劉朝暉
通過(guò)建立足球彩票的競(jìng)猜機(jī)制,從職業(yè)足球聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)收益能力的角度構(gòu)建形成克服和遏制我國(guó)足壇“假賭黑”現(xiàn)象發(fā)生的經(jīng)濟(jì)約束機(jī)制是科學(xué)合理的,如果同時(shí)配合國(guó)家法律法規(guī)的制度約束機(jī)制的形成,則借助足球彩票的經(jīng)濟(jì)支持,實(shí)現(xiàn)我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的騰飛,是非常值得期待的結(jié)果。
又是一個(gè)周六,阿偉按慣例來(lái)到小區(qū)外的體育彩票投注站,根據(jù)各種資訊參考和他自己的判斷,打了10注足彩。接下來(lái)的等待,是一個(gè)充滿期待、驚喜或失落的過(guò)程。阿偉自己也不知道有多少個(gè)周末是這樣度過(guò)的,滿懷著對(duì)大獎(jiǎng)的希望與憧憬,但收獲的卻只是一聲嘆息,但他樂(lè)此不疲。在像阿偉這樣的的彩民眼里,那一連串的“3、1、0”數(shù)字搭配,充滿了神奇的魔力,是業(yè)余生活不可或缺的精神追求。
然而,中國(guó)足彩,競(jìng)猜的卻是歐洲的職業(yè)足球聯(lián)賽,已經(jīng)開展了20余年的中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽,一直是中國(guó)足球彩票的“棄兒”。不過(guò)這種局面,很可能就要發(fā)生改變。
去年3月發(fā)布的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》,其中第四十一條專門針對(duì)足球與彩票,明確指出加大彩票公益金支持足球發(fā)展的力度,積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽為競(jìng)猜對(duì)象的足球彩票。今年4月公布的中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃(2016—2050年),再次提到了這一條。中國(guó)足彩的“破冰”,很可能久在眼前了。
也許很多人都記得,2001的10月22日, 米盧帶領(lǐng)他那支創(chuàng)造了歷史的中國(guó)男足中的馬明宇、祁宏一起助陣了中國(guó)足球彩票的首發(fā)儀式。15年后,中國(guó)足球仍在奮斗,而中國(guó)足球彩票已然從一個(gè)年銷量10億元的“板凳球員”成長(zhǎng)為年銷量上百億的“核心人物”。只不過(guò),這與中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽無(wú)關(guān)。
去年10月底,中超未來(lái)5年轉(zhuǎn)播權(quán)以80億元的天價(jià)成交,標(biāo)志著中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽即將邁入產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大升級(jí)的新時(shí)代。中超俱樂(lè)部在轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)上的瘋狂投入,廣州恒大、江蘇蘇寧、上海申花、河北華夏等俱樂(lè)部千萬(wàn)歐元級(jí)別外援的到來(lái),大大提升了中超的競(jìng)技水平和觀賞性,也帶來(lái)社會(huì)各界對(duì)中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的空前關(guān)注,這也成為了中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要推動(dòng)力。
5年80億元的轉(zhuǎn)播權(quán)打響了中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)升級(jí)的第一槍,讓各大俱樂(lè)部看到了從足球中盈利的美好愿景。接下來(lái),人們把目光投向了足球競(jìng)猜,期待著有關(guān)部門制定相關(guān)政策,將中國(guó)足球聯(lián)賽納入中國(guó)競(jìng)彩彩票發(fā)行行列,為中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)升級(jí)“推波助瀾”。
這是一個(gè)多大的“蛋糕”?不妨來(lái)看看一下的數(shù)字。據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年,中國(guó)彩票總銷量是3823.68億元,其中中國(guó)體育彩票的銷售額是1764億元,而競(jìng)猜型彩票(包括競(jìng)彩足球、競(jìng)彩籃球和傳統(tǒng)足彩)全年銷售615億元,同比增幅超過(guò)81%,單單一個(gè)巴西世界杯,競(jìng)彩共銷售129億元,比4年前的南非世界杯銷量增長(zhǎng)460%。
這是一個(gè)多么龐大又誘人的數(shù)據(jù),又是一個(gè)多么大的商機(jī)!
其實(shí),這還只是正規(guī)彩票銷售的數(shù)字。中國(guó)彩民通過(guò)各種手段參與境外博彩與地下博彩的數(shù)字,更是數(shù)倍于此。觀看英超直播的中國(guó)球迷,幾乎每場(chǎng)比賽都能在場(chǎng)邊看到博彩公司的廣告牌,不少球隊(duì)的胸前贊助商也是博彩公司。譬如西漢姆的Betway博彩,水晶宮和伯恩茅斯的明升博彩,桑德蘭的Dafabet博彩,斯托克的Bet365博彩,沃特福德的申博138博彩,西布朗的同樂(lè)城。很多博彩公司的廣告甚至直接被翻譯成中文,以此來(lái)吸引中國(guó)彩民。如果這些流向境外的資金能夠回到中國(guó)的足彩,那將是一個(gè)令人瞠目的大盤。
目前,中超和中甲全年各有30場(chǎng)比賽,從3月份貫穿至11月份,是時(shí)間跨度最長(zhǎng)的中國(guó)體育職業(yè)聯(lián)賽。作為中國(guó)最受歡迎、影響力最大、球迷參與人數(shù)最多的聯(lián)賽,有專家預(yù)計(jì),中超中甲一旦納入競(jìng)彩范圍,中國(guó)彩民的參與熱情將空前高漲,其每年競(jìng)彩銷售額至少數(shù)百億元。如此大的蛋糕,完全可以為足改方案中所提到的“推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)普及”和“推動(dòng)社會(huì)足球與職業(yè)足球互促共進(jìn)”做出巨大的貢獻(xiàn),為真正解決中國(guó)足球“人”與“財(cái)”的問(wèn)題提供強(qiáng)大的資金支持。
縱觀歐洲五大聯(lián)賽,足球彩票的開發(fā),對(duì)本國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)之大,不言而喻。將中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽納入中國(guó)足球彩票,也是中國(guó)足球接軌國(guó)際足球、融入國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)開發(fā)大潮的必經(jīng)途徑。
去年,財(cái)政部、民政部、國(guó)家體育總局出臺(tái)了一個(gè)關(guān)于開展擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票行為自查自糾工作有關(guān)問(wèn)題的通知,國(guó)內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)在線彩票銷售均因此停擺。但今年3月初,在這三家政府部門聯(lián)合發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)售彩的查處通報(bào)中也明確表示,有關(guān)部門將放管有序,開展互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端銷售彩票試點(diǎn)。這一表態(tài)當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為,主管部門對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù),本意并不愿意叫停,而是規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)售彩行為,希望互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)能得到積極穩(wěn)妥發(fā)展。
兩年半前,借著巴西世界杯足球賽的熱潮,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)售彩平臺(tái)成為最受關(guān)注的行業(yè)之一,多家上市公司捧金入場(chǎng),互聯(lián)網(wǎng)彩票概念一時(shí)成為市場(chǎng)熱門?,F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)售彩重啟有望,對(duì)于行業(yè)而言將是一針興奮劑。
有人說(shuō),現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)足彩爆發(fā)黎明前最后的黑暗。彩民人數(shù)會(huì)極速擴(kuò)大,足彩網(wǎng)站也會(huì)快速增長(zhǎng)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)售彩開放的預(yù)期和對(duì)中國(guó)足球彩票的看好,已經(jīng)讓不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭提前開始在互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)布局,把目標(biāo)瞄向了這個(gè)未來(lái)的紅海。
今年恰逢體育大年,各大足球俱樂(lè)部驚人的投入使得中超更受關(guān)注,加之歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)兩大賽事,還有迎來(lái)100周年慶典的美洲杯,將對(duì)以體育彩票銷售為主的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售形成巨大刺激。機(jī)構(gòu)認(rèn)為,以發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)紙化彩票滲透率為20%到40%估算,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)彩票銷售額在2016年有望達(dá)到1350億元。體彩相關(guān)人士在1月召開的2016年全國(guó)體育彩票工作會(huì)議上預(yù)計(jì),今年網(wǎng)絡(luò)彩票銷售額甚至有望達(dá)到2000億到3000億元。
今年3月,馬云旗下的阿里巴巴及其關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服以23.88 億港元,約合 20 億元人民幣認(rèn)購(gòu)港股創(chuàng)業(yè)板公司亞博科技的新股及可換股債券,持股最多達(dá)59.45%。交易完成后,亞博將成為阿里巴巴及螞蟻金服獨(dú)家彩票業(yè)務(wù)平臺(tái)。
而就在此前的2月25日,樂(lè)視體育也宣布以1000萬(wàn)美元領(lǐng)投中國(guó)競(jìng)彩服務(wù)運(yùn)營(yíng)商章魚彩票B輪融資,后者估值近1億美元。此外,A股上市企業(yè)鴻博股份、香港金融公司實(shí)德環(huán)球等都在積極布局中國(guó)彩票市場(chǎng)。
2016年伊始,樂(lè)視體育開始“猛投”中國(guó)足球,動(dòng)作頻頻:冠名北京國(guó)安樂(lè)視隊(duì)、控股體育數(shù)據(jù)公司搜達(dá)足球、3億元并購(gòu)體育直播平臺(tái)章魚TV、27億元包攬中超未來(lái)兩個(gè)賽季新媒體獨(dú)播版權(quán)。此前,樂(lè)視體育還簽約了國(guó)內(nèi)100多塊足球場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)權(quán)。
此次1000萬(wàn)美元領(lǐng)投章魚彩票,被視為樂(lè)視體育生態(tài)商業(yè)化的重要拼圖。樂(lè)視體育認(rèn)為,入股章魚彩票后,將形成完整的足球產(chǎn)業(yè)鏈條,涵蓋線上線下足球的所有場(chǎng)景,不僅能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)中超觀賽、評(píng)論、互動(dòng)等娛樂(lè)化需求,還將促進(jìn)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)與足球彩票、游戲的良性互動(dòng)發(fā)展。
去年9月份,國(guó)家體育總局官方網(wǎng)站發(fā)布了文章《競(jìng)猜中超有望撬動(dòng)億萬(wàn)體育產(chǎn)業(yè)大盤》,文章透露,從目前掌握的情況來(lái)看,競(jìng)猜中超近期有望實(shí)現(xiàn),本著“從易至難”“穩(wěn)步推進(jìn)”的原則,競(jìng)猜中超將首先推出14場(chǎng)玩法,之后再陸續(xù)推出單場(chǎng)競(jìng)猜等玩法。業(yè)內(nèi)人士分析,中超相關(guān)產(chǎn)品的彩票年銷售額至少將達(dá)100億元。
競(jìng)猜中超的推出無(wú)疑對(duì)樂(lè)視而言將是一大利好,樂(lè)視體育花了27億元購(gòu)買的中超版權(quán),也將在競(jìng)猜中超推出后轉(zhuǎn)化成為其最重要的盈利渠道?;ヂ?lián)網(wǎng)售彩+競(jìng)猜中超,在這場(chǎng)硝煙彌漫的“互聯(lián)網(wǎng)彩票”大戰(zhàn)中,擁有賽事,擁有用戶,擁有互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái)的樂(lè)視毫無(wú)疑問(wèn)將成為互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)上的大贏家。
幾乎每個(gè)國(guó)家的足球彩票都是以競(jìng)猜本國(guó)聯(lián)賽為主體,唯獨(dú)中國(guó)的足彩只能競(jìng)猜國(guó)外聯(lián)賽。去年國(guó)內(nèi)615億元競(jìng)猜型體育彩票銷量,有71%是由競(jìng)彩貢獻(xiàn)的。如果中國(guó)的足彩競(jìng)猜中超、中甲聯(lián)賽,那么彩民的參與程度會(huì)更好,彩票的發(fā)行量會(huì)更大,同時(shí)各家俱樂(lè)部的日子也會(huì)更好過(guò)。這無(wú)疑是相當(dāng)于給了各個(gè)俱樂(lè)部一個(gè)“錢袋子”。
其實(shí),足彩并不是沒(méi)有競(jìng)猜過(guò)中超,在韋迪剛執(zhí)掌中國(guó)足協(xié)的時(shí)候,足彩曾經(jīng)一度競(jìng)猜過(guò)中超,盡管只是在幾個(gè)大城市,而且宣傳力度也不大,但效果依然很好,可惜最終沒(méi)能堅(jiān)持,確實(shí)讓人可惜。
去年的全國(guó)兩會(huì)上,遼足老板宏運(yùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)王寶軍就提出讓足彩競(jìng)猜中超。他說(shuō)“我建議中國(guó)聯(lián)賽開彩,中國(guó)足彩創(chuàng)造的收益不會(huì)低于體育彩票,改革方案從體育彩票公益金支出一部分支持足球發(fā)展,這是一個(gè)很有利的具體舉措,如果真正聯(lián)賽開彩,中國(guó)足球的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有望徹底解決,聯(lián)賽可以實(shí)現(xiàn)自身造血的良性循環(huán)?!?/p>
目前的中超、中甲每輪共有16場(chǎng)比賽,完全可以滿足14場(chǎng)的競(jìng)猜場(chǎng)次。而且單場(chǎng)競(jìng)猜若是開放,將會(huì)吸引更多的資金。足彩方面屆時(shí)要給中超、中甲各俱樂(lè)部返點(diǎn),這將是很大的收入,甚至可以解決很多俱樂(lè)部的生存問(wèn)題。
有專業(yè)人士撰文指出,歐洲國(guó)家發(fā)達(dá)的職業(yè)足球聯(lián)賽發(fā)展模式所需要的巨大的經(jīng)濟(jì)資源是我國(guó)當(dāng)前人民消費(fèi)水平無(wú)法支持的。在我國(guó)社會(huì)大眾收入水平達(dá)到或者接近歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的人民的平均水平之前,運(yùn)用足球彩票收益資金扶助職業(yè)足球聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不可或缺的一環(huán)。我國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)需要獲得足球彩票經(jīng)濟(jì)收益資金的支持,需要依靠這一比較可觀的經(jīng)濟(jì)資源支持,聚集并且培養(yǎng)規(guī)模比較龐大的有天賦的足球人才馳騁在我國(guó)的職業(yè)足球聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)之中,使我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展中真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)量上的提高。
對(duì)于中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),實(shí)現(xiàn)足球彩票對(duì)國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽的競(jìng)猜不僅可以為足球俱樂(lè)部帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益,而且還可以進(jìn)一步大幅度的提高職業(yè)聯(lián)賽的電視媒體轉(zhuǎn)播的商業(yè)廣告價(jià)值。
也有足球業(yè)內(nèi)人士提出,要以制度規(guī)定的形式使職業(yè)聯(lián)賽的每一支球隊(duì)都能夠從國(guó)家彩票管理部門的足球彩票收益中獲得一定比率的分紅,球隊(duì)每一次成為足球彩票的競(jìng)猜對(duì)象的機(jī)會(huì)就是獲得相應(yīng)份額的足球彩票分紅收益的依據(jù)。這樣可以促使球隊(duì)格外珍惜寶貴的被足球彩票作為競(jìng)猜對(duì)象的機(jī)會(huì),拼盡全力打好每一場(chǎng)比賽盡力吸引每一位觀眾和媒體的關(guān)注。因?yàn)榇藭r(shí)獲得足球彩票的競(jìng)猜機(jī)會(huì)是提高球隊(duì)社會(huì)影響力及其商業(yè)廣告價(jià)值的基礎(chǔ),足球彩票競(jìng)猜也就因此成為球隊(duì)獲得最大經(jīng)濟(jì)收益的可靠途徑。
在看球的同時(shí)買一張彩票是億萬(wàn)球迷的在享受精彩的足球比賽外可以享受的另外的樂(lè)趣。從有了足彩的第一天開始,快樂(lè)就成為關(guān)鍵詞。然而,足球場(chǎng)上的“假賭黑”給彩民帶來(lái)的傷害卻是巨大的。
2015年,中國(guó)體彩競(jìng)彩足球競(jìng)猜場(chǎng)次達(dá)到了1.3萬(wàn)場(chǎng),競(jìng)猜的比賽范圍除了英超、意甲、西甲等歐洲五大聯(lián)賽外,還涉及亞洲、美洲、非洲等國(guó)的聯(lián)賽,但卻沒(méi)有中國(guó)自己的足球聯(lián)賽。競(jìng)猜中國(guó)足球聯(lián)賽的呼聲已經(jīng)有十多年了,但最終未能正式進(jìn)行的原因,最普遍的理由認(rèn)為:中國(guó)足球環(huán)境惡劣、假球黑哨盛行,一旦納入競(jìng)猜范圍,后果不堪設(shè)想。
不過(guò)此次競(jìng)猜中國(guó)足球已經(jīng)被納入中國(guó)足球改革發(fā)展的總體部署中,相信上層已經(jīng)看到了競(jìng)猜中國(guó)足球?qū)χ袊?guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極推動(dòng)作用,其中包括對(duì)于球場(chǎng)“假賭黑”遏制手段的增強(qiáng)。
2014年7月3日,2014巴西世界杯不僅是球迷的盛會(huì),也是博彩業(yè)的盛會(huì),無(wú)數(shù)彩民球迷樂(lè)在其中。
實(shí)際上,足球競(jìng)猜的一大正面作用,就是可以借助全社會(huì)的力量,來(lái)監(jiān)督足球比賽,遏制比賽中的不軌行為。一旦中國(guó)足球納入競(jìng)彩范圍,形成全民關(guān)注比賽,那么,球場(chǎng)內(nèi)外,每一位球員的一舉一動(dòng)都會(huì)被放大。在全民監(jiān)督之下,無(wú)論是黑哨還是打假球者,其代價(jià)都將是巨大的、終身的。況且,一旦中國(guó)足球納入競(jìng)彩系統(tǒng),勢(shì)必會(huì)司法介入,對(duì)假球黑哨做出更加嚴(yán)厲的懲罰。如此一來(lái),又改善了中國(guó)足球的環(huán)境,可謂一舉多得。
通過(guò)足球彩票競(jìng)猜國(guó)內(nèi)職業(yè)足球聯(lián)賽的方法來(lái)構(gòu)建克服和扼制“假賭黑”現(xiàn)象發(fā)生的約束機(jī)制,是應(yīng)用“疏”“堵”結(jié)合的原則構(gòu)想的應(yīng)對(duì)措施;其中“疏”就是通過(guò)足球彩票的競(jìng)猜為職業(yè)足球聯(lián)賽提供一定程度經(jīng)濟(jì)資源的支持,使得沒(méi)有參與“假賭黑”案件的俱樂(lè)部獲得可靠的經(jīng)濟(jì)收益的能力;而“堵”就是通過(guò)足球彩票的經(jīng)濟(jì)利益的約束力有效的約束俱樂(lè)部和球員的行為,從經(jīng)濟(jì)利益的角度遏制“假賭黑”現(xiàn)象的發(fā)生和蔓延。
通過(guò)建立足球彩票的競(jìng)猜機(jī)制,從職業(yè)足球聯(lián)賽的經(jīng)濟(jì)收益能力的角度構(gòu)建形成克服和扼制我國(guó)足壇“假賭黑”現(xiàn)象發(fā)生的經(jīng)濟(jì)約束機(jī)制是科學(xué)合理的,如果同時(shí)配合國(guó)家法律法規(guī)的制度約束機(jī)制的形成,則借助足球彩票的經(jīng)濟(jì)支持,實(shí)現(xiàn)我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的騰飛,是非常值得期待的結(jié)果。