李本公

又到了一年一度《中華慈善年鑒》編輯出版的日子，今日提筆，思緒萬千，回想過往歲月，一幕幕呈現(xiàn)在眼前。如今，《中華慈善年鑒》已經(jīng)走過十幾個年頭。當我將2015年《中華慈善年鑒》書稿拿在手中，頓覺它的分量又沉重了許多。這一頁頁，這一章章，都凝聚著中華慈善人的心血，飽含著他們的熱情，傳遞著他們的愛和力量。

《中華慈善年鑒》是由中華慈善總會主辦、中華慈善年鑒編輯部編纂出版的唯一一部公開、全面、客觀、詳實地反映我國慈善系統(tǒng)每一年度慈善事業(yè)發(fā)展變化情況的大型資料性工具書，對各級慈善組織展示成績，總結工作經(jīng)驗，對中外各界人士及時了解中國慈善事業(yè)情況、促進對外宣傳、擴大知名度，歷來發(fā)揮著非常重要的作用。編纂出版《中華慈善年鑒》，是中華慈善總會的一項常規(guī)性工作，是慈善文化建設的重要內(nèi)容，對推進全國慈善事業(yè)的發(fā)展起著不可替代的重要作用。

通過對2015年度《中華慈善年鑒》所收錄資料的分析，我們可以對涵蓋中華慈善總會和團體會員中以省、自治區(qū)、直轄市慈善會為主的慈善會的整體狀況有所了解?！吨腥A慈善年鑒》文字言簡意賅，內(nèi)容包羅萬象。你想了解全國慈善會系統(tǒng)的慈善項目和慈善活動，這本書里有；你想了解全國慈善會系統(tǒng)的慈善宣傳事項，這本書里也有；你想了解當年全國慈善會系統(tǒng)發(fā)生了哪些大事件，這本書里還有……可以說，任何對中國慈善事業(yè)發(fā)展感興趣的人翻一下這本書，總能找到有用的內(nèi)容?！吨腥A慈善年鑒》是中華慈善光輝歷程必不可少的部分。

2015年，是“十二五”規(guī)劃的收官之年。中華慈善總會和全國慈善會組織，堅持以人為本、倡導慈善、面向社會、扶貧濟困，扎扎實實地開展慈善工作。一年來，在善款募集、慈善救助、慈善宣傳等方面都取得了較好成績。在全國慈善會的共同努力下，慈善事業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展。

一、多種形式并舉，開創(chuàng)慈善募捐新局面

2015年，經(jīng)濟下行壓力加大，給全國慈善組織資金的募集增添了新的難度。在這種情況下，中華慈善總會與全國慈善會組織努力創(chuàng)新形式，切實改進工作方法，積極拓寬善款募集渠道，仍取得了較好成績。

根據(jù)中華慈善年鑒編輯部的數(shù)據(jù)收集和統(tǒng)計，2015年《中華慈善年鑒》收錄了中華慈善總會和團體會員全年籌募慈善款物總額為271.26億元，年支出慈善款物總額為234.54億元。

（一）中華慈善總會募捐方式有新突破

2015年，中華慈善總會堅持規(guī)范運行、開拓創(chuàng)新、穩(wěn)步發(fā)展，較好地完成了各項工作。2015年中華慈善總會共募集社會捐贈款物128.21億元，其中貨幣資金2.49億元，物資折合人民幣125.72億元。同期社會捐贈款物共支出147.29億元，其中支出貨幣資金2.39億元，發(fā)放捐贈物資折合人民幣144.90億元。

中華慈善總會在做好現(xiàn)有募捐方式的同時，著力于創(chuàng)新全國范圍的聯(lián)合勸募項目，打造大型慈善平臺和網(wǎng)絡募捐新平臺，取得了良好成效。

1.大力推廣“一張紙獻愛心行動”。2015年4月份，總會聯(lián)合各地慈善會召開項目動員部署會，確立了集中運作和分工協(xié)作等工作機制。與中國農(nóng)業(yè)銀行共同設計發(fā)行“愛心聯(lián)名卡”，將金融服務與慈善捐贈有機結合起來。會后，各地慈善會積極落實。目前已有43個部委和單位參與該行動；6個省、區(qū)、市已正式啟動項目；5個省市召開了專題會議。北京市有32家單位安裝了收集報刊的“愛心屋”。2015年項目所募款項共救助貧困先心病患兒296名。目前項目已初步形成全國聯(lián)動局面，將逐步深入發(fā)展。在先心病兒童救助項目的基礎上，新促會設立開展了“藏區(qū)千名貧困家庭包蟲病患者救助行動”，已籌募380萬元，由解放軍第302醫(yī)院、武警總醫(yī)院對西藏、青海部分地區(qū)疑似包蟲病患者進行篩查，并對篩查出的62名包蟲病患者進行手術治療，手術效果顯著。該活動受到藏區(qū)群眾歡迎，得到了西藏、青海省政府的充分肯定，被民政部列入今年社會組織援助藏區(qū)項目。

2.全面啟動“為了明天——關愛兒童”項目。為貫徹落實習近平總書記“關心留守兒童”重要指示，緩解留守兒童困境問題，總會與全球聯(lián)合之路合作啟動了“為了明天——關愛兒童”項目。項目以建立“關愛兒童之家”為載體，聯(lián)合社會各界，解決留守兒童普遍存在的親情失落、學習失教、心理失衡等問題。2015年11月，總會在山東濟南舉行項目全國啟動儀式，得到各省市慈善會和社會各界的積極響應。包括國內(nèi)企業(yè)、美國全球聯(lián)合之路、世界宣明會-中國、韓國GKL基金會在內(nèi)的近十個國內(nèi)外公益慈善組織和企業(yè)已捐資1500多萬元。許多省市慈善會已積極行動，全面展開。中華慈善總會也根據(jù)各省市慈善會的需要及邀請，積極參加省市的啟動會，開展聯(lián)合募捐，并給予一定資助建設首批“兒童之家”。

3.積極打造互聯(lián)網(wǎng)籌募平臺。2015年初，中華慈善總會官網(wǎng)開通支付寶等捐贈渠道，并選取了多個公募基礎好、品牌效應強的項目開展網(wǎng)絡募捐。2016年初開通了總會官方微信公眾號以及微信捐贈渠道，對重點公募項目進行微信推廣。一年多來，通過以上兩個渠道籌款已初見成效。在做好自媒體網(wǎng)絡募捐推廣的同時，總會積極嘗試與第三方網(wǎng)絡平臺合作。I DO基金聯(lián)合京東眾籌發(fā)起“情系阿里 水車行動”，用籌集善款為西藏阿里兩所小學學生解決飲水問題，這是總會首次嘗試網(wǎng)絡眾籌。之后總會陸續(xù)開通了支付寶公益、騰訊公益捐贈渠道，并結合相關公募項目發(fā)起募捐活動，取得了良好成效。

（二）各地慈善會年度款物籌集情況

通過2015年《中華慈善年鑒》我們可以看到全國各地的募捐情況，其中華北行政區(qū)募捐總額為12.39億元；東北行政區(qū)募捐總額為12.95億元；華東行政區(qū)募捐總額為79.12億元；華中行政區(qū)募捐總額為5.40億元；華南行政區(qū)募捐總額為5.45億元；西南行政區(qū)募捐總額為11.55億元；西北行政區(qū)募捐總額為11.26億元。

在全國各地慈善會中，山東省、浙江省、福建省對全省慈善會募捐情況做了統(tǒng)計：山東省各級慈善會2015年全年募集善款23億元；浙江省各級慈善會2015年全年募集善款21億元；福建省各級慈善會2015年全年募集善款16.19億元。

通過數(shù)據(jù)顯示，募集款物超過5億元的慈善會有3個，包括：上海市慈善基金會9.44億元、重慶市慈善總會5.37億元、湖北省慈善總會5.32億元。募集款物超過1億元的慈善會有26個，其中陜西省慈善協(xié)會最高募捐總額4.76億元；最低的是淄博市慈善總會1.05億元。

各地慈善會也積極探索新的募捐方式。如湖北省慈善總會，積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維做好慈善服務與創(chuàng)新。在2015年湖北省慈善總會做了有效嘗試，積極發(fā)起網(wǎng)絡微捐活動。在2015年11月13日，湖北省慈善總會發(fā)起“1113·播撒陽光——2015年扶貧日”網(wǎng)絡微捐眾籌活動，湖北省內(nèi)189個慈善組織、慈善陽光班承辦學校，通過湖北省慈善總會微信公眾號發(fā)起的募捐活動，資助特困特優(yōu)高中生。截至2015年年底，共有 2600 余人次參與捐贈，取得了較好成效。

二、依托慈善項目，有效開展慈善救助

慈善項目是各地慈善組織開展慈善活動的有效依托和載體。中華慈善總會和各地慈善會在充分利用、積極開展實施慈善項目的同時，有效地實施慈善救助。在傳統(tǒng)慈善項目的基礎上，從實際出發(fā)，不斷發(fā)展進步積極創(chuàng)新，更好地服務需要幫助的人群。

（一）中華慈善總會以慈善項目為依托，推動慈善救助進程

中華慈善總會繼續(xù)圍繞“助老、助困、助學、助孤、助殘、助醫(yī)”開展慈善項目，大力推動慈善救助進程。中華慈善總會的品牌項目——藥品援助項目取得了良好效果，其他項目和各基金有序發(fā)展。

1.藥品援助項目成績顯著。總會藥品援助項目2015年全年援助款和物資折款125.66億元。在實施藥品援助項目中，總會積極探索新的援助模式。拜科奇項目由捐贈藥品轉為現(xiàn)金援助模式運作良好；全可利項目轉型為針對全部低保患者的援助；多吉美項目調整了自費周期；安維汀、格列衛(wèi)、倍泰龍項目也在陸續(xù)調整更有利于患者的援助模式。

2.基金、項目不斷發(fā)展?？倳F(xiàn)有專項基金23個、慈善項目35個，均運轉有序。其中三生愛心基金、萬達兒童基金捐資200萬建設愛心教室、放映室54間；大眾慈善基金募集款物約1200萬元，開展了中慈愛心圖書室、關愛軍人家庭、關愛女性健康、大眾慈善醫(yī)療等慈善項目；北京銀行大愛基金、春雨愛心基金捐贈210余萬元資助困難師生、服刑人員貧困家庭等群體；金六福99愛心基金捐贈350萬元援助抗戰(zhàn)老兵、支持文化遺產(chǎn)保護。貧困母親救助項目從過去單一的資金援助轉變?yōu)橘Y金援助和醫(yī)療救助并行。新設立了華醫(yī)之春基金、水滴國際凈水項目等7個慈善項目，涉及助學、醫(yī)療、環(huán)保、養(yǎng)老等領域，運行良好。

（二）各地慈善會創(chuàng)新慈善救助方式

全國各地慈善會組織在積極運作傳統(tǒng)募捐方式的基礎上，不斷開拓創(chuàng)新，積極發(fā)展新的創(chuàng)新慈善救助方式。以下慈善會為例：

陜西省慈善協(xié)會：陜西省慈善協(xié)會積極創(chuàng)新慈善救助方式，實現(xiàn)慈善救助項目化，項目管理規(guī)范化，項目質量品牌化。多年來，陜西省慈善協(xié)會對傳統(tǒng)的慈善救助進行梳理整合，以項目化模式運作，匯集各方慈善資源，對應各方弱勢群體需求，提供精準化的救助和專業(yè)化的服務。陜西省慈善協(xié)會的慈善墓園項目具有創(chuàng)新性。這個項目是與愛心企業(yè)合作，西安市鳳棲山人文紀念園推出投資6000萬元建設的5000個福位，為“三無”（無生活來源、無法定贍養(yǎng)、農(nóng)村五保戶）人員免費提供墓地，推進文明殯葬和環(huán)保殯葬，讓貧困逝者盡享尊嚴。此項目在全國尚屬首創(chuàng)。

黑龍江慈善總會：黑龍江省慈善總會的“愛心車票”活動。該項目為黑龍江省高校特困大學生募集善款，在春節(jié)期間購買返鄉(xiāng)車票，讓他們能夠在寒冷的冬天，同樣感受到來自慈善的溫暖?；顒娱_展以來，得到包括中央電視臺、新華社等國內(nèi)主流新聞媒體積極、正面的報道，尤其中央電視臺連續(xù)兩年報道該活動，引起了強烈的社會共鳴，黑龍江省慈善總會項目部多次推薦該項目參加國家級慈善項目評選，讓更多的人了解“愛心車票”項目。2015年年度共投入慈善資金7萬余元，為10所高校的331名學子搭建起返鄉(xiāng)回家的愛心之路。

深圳市慈善會：2015年9月12日，深圳市慈善會開展“912全橙跑·就要愛公益活動”。此次活動得到《晶報》、深圳市社會組織總會、校友匯和深圳市登山戶外運動協(xié)會的大力支持，以移動端跑步APP為主要召集分享及里程統(tǒng)計平臺，使用線上線下兩種組織方式發(fā)動的以公益為先導、展示城市活力的全民跑步活動，在深圳灣體育公園拉開序幕。本次“全橙跑”公益統(tǒng)籌機構深圳市慈善會定向捐助到了近千萬的捐款將運用到指定的15個公益項目。

大連市慈善總會：大連市慈善總會發(fā)起“孝慈長椅”公益項目。為了幫助大連市城區(qū)老年人居住相對集中、無物業(yè)管理的小區(qū)或其他公共場所安裝供老人臨時休息的長椅，緩解城市中老年設施建設不足的壓力，提高大連市宜居程度和文明指數(shù)。2015年，投入善款98.88萬元，制作安裝孝慈長椅2134把。已覆蓋大連市內(nèi)四區(qū)并向其他區(qū)市縣延伸。

徐州市慈善總會：徐州市慈善總會開展的“心目影院”項目也較有特色，該項目由徐州市心緣志愿者服務中心實施，心緣志愿者走進社區(qū)和敬老院，為視障人員同步講解電影情節(jié)，為孤寡老人放電影。2015年投入6.32萬元，支持心緣志愿者服務中心為960余名視障人員和孤寡老人播放電影20多部。

三、積極加強交流，拓展多方合作

（一）中華慈善總會對外交流廣泛，國際合作成效顯著

2015年，中華慈善總會對外交流活動豐富。王樹峰常務副會長、邊志偉秘書長分別代表總會出席“2015年全球聯(lián)合之路慈善圓桌高峰論壇”和“第三屆全球聯(lián)合之路領導人峰會”，與其他國家和地區(qū)的參會代表深入交流、洽談合作。2015年1月，總會與全球聯(lián)合之路續(xù)簽合作伙伴協(xié)議和實質合作備忘錄，以共同開發(fā)項目、籌集資金、開展慈善救助。6月，波蘭勞動和社會保障部副部長勒茲科一行來訪，雙方就藥品援助、國際合作等問題進行交流。11月，會見了韓國GKL社會奉獻基金會理事長一行，就“為了明天——關愛兒童”項目簽署了合作意向書。

微笑列車項目啟動了與全國地方醫(yī)保相結合的援助模式，2015年度接收捐贈8500余萬元，為23070名患者進行了免費手術。總會與世界宣明會續(xù)簽合作協(xié)議，將項目延續(xù)至2021年。美國LDS慈善協(xié)會合作項目進展順利，改廁與飲水項目共投入212萬元，惠及5000余人；輪椅捐贈項目運作模式進一步優(yōu)化，接受捐贈輪椅、助行器7800余輛。寶馬愛心基金投入582萬元資助1557名困難學生，并對項目運作方式進行優(yōu)化升級。巴迪社區(qū)發(fā)展基金投入100多萬元幫助社區(qū)慈善組織開展扶貧教育培訓。

（二）各地慈善會交流活躍，百花齊放

全國各地慈善會堅持一切從實際出發(fā)，積極開展適合各自慈善會的對外交流活動，取得了良好效果。例如以下幾個慈善會：

北京市慈善協(xié)會：北京市慈善協(xié)會參加第十八屆京臺科技論壇第三屆京臺公益論壇活動。積極促進海峽兩岸在公益慈善領域的交流與合作，共同發(fā)展慈善事業(yè)。同時，北京與臺灣兩地積極開展志愿服務交流活動——“雛鷹愛心行動”。2015年7月25日，“雛鷹愛心行動”的小志愿者和臺灣醫(yī)事科技大學海外志愿者一行50余人到昌平區(qū)流村鎮(zhèn)看望了那里的孤寡老人和殘障兒童。志愿者們在奉獻愛心的同時，也收獲快樂。

深圳市慈善會：10月16日，受英國大使館文化教育處邀請，以“公益金融和社會投資”為主題，由深圳市創(chuàng)新企業(yè)社會責任促進中心、深圳市慈善會、深圳經(jīng)濟特區(qū)社工學院和英國大使館文化教育處共同聯(lián)合舉辦的“2015公益星火國際訪學計劃”拉開帷幕。經(jīng)過英國大使館文化教育處層層審核，7家中國社會創(chuàng)新代表機構，組成了“2015公益星火國際訪學團”陣容。10月16日至25日期間，“2015公益星火國際訪學團”參加“Good Deals-2015社會價值聯(lián)盟國際會議”，并分別訪問社會投資商業(yè)基金SIB基金、Big Invest基金、硬幣社會建設者奧林匹克村、殼牌基金會、BGV風險基金和The Foyer青年聯(lián)合會等社會投資和社會企業(yè)孵化機構，促進中英社會投資與公益金融交流，考察探索適合中國的社會公益投資模式。

南京市慈善總會：2015年，南京市慈善總會加強學習培訓與交流工作，組織職工先后參加了中國慈善聯(lián)合會舉辦的“2015海峽兩岸暨港澳慈善論壇”“中美慈善3.0座談會”等學習交流活動，積極學習先進慈善工作經(jīng)驗，提升自身工作能力與專業(yè)水平。

廈門市同安區(qū)同心慈善會：2015年5月，廈門市同安區(qū)同心慈善會開展中西方兒童教育文化交流活動，美國懷俄明大學中文項目張燕老師和12名美國學生與同心父母學堂服務對象交流、互動。分享中美家庭教育方式，家長和學生受益匪淺。美國學生還參與同心外來工子女公益活動，并向同心“四點鐘課堂”項目捐贈書籍和體育用品。

上述慈善會是在對外交流活動中較為出色的，其他各省市慈善會也同樣在交流活動中做出了積極努力。各慈善之間互相交流訪問、互相學習，積極參加論壇培訓等，增加了交流合作的進步性、實用性。

四、慈善宣傳與慈善文化氛圍濃厚，成績突出

（一）中華慈善總會的慈善宣傳穩(wěn)中求進

慈善宣傳工作是慈善事業(yè)的重要一部分。做好慈善宣傳工作對推動慈善事業(yè)發(fā)展具有重要性和緊迫性。做好宣傳工作，是慈善組織適應經(jīng)濟社會發(fā)展的必然要求，是慈善組織適應媒體格局變化的必然要求，是慈善組織樹立公信力、贏得社會支持的重要渠道之一。在新形勢下，慈善宣傳工作要以改革創(chuàng)新、團結合作、求真務實為基本原則，宣傳慈善理念，推廣慈善項目，增強慈善組織的公信力及影響力。慈善宣傳工作者要進一步發(fā)揮自有媒體的平臺作用，建立全國慈善宣傳聯(lián)動機制，共同開創(chuàng)慈善宣傳工作的新局面。

2015年，中華慈善總會積極開通官方網(wǎng)站、官方微信平臺，同時依托自有媒體《慈善》雜志、《慈善公益報》《政協(xié)報·慈善周刊》及時傳遞慈善信息；與各大主流媒體積極合作，積極報道慈善活動。例如結合“一張紙獻愛心”行動、“為了明天——關愛兒童”項目、“慈善文化進校園” 項目積極在各大媒體刊登項目信息和相關進展，做好慈善宣傳，努力做到擴大慈善的影響力。

中華慈善總會還積極參加各種論壇和研討會，積極宣傳慈善理念和慈善組織，擴大影響力。如總會積極參加“慈善的力量”2014年中國慈善年會、參加由中國慈善聯(lián)合會組織的貫徹《國務院關于促進慈善事業(yè)健康發(fā)展的指導意見》（簡稱《意見》）培訓班、參加由中國慈善聯(lián)合會召開的《中華人民共和國慈善事業(yè)法（草案征求意見稿）》研討會等活動。2015年11月30日至12月1日，我參加了以“長期照護 公益先行”為主題的第十一屆全國老人院院長論壇。會上，我就公益養(yǎng)老事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了講話。在一定程度上擴大了中華慈善總會長期照護專業(yè)委員會的影響，起到了一定的宣傳效果。2015年3月19日，中華慈善總會常務副會長王樹峰參加由中央電視臺主辦的大型公益頒獎典禮“尋找最美醫(yī)生”晚會錄制并擔任推薦嘉賓。王會長在現(xiàn)場還介紹了中華慈善總會助醫(yī)項目的成就，并推薦廣州軍區(qū)總醫(yī)院心外科主任張衛(wèi)達作為“最美醫(yī)生”獲獎人。

中華慈善總會的“慈善文化進校園”項目在慈善宣傳中做出了積極的貢獻。這是不同于以往的，是精神文明方面進行的宣傳。這不僅是慈善宣傳，更是慈善文化的積淀，可謂是功在當代、利在千秋。慈善文化的宣傳已經(jīng)在我國很多中小學開展，不同的部門采取了不同的方法和形式。中華慈善總會作為較早成立的慈善組織，將目光投向了我國青少年的慈善文化教育。在2011年，中華慈善總會就實施了全國性慈善文化普及項目——“慈善文化進校園”。該項目以向中小學生贈閱《慈善讀本》為基本載體，以開展各種文化教育活動為主要方式，旨在弘揚慈善精神，推動我國青少年學生思想品德教育，促進青少年樹立正確的人生觀、價值觀、道德觀。各地在執(zhí)行該項目過程中，充分發(fā)揮主觀能動性，將慈善教育與德育教育、學科教育、特色教育相結合，寓教于樂，開展了形式多樣、內(nèi)容豐富的活動。該項目已在全國22個省（直轄市、自治區(qū)）140多個市（地、州）的3000余所中小學相繼推廣，惠及人群超過300萬，被譽為慈善組織的“種子項目”“基因項目”。

（二）全國各地慈善會慈善宣傳異彩紛呈

1.傳統(tǒng)慈善宣傳方式占據(jù)主導

經(jīng)過多年的發(fā)展，各地慈善會逐漸發(fā)展壯大，并探索出了形式多樣、富有成效的宣傳形式。全國各地慈善會大部分都開辟自有媒體，創(chuàng)建了官方網(wǎng)站、慈善刊物（雜志、簡報等）。下面列舉幾個有代表性的宣傳方式。

與主流媒體建立密切合作關系，進行日常新聞報道、創(chuàng)辦專欄等。遼寧省慈善總會，積極打造慈善宣傳新陣地，積極與《友報》合作，編輯出刊遼寧慈善宣傳新媒體半月刊《友報·慈善?？?，開設專訪、企業(yè)公民、民間力量、公益前沿、政協(xié)與慈善、慈善文化等專欄，介紹遼寧省慈善工作相關情況。深刻有力地反映和促進了遼寧省慈善事業(yè)的發(fā)展歷程。大連市慈善總會與大連市新聞媒體合作，通過慈善欄目向社會宣傳慈善理念，普及慈善意識。其中，大連廣播電視臺公共頻道的《情動 心動》慈善節(jié)目每周播出一期；大連廣播電視臺交通廣播的《億達公益 慈善時間》以每天三次，每次5分鐘的頻率播出?？倳€與大連廣播電視臺公共頻道合作，策劃推出大型電視直播節(jié)目——“孝慈長椅兩周年暨2015年慈愛月啟動儀式”，以電視直播的方式將孝慈長椅慈善公益項目回顧匯報與慈愛月啟動儀式結合，向社會展示慈善工作成果。

開展慈善文化理論研究。為了給現(xiàn)代慈善事業(yè)提供理論支撐，陜西省慈善協(xié)會與西北大學聯(lián)合組建了“陜西省慈善文化研究中心”。中心成立六年來，中心秉承“會校合作、學用結合，創(chuàng)新研究，開放服務”的方針，建設了“陜西省慈善文化研究文庫”，開辦了“慈善文化大講堂”，出版了《慈善理論與實踐研究》《中國傳統(tǒng)文化》《新常態(tài)下慈善創(chuàng)新研究》等數(shù)十部研究專著；每年組織一次高層論壇，發(fā)表了一批高質量的慈善文化研究論文，對慈善的基本問題和當前慈善公益領域最新課題和熱點問題進行研討。編印了7種慈善文化方面相關資料，在全省開辦“陜西慈善文化大講堂”16期，聽眾3000余人。

舉辦道德模范專場報告。莊河市慈善總會舉辦郭明義先進事跡報告會、“跟著郭明義學雷鋒——道德模范進校園”先進事跡報告會。通過全國道德模范、“當代雷鋒”郭明義及其工作團隊成員生動感人的愛心事跡介紹，莊河廣大群眾和慈善義工學習到了郭明義艱苦樸素助人為樂的奉獻精神、勤奮敬業(yè)的優(yōu)秀品質、積極進取的人生態(tài)度；通過身殘志堅的“中國好人”劉思言，盡職為民的“遼寧好人”魏國升，義剪孝行的“大連好人”高廣東等5位國家、省、市級道德楷模的分享的愛心故事，義工受到教育和鼓舞。莊河市慈善總會以道德模范為榜樣，以專場報告為載體，弘揚和踐行社會主義核心價值觀，激發(fā)慈善義工及各界人士的奉獻熱情。值得一提的是，莊河市慈善總會還拍攝制作了紀實片——《大愛先鋒》，全面展示了莊河慈善義工8年來的工作成果和感人事跡。

結合慈善會成立20周年開展宣傳。2015年是天津市慈善協(xié)會成立20周年，天津市慈善協(xié)會借助20周年的契機，積極開展慈善宣傳活動。舉辦天津慈善20周年慈善成果展，用300多幅照片和翔實的文字資料，反映出天津慈善的工作特色和開拓創(chuàng)新的工作亮點。在《天津日報》《慈善》雜志分別刊登整版紀念文章、評述性文章及彩頁，同時也介紹了社會募捐以及天津慈善項目的情況。全面系統(tǒng)展示天津市慈善協(xié)會組織二十年來的工作成果和輝煌成就。

舉辦慈善晚會進行宣傳。多年來，徐州市慈善總會保持著這種傳統(tǒng)的慈善宣傳方式。2015年2月1日晚，徐州市第八屆慈善晚會——“慈善星燦、再鑄輝煌”在新城區(qū)會議中心大禮堂溫情啟幕。市委書記曹新平等市四套班子領導和駐徐部隊首長凌希出席晚會，市委書記曹新平進行了致辭。全面總結過去8年來徐州慈善事業(yè)的豐碩成果，并通過播放視頻短片、現(xiàn)場訪談、歌舞表演等形式，講述著慈善之都感人至深的慈善故事和愛心義舉，展現(xiàn)大愛徐州有情有義、友愛互助的城市精神。晚會現(xiàn)場認捐善款4022.09萬元。這不僅積極展現(xiàn)了徐州慈善、宣傳了徐州慈善，同時也取得了慈善募捐的效果，可謂是一舉兩得。

2.新興慈善宣傳方式層出不窮

全國各地慈善會在穩(wěn)步發(fā)展傳統(tǒng)慈善宣傳的基礎上，不斷開拓創(chuàng)新，探索新的慈善宣傳方式：

利用新媒體，微博、微信等達到自我宣傳目的。如上海市慈善基金會，利用“藍天下的至愛”微信公眾號，除發(fā)布文字信息外，還用微視頻的形式更為直觀地傳播慈善動態(tài)。結合兒童節(jié)、教師節(jié)、專項基金活動等，完成“最美教師”微電影、云南“雙千人”慈善培訓項目專題片；與上海電影集團等在“公益伙伴日”現(xiàn)場共同啟動首屆上海公益微電影節(jié)，旨在搭建一個順應網(wǎng)絡時代、適合新媒體傳播、吸引青年群體廣泛關注的公益微電影平臺。

設立“善文化”微電影基地。2015年12 月6 日，浙江省慈善總會成立“善文化”微電影基地并舉行了微電影《戀戀西塘》首映式。《戀戀西塘》微電影是由浙江省慈善總會出品，電影突出向善的主題，蘊含了慈善文化、地名文化、古鎮(zhèn)文化、志愿文化、關愛留守兒童等元素。該片獲得“中國夢·浙江微電影”三等獎、2015 年首屆中國公益微電影節(jié)“最佳公益藝術表現(xiàn)獎”“公益特別貢獻獎”、亞洲微電影節(jié)二等獎等多個獎項。

開展慈善項目推介會。貴州省慈善總會積極利用慈善項目推介會，這是貴州慈善宣傳的一大特色。2014年以來，貴州省成功舉辦了兩屆慈善項目推介會，共有120多家企業(yè)、商會和愛心人士與慈善公益組織達成159個慈善合作項目，認捐慈善款物6.6億元。不僅全面展示了貴州省慈善事業(yè)發(fā)展成果，而且搭建了慈善合作平臺，促成慈善資源的有效對接。同時激發(fā)了社會各界和廣大群眾的慈善熱情，推動了貴州省慈善事業(yè)的發(fā)展。

利用慈善公益廣告片開展宣傳。哈爾濱市慈善總會圍繞助老、助醫(yī)、助殘等制作公益廣告片，在黑龍江省精神文明辦、省工商局、省廣告協(xié)會聯(lián)合舉辦的全省“講文明 樹新風”公益廣告大賽中，分別榮獲金獎、銅獎和優(yōu)秀獎。為擴大宣傳力度，在哈爾濱市委宣傳部和市廣播電視臺的大力支持下，宣傳片在哈爾濱電視臺新聞綜合頻道不定期播放，同時，在哈一百廣場及哈爾濱太平國際機場全天進行播放，擴大了宣傳效果。

舉行全市性的慈善扶貧知識競賽。銅川市慈善暨扶貧協(xié)會成立16年，2015年第一次進行了慈善宣傳的新嘗試——舉行全市性的慈善扶貧知識競賽。銅川市慈善暨扶貧協(xié)會共印發(fā)競賽試題16350份，得到各界人士的熱烈響應和廣泛參與。在問與答的過程中，積極了解慈善需要，適時傳播慈善、宣傳慈善。

結合傳統(tǒng)戲劇宣傳慈善。瓦房店市慈善總會較有特色的是予慈善宣傳于戲劇之中。瓦房店市慈善會組織策劃、編創(chuàng)大型遼劇——《圓謊》。2015年3月，遼劇《圓謊》參加大連市舉行的省藝術節(jié)獲獎劇目展演，獲大連市“十件有影響的文藝作品”獎；2015年6月，《圓謊》參加遼吉黑內(nèi)蒙古四省區(qū)地方戲優(yōu)秀劇目展演，獲得演出獎。同時制作大型慈善遼劇《圓謊》光碟5000本，贈送社會各界。通過眾所周知、人人喜聞樂見的遼劇，讓公眾以全新的方式認識慈善、了解慈善、體會慈善，可謂形式新穎、獨具創(chuàng)新、成果顯著。

全國各地慈善會積極開展別具特色的宣傳活動，如組織出版慈善類書籍、進行理論研討會議、慈善文化推廣、先進人物表彰；利用互聯(lián)網(wǎng)、知識競賽、傳統(tǒng)戲劇等等。這些總結探索出來的好想法、好做法，都成為了慈善會系統(tǒng)宣傳工作的經(jīng)驗寶庫。

五、盡職盡責，積極開展救災行動

2015年，中華慈善總會和各地慈善會在救災方面也做出了應有的貢獻。

1.援助尼泊爾地震災區(qū)行動。2015年4月25日14時11分尼泊爾發(fā)生8.1級地震，導致大量人員傷亡和重大損失。中華慈善總會向社會公示，接收社會各界援助尼泊爾地震災區(qū)的捐贈。為援助尼泊爾地震災區(qū)，深圳銀廣廈集團通過廣東省慈善總會向中華慈善總會捐贈140萬元。中華慈善總會長期照護專業(yè)委員會組織了“銀廣廈·中華慈善總會長照聯(lián)盟尼泊爾國際震災志愿照護服務團”前往尼泊爾災區(qū)，開啟了長照聯(lián)盟首次國際性的抗震救災行動。5月1日至6月1日，來自全國12個省市區(qū)、25家機構的39名專業(yè)志愿者分為五個梯隊，在距尼首都加德滿都30公里的“尼泊爾脊髓康復中心”（Spinal Injury Rehabilitation Center）進行了為期30天的志愿照護服務，累計為8666人次的傷殘人員提供35項志愿服務，并向尼脊髓康復中心免費贈送輪椅、拐杖、充氣便器、護腰等價值85112元人民幣的醫(yī)療器械和生活護理用品。此次行動受到尼泊爾社會各界以及廣大傷員、家屬的高度贊譽，來自英國、美國以及澳大利亞等國際志愿者給予了充分的肯定和贊揚，取得了良好的國際影響。

2.援助西藏地震災區(qū)行動。2015年4月25日14時11分尼泊爾發(fā)生8.1級地震。地震波及鄰近的西藏自治區(qū)日喀則市18個縣區(qū)，20萬人不同程度受災。中華慈善總會向社會公示，接收社會各界西藏地震災區(qū)的捐贈。為援助西藏地震災區(qū)，大連萬達集團向中華慈善總會捐贈500萬元，用于日喀則地震災區(qū)的救援行動。地震災害使日喀則市農(nóng)牧區(qū)的飲水系統(tǒng)遭受嚴重損壞。中華慈善總會“善聚源飲水工程”為受災嚴重聶拉木、吉隆、定日三縣援建100個“萬達愛心水站”，切實解決災區(qū)群眾的安全飲水問題。大連萬達集團的無私捐贈，中華慈善總會的善舉，深受西藏受災地區(qū)廣大群眾的歡迎和贊譽。正如日喀則民政局的感謝信所稱：“你們的善舉一定能夠匯成愛的暖流，融入災區(qū)人民的心田。扎西得勒！”

3.天津港“8·12”特別重大火災爆炸。2015年8月12日，深夜11時30分許，位于天津港的瑞海公司危險品倉庫發(fā)生特大火災爆炸事故。13日，天津市慈善協(xié)會按照《特大自然災害救助應急預案》，立即啟動接受社會募捐工作。天津港“8·12” 特別重大火災爆炸事故，天津市全市慈善協(xié)會系統(tǒng)共接收本市和外省市社會各界捐款5962萬余元，物資4300萬余元。其中，天津寶坻桑梓助學基金會，從助學基金中出資110萬元，用于捐助“8·12”事故。其中10萬元專項用于資助在“8·12”事故中犧牲的寶坻籍消防官兵的家屬。8月31日，影視演員張馨予向天津港“8·12”特別重大火災爆炸事故捐款100萬元，善款用于資助在爆炸事故中犧牲的消防官兵的家屬及其他受災生活困難群眾。所接收善款全部用于災難救助。

從2015年《中華慈善年鑒》中我們可以看到中華慈善總會和全國各地慈善會團結合作、開拓進取的精神；在創(chuàng)新慈善理念、創(chuàng)新募捐模式、創(chuàng)新運作管理、開拓慈善資源上的不懈努力；慈善工作不斷有新進步、新舉措、新發(fā)展，不斷開創(chuàng)慈善事業(yè)的新局面。弘揚慈善傳統(tǒng)，發(fā)展慈善事業(yè)，是我們共同的理想和目標。在未來的日子里，讓我們統(tǒng)一思想、振奮精神，以飽滿的熱情和敬業(yè)的精神，為推動慈善事業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻！