袁霞　張兵

摘 要：遵義市位于云貴高原東北部，北面緊鄰重慶市，南面緊鄰省會(huì)貴陽(yáng)市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。遵義是“會(huì)議之都”“轉(zhuǎn)折之都”，在中國(guó)革命歷史中有著不可磨滅的影響和地位，遵義也擁有良好的生態(tài)資源，堅(jiān)持“以紅帶綠、以綠襯紅”的理念，走復(fù)合型的發(fā)展道路，促進(jìn)遵義旅游業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：遵義；紅色旅游；發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2016）07-0108-02

遵義市位于云貴高原東北部，北面緊鄰重慶市，南面緊鄰省會(huì)貴陽(yáng)市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。1935年1月，紅軍長(zhǎng)征到達(dá)遵義，在這里召開(kāi)了具有歷史重大意義的會(huì)議——遵義會(huì)議，遵義由此而聞名于世。1982年遵義被國(guó)務(wù)院確立為首批國(guó)家歷史文化名城之一，且遵義也被國(guó)家旅游局確定為全國(guó)十大紅色旅游基地之一，12個(gè)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一和30條紅色旅游精品線路之一。同時(shí)，在遵義境內(nèi)有著很多自然生態(tài)資源，山川秀麗，空氣清新，生態(tài)旅游逐漸升溫。近幾年來(lái)，遵義市政府以遵義為中心發(fā)展紅色旅游與生態(tài)旅游，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的以紅帶綠、以綠促紅的旅游品牌，取得了較好的經(jīng)濟(jì)和文化效益。但是，在發(fā)展過(guò)程中各種問(wèn)題也日益凸顯出來(lái)。因此，如何更好地實(shí)現(xiàn)“紅色”與“綠色”交織，達(dá)到效益的最大化，也就成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、遵義紅色旅游和生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

遵義不僅是中國(guó)革命的歷史轉(zhuǎn)折地，而且自然生態(tài)資源豐富，在遵義發(fā)展紅色旅游和生態(tài)旅游有著極為有利的條件。

首先，資源富集、品位高。遵義會(huì)議在歷史的緊要關(guān)頭挽救了黨、挽救了紅軍、挽救了中國(guó)革命，是中國(guó)共產(chǎn)黨走向成熟的標(biāo)志，因此，遵義又稱為“會(huì)議之都”“轉(zhuǎn)折之都”，紅色文化資源多種多樣，特色鮮明，分布的范圍廣，以遵義會(huì)議會(huì)址為中心，有著紅軍總政治部舊址、茍壩會(huì)議舊址、湄潭縣紅七軍團(tuán)司令部舊址、紅軍四渡赤水戰(zhàn)斗遺址、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址等紅色景點(diǎn)；有以事件發(fā)生地點(diǎn)或人物出生、居住、工作的地方為館址的革命紀(jì)念館，如：紅軍山烈士陵園、毛主席舊居、博古舊居等；有歌頌紅軍英勇作戰(zhàn)、軍民魚(yú)水情的歌謠；有紅軍所到之處發(fā)布的布告、文物等相關(guān)紅色文化資源。這些組成了主題鮮明的“遵義會(huì)議”和“長(zhǎng)征文化”旅游品牌。

同時(shí)，由于遵義地處云貴高原向湖南丘陵和四川盆地過(guò)渡的斜坡地帶，地形起伏大，地貌類型復(fù)雜多樣，風(fēng)景秀麗，氣候適宜。目前遵義市境內(nèi)有赤水丹霞世界自然遺產(chǎn)景區(qū)、兩個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園、一個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)等自然景觀。景區(qū)內(nèi)森林覆蓋率高，有著多種多樣的生物物種，地下溶洞規(guī)模宏偉、造型奇特，山間飛瀑流溢、小溪潺潺，組成一幅幅精美的畫(huà)面，吸引著中外的游客到這里來(lái)休閑觀光、度假。

其次，市場(chǎng)條件好，客源充足。由于物質(zhì)文化生活水平的提高，人們對(duì)旅游的需求日漸趨于多樣化，在遵義不僅有紅色旅游資源，還擁有類型豐富多樣的自然生態(tài)環(huán)境、醇厚的民族文化生態(tài)、聞名中外的酒文化、淳樸的鄉(xiāng)村文化等，可以滿足不同層次人們的旅游需求。同時(shí)由于遵義緊鄰重慶市、省會(huì)貴陽(yáng)，與四川的成都、瀘州等地也相距不遠(yuǎn)，隨著遵義機(jī)場(chǎng)的通航，以及仁赤高速、思遵高速、杭瑞高速等高速路通車，使得重要景區(qū)與高速公路、鐵路快速連接，為游客出行提供了便宜，每到節(jié)假日這些地方以及全國(guó)各地到遵義來(lái)旅游的人特別的多。尤其是在夏季，遵義氣候涼爽，很適合人居住，而重慶夏季悶熱，遵義理所當(dāng)然也就成為重慶的后花園，很多重慶人在夏季來(lái)臨的時(shí)候就到遵義來(lái)避暑、休閑度假。且貴州是泛珠三角區(qū)域合作的成員之一，珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、出游率高，空余之時(shí)很多人喜歡到遵義這“天然動(dòng)植物園”“綠色明珠”和“天然氧吧”來(lái)靜心休養(yǎng)、歡度假期，由此可見(jiàn)，遵義把紅色旅游和生態(tài)旅游融合在一起具有廣闊的客源市場(chǎng)。

二、遵義市紅色旅游和生態(tài)旅游共同發(fā)展的路徑選擇

遵義市是重要的革命圣地之一，“紅色”是遵義旅游發(fā)展的主線，以紅帶綠，以綠襯紅，改善原有的旅游環(huán)境，走復(fù)合型開(kāi)發(fā)的道路是遵義旅游發(fā)展的一條良徑。

第一，加強(qiáng)宣傳的力度，拓寬宣傳平臺(tái)。雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但是在信息化的時(shí)代，一個(gè)好的產(chǎn)品如果缺乏宣傳，在市場(chǎng)上是很難打開(kāi)局面，站穩(wěn)腳跟的。因此，遵義旅游要走向世界、走向全國(guó)，一是必須轉(zhuǎn)換觀念，樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷意識(shí)，廣泛運(yùn)用報(bào)紙、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，通過(guò)發(fā)布新聞，制作旅游畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念品，與電影制片商協(xié)作拍攝相關(guān)的紀(jì)錄片、電視劇、電影，參加全國(guó)各地甚至國(guó)際各種旅游推介活動(dòng)等來(lái)介紹遵義的旅游產(chǎn)品。二是建立遵義旅游網(wǎng)站，開(kāi)設(shè)景區(qū)介紹、旅游路線、旅游服務(wù)、景區(qū)文化、微博互動(dòng)、微信公眾平臺(tái)等欄目，多角度、多層次地向人們介紹、宣傳遵義各景區(qū)動(dòng)態(tài)、遵義文化等。三是在飛機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站、周邊主要城市以及主要交通干道設(shè)置旅游宣傳巨幅廣告，做到旅游宣傳全方位、廣覆蓋、有空間，實(shí)現(xiàn)旅游宣傳促銷的聚合效應(yīng)、放大效應(yīng)以及整體效應(yīng)，從而提高景區(qū)的知名度。

第二，整合旅游資源，促進(jìn)“紅色”與“綠色”旅游共同發(fā)展。遵義是歷史名城，有著遵義會(huì)議、茍壩會(huì)議、紅軍四渡赤水等紅色文化資源，品位高、壟斷性強(qiáng)，但其游覽形式多為游客觀看櫥窗里展示的圖片資料、雕像、陳列室等，靜態(tài)觀賞內(nèi)容居多，再加上很多講解員在講解的時(shí)候沒(méi)有注入情感，語(yǔ)言干枯，缺乏活力，難以引起人們的共鳴，回頭率不高，旅游發(fā)展難以持久下去。遵義轄區(qū)內(nèi)自然生態(tài)發(fā)展良好，轄區(qū)內(nèi)有世界遺產(chǎn)自然地——赤水丹霞公園，有赤水侏羅紀(jì)公園、習(xí)水亞熱帶常綠闊葉林國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、綏陽(yáng)雙河溶洞群等自然風(fēng)光，同時(shí)茅臺(tái)鎮(zhèn)又是國(guó)酒茅臺(tái)的生產(chǎn)地，道真仡佬族苗族自治州有著古老、神秘的儺文化等，把生態(tài)旅游、酒文化旅游、民族旅游、鄉(xiāng)村旅游等整合到紅色旅游中去，形成紅色旅游、生態(tài)旅游、民族旅游和鄉(xiāng)村旅游相互促進(jìn)、相互襯托的局面，一方面，可以豐富紅色旅游的內(nèi)容，吸引更多的游客到遵義來(lái)旅游。另一方面，人們?cè)诼糜沃屑瓤梢愿形蚣t色文化，接受紅色教育，又可以呼吸到大自然純凈的空氣，享受自然風(fēng)光，釋放工作壓力，還可以感受到真儺文化獨(dú)特的民族民俗文化的魅力，達(dá)到養(yǎng)人、養(yǎng)心、養(yǎng)眼、養(yǎng)肺的目的。

第三，創(chuàng)立品牌，打造精品旅游路線?！白窳x會(huì)議”“長(zhǎng)征文化”是遵義紅色旅游的品牌，但是，由于長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有深挖其內(nèi)涵，以至于品牌效應(yīng)并不強(qiáng)，游客在遵義參觀完遵義會(huì)議會(huì)址之后就打道回府，以致旅游發(fā)展遲緩。而遵義的生態(tài)旅游資源富集，但起步較晚，發(fā)展比較緩慢。因此，遵義發(fā)展旅游業(yè)必須堅(jiān)持“以紅帶綠、以綠襯紅”的理念，結(jié)合本地區(qū)的情況，因地制宜、精心設(shè)計(jì)出精品旅游路線，走復(fù)合型發(fā)展的道路。比如：開(kāi)通“遵義會(huì)址——婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址——習(xí)水國(guó)家森林公園——習(xí)水四渡赤水紀(jì)念館——赤水風(fēng)景名勝區(qū)”的精品旅游線路。把婁山關(guān)、習(xí)水、赤水的美麗自然風(fēng)光同婁山關(guān)戰(zhàn)役、四渡赤水、土城戰(zhàn)役等紅色資源結(jié)合在一起，針對(duì)不同的游客開(kāi)發(fā)出幾個(gè)主題鮮明的項(xiàng)目，比如：針對(duì)老年的游客，可以和旅行社相聯(lián)系，開(kāi)展夕陽(yáng)紅旅游，項(xiàng)目主要以參觀、休閑為主，一方面可以滿足老年人的紅色懷舊情懷，另一方面，也可以讓老年人欣賞美麗的風(fēng)景。針對(duì)青少年，開(kāi)展冬季、夏季夏令營(yíng)，開(kāi)展重走長(zhǎng)征路、四渡赤水等項(xiàng)目，使青少年既接受紅色文化的洗禮，培育其愛(ài)國(guó)主義情感，增強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任意識(shí)，又在活動(dòng)中鍛煉身體，張揚(yáng)個(gè)性，在大自然中排解學(xué)習(xí)的壓力。同時(shí)，還應(yīng)立足于自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)外宣傳促銷，加強(qiáng)與重慶、長(zhǎng)沙、井岡山、瑞安等紅色經(jīng)典景區(qū)以及生態(tài)景區(qū)之間的聯(lián)系，打造中國(guó)“紅色”“綠色”旅游經(jīng)典產(chǎn)業(yè)鏈。

第四，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)功能。旅游基礎(chǔ)設(shè)施如何是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，是發(fā)展旅游業(yè)必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)。一是加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。雖然遵義機(jī)場(chǎng)的通航，仁赤高速、思遵高速、杭瑞高速等通車，使得重要景區(qū)與高速公路、重要的交通要道連接在一起，但是景區(qū)與景區(qū)之間、城鎮(zhèn)與景區(qū)之間很多地方并沒(méi)有專門(mén)的旅游車輛，游客去也只能夠乘坐到附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的公交車，然后再想辦法到景區(qū)去，交通的不通暢也就造成了游客出行的諸多不便，致使很多游客取消其出行的計(jì)劃，或者縮短滯留在遵義的時(shí)間。因此，必須加大資金的投入，盡快盡早地開(kāi)通景區(qū)旅游專線車，在景區(qū)內(nèi)設(shè)立游客換乘服務(wù)中心，為游客在景區(qū)之間和景區(qū)內(nèi)互轉(zhuǎn)提供便捷的交通服務(wù)。同時(shí)，在去景區(qū)的道路兩邊設(shè)立指示牌或標(biāo)志，為游客和自駕游指明方向。二是完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括旅游集散中心、停車場(chǎng)、景區(qū)內(nèi)的住宿、餐飲、道路、公廁、旅游導(dǎo)覽圖、景區(qū)簡(jiǎn)介牌、標(biāo)識(shí)牌等公共設(shè)施，力爭(zhēng)做到布局合理、配套齊全，從而吸引更多的游客到遵義來(lái)觀光旅游。