劉國軍

農(nóng)村電商前景廣闊

電商革新了當(dāng)代人的購物模式，深刻改變了都市人的生活，如今，電商已經(jīng)深入農(nóng)村，未來，將實(shí)現(xiàn)“城鄉(xiāng)”無差別。

2016年2月，中央發(fā)布“一號(hào)文件”，其內(nèi)容相比2015年，加大了關(guān)于農(nóng)村電商的篇幅，并4處提及農(nóng)村電商發(fā)展問題，與去年相比，文件中更強(qiáng)調(diào)解決問題的方法，比如：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流問題、電商服務(wù)問題、產(chǎn)業(yè)鏈問題等，這些指導(dǎo)方法，為農(nóng)村電商落地實(shí)行提供了有利保障，體現(xiàn)了國家對(duì)農(nóng)村電商的高度重視。

2016年3月5日，中新網(wǎng)刊文《電商“觸角”挺進(jìn)鄉(xiāng)村 悄然改變中國農(nóng)村生活》，文中提到，眾多中國農(nóng)村青年，正在依靠電商改變生活，電商正加快進(jìn)入農(nóng)村市場，越來越多的中國農(nóng)村，因?yàn)殡娚?，正悄悄發(fā)生著改變。中國電商巨頭也看到了農(nóng)村電商未來的前景，趁著政策東風(fēng)，正在加緊與地方政府合作。

電商本不是新鮮事物，但冠之以“農(nóng)村”后，從中央到地方，從電商巨頭到普通農(nóng)民，都給予了巨大關(guān)注，因?yàn)樗邆淞诵碌奶卣鳎?/p>

一是農(nóng)村市場廣闊，大有“錢”途。數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村的網(wǎng)購市場總量達(dá)到2000億元，而且農(nóng)村擁有超過6億的人口規(guī)模，有著萬億以上的市場潛力。

二是激發(fā)出農(nóng)村青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的豪情，踐行“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”國家戰(zhàn)略。一根網(wǎng)線、一臺(tái)電腦、一個(gè)賬號(hào)、幾千塊錢，農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者就可起步了，創(chuàng)業(yè)門檻低，風(fēng)險(xiǎn)小，動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就有收入。數(shù)據(jù)顯示，目前農(nóng)村電商的經(jīng)營主體95%左右是年輕人。

三是推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，往規(guī)?；较虬l(fā)展，發(fā)展創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)，逐步建立具有特色的蔬菜基地、水果基地、糧食基地、副產(chǎn)品基地等。

四是給縣鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)注入新的活力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從一些縣市實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，電商帶動(dòng)了配套的生產(chǎn)、加工、倉儲(chǔ)、物流和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)，激活了消費(fèi)。

五是以電商發(fā)展為契機(jī)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，減小城鄉(xiāng)信息化差距。之前有電信行業(yè)分析師曾指出：“農(nóng)村寬帶建設(shè)除了資金投入不足外，主要還是寬帶建設(shè)成本高、收益低的問題，而且農(nóng)民的支付能力也有限，這些原因都在制約著農(nóng)村信息化的發(fā)展?！?015年10月14日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議宣布，將加大農(nóng)村寬帶建設(shè)的中央財(cái)政投入，并引導(dǎo)民間資本參與其中，未來5年預(yù)計(jì)總投入會(huì)超過1400億元。

如今，各大電商像阿里巴巴、京東等，已經(jīng)看到了農(nóng)村電商廣闊的發(fā)展前景，已在各自部署，攻城略地。

現(xiàn)狀：美好與問題同在

一直以來，一些媒體在報(bào)道農(nóng)村電商時(shí)，常把農(nóng)村信息化建設(shè)與電商混為一談。電子商務(wù)，僅是信息化建設(shè)的一個(gè)分支，比如說淘寶，它只是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)舞臺(tái)上的一個(gè)舞者，而不是互聯(lián)網(wǎng)的全部。同樣，農(nóng)村電商也有其特定含義，指的是，農(nóng)民可以通過網(wǎng)商，方便地把生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品銷往各地，也可以買到自己想要的各種東西。而農(nóng)村電商目前最重要的是，滿足農(nóng)民足不出戶，就可把生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品便捷地銷往各地，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，增加收入。這也是大力發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義。

而農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.68億，農(nóng)村網(wǎng)民為1.78億，農(nóng)村網(wǎng)購用戶達(dá)7714萬，同比增長40.6%，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模超過1800億元，同比增長了60%以上。從網(wǎng)購人數(shù)和網(wǎng)購銷售方面來看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展得很快。但商務(wù)部部長助理王炳南也指出了其中的問題，我國目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，總體態(tài)勢發(fā)展良好，但一些問題也很尖銳，比如市場主體不健全、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、人才匱乏等。

2016年1月，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案》（以下簡稱《方案》），在全國10省（區(qū)、市）開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)。根據(jù)《方案》，北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、寧夏等7?。▍^(qū)、市）重點(diǎn)在鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面開展試點(diǎn)，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點(diǎn)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)方面開展試點(diǎn)，通過試點(diǎn)，逐步探索出農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等不同類別農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展路徑。《方案》顯示，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍處在初級(jí)階段，物流配送、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理、誠信體系、盈利模式等方面存在的問題，仍是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸和障礙。而對(duì)于發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)面對(duì)的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司副司長王小兵說：“現(xiàn)階段最重要的還是農(nóng)民不了解、不會(huì)用，同時(shí)還有多數(shù)電商企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)不熟悉。這個(gè)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)最大的問題?！?/p>

不難看出，目前我國農(nóng)村電商還處于初級(jí)發(fā)展階段，不僅基礎(chǔ)投入需要加大，思想觀念也需要逐步改變。

農(nóng)村電商短板分析 如何解決

因?yàn)檗r(nóng)村相對(duì)比較分散、偏遠(yuǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施落后，受這些因素制約，電商在農(nóng)村發(fā)展較為緩慢。農(nóng)村電商能否像革新都市人購物模式一樣革新農(nóng)產(chǎn)品的買賣方式？

又是一年夏來到，又到了農(nóng)民“種瓜得瓜，種豆得豆”的收獲季節(jié)。在這個(gè)季節(jié)，各種水果蔬菜最為豐富，對(duì)農(nóng)民來說，辛苦了數(shù)個(gè)月，如何能抓住時(shí)機(jī)多賺幾個(gè)錢，這成了他們首要考慮的問題。

如果電商能在這時(shí)候解決農(nóng)民的首要問題，則會(huì)大大推進(jìn)其在農(nóng)村的發(fā)展，但恰在此時(shí)，電商暴露出了很多短板，表現(xiàn)出了在農(nóng)村的“水土不服”。

當(dāng)下農(nóng)村電商存在哪些短板？該如何解決？記者做了一些調(diào)研。

農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售方式，農(nóng)民多是大車小車?yán)M(jìn)城市，或批發(fā)，或零售，只為多賣幾個(gè)錢。農(nóng)產(chǎn)品易損易壞，季節(jié)性強(qiáng)，保質(zhì)期短。舉一個(gè)例子，如果你從美國買一把青菜，寄到云南的一個(gè)小山村，估計(jì)等收到，菜已經(jīng)干了。而且，花費(fèi)在物流上的費(fèi)用會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這把青菜的價(jià)格。這個(gè)極端的例子說明，農(nóng)產(chǎn)品要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)走上一種全新的營銷模式，電商需要仔細(xì)研究農(nóng)產(chǎn)品的各種特點(diǎn)，并圍繞其特點(diǎn)，開發(fā)出適合農(nóng)產(chǎn)品的倉儲(chǔ)、物流、網(wǎng)絡(luò)營銷模式。而這些硬件建設(shè)，需要很大資金量。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，已經(jīng)有電商在采用預(yù)售制，這樣就縮短了營銷周期。另外，還有專家提議，可以對(duì)一些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，制成易于存儲(chǔ)易于運(yùn)輸?shù)漠a(chǎn)品。

由于多數(shù)農(nóng)村居住分散，地形多變，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不夠，致使網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高。而基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的電商，如果互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不牢固，網(wǎng)上交易也就免談。這一點(diǎn)，國家也在加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，相信未來會(huì)有所改觀。

一位快遞哥曾告訴記者，目前幾乎所有快遞公司配送只能到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如果要到村級(jí)，要投入巨大成本。所以，當(dāng)下農(nóng)村物流配送體系還有很長的路要走。中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，大部分地區(qū)的農(nóng)村仍處于不發(fā)達(dá)狀態(tài)，居住分散，路況復(fù)雜，交通也不夠便利。作為電商“血管”的快遞、物流，如果不夠暢通，則會(huì)制約農(nóng)村電商發(fā)展。針對(duì)當(dāng)下農(nóng)村電商物流問題，有人提出“組團(tuán)式”思路。所謂“組團(tuán)”，就是科學(xué)建立一個(gè)或數(shù)個(gè)配送接收點(diǎn)，輻射一定區(qū)域。這種中庸思路，可以部分解決物流投入過大的問題。

受限于眼界和學(xué)習(xí)能力，農(nóng)村老一輩農(nóng)民對(duì)電腦、互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)、應(yīng)用能力偏低，又缺乏一定的培訓(xùn)體系，這也制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在農(nóng)村熱衷電商的絕大多數(shù)都是年輕人。所以要加強(qiáng)電商培訓(xùn)體系的建立。

農(nóng)村電商的建設(shè)，是一個(gè)復(fù)雜的體系，需要投入大量資金，這需要從中央到地方，從電商自身到社會(huì)資本，有一個(gè)完善的投融資體系。

在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，各級(jí)政府和社會(huì)企業(yè)需本著服務(wù)農(nóng)民的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)問題，開動(dòng)腦筋，解決問題，農(nóng)村電商則必將成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。