360重新塑造品牌打的什么算盤？

在360手機1月14日的新品發(fā)布會上，360集團董事長周鴻祎宣布旗下手機品牌完成整合，原奇酷和大神皆并入360手機。為了區(qū)分不同市場定位，360手機將分為F、N、Q三個系列，F(xiàn)系列代替了此前走廉價低端機路線的大神手機，主打性價比與舒適體驗。

此舉意味著360將重新塑造旗下手機品牌，首先統(tǒng)一360手機品牌能大大降低品牌的認知難度。其次360集團欲通過品牌聚焦提升整個品牌影響力，并整合360手機與原有業(yè)務(wù)，以手機為硬件核心搭建良性生態(tài)循環(huán)。尤其是首款機型以廉價低端機做切入，更證實了360急于將手機市場做大的迫切心態(tài)。

血海之中，搶占千元以下市場能否如愿？

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示，2015年中國智能手機市場出貨量為4.378億部，同比增長3.3%，與前幾年的高速增長相比，中國智能手機市場增長空間越來越有限。而小米、華為、蘋果、OPPO和vivo前五家的總份額已達到56.9%，留給后來者的已經(jīng)是廝殺到紅眼的血海。雖然低價總是撬開市場最好的開門磚，但被業(yè)界批評毫無新意的F4手機能有多大機會完成“屌絲逆襲”，似乎勝算不多。

在以往，小米因在中端機的品牌積累，主打千元以下的紅米一經(jīng)推出就橫掃了該價位的所有品牌，此后魅族如法炮制推出魅藍也所獲頗豐。然而在千元以下手機市場混戰(zhàn)逐漸平穩(wěn)后，后來者F4手機雖然有360品牌背書，仍然很難逆勢掀起新一波高潮。另外，360推出的F4手機從硬件配置來看，在同價位中競爭力并不強，例如F4所采用聯(lián)發(fā)科的MT6753芯片，這是2015年初發(fā)布的芯片，當時為了支持全網(wǎng)通聯(lián)發(fā)科不得不降低其主頻—與繼承者MT6755性能差了幾個等級，遠遠落后于當下的同等級芯片。

雖然360憑借自身品牌可以帶動F4手機的關(guān)注度，彌補在手機市場品牌積累的不足。但F4手機最大的問題卻是硬件與軟件都難拿出亮點，比如眼下售價699元人民幣起的紅米3的采用驍龍616處理器綜合性能都比MT6753高出很多，而軟件方面如特立獨行的堅果手機使用的Smartisan OS，紅米手機的MIUI，魅藍手機的Flyme OS都有很多粉絲，而以往過于突出安全性能致使360 OS的口碑一直不溫不火，在軟硬件兩方面都沒有王牌可拿出手的情況下，留給360手機的未來非常不樂觀。