黃強　沈陸垚　梁增輝　樊開驥

摘 要：由于具有較強的經濟實力和科技水平，科普旅游在一些發(fā)達國家已蔚然成風，呈現出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。黨的十七屆六中全會提出了推動文化與旅游等產業(yè)融合發(fā)展新思路，為我們發(fā)展科普旅游指明了方向。文化旅游目前蒸蒸日上，如果將科學普及深入旅游的方方面面，這將會是是推動社會主義文化事業(yè)大發(fā)展大繁榮的必然要求和重要途徑，也必將在一定程度上提高人們的科學意識和素養(yǎng)，為和諧中國的建設打下堅實的基礎。

關鍵詞：黃山；科普旅游；開發(fā)措施

一、相關理論闡述

（一）科普資源簡述

何為科普資源？科普資源是應用于合作交流、為社會和公眾提供公共科普服務的科普產品、科普信息和科普作品的總稱。早在400多年前，著名的思想家、科學家弗朗西斯·培根就提出：“知識的力量取決于其自身的價值，更取決于它是否被傳播以及被傳播的深度與廣度”，發(fā)出了重視科學普及的號召。科普資源的開發(fā)是指創(chuàng)作、發(fā)掘和利用科普資源，可以是新的科普資源從無到有的創(chuàng)作和制作過程，也可以是已經存在的資源經過改造、改建，增加了科普功能，使其成為科普資源的二次開發(fā)過程?？破召Y源的開發(fā)、集成和服務以及相關運行機制的建立是科普資源建設的核心內容。

（二）旅游資源簡述

旅游者是旅游活動的主體，旅游資源則是旅游活動的客體，是旅游業(yè)產生和發(fā)展的基礎。旅游資源的界定雖然不盡相同，但它的內涵，必須謀求一致，才能避免泛化和偏頗的結論，才能抓住旅游資源最本質的規(guī)定性。旅游資源的內涵主要表現在以下三個方面：1、旅游資源能夠激發(fā)旅游動機。2、旅游資源能夠產生效益。3、旅游資源客觀存在。

（三）科普旅游概述

科普旅游是科普體系中的子系統(tǒng)，指的是充分利用現有科學資源，通過旅游的形式把科學知識傳播給公眾，從而提高公眾的科學素質的旅游活動。其核心內涵是對旅游資源本身所蘊含的科普功能的開發(fā)和利用，是向公眾普及推廣科學知識的新思路、新方法，是提高全民科學素質的有效途徑。發(fā)展科普旅游文化產業(yè)，對于旅游領域、科普領域乃至文化領域都是一項新的探索。

二、實例探究

（一）黃山風景區(qū)現狀分析

黃山自然環(huán)境條件復雜，導致近些年雖然有旅游開發(fā)造成的破壞，但影響較小，仍保持了較為原始的山水風貌，這在城市化不斷加深的趨勢中是難能可貴的。黃山是世界上第一個獲得三大世界桂冠的旅游勝地，致使當地政府對黃山始終保持較高關注性，即使是污染日益嚴重的今天，黃山依舊沒有喪失其獨有的氣候特點、地質地貌、水文奇觀、生態(tài)復雜性、動植物資源以及人文特色等幾方面優(yōu)勢。

S（優(yōu)勢）：黃山的地理位置相對優(yōu)越，與西部內陸較多名山大川相比交通較為發(fā)達，且鄰近兩大經濟強省，經濟實力已不容小覷；黃山的資源種類豐富齊全。黃山地處亞熱帶，具有獨特的峰林結構，形態(tài)多樣，可以說是一本地質百科全書。

W（劣勢）：黃山自然環(huán)境條件復雜，在懸崖峭壁上開發(fā)難度較大，目前游覽線路雖已包括大部分景點，但較多景點還是只能遠觀；坐落于山頂和山腰的賓館基礎設施無法保證完備，如供熱、供水；從上世紀七十年代開始，由于黃山風景區(qū)的不斷被開發(fā)，森林植被遭到破壞，動植物資源減少。

O（機會）：近幾年，黃山的國際知名度日漸提高，成為《世界遺產名錄》中的第17個雙遺產項目；新建鐵路的開通帶來契機。根據修改可研報告，新建杭州至黃山鐵路，是一條串聯(lián)名城、名山、名江、名湖的黃金旅游線。

T（威脅）：黃山地處我國東部，在這一區(qū)域的五岳、天目山，廬山等旅游目的地有著與黃山相似的山岳旅游資源，這些旅游目的地同黃山的國內外客源市場幾近相同，所以競爭相當激烈；特色旅游紀念品匱乏是作為山岳旅游業(yè)普遍存在的問題。

（二）進一步開發(fā)的對策與措施

問題一：黃山地勢險峻，開發(fā)難度較大。

1.問題診斷

黃山地勢險峻，開發(fā)難度較大，而有很多著名景點卻都在最為險峻之處，游人無法觸及，只能遠觀，導游在講解時也只能粗略講解。

2.對策和措施

在對導游進行黃山地理知識的科學普及培訓時，保證強化他們對景點向游客進行科普宣傳的同時，政府要加大科技投入，提高科技水平，對這些景點進行合理的開發(fā)。

盡量使景點列入游客可到達攀爬路線之中，如確實開發(fā)難度太大，建議采用索道，使游客和這些景點間的距離盡量拉近，在聽導游講解的同時，充分感受景點的魅力所在。

問題二：主要景區(qū)管理水平不高，服務意識不強烈。

1.問題診斷

與風景一支獨秀相對應的是支撐服務體系相對不足，旅游服務意識有待加強，高素質人才較為缺乏，尤其在娛樂、購物、餐飲三個方面與國內發(fā)達地區(qū)還存在較大差距。根據規(guī)劃組調查顯示，黃山目前的旅游服務在服務種類、效率、價格、穩(wěn)定性、積極性以及環(huán)境衛(wèi)生、居民行為等方面均有欠缺，是黃山旅游服務質量薄弱點所在。

2.對策和措施

（1）建立旅游服務質量督察制度。

發(fā)揮社會力量和新聞媒體的監(jiān)督作用，對賓館、酒店、旅行社和旅游服務人員的服務質量進行經常性的跟蹤監(jiān)督，并將他們的評價作為賓館、酒店、旅行社和旅游服務人員評優(yōu)的重要依據；將新聞媒體曝光與強化旅游主管部門的行業(yè)管理結合起來，發(fā)現問題及時解決。

（2）加大旅游服務設施的配套建設。

在城市入口、路口、公交站點、各個景區(qū)景點設立醒目的旅游指示牌；優(yōu)化公交線路，在各主要景區(qū)景點之間開通可以直達的公交車；在景區(qū)景點內外設立可供游客休息的長椅等設施；把旅游和漢文化的宣傳結合起來，增加文藝表演和民俗體驗；加強對各個景區(qū)景點停車場、衛(wèi)生設施的管理，不斷提高我市旅游服務的硬件水平。

問題三：客源市場競爭激烈。

1.問題診斷

黃山市融入長三角旅游城市圈的趨勢不可改變，長三角區(qū)域旅游發(fā)展，以及各城市旅游競爭合作關系的變化，必然會極大地影響黃山市旅游相對競爭地位，進而對黃山市旅游下一步發(fā)展產生重大影響。機遇與挑戰(zhàn)并存，如果在區(qū)域旅游一體化發(fā)展中黃山市遲遲不能增強自身競爭力，機遇就有可能演變?yōu)橥{，最終使黃山成為“名城、名湖”的附屬品而被邊緣化。

2.對策和措施

客源市場競爭激烈的根本其實是缺乏競爭力的表現，任何一個有特色的產品，是不會遇到沒有市場的情況的?？破章糜问且环N旅游新形式，夾雜了科學普及的元素，對于兒童、青少年這些旅游大眾的吸引力明顯會增加，響應三中全會的號召，這是黃山旅游進一步發(fā)展的機遇。

（1）旅行社在介紹黃山旅游時需特別強調旅游的科學普及性，家長都希望孩子得到更好的教育，有更開闊的眼見，所以肯定對此熱切關注，鼓勵孩子去報名這類旅游。

（2）現在網絡、多媒體技術快速發(fā)展，可以通過這些媒介向大眾宣傳黃山旅游的特色性，吸引游客。

參考文獻

[1]胡余忠，等.安徽皖南山區(qū)人類活動及生態(tài)變化影響的水文效應初探[J].水文，2008，28（3）：86-91.

[2]劉曉靜，梁留科.國內科普旅游研究進展及啟示[J].河南大學學報（社會科學版），2013，53（3）：49-55.

[3]張理華.黃山地質旅游景觀成因機制研究[J].安徽師范大學學報（自然科學版），2002，25（1）：69-77.

[4]汪立祥，方建新.黃山生物資源和旅游資源永續(xù)利用研究[J].國土與自然資源研究，2006（1）：69-70.