【摘 要】隨著信息的全球化發(fā)展，人們對(duì)視覺(jué)享受的要求越來(lái)越高，平面設(shè)計(jì)作為獨(dú)特的藝術(shù)傳播形式，向來(lái)重視視覺(jué)傳達(dá)的效果。圖形、文字、色彩是平面設(shè)計(jì)必不可少的三要素，筆者在文本中對(duì)于不同的顏色、圖形及色彩進(jìn)行組合搭配帶給人們的視覺(jué)感受進(jìn)行簡(jiǎn)單論述。

【關(guān)鍵詞】圖形符號(hào)：平面設(shè)計(jì)；文字表達(dá)：圖形色彩；視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0177-02

圖形在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中具有增強(qiáng)感染力的作用，文字是圖形的延伸，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用；色彩在平面設(shè)計(jì)中給人們直觀(guān)的視覺(jué)沖擊。平面設(shè)計(jì)的表達(dá)方式靈活多變，但是圖形、色彩和文字是相互表達(dá)的。圖形色彩的作用在于觀(guān)察者第一時(shí)間接觸是否能被吸引，文字的作用是更直接表達(dá)整個(gè)設(shè)計(jì)主題。

一、平面設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)表達(dá)

（一）在平面設(shè)計(jì)中圖形的直觀(guān)表現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)的表現(xiàn)形式多種多樣。但平面設(shè)計(jì)最終目的是設(shè)計(jì)者給人們視覺(jué)以美的感受，而視覺(jué)感受則是通過(guò)設(shè)計(jì)者所運(yùn)用的圖形、色彩、及文字的表達(dá)來(lái)滿(mǎn)足人們的需求，觀(guān)察者通過(guò)不同圖形和色彩的搭配，從而領(lǐng)悟到設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題思想。由此可見(jiàn)，只有圖形、色彩及文字的合理搭配，才能將設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的主題準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來(lái)，給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)感知。

有這樣一個(gè)平面廣告，題目為《什么是真的無(wú)公害水果蔬菜》，圖片上是一個(gè)大農(nóng)場(chǎng)，有成群的雞、鴨、牛、羊在草地上玩耍，綠油油的菜苗一片連著一片，果樹(shù)上有紅彤彤的蘋(píng)果、金黃色的橘子等。整幅畫(huà)面很有詩(shī)情畫(huà)意，更為特別的是一些小雞在菜田里捉菜蟲(chóng)子吃，牛羊在果樹(shù)下啃草，菜田里果樹(shù)下到處都是雞鴨牛羊的糞便。這幅廣告很有創(chuàng)意，它很直白地告訴我們：真正的無(wú)公害水果蔬菜，當(dāng)然是它自身存在著簡(jiǎn)單的生物鏈，在自然生長(zhǎng)過(guò)程中，無(wú)需人工灑藥和施肥，通過(guò)天然生物鏈的循環(huán)，生長(zhǎng)出來(lái)的蔬菜才是真正的無(wú)公害蔬菜。

（二）平面設(shè)計(jì)中信息抽象與現(xiàn)實(shí)并存。情感在人類(lèi)的意識(shí)里通過(guò)主觀(guān)形式來(lái)表達(dá)，要想通過(guò)客觀(guān)事物表現(xiàn)出來(lái)，在一般情況下是很難做到的，但是通過(guò)圖形符號(hào)，圖形色彩以及文字說(shuō)明的綜合應(yīng)用，就能明確地將這種情感呈現(xiàn)在人們面前，這種方式并不完美，但是，圖形、文字、色彩完美結(jié)合所產(chǎn)生的視覺(jué)感受是無(wú)法被替代的，抽象的情感配合多樣的圖形色彩，加以形象的文字說(shuō)明，通過(guò)平面設(shè)計(jì)的手法讓人們輕易讀懂，在此前提下，設(shè)計(jì)者要對(duì)表達(dá)的情感和信息的把握非常到位。

有一個(gè)關(guān)于尼康單反的廣告，畫(huà)面是這樣布置的：在巴黎的地鐵站口，紅地毯旁邊的廣告盒里，廣告表現(xiàn)的是“狗仔隊(duì)”為了爭(zhēng)奪最佳效果而瘋狂按快門(mén)。很明顯，在這個(gè)拍攝的過(guò)程中，“狗仔隊(duì)”拍攝對(duì)象是過(guò)往地鐵的客人，通過(guò)刺眼的閃光燈，過(guò)往的客人感覺(jué)自己好像走在紅地毯，這個(gè)紅地毯通向地鐵，它將引領(lǐng)這些“明星們”去附件的商店買(mǎi)尼康單反。

二、平面設(shè)計(jì)中文字的圖文特征

（一）視覺(jué)圖形的作用。文字的產(chǎn)生是社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于文字的魅力我們無(wú)法抗拒，在圖形、色彩及文字的結(jié)合中，人們通過(guò)眼睛去發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的作品所要表達(dá)的主題。文字作為平面設(shè)計(jì)組成的重要圖形符號(hào)，在整個(gè)平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，文字的傳播途徑出現(xiàn)了改變，從通過(guò)聲音來(lái)表達(dá)的符號(hào)，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)眼睛的視覺(jué)來(lái)感受的符號(hào)。從平面設(shè)計(jì)的效果來(lái)看，文字符號(hào)能夠讓人快速的了解主題，由此可見(jiàn)文字比圖像的作用更直接，千百年前的原始社會(huì)只有圖形，那時(shí)人們的生活比較簡(jiǎn)單，圖形是他們交流和記載的工具，但隨著生活的不斷演化，圖形已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足他們?nèi)粘５慕涣骱陀涊d，于是便產(chǎn)生了文字，在歷史中具有劃時(shí)代的意義。文字和圖形融合在一起，將原始生活狀況清晰而明了地展現(xiàn)在我們面前。很多藝術(shù)家認(rèn)為圖文并茂是一種發(fā)展趨勢(shì)。

（二）文字的形式。文字是能夠明確表達(dá)任何事物任何特性的圖文符號(hào)，在社會(huì)發(fā)展中是不可替代的，在平面設(shè)計(jì)中文字是不可或缺的組成部分。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的特點(diǎn)是以“京”的變形，通過(guò)藝術(shù)的手法夸張變形、，巧妙的設(shè)計(jì)來(lái)傳遞中國(guó)文化，突出主題“舞動(dòng)的中國(guó)”。由此可見(jiàn)，單一的色彩和圖形是無(wú)法精確表達(dá)出設(shè)計(jì)精髓的。

中國(guó)文字在設(shè)計(jì)上具有先天的優(yōu)勢(shì)，比西方字母文字、阿拉伯?dāng)?shù)字文字更易設(shè)計(jì)出整體美感，設(shè)計(jì)者還可以借鑒西方文字與中國(guó)文字相結(jié)合來(lái)表達(dá)主題。

在平面設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)的字體、字體選用的顏色、字體的大小、曲直程度等，都要根據(jù)整個(gè)平面設(shè)計(jì)圖紙的大小、顏色、主題來(lái)決定。隨著社會(huì)的發(fā)展，文字的表現(xiàn)形式也產(chǎn)生了變化，文字將從以聽(tīng)覺(jué)為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曈X(jué)為主，文字的識(shí)別功能將逐漸增強(qiáng)，聽(tīng)覺(jué)功能將逐漸減弱。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)者會(huì)將文字藝術(shù)化，以便更好地滿(mǎn)足人們需求。

三、平面設(shè)計(jì)中色彩的視覺(jué)傳達(dá)

（一）色彩的視覺(jué)直接傳達(dá)。如果將平面設(shè)計(jì)比作一個(gè)生命體，那么色彩就是它的心臟，色彩是抽象的事物，它的顯現(xiàn)必須依附于特定的介質(zhì)。不同的色彩能給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)享受，積極的色彩能夠讓人產(chǎn)生愉悅的心情，只要看一看就會(huì)感到動(dòng)力十足，于是它就演變成了一種“勵(lì)志”工具。色彩通過(guò)特別的定位可以起到特定的作用，例如：在交通過(guò)程中發(fā)揮重要作用的紅綠燈，還有賽車(chē)場(chǎng)拐彎處的黃黑相間的條紋圖案，就是利用色彩的特定作用對(duì)我們的影響，來(lái)達(dá)到維護(hù)交通的目的；還有公益廣告中的環(huán)保大自然用綠色。色彩不但可以強(qiáng)化人們對(duì)它本身的認(rèn)識(shí)，還能影響人們對(duì)相關(guān)情境的聯(lián)想及情感。

在中國(guó)比較注重傳統(tǒng)色彩，如“春節(jié)”、“元宵節(jié)”及一些婚慶用品，主要以紅色為主來(lái)表達(dá)喜慶的主題?！岸宋绻?jié)”、“清明節(jié)”等要以素色來(lái)表現(xiàn)祭奠之情。在古代服飾和服色是區(qū)分官級(jí)的重要依據(jù)，最為顯著的是帝王的服飾以黃色為主，士大夫以紅、紫等來(lái)區(qū)分，無(wú)職無(wú)權(quán)的草民以青衫為衣等。

（二）色彩與視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)。在平面設(shè)計(jì)中，色彩本身具有獨(dú)特的代表意義，現(xiàn)實(shí)生活中由色彩引起的連鎖反應(yīng)比較常見(jiàn)，例如：全世界反恐部隊(duì)都穿黑色衣服，這不僅僅是戰(zhàn)術(shù)原因，更主要的是黑色會(huì)讓人聯(lián)想到硬漢、鋼鐵般的堅(jiān)強(qiáng)，當(dāng)黑衣人向你沖來(lái)的時(shí)候，要比穿粉色衣服的人更可怕；穿上黑色衣服瞬間就會(huì)顯得高大起來(lái)，穿衣者就會(huì)變得勇氣十足、積極向上。另外，我們對(duì)色彩的喜好受自己的心情、生長(zhǎng)環(huán)境、教育情況、情感的波動(dòng)等因素的影響。人類(lèi)對(duì)色彩的嗜好與個(gè)人性情之間有著必然聯(lián)系，平面工作者通過(guò)大數(shù)據(jù)的層層分析，利用科學(xué)方法的推測(cè)，然后進(jìn)行色彩的選定，從而突出設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的中心思想。

四、圖形與視覺(jué)語(yǔ)言

（一）社會(huì)不斷發(fā)展，人們的思維方式不斷轉(zhuǎn)變，我們處于以“讀”圖為主的時(shí)代，設(shè)計(jì)者將作品展現(xiàn)在人們面前，通過(guò)圖形我們可以領(lǐng)會(huì)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)作品的含義。在表達(dá)時(shí)，圖形有別于文字，它可以跨越國(guó)家、民族、時(shí)代的鴻溝。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者將自己的想象以圖形的形式及觀(guān)念融入到作品中展現(xiàn)給世界讀者，以便更好地展現(xiàn)出作品的感染力。

（二）圖形與文字和色彩一樣，也具有一定的傳統(tǒng)性。在平面設(shè)計(jì)中圖形是抽象色彩的表達(dá)，它能引起純粹和原始真實(shí)的情感沖突。從主觀(guān)上理解，圖形是設(shè)計(jì)者思想的表現(xiàn)；從客觀(guān)上講，它更是圖形的藝術(shù)處理，賦予文字生命力。平面設(shè)計(jì)注重視覺(jué)效應(yīng)，通過(guò)圖形和色彩，賦予作品藝術(shù)的外表，來(lái)突出所要表達(dá)的主題。平面設(shè)計(jì)在不斷創(chuàng)新，帶給人們的視覺(jué)享受也逐漸提高，只有這樣設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)才能更加完美。

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作者簡(jiǎn)介：

翟立剛（1973-），男，吉林長(zhǎng)春人，碩士，講師，研究方向：設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。