【政策速遞】

監(jiān)管新政劍指藝術(shù)品市場亂象

文化部最新修訂了《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》，圍繞著藝術(shù)品市場存在的制假售假、虛高評估、交易不透明等問題進(jìn)行了明確規(guī)定。

1994年實施的《美術(shù)品經(jīng)營管理辦法》已不能適應(yīng)如今的藝術(shù)品市場管理與發(fā)展的需要。最新修訂的《辦法》不僅將“美術(shù)品”改為“藝術(shù)品”，而且將近年來藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)化、金融化等新領(lǐng)域納入監(jiān)管范圍，建立了明示擔(dān)保、盡職調(diào)查、鑒定評估、信用監(jiān)管等一系列新制度。新《辦法》中規(guī)定：藝術(shù)品經(jīng)營單位不得隱瞞藝術(shù)品來源，誤導(dǎo)消費者；不得以集資為目的或者以非法傳銷為手段進(jìn)行經(jīng)營；未經(jīng)批準(zhǔn)，不得將藝術(shù)品權(quán)益拆分為均等份額公開發(fā)行，以集中競價、做市商等集中交易方式進(jìn)行交易。藝術(shù)品經(jīng)營單位應(yīng)買受人要求，應(yīng)當(dāng)對買受人購買的藝術(shù)品進(jìn)行盡職調(diào)查，提供能夠證明或者追溯藝術(shù)品來源的證明文件等。這些改變讓市場中存在的諸多潛規(guī)則浮出水面，讓市場行為更加規(guī)范，促進(jìn)市場格局向有序方向調(diào)整。（來源：北京商報）

【智庫評論】

藝術(shù)品市場近年來不景氣，有的說是反腐以后打擊了“雅賄”，有的說是全球經(jīng)濟(jì)不景氣造成的投資收藏?zé)釡p退。其實，更主要的原因是虛假炒作導(dǎo)致藝術(shù)品價格與價值的嚴(yán)重背離，市場缺少契約精神與誠信交易的保障機制。只有加強行業(yè)自律，更加規(guī)范、透明、 公平的交易環(huán)境才能促進(jìn)藝術(shù)品市場長期繁榮發(fā)展。因此，有關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮政府監(jiān)管職能，對藝術(shù)品市場和藝術(shù)金融中欺詐、作偽、虛假評估與炒作等行為進(jìn)行嚴(yán)格的懲處。這是對藝術(shù)品市場的正本清源，保護(hù)藝術(shù)品投資收藏者的利益。

網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)將上“黑名單”

隨著網(wǎng)絡(luò)表演市場快速發(fā)展，“網(wǎng)紅”、“直播”頗受關(guān)注，但一些表演者以低俗、色情等違法違規(guī)內(nèi)容吸引關(guān)注，社會影響惡劣。7月7日，文化部出臺《文化部關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，首次明確了表演者為直接責(zé)任人，今后網(wǎng)絡(luò)直播將實行隨機抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演。

《通知》要求，對提供違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演的表演者，地方文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)要責(zé)令所在網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位關(guān)停表演者頻道，并及時將違法違規(guī)表演者的信息和證據(jù)材料報送文化部。文化部根據(jù)情形，將違法違規(guī)表演者列入黑名單或警示名單。列入黑名單的表演者，禁止其在全國范圍內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)表演及其他營業(yè)性演出活動，具體時限視違法違規(guī)情節(jié)輕重確定。

據(jù)悉，文化部正在同步組織地方各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機構(gòu)開展專項整治行動，即將公布第一批網(wǎng)絡(luò)表演者黑名單。（來源：京華時報）

【智庫評論】

那些在我們看來十分無聊和庸俗的東西，為什么會有那么多的點擊觀看量，為什么有那么多資本追捧呢？網(wǎng)紅和直播從本質(zhì)上是滿足了人們希望表達(dá)和被關(guān)注的欲望，正在形成一個巨大的、新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，黑名單等懲罰措施是必需的，但更重要的是如何用正能量的內(nèi)容，或用官方語言說是用“思想性、藝術(shù)性和觀賞性結(jié)合”的內(nèi)容來占領(lǐng)網(wǎng)紅和直播這個新的思想宣傳陣地。體制內(nèi)的媒體不妨讓主持人走走網(wǎng)紅模式，看能否“下得了這個海”。由此也想到，其實這是文化領(lǐng)域普遍存在規(guī)律：你如果不用文藝精品去引導(dǎo)人，那些糟粕、流俗的東西就會泛濫起來。農(nóng)村演出市場、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇、游戲、動漫等，何嘗不是如此？習(xí)總書記說的文藝不能跟著市場走，恐怕也就是這個意思吧。

知識產(chǎn)權(quán)強國戰(zhàn)略加快落地

《2016年深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略加快建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強國推進(jìn)計劃》印發(fā)實施。據(jù)介紹，按照《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》等文件部署要求，今年的《推進(jìn)計劃》明確了六大重點任務(wù)，分別為嚴(yán)格保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、加強知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造運用、深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革、加大知識產(chǎn)權(quán)對外合作交流、夯實知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展基礎(chǔ)、加強組織實施和保障。

此外，今年的《推進(jìn)計劃》還涵蓋制定發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用“十三五”專項規(guī)劃，搭建“一帶一路”知識產(chǎn)權(quán)信息共享平臺，加強海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機制建設(shè)，推進(jìn)專利基礎(chǔ)信息資源進(jìn)一步開放共享，加強知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才培養(yǎng)，開展全國中小學(xué)知識產(chǎn)權(quán)教育試點示范工作等重點內(nèi)容。（來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)）

【智庫評論】

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是科技創(chuàng)新和提升文化創(chuàng)新力的重要保障。要發(fā)揮智力資本在科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新方面的推動力，首先是對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

其次，要加強知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造與應(yīng)用。我國每年產(chǎn)生的專利數(shù)量很多，但是專利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和商業(yè)化的很少。這是美國與中國創(chuàng)新體系最大的差別。在美國有一大批創(chuàng)新型企業(yè)專門做產(chǎn)品研發(fā)，即將大學(xué)和實驗室的發(fā)明專利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，大量的風(fēng)投也集中在這個轉(zhuǎn)化的領(lǐng)域。中國總是鼓勵教授去創(chuàng)業(yè)，教授或許可以做出好的創(chuàng)意和發(fā)明專利，但是往往沒有市場和商業(yè)意識，很難去轉(zhuǎn)化。因此，知識產(chǎn)權(quán)的政策應(yīng)當(dāng)在加強保護(hù)的基礎(chǔ)上，重點支持那些從事知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化和應(yīng)用研發(fā)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)通過財稅政策給予企業(yè)扶持，吸引投資投向這些企業(yè)，并制定政策鼓勵大學(xué)研發(fā)機構(gòu)和研發(fā)人員以入股、參股的形式，將他們的發(fā)明和創(chuàng)意以無形資產(chǎn)方式投入這些企業(yè)，以促進(jìn)大學(xué)與企業(yè)界的合作。

第三，知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該包含很多方面，對文化產(chǎn)業(yè)來說，外觀設(shè)計、實用新型、品牌形象、著作權(quán)（包括數(shù)字內(nèi)容版權(quán)）等都是非常重要的知識資產(chǎn)，而這些在之前的各類統(tǒng)計和評價中，往往被忽視，只計算發(fā)明專利，這對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不利的。

【產(chǎn)業(yè)動向】

中國消費者開始付費看網(wǎng)劇

美媒稱，中國的在線視頻服務(wù)開始看上去更像美國視頻網(wǎng)站奈飛公司（Netflix）而非YouTube，因為有越來越多的用戶愿意花錢訂閱。

據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站6月22日報道， 2015年6月，中國搜索引擎百度旗下的視頻播放平臺愛奇藝開始播出網(wǎng)劇《盜墓筆記》。一些該劇同名網(wǎng)絡(luò)小說的粉絲選擇付費購買全劇的收看權(quán)。愛奇藝目前的付費用戶達(dá)2000萬，他們享有優(yōu)先于免費用戶觀看最新影片和電視劇的特權(quán)，還有機會與明星見面。

中國其他兩個大型視頻網(wǎng)站——騰訊公司旗下的騰訊視頻和阿里巴巴集團(tuán)所有的優(yōu)酷土豆——沒有透露它們的付費用戶數(shù)量。但根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)研究公司艾瑞咨詢集團(tuán)的數(shù)據(jù)，截至2015年年底，中國的在線視頻付費用戶已達(dá)2880萬。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶總數(shù)達(dá)5.04億，2880萬的付費用戶只占其中一小部分。但各大視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人都希望付費用戶帶來的收入可以彌補增長正在放緩的廣告收入。

除了更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引，視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人還把付費用戶數(shù)量的增長歸功于打擊盜版活動和移動支付的崛起。中國一些視頻網(wǎng)站曾經(jīng)是盜版視頻的源頭，如今卻成了打擊盜版的領(lǐng)頭羊，因為盜版讓它們損失更大。愛奇藝安排了大約100人監(jiān)控盜版其內(nèi)容的行為，如果發(fā)現(xiàn)此類行為，他們會要求發(fā)布機構(gòu)刪除盜版內(nèi)容。（來源：參考消息網(wǎng)）

【智庫評論】

網(wǎng)絡(luò)視頻付費，當(dāng)初被電視認(rèn)為是癡人說夢，如今已變?yōu)楝F(xiàn)實。打擊盜版，建立良好的商業(yè)模式，是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的未來?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容實際上已經(jīng)進(jìn)入家庭，占據(jù)客廳，移動手機和電腦上的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以很方便地推送到電視機屏幕上。那么為什么當(dāng)初電視的付費節(jié)目沒有發(fā)展起來呢？應(yīng)該是更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，培養(yǎng)了觀眾的消費習(xí)慣和上癮行為，讓人們欲罷不能而愿意付費，當(dāng)然打擊盜版是前提保障。早些年電視也出現(xiàn)過對大量廣告的抱怨，說明觀眾還是愿意付費來跳過廣告，或者搶先看到更清晰的節(jié)目的。電視抱著廣告收入的舊思維而不思進(jìn)取，是失敗的根本原因。

HTC剝離VR業(yè)務(wù)下重注

近日，HTC終于下定決心將Vive業(yè)務(wù)剝離出來，并成立了一個全資子公司。HTC在發(fā)給美國科技媒體theVerge的聲明中說：“我司能證實已成立一家名為HTC Vive Tech Corporation的全資子公司，以發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟和幫助打造全球VR生態(tài)系統(tǒng)?！盚TC不僅拆分了Vive業(yè)務(wù)，還開始自己制作內(nèi)容，這可以保證HTC Vive頭顯在體驗上有更出色的表現(xiàn)和優(yōu)化。HTC還花了1億美元發(fā)起了一項Vive X加速器計劃，主要是拉攏全球范圍內(nèi)的VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊為HTC Vive提供豐富的內(nèi)容。另外，今年4月，HTC發(fā)起了亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。該聯(lián)盟將斥資上百億美元，專注于VR行業(yè)的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新。（來源：虎嗅）

【智庫評論】

HTC曾經(jīng)風(fēng)光過，如果能夠抓住虛擬現(xiàn)實（VR）的機遇，或許能夠重振聲威。手機作為移動終端，已經(jīng)不再是一件普通的物質(zhì)產(chǎn)品，而是人們的精神寄托。HTC將硬件研發(fā)和精神體驗研發(fā)業(yè)務(wù)拆分，是將手機作為一種終極體驗的精神產(chǎn)品，是對手機產(chǎn)品的重新定義。當(dāng)初蘋果也做過這種重新定位，現(xiàn)在華為、三星等手機廠家也在往這個方向走。相反，像小米等手機廠家，最近的戰(zhàn)略還是強調(diào)于如何降低供貨成本和通過物流供應(yīng)鏈提高生產(chǎn)效率，還是停留在傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的思維層次，這種定位是危險的。未來的手機，不是說你能賣得多便宜，而是你能給消費者什么樣的精神體驗。蘋果的經(jīng)驗告訴我們，供給側(cè)的創(chuàng)新會創(chuàng)造出需求。

“米粒”獲千萬天使投資

原AcFun彈幕視頻網(wǎng)CEO孫旻創(chuàng)辦的米?；樱极@得小米、信文資本以及豐厚資本的過千萬天使輪融資，將專注于網(wǎng)生內(nèi)容的開發(fā)和運營。

隨著視頻網(wǎng)站的興起和影視行業(yè)的火爆，網(wǎng)生內(nèi)容逐漸興起。對于創(chuàng)辦米粒的初衷，孫旻表示，當(dāng)下國內(nèi)市場對于網(wǎng)生內(nèi)容的強大市場需求，不論是視頻行業(yè)，還是更專注于年輕人娛樂的動漫、游戲行業(yè)，都在拼原創(chuàng)內(nèi)容。在新生代人群市場中，能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)商供應(yīng)商，以及為內(nèi)容找到年輕用戶的中間商，都急缺。

對于選擇小米、信文資本、豐厚資本的進(jìn)駐，孫旻表示小米進(jìn)駐為米粒提供了諸多終端平臺的發(fā)展機遇，同時米粒作為被投資方進(jìn)一步完善了小米娛樂產(chǎn)業(yè)的整體生態(tài)鏈布局；信文資本則是目前國內(nèi)最專業(yè)的文創(chuàng)類產(chǎn)業(yè)基金之一；豐厚資本近年來也在業(yè)內(nèi)取得了不俗的口碑與好成績。（來源： 新浪科技）

【智庫評論】

熱火朝天的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，仿佛是一場IP和資本的盛宴?？上У氖钦嬲腎P總是太少，僧多粥少的現(xiàn)象說明這個行業(yè)的虛火太旺。IP的本質(zhì)是高品質(zhì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容，IP的產(chǎn)生和孵化是文化藝術(shù)創(chuàng)作過程，是文藝精品的培育過程，是不能拔苗助長的。一出戲從劇本到經(jīng)典劇目需要長期的打磨和修改，好萊塢大電影的劇本打磨最快的也要2-3年?；ヂ?lián)網(wǎng)一夜之間遍地IP，只是一件“皇帝新裝”而已。文化產(chǎn)業(yè)必須要處理好藝術(shù)與市場的關(guān)系，也就是文化藝術(shù)創(chuàng)作和文化產(chǎn)業(yè)化過程的關(guān)系。前者是藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)當(dāng)符合藝術(shù)規(guī)律，后者是產(chǎn)業(yè)化和商品化，二者不能等同，更不可混淆。否則，藝術(shù)家變身商人，藝術(shù)也就墮落為垃圾；又或者濫竽充數(shù)者搖身變?yōu)榇髱煟褪菍λ囆g(shù)的褻瀆，最終既禍害文化事業(yè)，也殃及文化產(chǎn)業(yè)。作為政府一方，更應(yīng)認(rèn)清這點，積極建構(gòu)良好的文化藝術(shù)發(fā)展環(huán)境和促進(jìn)良好的藝術(shù)精品創(chuàng)作機制，讓藝術(shù)家能安心創(chuàng)作，讓政客、投資者和商人都能真正地尊重藝術(shù)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育出真正的“IP”。

【海外掠影】

芝加哥認(rèn)同中國端午節(jié)

芝加哥市長伊曼紐以及市議會日前共同發(fā)布了一項決議案，認(rèn)同端午節(jié)為芝加哥地區(qū)華人社區(qū)的重要文化傳統(tǒng)節(jié)日，而每年舉辦的龍舟賽，更是彰顯了華裔為促進(jìn)芝加哥城市多元文化所做出的貢獻(xiàn)。

決議案強調(diào)，龍舟競賽活動加強了芝加哥華人社區(qū)的多元文化特色，這是市政府、市議會頒布“端午節(jié)決議文”的主要原因。芝加哥市政府支持并贊同端午節(jié)的信念價值、愛國情操。這項決議文件中詳細(xì)描述了屈原與端午的故事起源，這一舉動無疑肯定了華人文化在芝加哥城市的重要地位。（來源：世界日報）

【智庫評論】

中國文化能夠得到國際認(rèn)同，并且能夠讓外國人正確地理解端午節(jié)的文化內(nèi)涵，知曉屈原，而不僅僅是賽龍舟的形式，是一件很不容易的事。西方國家常常把本國歷史上在文化、科學(xué)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的科學(xué)家、藝術(shù)家視為文化象征，大力推崇，樹立雕像、進(jìn)入大教堂，給予其遠(yuǎn)遠(yuǎn)比政治家和皇帝還重要的歷史地位，這是中國應(yīng)該學(xué)習(xí)的。今天我們大談文化走出去，但是我們有沒有像西方推崇但丁、米開朗基羅和達(dá)芬奇一樣的姿態(tài)對待我們的科學(xué)與文化名人呢？文化的崛起應(yīng)始于此吧！

韓國打出“創(chuàng)新”國家新口號

韓國政府日前正式把“創(chuàng)新韓國”確立為新的國家口號，并將展開一系列宣傳活動，推廣這一新的國家品牌。

韓國在2002年韓日世界杯前推出國家口號“活力韓國”，以期改善韓國國家形象。這一口號向世界展示韓國作為現(xiàn)代化工業(yè)國家的精神，在本世紀(jì)頭幾年起到了良好效果，但在前任總統(tǒng)李明博執(zhí)政時期，這一口號漸漸被放棄。為了繼續(xù)強化韓國的正面國家形象，韓國文化、體育和旅游部組織了新國家口號評選，民眾挑選出“創(chuàng)新”、“熱情”和“和諧”作為候選，認(rèn)為這三個詞最能夠代表韓國。在此基礎(chǔ)上，文化、體育和旅游部聽取國內(nèi)外專家意見，選擇了“創(chuàng)新”。這一部門說，“熱情”是韓國在上世紀(jì)50年代朝鮮戰(zhàn)爭后進(jìn)行重建的動力，而“創(chuàng)新”反映了韓國適應(yīng)時代變化、不斷前進(jìn)所體現(xiàn)的價值觀。

韓國將在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國廣播公司（BBC）等國際主要媒體以及韓國使領(lǐng)館和韓國文化中心等駐外機構(gòu)播出新的國家形象宣傳片。在熱播韓劇《太陽的后裔》中分別飾演男女主角的演員宋仲基、宋慧喬以及圍棋世界冠軍李世石等名人明星，將在宣傳片中亮相。韓國還將借助今年里約奧運會和2018年平昌冬奧會推廣“創(chuàng)新韓國”這一新口號。（來源：韓聯(lián)社）

【智庫評論】

韓國絕對不是僅僅在喊口號。從“活力韓國”在韓國產(chǎn)品和品牌方面的體現(xiàn)可以預(yù)測，“創(chuàng)新韓國”是韓國新一輪的國家創(chuàng)新戰(zhàn)略的全面實施，包括科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意創(chuàng)新等多方面。據(jù)美國彭博社消息，2016年全球最創(chuàng)新50個國家的排名中，韓國位列榜首，韓國在研發(fā)經(jīng)費、教育以及專利方面位居榜首。在高科技公司數(shù)量方面排名第4，在生產(chǎn)以及研究人員方面位于第7。相比之下，中國在科研管理體制、教育體制、科研創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化機制等方面還需要不斷深化改革。當(dāng)前供給側(cè)的改革，除了“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”外，更重要的是通過實施國家和區(qū)域創(chuàng)新戰(zhàn)略，形成創(chuàng)新驅(qū)動的內(nèi)涵式經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

“活力悉尼”：

成功的城市名片

2016年度活力悉尼 （Vivid Sydney） 燈光音樂節(jié)圓滿落幕。一年一度的活力悉尼是一次不容錯過的盛大活動，吸引國際藝術(shù)家和游客從四面八方而來，今年是活力悉尼燈光音樂節(jié)第八年舉辦，持續(xù)23天，將這座城市的天際線裝扮成一塊色彩繽紛的燈光畫布。來自全球23個國家的150位藝術(shù)家為本屆活力悉尼打造了各式各樣的藝術(shù)裝置和投影作品，用超過90個燈光和投影裝置點亮了整座城市，并舉辦了190場 Vivid Music 音樂活動，超過658位演講嘉賓出席了183場 Vivid Ideas 靈感交流活動。活力悉尼的特等包廂 （Dress Circle） 裝置已拿下吉尼斯世界紀(jì)錄，是全球最大的交互式燈光展示裝置。（來源：PR Newswire）

【智庫評論】

用藝術(shù)與創(chuàng)意打造城市文化品牌，不但要做到具有高品質(zhì)的藝術(shù)創(chuàng)意活動，而且要將這一活動提升到國際性才能做出真正的國際影響力。不僅如此，還要常年地、持之以恒地做下去，保持定位和品質(zhì)不變，甚至不斷追求完美。所以，當(dāng)我們在喊出打造世界文化名城、打造城市文化名片的時候，不妨先問問自己，我們憑借著什么樣的藝術(shù)創(chuàng)意？這一藝術(shù)創(chuàng)意能夠產(chǎn)生重大的國際影響力嗎？我們能一絲不茍地把這一理念和定位貫徹多久？

【文創(chuàng)·視界】

中國動漫仍需補鈣

高票房、惹爭議， 《大魚海棠》究竟少了什么

作為唯美動畫的本土化嘗試，前不久上映的《大魚海棠》確實做到了“每一幀都能做屏保”?？墒?，說起口碑，真是一言難盡。網(wǎng)絡(luò)上的評論呈現(xiàn)兩級分化，喜歡它的人把它夸上天：“中國的宮崎駿”、“國漫的希望”……罵它的人也是毫不嘴軟。

一樣都是“國漫的希望”，為什么2015年上映的《大圣歸來》的口碑則是普遍叫好呢？如果論前期宣傳，大魚可是歷時十二年吊足了大家胃口，畫風(fēng)造型煨出了滿滿的中國味，到底差在哪里呢？

從影評看，觀眾對劇情的不滿是最主要的原因。“人魚瑪麗蘇三角戀”的評價，看著都辣眼睛。

相比而言，《大圣歸來》這部作品不僅有對以往孫悟空造型的巨大突破，更賦予了其中國獨有的俠義精神。為了詮釋和表達(dá)這種俠義精神，主創(chuàng)團(tuán)隊設(shè)計了完整的劇情，用合乎邏輯的故事將其傳遞出來。于是，很多觀眾在觀影后的內(nèi)心是小澎湃的，人們再次喚起了對中國動漫崛起的信心與期待。

可以說，《大魚海棠》正是在這樣的期待聲中，扛著中國情懷的大旗，赴約而來。十二年的打磨，不止一次的跳票，然而，最終的最終，從社會反響看，情懷還是輸給了故事。老套的愛情糾葛與不合邏輯的情節(jié)設(shè)定，沒能支撐主創(chuàng)團(tuán)隊想要傳遞的龐大世界觀。

于是情懷依然是創(chuàng)作者的情懷，公眾只是被所謂的情懷撩了一下。

那些年，中國動漫走過的光輝歲月

今天，中國觀眾與市場對中國動漫的挑剔與急切期待不是無緣由的。中國動漫曾經(jīng)走過一段光輝歲月，留下諸多膾炙人口的經(jīng)典作品。

1941年，新華聯(lián)合影業(yè)公司拍攝動畫片《鐵扇公主》，由王干白編劇，萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰擔(dān)任導(dǎo)演。該片取材于中國古典小說《西游記》中“孫悟空三借芭蕉扇”一段故事，片長達(dá)80分鐘，是中國第一部動畫長片。

影片除借鑒美國動畫片中的一些元素外，大膽吸取了中國古典繪畫和戲劇藝術(shù)的營養(yǎng)，使中國山水畫的風(fēng)格被成功地搬上銀幕。該片在中國上映后又發(fā)行到東南亞乃至日本，產(chǎn)生了極大的轟動。這在當(dāng)時，除美國的長片《白雪公主》以外是絕無僅有的。

除了美術(shù)設(shè)計，影片的內(nèi)容更是融合并反映時代精神。影片創(chuàng)作于抗日戰(zhàn)爭時期，孫悟空三借芭蕉扇的故事演繹，實際上是號召人民大眾起來反對“牛魔王”，共同抗擊日軍對中國的侵略。導(dǎo)演有意借助孫悟空的斗爭精神鼓舞中國人民的抗日斗志。這在當(dāng)時獲得了觀眾的強烈共鳴。

1960年由上海美術(shù)電影制片廠制作的中國第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》在當(dāng)時也獲得巨大的成功，影片取材于畫家齊白石創(chuàng)作的魚蝦等形象，通過小蝌蚪歷經(jīng)困難尋找媽媽的故事，營造出單純、質(zhì)樸、簡潔的童話世界。

1979年的《哪吒鬧?！肥俏覈谝徊看笮筒噬珜掋y幕動畫長片，在國內(nèi)外各大電影節(jié)上均獲得過多個獎項，象征著當(dāng)時動畫電影界的最高水準(zhǔn)。作品塑造了一個如夢似幻充滿童真和童趣的童話世界。哪吒的勇敢正義，孝順善良給觀眾留下深刻的印象。

1981年，中國上海美術(shù)電影制片廠出品動畫美術(shù)作品《九色鹿》。該片是根據(jù)敦煌壁畫《鹿王本生》故事改編，由錢家駿、戴鐵郎擔(dān)任導(dǎo)演，潘絜茲任編劇?！毒派埂酚弥袊糯鸾汤L畫的風(fēng)格講述了九色鹿經(jīng)常幫助遇到困難的人，在幫助過弄蛇人后，弄蛇人向國王告密出賣九色鹿，九色鹿用神力化險，弄蛇人受到應(yīng)有報應(yīng)的故事。

1981年，上海美術(shù)電影制片廠制作的另一部動畫電影是《三個和尚》。該片根據(jù)中國民間諺語改編，由徐景達(dá)、馬克宣擔(dān)任導(dǎo)演，包蕾任編劇。通過三個和尚沒水吃、寺廟失火、三個和尚齊心協(xié)力救火直至后來三人合作吊水的情節(jié)，既批評了“三個和尚沒水吃”這種社會上存在的落后思想，又提倡了“人心齊，泰山移”的社會新風(fēng)尚，與現(xiàn)實生活緊密地聯(lián)系在一起。

這些年，外國動漫風(fēng)靡

上世紀(jì)90年代以后，中國動漫的腳步放慢了，作品的內(nèi)容水準(zhǔn)不復(fù)從前。中國消費市場逐漸被大量外國動漫作品占據(jù)?？v觀其中優(yōu)秀的作品，除了藝術(shù)與科技的高水準(zhǔn)，更突出的在于其卓越的故事演繹能力與價值觀詮釋能力。比如，漫威公司歷時數(shù)十年打造了一個漫威英雄世界，向全世界傳遞著個人英雄主義價值觀與美國精神。

如果英雄夢更打動男性群體，那么公主系列作品則是迪士尼為全世界女孩量身定做的公主夢。迪士尼公司的公主系列始于1937年的《白雪公主》。她是迪士尼公司的初代公主，其美麗、善良和優(yōu)雅成為后代公主們的標(biāo)配。這些年來，迪士尼的公主角色不斷豐富：小美人魚公主、貝兒公主、艾莎公主、安娜公主……角色不斷豐富，人物性格也在逐漸突破。《冰雪奇緣》中艾莎公主歷經(jīng)艱難后終于學(xué)會了正視自己，把握自己的人生。迪士尼的公主終于不再把人生價值全然寄托于王子的愛情，迪士尼的愛情套路也終于擺脫了簡單的一見鐘情。

除了王子和公主的童話，美國動漫作品還有不少其他經(jīng)典類型。

《大力水手》中，大力水手一旦開始吃菠菜，就馬上充滿力量。菠菜不僅使得他變得力大無窮，還讓他不怕一切威脅。在動畫片中，大力水手打敗了敵人之后，一首典型的美國愛國歌曲“星條旗永不落”就會響起。而大力水手的口頭禪之一：“我就是我”（I yam what I yam， and thats all what I yam），也是美國人個人主義精神的體現(xiàn)。正如大力水手博物館負(fù)責(zé)人所言：“大力水手是美國偶像，代表了做你自己，并為市井小民挺身而出的精神”。

《米老鼠和唐老鴨》以米老鼠、唐老鴨、大狗布魯托的活動為主要線索，通過它們一系列不連貫的、片段式滑稽遭遇，運用擬人的手法和心理學(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)、哲學(xué)等各種原理，向觀眾展現(xiàn)了一個個幽默的、令人捧腹的具有高度藝術(shù)性的小品段落。

小黃人其實就是美國的縮影，在探索、認(rèn)識和改造的過程中成長壯大，代表美國形象的小黃人在尋求光明的出路上從未放棄。這種小人物到大英雄的“破繭成蝶”以被動的形象暗示“成功之路”是歷史的締造、時代的選擇。

除了美國動漫，日本動漫對中國觀眾影響也很大。日本動漫受歡迎除了劇情、音樂等原因外，細(xì)膩的情感表達(dá)方式與獨特的畫風(fēng)也是重要原因。

在中國，宮崎駿的作品普遍受到歡迎?！肚c千尋》是其中代表作之一。以《千與千尋》為代表的“宮崎駿式”動畫清新自然、唯美動人，傳達(dá)著日本人對天地人神達(dá)到和諧的追求，啟發(fā)著觀眾對生命意義的思考。

作為日本漫畫的代表作品之一，鳥山明的《龍珠》承載了很多人童年的記憶。自1984年誕生以來，《龍珠》一直保持著超高人氣，這部經(jīng)典之作已經(jīng)成為日漫作品的一個典型代表。

《灌籃高手》是日本漫畫家井上雄彥以高中籃球為題材的勵志型漫畫及動畫作品，是日本歷史上銷量最高的漫畫之一。上世紀(jì)90年代，《灌籃高手》被引進(jìn)中國，成為在中國影響最深遠(yuǎn)的動漫作品之一。

《犬夜叉》是日本著名漫畫家高橋留美子于1996年開始在《周刊少年Sunday》（周刊少年サンデー）雜志上連載的以描寫戰(zhàn)國童話故事為題材的長篇漫畫?！度共妗分鞋F(xiàn)代與古代的穿插，顯示出日本現(xiàn)代和古代的文化氣息，深刻展現(xiàn)了日本的和服文化和宗教文化。

《你看起來好像很好吃》是一部以表現(xiàn)親情為主，老少皆宜的劇場動畫。該片講述的是一只被草食龍養(yǎng)大的霸王龍與草食龍寶寶之間發(fā)生的父子親情故事。在愛與被愛之間存在著循環(huán)往復(fù)的通道，因為有人愛著，它便不再孤獨。

除了美國、日本，歐洲國家的動漫作品也有多部在中國影響較大。

來自捷克斯洛伐克的《鼴鼠的故事》 是一部深具自由靈動的生命氣息、散發(fā)著快樂幽默的童真和意趣的經(jīng)典作品。圓頭圓腦的小鼴鼠所演繹的既搞笑又充滿溫情的小故事，思想內(nèi)容輕松，情節(jié)生動風(fēng)趣，曾讓所有的孩子和成人享受到了極大的快樂和溫暖。

法國的《小王子》形象清新獨特，畫風(fēng)色彩以溫馨、自然、豐富為主，與美國好萊塢走的是完全不一樣的“法式優(yōu)雅”道路，法式浪漫氣息濃郁而優(yōu)雅，以兒童繪本風(fēng)格講述了成人世界里的成熟。

《魔術(shù)師》是一部頌揚父愛的作品。講述了二戰(zhàn)末期巴黎的一個老雜耍魔術(shù)師Tatischeff的故事。他的魔術(shù)古板無趣，與當(dāng)時新興起的搖滾文化形成了鮮明的對比。人文關(guān)懷貫穿了整部影片。

《昆蟲總動員》故事發(fā)生的主要場景在法國的普羅旺斯國家公園，真實場景加上后期動畫制作使得畫面尤為動人。影片中，昆蟲呈現(xiàn)的是歐洲的微觀世界，以大眾熟悉的瓢蟲為主角。影片歌頌的是集體的力量，體現(xiàn)出一種冒險與正義的精神。

《丁丁歷險記》是比利時畫家埃爾熱的著名系列漫畫作品，丁丁這個少年記者不斷穿梭于危險而緊張的國際事件之中，而他的善良、勇敢、機智和運氣又總是讓他能時時化險為夷，最終戰(zhàn)勝邪惡的一方。

比外殼更能引人入勝的，是作品的內(nèi)心

究竟什么樣的動漫作品才能受到大眾的歡迎？除了精致的畫面和一流的配樂，故事的內(nèi)容和價值詮釋才應(yīng)該是一部作品的靈魂。

《大圣歸來》讓我們看到了故事情節(jié)處理的精細(xì)，以及最終詮釋出來的俠義情懷，盡管該片在技術(shù)與情節(jié)的設(shè)計上還有瑕疵，但還是讓觀眾走心了。再嚴(yán)苛的觀眾對于這樣的用心之作也會給中肯的評價：“東方的經(jīng)典故事配合通行全球的3D特效，東方神韻的武打設(shè)計，把路人皆知的神話題材，拍出了溫暖世界的俠義情懷。”

中國動漫崛起雖然在科技水平上與發(fā)達(dá)國家還有距離，但在故事演繹上早有成功先例。中國幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化值得深入挖掘，中國動漫的原創(chuàng)不能只在視覺層面裝點中國色彩，更應(yīng)該在靈魂深處提高講述中國故事的能力。

論情懷，我們一點不輸別人；論劇情和講故事，我們還有很長的路要走。