藍(lán)麗萍

摘 要：根據(jù)我國十三五規(guī)劃的要求：“經(jīng)濟(jì)保持中高速增長，在提高發(fā)展平衡性、包容性、可持續(xù)性的基礎(chǔ)上，到2020年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番。”在這目標(biāo)的實(shí)施進(jìn)程中，小微企業(yè)扮演著極其重要的角色，它對我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的推進(jìn)作用；同時也在不斷推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”政策進(jìn)程。然而小微企業(yè)的發(fā)展并不樂觀，其存在著諸多的問題。因此，在新形勢下，我國小微企業(yè)需要制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來解決自身所面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：小微企業(yè)；問題；戰(zhàn)略

一、 前言

近年來，小微企業(yè)不斷的發(fā)展使得自身在市場占有了一席之地，在推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展上有著不可低估的作用。它對于緩解就業(yè)壓力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有極其重要的意義。但是，目前的小微企業(yè)存在著諸多的問題。這使得小微企業(yè)的發(fā)展并不是那么的樂觀。小微企業(yè)需要不斷地把握機(jī)遇來進(jìn)行不斷地創(chuàng)新發(fā)展。因此，研究適合小微企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略顯得尤為重要，這對小微企業(yè)的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

二、 小微企業(yè)的定義及其發(fā)展現(xiàn)狀

小微企業(yè)是對小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個體工商戶的統(tǒng)稱。小微企業(yè)具有較高的成長性，數(shù)量龐大，規(guī)模較小，壽命較短，抗風(fēng)險能力弱等特點(diǎn)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的不斷深入，越來越多的小微企業(yè)涌現(xiàn)在我們的生活中。從目前來看，小微企業(yè)基數(shù)龐大，其占據(jù)了市場主體的絕大部分。據(jù)調(diào)查顯示：我國的小微企業(yè)數(shù)目達(dá)到了幾千萬家，占我國企業(yè)總數(shù)的99%左右。由此可見，小微企業(yè)的隊伍相當(dāng)龐大。與此同時，大量小微企業(yè)的涌現(xiàn)為勞動力提供了多樣化的就業(yè)崗位，因此小微企業(yè)的出現(xiàn)在很大程度上解決了我國幾億勞動力的就業(yè)問題。然而，我們也能經(jīng)?？吹竭@樣一個情形——小微企業(yè)在不斷地出現(xiàn)也在不斷地消失，據(jù)有關(guān)部門估計，我國有近30%的私營小企業(yè)在2 年內(nèi)消失，60%在4 -5 年內(nèi)消失；這是由于小微企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中存在著諸多的問題。例如：融資困難，人才匱乏，技術(shù)水平較低等。這些問題都將嚴(yán)重阻礙小微企業(yè)的發(fā)展，從而影響到整個社會經(jīng)濟(jì)的活力。因此，我們需要對小微企業(yè)進(jìn)行更近一步的研究，找出其存在的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。以便更好的制定戰(zhàn)略來使小微企業(yè)長久的發(fā)展。

三、 小微企業(yè)的SWOT分析

小微企業(yè)要想長久的發(fā)展，必須清醒的認(rèn)識到自身所處的狀況。只有清醒的認(rèn)知自身，才能揚(yáng)長避短，把握機(jī)會，去除威脅促使自身更好、更快、更長久的發(fā)展。而SWOT分析法就是用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機(jī)會和為威脅，從而幫助企業(yè)制定適合企業(yè)長久發(fā)展的戰(zhàn)略。

（一）內(nèi)部分析

1、S（strengths）優(yōu)勢。首先，小微企業(yè)的運(yùn)營成本較低，這樣可以不用過多擔(dān)心資金方面的問題。其次，小微企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)覆蓋面極其的廣泛，涉及各個領(lǐng)域，可以不斷滿足人們對商品的需求。最后，小微企業(yè)的產(chǎn)品小型化、分散化生產(chǎn)，具有較高的靈活性。

2、W（weaknesses）劣勢。首先，小微企業(yè)存在較多的信用危機(jī)，一些企業(yè)缺乏誠信不僅僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品質(zhì)量問題上，還體現(xiàn)在小微企業(yè)在貸款與納稅時存在虛報現(xiàn)象，這就直接導(dǎo)致銀行及稅務(wù)部門將小微企業(yè)劃分到低信用等級群體中。其次，小微企業(yè)技術(shù)較為落后，這使得其生產(chǎn)效率較低。同時生產(chǎn)技術(shù)的落后使得小微企業(yè)不得不在生產(chǎn)中產(chǎn)生要素依賴現(xiàn)象。在當(dāng)今資源越發(fā)匱乏的形勢下，過度的要素依賴使得小微企業(yè)經(jīng)營成本逐年上升，而產(chǎn)品的價格并不能及時進(jìn)行調(diào)整。這就使企業(yè)利潤不斷被壓縮；企業(yè)陷入經(jīng)營困境。最后，小微企業(yè)由于規(guī)模較小，很難吸引優(yōu)秀的人才。又由于資金的短缺以及人才的缺乏導(dǎo)致技術(shù)、信息水平上受到很大程度上的限制。

（二）外部分析

1、O（opportunities）機(jī)會。首先，目前國家出臺了一系列政策，這些政策都有利于小微企業(yè)的發(fā)展?！盃I改增”稅制改革就是其中的一大政策，這可以使小微企業(yè)減小一部分資金的流出。其次，隨著供應(yīng)鏈金融的出現(xiàn)將有效的解決小微企業(yè)的融資難題。最后，隨著我國“一帶一路”的實(shí)施將給小微企業(yè)提供更多的投資機(jī)會。

2、T（threats）威脅。首先，從經(jīng)濟(jì)情況來看：目前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不是很理想，小微企業(yè)的生存壓力比較大。其次，從資源分配上來看：社會資源的分配存在一定的不公平現(xiàn)象。比如：資金資源分配上，向銀行貸款是小微企業(yè)獲取資金最主要的方式。然而大型商業(yè)銀行往往更青睞于大型企業(yè)和上市公司等，很少能顧忌到小微企業(yè)。最后，從商品需求上來看：隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們越來越重視有品質(zhì)的生活。因此，人們在對商品或服務(wù)的需求上有一定的要求。人們更偏向于大品牌，大企業(yè)。

四、小微企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

小微企業(yè)的發(fā)展不僅僅是依靠企業(yè)自身的力量，還需要得到政府高度的關(guān)注和支持。政府應(yīng)加大對小微企業(yè)的支持，特別是加大財政支持和稅收支持使小微企業(yè)更加有信心的去發(fā)展。

小微企業(yè)應(yīng)經(jīng)過SWOT分析對自身有了一個清醒的認(rèn)識，從而制定適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

（一） 從實(shí)際出發(fā)，注重營銷戰(zhàn)略

小微企業(yè)的規(guī)模較小，資金較少，人才相對匱乏。小微企業(yè)的競爭優(yōu)勢相較于中大型企業(yè)來說存在一定的不足，因此，小微企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的實(shí)際情況來選擇適合的產(chǎn)品來進(jìn)行經(jīng)營，制定適合當(dāng)?shù)乜蛻舻漠a(chǎn)品。小微企業(yè)可以采取產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略，將兩種戰(zhàn)略進(jìn)行融合。小微企業(yè)要注重產(chǎn)品的個性，推出別具一格的新產(chǎn)品、新服務(wù)。同時小微企業(yè)利用集中戰(zhàn)略來選擇目標(biāo)客戶群，針對不同的客戶群體采取不同的營銷策略和對產(chǎn)品進(jìn)行差異化處理，不斷滿足不同客戶群體群體的需求。同時抓住國家所提供的各類優(yōu)惠政策，進(jìn)行不斷地發(fā)展。

（二）加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略，注重營銷方式

隨著人們生活水平的提高，人們越來越注重生活的品質(zhì)。因此，小微企業(yè)要實(shí)行品牌戰(zhàn)略。一個好的品牌是一個企業(yè)無形的雄厚的資產(chǎn)。小微企業(yè)實(shí)行品牌戰(zhàn)略來獲取更多的客戶。在實(shí)行品牌戰(zhàn)略的過程中需要不斷提高自身的企業(yè)文化和企業(yè)產(chǎn)品以及相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這樣才能贏得消費(fèi)者的信賴。與此同時，小微企業(yè)要注重營銷方式，充分利用現(xiàn)有的多樣式的宣傳手段來擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。

（三）與自身相關(guān)的機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系

小微企業(yè)的競爭優(yōu)勢相較于中大型企業(yè)來說還存在一定的不足。中大型企業(yè)可以為小微企業(yè)提供人力，技術(shù)以及信息的支持。而小微企業(yè)具有較強(qiáng)的靈活性和廣泛性可以為中大型企業(yè)招攬更多的客戶資源。因此，小微企業(yè)應(yīng)該與中小企業(yè)建立一個良好的互助互利的長期合作關(guān)系，這樣有利于實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。同時由于小微企業(yè)自身存在的缺陷導(dǎo)致融資困難，一般大型銀行不愿為小微企業(yè)提供服務(wù)。因此，小微企業(yè)要與中小商業(yè)銀行建立友好的合作關(guān)系。中小商業(yè)銀行的目標(biāo)是服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，服務(wù)中小企業(yè)。小微企業(yè)符合其投資標(biāo)準(zhǔn)。困難中小商業(yè)銀行能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)提供金融服務(wù)，有效解決融資的難題。而小微企業(yè)可以使中小商業(yè)銀行獲得投資收益，實(shí)現(xiàn)銀企雙贏。

五、總結(jié)

小微企業(yè)的發(fā)展將為社會經(jīng)濟(jì)注入新的活力，小微企業(yè)已滲入到人們的生活中，讓人們的生活變得更加豐富多彩。但是從總體上來說，小微企業(yè)還處于弱勢地位，仍然需要進(jìn)行不斷地發(fā)展；在全球經(jīng)濟(jì)疲軟、債務(wù)危機(jī)層出不窮、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的新時期下，小微企業(yè)需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高創(chuàng)新能力，增強(qiáng)其造血能力，把握政府優(yōu)惠政策措施的機(jī)遇，不斷發(fā)展壯大自身。這必將對推動我國整體經(jīng)濟(jì)健康、平穩(wěn)的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。（作者單位：西北民族大學(xué)）

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