張興軍

距離蘋(píng)果在九月份發(fā)布第七代手機(jī)的時(shí)間尚遠(yuǎn)，而來(lái)自中國(guó)的對(duì)手們的新品卻是此起彼伏。在這幾個(gè)月的空窗期，蘋(píng)果想要依賴(lài)第6代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆襲幾乎是不可能的。

對(duì)于蘋(píng)果公司而言，當(dāng)下絕不是其最好的時(shí)代。無(wú)論是從其最為看重的iPhone銷(xiāo)量，還是業(yè)績(jī)指標(biāo)中最重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)率，蘋(píng)果都難盡如人意。

根據(jù)蘋(píng)果2016年第二財(cái)季（截至3月26日）財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收同比下滑了13%、利潤(rùn)同比下滑高達(dá)18%，這是2003年以來(lái)蘋(píng)果公司首次出現(xiàn)季度營(yíng)收同比下滑。伴隨這樣的成績(jī)單，其股價(jià)勢(shì)必有所表現(xiàn)，財(cái)報(bào)公布之后的盤(pán)后交易中（財(cái)報(bào)是收盤(pán)后公布的），蘋(píng)果股價(jià)暴跌約8%。一天就蒸發(fā)了486億美元的總市值。

這個(gè)數(shù)字是什么概念？按照截至4月28日的民生銀行收盤(pán)價(jià)計(jì)算，蘋(píng)果一天蒸發(fā)的就接近民生銀行的總市值，以中國(guó)最著名的智能手機(jī)制造商小米科技的最新估值450億美元計(jì)算，蘋(píng)果蒸發(fā)了一個(gè)小米還要另加六個(gè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。這樣的罕見(jiàn)暴跌，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑是上頭條的節(jié)奏。

iPhone之殤

蘋(píng)果業(yè)績(jī)疲軟，和最核心的產(chǎn)品iPhone銷(xiāo)量不佳有關(guān)。一季度（截至3月26日），蘋(píng)果公司共銷(xiāo)售了5119萬(wàn)部iPhone，同比下滑了16%。

比最核心的產(chǎn)品影響更大的，是最核心的地區(qū)。按照蘋(píng)果公司全球不同地區(qū)的營(yíng)收統(tǒng)計(jì)可知，蘋(píng)果公司美洲地區(qū)營(yíng)收為190.96億美元，同比下滑10%；歐洲地區(qū)營(yíng)收為115.35億美元，同比下滑5%；大中華區(qū)的營(yíng)收為124.86億美元，同比下降26%；日本地區(qū)的營(yíng)收為42.81億美元，同比增長(zhǎng)24%；亞太其余地區(qū)的營(yíng)收為31.59億美元，同比下降25%。

總體來(lái)看，蘋(píng)果在歐美地區(qū)的業(yè)績(jī)相對(duì)比較穩(wěn)定，日本的增長(zhǎng)有匯率和售價(jià)較高等因素的影響，大中華地區(qū)和亞太其他地區(qū)的營(yíng)收下滑較大，對(duì)蘋(píng)果公司的總體營(yíng)收造成了較大的沖擊。

當(dāng)然，這種沖擊恐怕遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到最大的時(shí)刻。不久前，媒體曾經(jīng)報(bào)道，蘋(píng)果兩大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)最近突然在中國(guó)關(guān)閉。蘋(píng)果是應(yīng)中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的要求關(guān)閉了這兩大服務(wù)，后者旨在控制內(nèi)容發(fā)布。

對(duì)手來(lái)襲

看到蘋(píng)果這樣差強(qiáng)人意的表現(xiàn)，各界勢(shì)必會(huì)追根求底。對(duì)公司苛責(zé)較多的，一個(gè)是與iPhone同模的SE機(jī)型并未取得預(yù)期的銷(xiāo)量，相反，在六代產(chǎn)品暢銷(xiāo)的對(duì)比下，其業(yè)績(jī)堪稱(chēng)慘淡。

另一方面，蘋(píng)果掌門(mén)人亦面臨著喬布斯去世以后最大的質(zhì)疑。在過(guò)去的數(shù)年時(shí)間里，無(wú)論是延續(xù)了喬布斯時(shí)代的“慣性”成績(jī)，還是蘋(píng)果自身所謀求的種種創(chuàng)新，在消費(fèi)者中間得到的反饋均是正向的。但在面對(duì)同業(yè)者（尤其是來(lái)自中國(guó)的手機(jī)制造者）追趕上，蘋(píng)果并沒(méi)有顯示出智能手機(jī)引領(lǐng)者的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。恰恰相反，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“性?xún)r(jià)比”攻勢(shì)之下，其與對(duì)手之間的差距正不斷縮小。

據(jù)悉，為了提升將來(lái)的業(yè)績(jī)，蘋(píng)果已經(jīng)大局進(jìn)軍其他科技產(chǎn)業(yè)，比如蘋(píng)果汽車(chē)、蘋(píng)果TV，還有最近盛傳的蘋(píng)果VR產(chǎn)品。然而，蘋(píng)果在這些領(lǐng)域并沒(méi)有什么先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

蘋(píng)果表現(xiàn)不好所帶來(lái)的影響也不止是其自身，這家巨無(wú)霸公司在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的卓越影響力，已經(jīng)影響到上下游的相關(guān)企業(yè)。

蘋(píng)果業(yè)績(jī)嚴(yán)重依賴(lài)手機(jī)銷(xiāo)量這一塊已經(jīng)不是什么秘密，但正是這一塊，蘋(píng)果正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)。眾所周知，近年來(lái)大中華區(qū)市場(chǎng)占據(jù)了蘋(píng)果業(yè)績(jī)的半壁江山，相當(dāng)程度上決定了蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量。但正是在大中華區(qū)市場(chǎng)，來(lái)自華為、小米、魅族等以高性?xún)r(jià)比為武器的廠商的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)排名前十的手機(jī)廠商，已經(jīng)在銷(xiāo)量上日益逼近蘋(píng)果與三星，這對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，是值得警惕的。

距離蘋(píng)果在九月份發(fā)布第七代手機(jī)的時(shí)間尚遠(yuǎn)，而來(lái)自中國(guó)的對(duì)手們的新品卻是此起彼伏。在這幾個(gè)月的空窗期，蘋(píng)果想要依賴(lài)第6代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆襲幾乎是不可能的.