○ 高　靜

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新媒體時(shí)代黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的構(gòu)建

○ 高靜

一、新媒體是構(gòu)建黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的重要資源

意識(shí)形態(tài)是“具有符號(hào)意義的信仰和觀點(diǎn)的表達(dá)形式，它以表現(xiàn)、解釋和評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)世界的方法來形成、動(dòng)員、指導(dǎo)、組織和證明一定的行為模式或方式，并否定其他的一些行為模式或方式”。 語(yǔ)言是意識(shí)形態(tài)傳播的載體和依托，“思想、觀念、意識(shí)的生產(chǎn)最初是直接與人們的物質(zhì)活動(dòng)，與人們的物質(zhì)交往，與現(xiàn)實(shí)生活的語(yǔ)言交織在一起的”，與意識(shí)形態(tài)傳播和宣傳相關(guān)聯(lián)的話語(yǔ)載體、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)空間等等構(gòu)成了意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系，關(guān)系到意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)效力。意識(shí)形態(tài)的宣傳灌輸在很大程度上是信息觀點(diǎn)的傳播，而具有強(qiáng)大信息傳播功能的大眾傳媒從來都是意識(shí)形態(tài)傳播的重要資源，是意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的陣地和場(chǎng)所，對(duì)媒體的控制和運(yùn)用與意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的構(gòu)建息息相關(guān)，密不可分。在革命時(shí)期黨充分利用廣播、報(bào)紙媒體宣傳馬克思主義以及黨的理想信仰和歷史使命，贏得意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，樹立黨的形象和威信。建國(guó)后，大眾傳媒成為黨的意識(shí)形態(tài)宣傳和傳播的主要渠道，黨掌控龐大的傳媒機(jī)構(gòu)，闡釋黨的理論路線和方針政策，形成嚴(yán)肅宏大的話語(yǔ)體系。

信息時(shí)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的科技創(chuàng)新推動(dòng)著信息傳播工具的巨大變革，新媒體日漸成為重要的信息傳播渠道、輿論集散地和交往平臺(tái)，深刻改變了信息傳播模式和格局。日常生活中新媒體傳播事例比比皆是，網(wǎng)絡(luò)海量信息的便捷瀏覽、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、博客的個(gè)人觀點(diǎn)的發(fā)表和評(píng)論、社會(huì)熱點(diǎn)問題的網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)QQ群、手機(jī)微信圈的個(gè)人化交往空間……，這些由新媒體運(yùn)用而帶來的社會(huì)生活的廣泛變化，儼然成為人們普遍的生活狀態(tài)，甚至影響著人們的思維方式、交往方式和生存方式。

意識(shí)形態(tài)的宣傳教化實(shí)質(zhì)上是具有特定意義和目標(biāo)的理論、主張和觀念等信息的發(fā)布、接收和認(rèn)知的過程，信息的有效傳播是關(guān)系意識(shí)形態(tài)宣傳效果的決定因素。就意識(shí)形態(tài)與信息傳播的密切相關(guān)性來看，新媒體引發(fā)的信息傳播變革同樣對(duì)黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系帶來深遠(yuǎn)影響，黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系已然受到新媒體傳播方式特性和邏輯的滲透和干擾，信息時(shí)代構(gòu)建黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系必須要充分發(fā)揮新媒體的強(qiáng)大信息傳播功能，新媒體成為構(gòu)建話語(yǔ)體系不可忽視的重要資源。

二、新媒體傳播對(duì)黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的深刻影響

新媒體具有獨(dú)特的傳播特性，在信息傳播的開放性、互動(dòng)性、社會(huì)化和個(gè)性化等方面具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體日漸成為信息傳播的重要渠道，黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)載體、話語(yǔ)方式、話語(yǔ)空間等方面不可避免地受到新媒體傳播特性的沖擊和影響。

1.話語(yǔ)載體的多樣化對(duì)話語(yǔ)體系權(quán)威的挑戰(zhàn)

新媒體信息傳播的形式極為豐富，網(wǎng)站、論壇、微博微信、電子郵件等即時(shí)通訊工具使得人們之間的聯(lián)系溝通快捷便利，公眾特別是青年群體越來越習(xí)慣于通過新媒體提供的便捷渠道獲知信息、形成觀點(diǎn)和態(tài)度。公眾對(duì)新媒體信息渠道的依賴程度日益加深，傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙媒體的信息傳播功能受到削弱，體現(xiàn)黨的話語(yǔ)權(quán)威的傳統(tǒng)媒體信息對(duì)公眾的影響力日漸式微，而新媒體提供的海量信息、社會(huì)熱點(diǎn)話題、個(gè)體言論直接影響公眾的情緒和看法。由此可見，新媒體話語(yǔ)載體的多樣化意味著信息源的擴(kuò)展，黨的話語(yǔ)體系受到多種信息來源的挑戰(zhàn)。

2.話語(yǔ)方式的互動(dòng)性對(duì)話語(yǔ)體系單向傳播方式的挑戰(zhàn)

新媒體信息傳播改變了自上而下的單向信息傳播方式，公眾不僅是信息的接受者，而且還是信息的發(fā)布者，可以借助于多樣化的傳播途徑表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，發(fā)表見解和評(píng)論。新媒體讓人們?cè)谙碛胸S富信息的同時(shí)，更帶來互動(dòng)交流的全新體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)論壇上未相識(shí)群體間的交流、微信朋友圈的溝通、民眾與政府官員的在線交流屢屢發(fā)生，互動(dòng)的信息傳播方式已成為常態(tài)。長(zhǎng)期以來作為信息觀點(diǎn)傳播的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系沿用的是單向宣傳灌輸方式，自上而下傳達(dá)、宣傳、闡釋黨的理論路線，組織規(guī)模較大的學(xué)習(xí)活動(dòng)是較為常見的場(chǎng)景。而新媒體的雙向互動(dòng)信息傳播方式對(duì)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)方式造成的沖擊和挑戰(zhàn)極為明顯，公眾的思想困惑得不到及時(shí)探討和交流，難免會(huì)對(duì)官方宣傳持有質(zhì)疑、不信的態(tài)度，意識(shí)形態(tài)宣傳效果微乎其微。近年來，民眾對(duì)于黨的理論宣傳、路線政策的不解、抱怨情緒日漸滋長(zhǎng)，不得不令人深思缺乏交流溝通的單向話語(yǔ)體系的弊端和不足。

3.話語(yǔ)風(fēng)格的娛樂化和碎片化對(duì)話語(yǔ)體系嚴(yán)肅特性的挑戰(zhàn)

新媒體傳播碎片化表述的話語(yǔ)風(fēng)格改變了人們接受信息的行為習(xí)慣，人們熱衷于簡(jiǎn)短輕松的信息瀏覽，對(duì)于長(zhǎng)篇大論的理論宣傳文章缺乏興趣。為了博得公眾眼球、提高點(diǎn)擊率，新媒體信息內(nèi)容越來越傾向于娛樂化，以吸引公眾注意力和提高關(guān)注度。此外，新媒體傳播形成特有的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，這些在虛擬空間生成的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言往往作用于現(xiàn)實(shí)生活，成為人們津津樂道的話語(yǔ)表達(dá)流行語(yǔ)。娛樂化、碎片化、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的話語(yǔ)風(fēng)格與宏大嚴(yán)肅的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系形成鮮明對(duì)比，即使新媒體話語(yǔ)風(fēng)格存在著膚淺、失真、迎合大眾情趣等問題，但當(dāng)越來越多的公眾以這樣的話語(yǔ)風(fēng)格去評(píng)價(jià)意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系，必然導(dǎo)致嚴(yán)肅的話語(yǔ)體系對(duì)公眾的影響力和感召力下降。

4.話語(yǔ)空間的拓展對(duì)話語(yǔ)體系感召力的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體的廣泛運(yùn)用拓展和延伸了信息傳播空間，人們跨越身份、地域限制聚集在一起，分享信息、觀點(diǎn)、情緒和態(tài)度，交往空間和話語(yǔ)空間借助于信息傳播技術(shù)的革新得到空前拓展，公眾在開放的話語(yǔ)空間探討交流，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和看法，社會(huì)熱點(diǎn)問題往往引發(fā)多種觀點(diǎn)的交鋒碰撞和紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)言論。手機(jī)微信的運(yùn)用使得話語(yǔ)空間的社會(huì)性更為凸顯，成為公眾互通信息、聯(lián)絡(luò)感情、發(fā)表個(gè)人情緒和態(tài)度的重要渠道。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)信息傳播方式的過度依賴，網(wǎng)絡(luò)手機(jī)新媒體的話語(yǔ)空間不僅僅是信息交往空間，更是個(gè)體之間社會(huì)關(guān)系的展現(xiàn)。正因?yàn)槿绱?，以社?huì)關(guān)系為紐帶的新媒體空間的觀點(diǎn)和態(tài)度比起理論說教的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系更有吸引力和感召力。

三、新媒體環(huán)境下構(gòu)建意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的策略

擔(dān)負(fù)著黨的理論信仰、政策路線宣傳的意識(shí)形態(tài)工作必須正視新媒體傳播帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，在新媒體傳播視域下思考和探討意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的構(gòu)建，是以新媒體傳播特性為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于采取積極措施提高話語(yǔ)效力，鞏固和增強(qiáng)黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

1.凝聚具有時(shí)代特色的馬克思主義大眾話語(yǔ)，提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的吸引力

鞏固馬克思主義的主體地位是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要目標(biāo)，黨對(duì)于馬克思主義理論的宣傳極為重視，眾多的研究院所和研究人員專門從事馬克思主義理論學(xué)說的學(xué)術(shù)研究，自上而下嚴(yán)密的宣傳機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)馬克思主義理論的宣講，公眾所感知的馬克思主義通常體現(xiàn)為官方宣傳和學(xué)術(shù)研究層面的理論成果和觀點(diǎn)闡釋。新媒體傳播的話語(yǔ)特性對(duì)嚴(yán)肅宏大的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系帶來了極大沖擊，凸顯出馬克思主義如何親近大眾、發(fā)揮對(duì)大眾的影響力和感召力的重要性。在新媒體傳播的沖擊下，需要革新傳播方式和手段讓馬克思主義理論真正走進(jìn)民眾生活，讓民眾親近并認(rèn)同馬克思主義。

“當(dāng)理念變得更加實(shí)用，更為現(xiàn)實(shí)，意識(shí)形態(tài)就成為一個(gè)重要的凝結(jié)劑，能夠把各種運(yùn)動(dòng)、黨派、革命團(tuán)體都聚合起來?！?因此，馬克思主義的宣傳要緊密結(jié)合大眾生活實(shí)際和社會(huì)熱點(diǎn)問題，加強(qiáng)民意輿情的研判分析，關(guān)注民眾利益訴求，拉近意識(shí)形態(tài)工作與民眾生活的距離。在此基礎(chǔ)上，要高度重視凝聚具有時(shí)代特色的馬克思主義大眾話語(yǔ)，將宣傳話語(yǔ)和學(xué)術(shù)話語(yǔ)轉(zhuǎn)化為貼近大眾思想實(shí)際、認(rèn)知水平的生活話語(yǔ)，倡導(dǎo)親切質(zhì)樸、淺顯易懂、活潑生動(dòng)的話語(yǔ)風(fēng)格，提升意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的親和力和吸引力，增強(qiáng)大眾對(duì)馬克思主義理論的親近感和認(rèn)同度。

2.開發(fā)新媒體資源，構(gòu)建意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的信息化平臺(tái)

信息時(shí)代新媒體是構(gòu)建黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的重要資源，多樣的傳播載體和開放的空間為創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)傳播的方式和手段提供了便利條件。近年來，各級(jí)黨委相繼開辦了官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇和微博微信公眾號(hào)，發(fā)布和闡釋黨的理論成果和大政方針，通過網(wǎng)絡(luò)論壇傾聽民意、澄清事實(shí)、答疑解惑、消除不良信息的負(fù)面影響，拓展了黨和民眾溝通交流的空間和渠道。據(jù)全國(guó)黨務(wù)新媒體綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月30日，全國(guó)各級(jí)黨務(wù)新媒體總計(jì)發(fā)布微博稿件6萬(wàn)余條，被轉(zhuǎn)發(fā)9.9萬(wàn)余次，被評(píng)論近5.4萬(wàn)次，日均發(fā)布微博約2000條，被轉(zhuǎn)超過3300次，被評(píng)論近1800次；發(fā)布微信稿件約5.5萬(wàn)條，被閱讀超過95萬(wàn)次，日均發(fā)布微信約1800條，被閱讀約3.2萬(wàn)次。在內(nèi)容建設(shè)方面，部分賬號(hào)緊緊圍繞中心工作，設(shè)置了如“黨建聚焦”、“專家解讀”、“基層黨建現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)”等系列特色專題，積極利用新媒體平臺(tái)普及黨的理論知識(shí)，宣傳推廣本地區(qū)、本部門黨建工作開展情況，得到了網(wǎng)民高度肯定。

此外，無(wú)中心的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是魚龍混雜的信息和輿論的集散地，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)形勢(shì)極為嚴(yán)峻。新媒體時(shí)代黨的意識(shí)形態(tài)工作必須高度重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源的開發(fā)和運(yùn)用，充分發(fā)揮新媒體搭建的信息化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高輿情監(jiān)控和輿論引導(dǎo)的能力和水平。寬泛意義上的輿論通常指的是公共意見或公眾意志，美國(guó)學(xué)者、輿論學(xué)的開創(chuàng)人李普曼把輿論概括為“輿論是公眾或許多人對(duì)他們共同關(guān)心或感興趣的問題（或事件）公開發(fā)表出來的意見”。輿論的生成與信息傳播的內(nèi)容、范圍和渠道緊密關(guān)聯(lián)，在很大程度上對(duì)輿論的引導(dǎo)和掌控轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)信息源和信息流的引導(dǎo)和控制。新媒體的迅猛發(fā)展深刻改變了信息生產(chǎn)、發(fā)布、流動(dòng)的載體和空間，極大擴(kuò)張了公眾獲取交流信息的范圍和渠道，信息的開放性和個(gè)性化傳播改變了形成、控制、引導(dǎo)輿論的社會(huì)環(huán)境。面對(duì)開放性、分散性和復(fù)雜性的網(wǎng)絡(luò)輿論新形勢(shì)，意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系亟需運(yùn)用新媒體構(gòu)建信息化平臺(tái)，及時(shí)廣泛發(fā)布權(quán)威信息，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的收集研判，積極回應(yīng)關(guān)系公眾利益的社會(huì)熱點(diǎn)問題，以主導(dǎo)性和權(quán)威性的信息源和信息流引導(dǎo)公眾的思想、觀念和態(tài)度，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)和影響力。

3.適應(yīng)新媒體傳播特性，提高意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的話語(yǔ)效力

新媒體傳播的特性和優(yōu)勢(shì)在于公眾話語(yǔ)權(quán)的享有，對(duì)信息傳播過程中的話語(yǔ)身份和權(quán)利的認(rèn)可、尊重和踐行。日常生活中海量信息的便捷獲取、個(gè)人觀點(diǎn)和態(tài)度的即時(shí)發(fā)布、群體間直接的互動(dòng)交流等等普遍現(xiàn)象和行為，實(shí)際上彰顯的是公眾個(gè)體在信息傳播過程中地位和身份的轉(zhuǎn)變，由單純的信息被動(dòng)接受者成為信息主動(dòng)傳播者，看似微不足道的個(gè)體言論匯集起來形成強(qiáng)大的輿論，甚至施加壓力迫使官方作出解答和回應(yīng)。

從革命斗爭(zhēng)時(shí)期逐步形成的黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系具有自身傳統(tǒng)和特色，黨的意識(shí)形態(tài)工作取得較為豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但處于不可逆轉(zhuǎn)的新媒體時(shí)代，公眾對(duì)新媒體傳播渠道的依賴使得黨的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系不能固守于已有的傳統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)，要研究并借鑒新媒體傳播特性和優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)意識(shí)形態(tài)工作，爭(zhēng)得公眾對(duì)意識(shí)形態(tài)宣傳的注意力和關(guān)注度，擴(kuò)大話語(yǔ)體系對(duì)公眾的影響力和感召力。新媒體時(shí)代構(gòu)建意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系的重要途徑就是尊重公眾的話語(yǔ)權(quán)利，以公眾樂于接受的話語(yǔ)風(fēng)格引導(dǎo)公眾認(rèn)知、情感和態(tài)度，培育科學(xué)理性的社會(huì)心態(tài)，在互動(dòng)溝通交流過程中讓公眾自主參與到黨的意識(shí)形態(tài)工作中來，達(dá)成價(jià)值共識(shí)并認(rèn)同黨的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位。

（作者單位：西北政法大學(xué)馬克思主義教育研究院）

（責(zé)任編輯矯海霞）