□ 文/新華通訊社社長 蔡名照

堅持創(chuàng)新為要 打造精品力作不斷增強新聞輿論傳播力引導(dǎo)力

□ 文/新華通訊社社長 蔡名照

編者按 2016年8月31日，中宣部在新華通訊社召開創(chuàng)新新聞傳播工作交流會，會上多家媒體交流了相關(guān)思考和實踐經(jīng)驗。就此，本刊在今年第6期《媒體領(lǐng)軍人：今天如何推進(jìn)創(chuàng)新》特別策劃基礎(chǔ)上，再次組織創(chuàng)新主題的研討。本文是新華社社長蔡名照在會上的發(fā)言。

蔡名照新華通訊社社長

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就黨的新聞輿論工作創(chuàng)新作出一系列重要指示，明確提出“創(chuàng)新為要”，深刻闡述了創(chuàng)新的努力方向、指導(dǎo)原則和工作重點，為我們提供了重要遵循和行動指南。新華社深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)總書記重要指示，堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，以產(chǎn)品創(chuàng)新為關(guān)鍵，全方位推進(jìn)機制、渠道、技術(shù)、人才創(chuàng)新，努力構(gòu)建既彰顯主流媒體品格力量、又符合新興媒體傳播特點的創(chuàng)新體系，取得初步成效。

一是把握工作大局，找準(zhǔn)創(chuàng)新的前進(jìn)方向。

創(chuàng)新的目的是提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好服務(wù)黨和國家工作大局。新華社今年推出的微電影《紅色氣質(zhì)》和說唱動漫MV《四個全面》等，都是立足重大主題，圍繞黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，著眼于壯大主流思想輿論，受到中央領(lǐng)導(dǎo)同志表揚。其中，《四個全面》網(wǎng)上瀏覽量超過7300萬人次，《紐約時報》、美聯(lián)社、法新社等西方主流媒體紛紛要求轉(zhuǎn)載或采訪；《紅色氣質(zhì)》被3000多家網(wǎng)站和客戶端轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上瀏覽量突破2億人次，34家國內(nèi)電視臺進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。我們還首先發(fā)掘并運用全媒體形態(tài)報道青海“牧民省長”尕布龍、貴州盲人女教師劉芳、新疆守邊人魏德友等先進(jìn)人物，產(chǎn)生強烈反響。

二是樹立網(wǎng)絡(luò)思維，明確創(chuàng)新的理念指引。

互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主渠道，我們必須把占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地作為創(chuàng)新的重點方向。今年7月，新華社推出升級改造后的新媒體專線，面向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供全新的供稿服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)編輯和生產(chǎn)全媒體成品稿件并直達(dá)用戶后臺及前端，目前已有700多家網(wǎng)站、客戶端成為用戶。8月30日，我們又與42家中央和地方主流媒體簽署協(xié)議，推出了融內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、版權(quán)追蹤等功能于一體的開放式“全媒平臺”，在向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍歷程中又邁出重要一步。

三是增強引領(lǐng)意識，搶占創(chuàng)新的發(fā)展高地。

主流媒體新聞傳播創(chuàng)新，必須著眼于搶占媒體競爭制高點，引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展方向，在創(chuàng)新中不斷增強權(quán)威性和影響力。今年2月，新華社率先推出全息化、直播態(tài)產(chǎn)品“現(xiàn)場新聞”，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的全流程、系統(tǒng)性創(chuàng)新，記者“在線采集”，編輯“在線加工”，終端“在線展示”，第一時間帶給受眾全方位現(xiàn)場體驗?；仡櫺侣劙l(fā)展史，就是一部新聞不斷接近現(xiàn)場的歷史。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，現(xiàn)在我們有條件讓受眾真正走入現(xiàn)場、感受現(xiàn)場?！艾F(xiàn)場新聞”的推出是新聞業(yè)態(tài)的一次重大變革，引領(lǐng)了媒體發(fā)展潮流，一大批國內(nèi)外媒體紛紛跟進(jìn)模仿，多家新聞研究機構(gòu)把這一創(chuàng)新作為重點課題進(jìn)行研究。

四是改革工作機制，強化創(chuàng)新的制度保障。

創(chuàng)新涉及方方面面，只有形成完善的配套機制，才能確保創(chuàng)新形成常態(tài)。今年以來，新華社出臺一系列措施，召開全社創(chuàng)新研討會，成立新華社產(chǎn)品研究院，設(shè)立創(chuàng)新專項基金，實行項目制運作模式，重點扶持有前景、有市場的創(chuàng)新項目，推動形成覆蓋全社的多層次立體化創(chuàng)新體系。新華社還在部分國內(nèi)分社進(jìn)行試點，從新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)源頭開展創(chuàng)新，與“中央廚房”機制相銜接，形成全新的工作模式，全面提高新媒體產(chǎn)品采集制作能力。

五是加強隊伍建設(shè)，夯實創(chuàng)新的人才基礎(chǔ)。

鍛造一支有思想、有創(chuàng)意、有能力的優(yōu)秀人才隊伍，是新聞傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵。微電影《紅色氣質(zhì)》，就是新華社各路優(yōu)秀人才通力合作的成果。這支團隊里既有中高層業(yè)務(wù)骨干，也有年輕采編人員，涵蓋文字、攝影、電視、網(wǎng)絡(luò)、動漫、數(shù)字媒體藝術(shù)等多個工種，組成了一支特別能戰(zhàn)斗的“集團軍”。新華社將進(jìn)一步加強創(chuàng)新人才隊伍建設(shè)，努力培養(yǎng)更多會使“十八般兵器”的優(yōu)秀人才。

會后，我們將按照劉奇葆同志講話精神，進(jìn)一步加大新聞傳播創(chuàng)新力度，努力形成與黨中央治國理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍作用。

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com