高昂

大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)日益成為社會(huì)思想文化傳播的主要渠道和精神文明建設(shè)的重要陣地之一，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用， 促進(jìn)了人類精神文化活動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)延伸，孕育了具有時(shí)代特征的網(wǎng)絡(luò)文明。這種形勢(shì)體現(xiàn)在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，與傳統(tǒng)的校園文化相比，校園網(wǎng)絡(luò)文化在傳播先進(jìn)文化和加強(qiáng)精神文明建設(shè)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)特色，具有信息的豐富性、資源的共享性、空間的虛擬性、交流的互動(dòng)性、主體行為的平等性等方面的顯著特征。在新時(shí)期，如何適應(yīng)中學(xué)生思想道德建設(shè)新特點(diǎn)，依托互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明教育，營(yíng)造和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文明宣傳在校園文化建設(shè)中的作用，努力探索中學(xué)校園文化建設(shè)的新途徑，不斷提升網(wǎng)絡(luò)文明宣傳水平，成為宣傳工作的重中之重。

一、網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作的實(shí)踐背景

黨的十七大報(bào)告指出，要“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”。習(xí)近平總書記在2014年2月27日中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議上指出，“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)”。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要講話精神，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，中學(xué)作為基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的重要階段，需要確立網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作的新思路，充分發(fā)揮中學(xué)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)青少年思想道德建設(shè)的積極作用，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，引導(dǎo)正面網(wǎng)絡(luò)輿論，傳播積極的網(wǎng)絡(luò)文化，營(yíng)造適應(yīng)中學(xué)自身特點(diǎn)，符合中學(xué)生需求的和諧文明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作的實(shí)踐目標(biāo)

總體目標(biāo)：構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明宣傳體系，完善機(jī)制，強(qiáng)化效果，構(gòu)建硬件設(shè)施齊全、影響力大，突出服務(wù)性，富含思想性的中學(xué)網(wǎng)絡(luò)文明宣傳平臺(tái)；樹(shù)立符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，符合學(xué)校辦學(xué)理念，符合中學(xué)生特點(diǎn)的先進(jìn)道德觀念；形成弘揚(yáng)主旋律，利于學(xué)校可持續(xù)發(fā)展的中學(xué)網(wǎng)絡(luò)文化新環(huán)境。

具體而言，以“愛(ài)國(guó)、創(chuàng)新、包容、厚德”的北京精神為綱，以“匯聚力量、傳播文明 ”為目，中學(xué)網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作要緊緊圍繞時(shí)事焦點(diǎn)、重大事件等，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體陣地，以開(kāi)微博、發(fā)博文、跟帖、轉(zhuǎn)帖等多種方式，及時(shí)宣傳黨和國(guó)家的方針政策，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系，大力弘揚(yáng)學(xué)校的文化理念，深度展現(xiàn)“文明人”“文明事”，發(fā)出學(xué)校的正面聲音，傳播正能量，對(duì)營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，展示學(xué)校的精神文明建設(shè)成果做出積極貢獻(xiàn)。

三、加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作的措施

1.整合有效資源，全面構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明傳播體系

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文明傳播體系，就是做到整體統(tǒng)籌校園網(wǎng)絡(luò)文化資源，明確權(quán)限、歸屬，后續(xù)保障有力；完善組織管理機(jī)構(gòu)，明確操作環(huán)節(jié)，加強(qiáng)各部門的有力協(xié)作以及各板塊之間的銜接；優(yōu)化宣傳團(tuán)隊(duì)，建立一支在年齡上老中青搭配合理、在學(xué)科上文理互補(bǔ)、學(xué)歷水平高、有從事宣傳工作經(jīng)驗(yàn)、有較強(qiáng)思想覺(jué)悟和宣傳敏銳性、有較高網(wǎng)絡(luò)資源利用能力的團(tuán)隊(duì)。如建立一支優(yōu)秀的宣傳隊(duì)伍，由對(duì)外宣傳組，校內(nèi)宣傳組，策劃組，重大稿件組，以及網(wǎng)站、微博、貼吧管理組五部分組成。

為深入開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作，學(xué)校依托現(xiàn)有資源，以對(duì)外宣傳小組成員為班底，組建了涵蓋師生的網(wǎng)絡(luò)傳播志愿者隊(duì)伍。教師志愿者們?cè)谏矸萆霞仁墙處?，又是學(xué)校的信息員，身兼兩職又各司其職，全力承擔(dān)起學(xué)校網(wǎng)絡(luò)文明傳播和校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境信息安全監(jiān)督等重要工作職責(zé)；學(xué)生志愿者們則在日常學(xué)習(xí)之余，主動(dòng)觀察、了解身邊同學(xué)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注興趣點(diǎn)，進(jìn)而有針對(duì)性地在不同平臺(tái)對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)新風(fēng)尚進(jìn)行積極引導(dǎo)和詮釋，將“擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)守、崇德、博愛(ài)、創(chuàng)新、合作”的學(xué)校精神深入滲透至中學(xué)生學(xué)習(xí)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴之中。

在輿情監(jiān)控及反饋上，及時(shí)對(duì)訪客予以反饋與交流，有效處理網(wǎng)絡(luò)文明危機(jī)，完善疏導(dǎo)機(jī)制。同時(shí)，加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)投入，以更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作的發(fā)展需求，增強(qiáng)中學(xué)網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。結(jié)合中學(xué)自身特色對(duì)網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作詳細(xì)部署，將網(wǎng)絡(luò)文明傳播工作作為發(fā)揮文明單位作用、樹(shù)立良好對(duì)外形象的重要平臺(tái)。

2.發(fā)揮內(nèi)外優(yōu)勢(shì)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)文明傳播機(jī)制

（1）營(yíng)造良好的外部環(huán)境是完善網(wǎng)絡(luò)文明傳播機(jī)制的首要任務(wù)。堅(jiān)持文化推進(jìn)，打造好人學(xué)校，組織校外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文明傳播的各項(xiàng)活動(dòng)，讓志愿者和廣大師生在活動(dòng)中切身體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)文明宣傳的意義。

（2）打造內(nèi)部考核、激勵(lì)機(jī)制。建立行之有效的考核機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，每月及時(shí)統(tǒng)計(jì)并反饋團(tuán)隊(duì)成員的工作業(yè)績(jī)，并將其作為重要指標(biāo)納入學(xué)年考核，以期進(jìn)一步提高志愿者責(zé)任意識(shí)，長(zhǎng)期保持他們的工作積極性。

（3）加快網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建校園網(wǎng)絡(luò)文明底蘊(yùn)和自身特色。在內(nèi)容設(shè)置上，堅(jiān)持固本創(chuàng)新，以服務(wù)一線教學(xué)為目的，增強(qiáng)教育教學(xué)的附加值。如考慮到網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)學(xué)生價(jià)值判斷的重要影響，學(xué)校支持創(chuàng)辦班級(jí)微博，將其作為展示教育理念、豐富學(xué)生生活的重要平臺(tái)，并利用早讀時(shí)間與學(xué)生分享、討論一些網(wǎng)上文明事件，將其作為班級(jí)的德育素材，時(shí)時(shí)傳遞“正能量”，從而極大帶動(dòng)了師生參與網(wǎng)絡(luò)文明傳播的熱情，有效地促進(jìn)了學(xué)校和班級(jí)工作，使網(wǎng)絡(luò)成為廣中校園文化建設(shè)的重要推力。在網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)建設(shè)的形式上，合理規(guī)劃網(wǎng)站的整體構(gòu)思、頁(yè)面設(shè)計(jì)和美工制作，形式活潑，以適合青少年的喜好；在功能上，弱化說(shuō)教及政治宣傳色彩，注重潛移默化的影響作用，緊密結(jié)合當(dāng)代中學(xué)生的思想行為動(dòng)態(tài)和心理特點(diǎn)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明平臺(tái)的宣傳教育影響力和吸引力。堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”，邀請(qǐng)專家授課，講授網(wǎng)絡(luò)文明、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律等主題，定期組織志愿者培訓(xùn)活動(dòng)，安排經(jīng)驗(yàn)研討會(huì)，提升網(wǎng)絡(luò)文明平臺(tái)建設(shè)的水平及內(nèi)涵，從而形成學(xué)校網(wǎng)絡(luò)文明平臺(tái)建設(shè)應(yīng)有的底蘊(yùn)和特色。

3.凸顯網(wǎng)絡(luò)特色，大力提升網(wǎng)絡(luò)文明傳播效果

（1）堅(jiān)持“規(guī)定動(dòng)作”與“自選動(dòng)作”相結(jié)合。在全面落實(shí)北京市、區(qū)文明辦的各項(xiàng)“規(guī)定動(dòng)作”的要求外，學(xué)校需要主動(dòng)出擊，積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，全面做好“自選動(dòng)作”。通過(guò)挖典型、豎旗幟，用豐富多彩的內(nèi)容傳播廣中的文明人和文明事，展示廣中精神文明建設(shè)成果。如學(xué)校體育教師、東城區(qū)道德模范魏發(fā)團(tuán)老師的先進(jìn)事跡推出后，各大媒體廣泛報(bào)道，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響?；诖?，學(xué)校利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大力開(kāi)展“打造好人學(xué)?！敝皩ふ夷闵磉叺暮萌恕被顒?dòng)，再次涌現(xiàn)出一大批深受全校師生所敬重的“好人”模范，使所有廣中人為身邊的榜樣們所感動(dòng)和感染，也為“廣中精神”凝聚起有力的精神之魂，提升了學(xué)校的影響力。

（2）學(xué)校網(wǎng)站、微博及微信、新聞資訊管理組發(fā)布聲音。隨時(shí)關(guān)注學(xué)生的成長(zhǎng)與需求，把正面的聲音及時(shí)通過(guò)網(wǎng)站、微博傳出去，形成聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)。網(wǎng)站新聞全面覆蓋，微博側(cè)重于互動(dòng)交流及學(xué)校重大新聞發(fā)布，微信則把網(wǎng)站的信息打包，按類劃分，以“精品”?？问酵瞥?，例如我們推出過(guò)教師節(jié)專題、開(kāi)學(xué)典禮專題、對(duì)外文化交流專題等，猶如電子雜志，重點(diǎn)突出、圖文并茂、報(bào)道全面。大數(shù)據(jù)時(shí)代，創(chuàng)新成為新常態(tài)。無(wú)論從日常工作細(xì)節(jié)上，還是學(xué)校宣傳的宏觀方向上都致力于微創(chuàng)新，大突破。如我們將校內(nèi)新聞編輯成新聞資訊視頻，由校教育技術(shù)中心拍攝，宣傳中心后期制作，每周一期，達(dá)到了很好的宣傳效果。

（3）輿情監(jiān)控組反饋聲音。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了強(qiáng)大的滲透力和影響力。輿論信息的一點(diǎn)失誤有可能誘發(fā)一些人的不滿情緒，最終像多米諾骨牌一樣引起連鎖性危機(jī)。學(xué)校順勢(shì)成立輿情監(jiān)控組，對(duì)網(wǎng)站，貼吧，微信、微博，論壇等進(jìn)行適時(shí)監(jiān)控，將每天的重要輿情及時(shí)記錄，匯總上報(bào)，從而有針對(duì)性地對(duì)涉及學(xué)校的相關(guān)評(píng)論、評(píng)價(jià)，積極引導(dǎo)，及時(shí)調(diào)整。輿情監(jiān)控小組運(yùn)行，在維護(hù)學(xué)校正面形象，抵制外界言論侵害方面起到良好作用；而且輿情監(jiān)控小組的工作也為學(xué)校的發(fā)展助力，使學(xué)校的各項(xiàng)管理工作更加有的放矢。

4.多渠道協(xié)作，健全宣傳報(bào)道管理工作機(jī)制

（1）信息倒查制度。中學(xué)網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作多由兼職教師承擔(dān)，工作中難免因疏忽造成信息遺漏。因此，建立信息倒查制度很有必要，如定期利用百度搜索、新浪和騰訊微博等平臺(tái)搜索學(xué)校有關(guān)信息，及時(shí)查詢反饋微信后臺(tái)留言，結(jié)合每周安排提前告知信息員關(guān)注相關(guān)事件，不定期瀏覽樓道內(nèi)播報(bào)的新聞以避免疏漏等。

（2）與傳統(tǒng)媒體、新媒體聯(lián)系制度。建立媒體資源庫(kù)，保持定期溝通、交流，對(duì)一些重大活動(dòng)、先進(jìn)事跡、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典案例等，及時(shí)聯(lián)系，共同策劃，做好報(bào)道工作。挖掘與新媒體的合作，開(kāi)辟?gòu)V中板塊，上傳學(xué)校主要信息，使其成為學(xué)校宣傳的又一主陣地。

（3）信息報(bào)道激勵(lì)制度。宣傳部門統(tǒng)計(jì)、評(píng)選信息，以信息質(zhì)量及數(shù)量為依據(jù)，建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。召開(kāi)宣傳工作會(huì)，從學(xué)校的層面高度肯定宣傳團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)造的教育附加值，對(duì)宣傳工作，提高信息工作的參與度和積極性。

（4）信息留存制度。將上報(bào)信息編輯成冊(cè)，注重固化宣傳成果，以便于存檔。如“拾·憶”電子書，以及《開(kāi)學(xué)了》系列PPT的制作，在校園網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)上展示，影響很大。這既是對(duì)制作者宣傳工作的肯定，也體現(xiàn)了樓道宣傳的成果和水平。作為檔案資料留存的信息，為后來(lái)者提供示范。

總之，網(wǎng)絡(luò)文明宣傳工作是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要學(xué)校各個(gè)部門協(xié)調(diào)工作，投入一定的人力、物力、財(cái)力，不僅要注重網(wǎng)絡(luò)文明宣傳的硬件建設(shè)，而且要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)文明軟件建設(shè)。宣傳工作要想做大做強(qiáng)，需要三個(gè)支點(diǎn)：良好的氛圍、有力的支持、創(chuàng)新的亮點(diǎn)。中學(xué)作為基礎(chǔ)教育領(lǐng)域中重要的一環(huán)，必須重視網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)在基礎(chǔ)教育改革和發(fā)展中的重要作用，切實(shí)使網(wǎng)絡(luò)成為先進(jìn)思想文化傳播新抓手，踐行教育領(lǐng)域“深綜改”的新手段。使網(wǎng)絡(luò)成為構(gòu)建校園文明，傳承校園文化，堅(jiān)守辦學(xué)精神的文化陣地。

參考文獻(xiàn)（編者略）

（責(zé)任編輯 甘 璐）