【摘要】明星真人秀一直廣受國內外觀眾的喜愛，尤其近年來真人秀節(jié)目在國內大熱熒幕并得倒突飛猛進的發(fā)展，本文根據“明星效用”以及“娛樂效應”等為切入點，結合《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等案例進一步分析明星真人秀之所以發(fā)展迅速的成功之道。

【關鍵詞】明星效應；娛樂性；社會性；媒介傳播

明星真人秀深受受眾的關注和喜愛。明星真人秀之所以如此成功必有其運用策略，本文結合《爸爸去哪兒》、《我是歌手》案例分析，并通過明星效應，娛樂性，社會性以及傳媒媒介分析其成功之處。

一、明星效用的推動

明星一般都是在某個領域才華出眾，業(yè)績卓越，知名度很高的人。明星參與節(jié)目能夠吸引受眾，強化事物，滿足受眾的好奇心以及觀眾對某些明星的偏愛，迷戀效應。比如說明星代言廣告，能夠增加消費，明星參加慈善活動能夠帶動社會更多的關懷者。其次，電視品牌的提升是電視節(jié)目健康持續(xù)發(fā)展的基礎。而明星元素的運用對電視品牌的塑造具有一定的積極促進的作用，在增加收視率以及社會關注度的同時對電視品牌的宣傳傳播的作用也不可低估。最后就是明星提高了電視節(jié)目的收視率。例如：《奔跑吧兄弟》里就是由當紅明星鄧超，陳赫，王祖藍，anglebaby，李晨等組成。后期范冰冰，韓庚等明星也參與其中。他們本身都是當今最紅的明星之一，本身具有廣大的粉絲群，為節(jié)目的吸睛提供了保障。簡言之“明星效應”是一種投射在觀眾心理的“暈輪效應”，明星效應可以達到引人注意，強化事物，擴大影響，甚至競相模仿的效果。

再就是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》以及浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》節(jié)目的開播到現在一直廣受觀眾的喜愛和追捧，有賴于這兩檔節(jié)目都是有一定影響力和知名度的當紅明星組成的親子類節(jié)目。通過明星父子在日常生活中做飯，完成游戲任務等行為以及孩子本身的可愛風趣作為亮點吸引觀眾，由此提升了電視品牌的知名度。

二、娛樂性

傳播學者麥奎爾等歸納出電視節(jié)目具有“心緒轉換效應”，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”生活中的壓力，帶來情緒上的解放感。在激烈的競爭環(huán)境下，快節(jié)奏的高生活壓力。使得受眾對電視節(jié)目的要求更多的集中在娛樂節(jié)目上。明星娛樂真人秀就符合這一條件，受眾在觀看的過程中能夠減輕壓力，釋放焦慮，愉悅身心。所以更能得到大多受眾的認可和喜愛。

就比說《爸爸去哪兒》親子類節(jié)目，其最終的定位娛樂。邀請當紅明星以及其孩子。孩子的童真無趣以及孩子的天真無邪。在節(jié)目中種種可愛的表現足以能足夠釋放受眾內心生活的壓抑。同時也以兒童獨特的視角為標準，展現孩子眼中的大人世界，大人觀眾也走進童趣的世界。再就是節(jié)目組在后期制作的過程中也為節(jié)目增加了不少的笑料。比如用文字引導受眾去觀察和理解畫面當明星父親或者孩子出現復雜表情時，屏幕上總會打出相應的文字，吸引受眾的注意力。以此引起受眾的興奮點。如此以來電視節(jié)目進一步的放大了娛樂的笑點。

三、社會性

首先是引導受眾學習懂得更多的知識，就拿《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》這兩檔節(jié)目來說都以孩子的成長家庭教育為主線?！栋职秩ツ膬骸分械挠薪粨Q爸爸的一項游戲，在交換爸爸的過程中通過交流溝通總會挖掘出孩子發(fā)自內心的心聲，同時也讓爸爸意識到自己問題所在。同樣《爸爸回來了》則紀錄孩子生活起居的過程，跟拍一年讓觀眾看到爸爸教育培育孩子的全過程，也讓我們看到這一年來孩子的成長。電視節(jié)目追求高品質的節(jié)目內容，使節(jié)目的美譽度得倒未有的升華。也讓我們看到林志穎，郭濤，田亮，賈乃亮，李小棚，杜江等雖是當紅明星，但是以普通父親的身份映入受眾視線，就教育孩子，如何與孩子溝通陪伴孩子成長問題引起很多觀眾的共鳴，由此在滿足大眾娛樂的同時引起對教育問題的思考。引導受眾對孩子的關注。再就是明星娛樂節(jié)目不單單已娛樂為主，同時帶有公益性，在娛樂的過程進行著公益活動，有明星的參與更具有宣傳力和號召力。能帶動更多的人參與到公益活動當中，就像娛樂節(jié)目《奔跑吧兄弟》即是如此。《奔跑吧兄弟》聯合扶貧基金會和微博打造的“奔跑2015”陽光跑道公益健行計劃，在邀請更多的人參與全民健身之余，也讓《奔跑吧兄弟》引領更多的愛心人士奔向公益事業(yè)，為貧困學校修建操場、跑道，增添體育器材。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅表示：“《奔跑吧兄弟》是一檔能給人帶來快樂的節(jié)目，它具有一定的治愈作用，我們不單單是要傳遞奔跑團努力拼搏、快樂向上的正能量，更希望能付諸實際行動來把這份精神轉化為實質傳遞到需要幫助的人手中。”

四、以創(chuàng)新和優(yōu)質的節(jié)目內容點燃觀眾興趣

雖然借助于社交傳媒進行預熱的手段與方式多樣，觀眾的期待心理也不斷被提升，但若沒有創(chuàng)新與優(yōu)質的節(jié)目內容作為保障，節(jié)目的傳播效果也必將大打折扣。所以在引發(fā)質疑以后必須要讓觀眾的收視心理從注意轉變?yōu)楫a生興趣，這也是在ATSAS模式中所表示的興趣。而優(yōu)質的節(jié)目內容則是促使受眾對節(jié)目產生興趣的關鍵與核心?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目播出后收視率一直提升，在視頻網站中的點擊數也不斷攀升，網絡輿論更是一片叫好，這充分表明了觀眾對節(jié)目非常感興趣愿意觀看。

五、各種媒介的傳播

明星真人秀節(jié)目在熱播之前都會通過各種途徑進行宣傳，通過優(yōu)酷，微博等傳媒進行預告宣傳，就比如說湖南衛(wèi)視的《我是歌手》在播出之前就以在《快樂大本營》節(jié)目之后進行宣傳預告，讓受眾內心對此節(jié)目早已經產生了好奇心和觀看的欲望。再就是微博，現在很多人都會刷微博，分享電視節(jié)目的預告。由此進步一步對娛樂節(jié)目大力的傳播，傳播媒介的作用是不可小視的，在節(jié)目未播出之前就早已吸引了很多的受眾。

雖然明星娛樂真人秀飽受歡迎但是仍然存在著問題。國外尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中，提出在當下娛樂之城，娛樂成為一種文化，而宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，在無聲無息成為娛樂至死的物種。這不得不讓我們意識到過度娛樂的危害，同時國內王佳華對“明星真人秀”熱的冷思考中也對明星效應下娛樂節(jié)目的進行客觀的分析。明星效應在帶來積極影響的同時帶有負面的作用，不但出現“娛樂至死”的可悲局面而且還有節(jié)目大量復制和對明星的過度模仿，導致受眾出現審美疲勞。

明星娛樂真人秀在不斷更新發(fā)展著，雖然有其成功之處但必有不足的地方。我也相信中國的明星娛樂真人秀能夠取其精華，棄其糟粕。創(chuàng)造更好的節(jié)目展現給觀眾。

【作者簡介】

馮國華，女，山東臨沂大學文學院2012級文化產業(yè)管理四班學生。