(dú)具個(gè)性的表達(dá)方式和很強(qiáng)的號召力、親和力、拉動力。因此，主持人對自己必須要有十足的認(rèn)識，對自己的個(gè)性特色要有充分的了解。與此同時(shí)，不僅要知己，而且還要知彼，發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)，展現(xiàn)自己的風(fēng)格。打造自己的品牌形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜蘭.關(guān)于電視新聞節(jié)目主持人研究的再思考 [J]. 新聞知識，2000（09）.

[2]梅冬.電視新聞主持人形象塑造與欄目品牌化經(jīng)營研究[D].東南大學(xué)，2009.

[3]邵培仁.現(xiàn)代傳播[J].淺論節(jié)目主持人的素質(zhì)培養(yǎng)，2009，（4）.