互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種傳播渠道與傳播手段，更大程度上是一種改變社會的力量，它可以重新聚合社會資源。互聯(lián)網(wǎng)為現(xiàn)代社會帶來的最大改變，是造就了一種新的賦權(quán)方式，誰能夠激活、使用關(guān)系資源，誰就將具有更強的影響力、掌控力、駕馭能力。

傳統(tǒng)媒體目前面臨的困境正是由于互聯(lián)網(wǎng)對于社會和市場的重新構(gòu)造導(dǎo)致的，“內(nèi)容為王”“渠道為王”曾是傳統(tǒng)媒體立足社會與市場的兩大價值生命，但這兩大優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)背景之下逐漸被解構(gòu)式毀壞。傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容直接變現(xiàn)為貨幣的能力在直線下降，因為這種獲得資訊的渠道越來越多。有研究表明：一家媒體獲得獨家新聞的最終比例不超過全部內(nèi)容的10%。傳統(tǒng)媒體渠道本身的中斷與失聯(lián)，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的喪失。

在個人被激活的背景下，整個社會傳播的渠道正在發(fā)生革命性的重組，而社會傳播的“最后一公里”是由手機以及由手機編織起來的社會關(guān)系所構(gòu)成的。任何一種傳播內(nèi)容，最終都必須有效地切入社會關(guān)系渠道，完成社會傳播的“最后一公里”。

渠道的多樣性，也徹底改變了大眾對于渠道依賴的唯一性、稀缺性。在互聯(lián)網(wǎng)時代，萬物皆為媒體，傳播渠道日益多樣化、多元化。將渠道本身作為一種傳播的價值，如今已難以維持傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展。

（喻國明文，摘自《新華網(wǎng)》2016年5月30日）