賀俊浩

內(nèi)容提要：本文以《廣角鏡》對(duì)英國(guó)當(dāng)?shù)匾患依吓茻掍搹S雷德卡的“前世今生”的深度報(bào)道為案例，分析它利用全媒體形態(tài)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，全面呈現(xiàn)立體多維現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)舉措，為社會(huì)化傳播時(shí)代新聞創(chuàng)新提供借鑒。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)場(chǎng)新聞 BBC《廣角鏡》 新聞產(chǎn)品創(chuàng)新

1953年開播的BBC《廣角鏡》是BBC最老牌的電視時(shí)事紀(jì)錄片節(jié)目之一，如今依然是BBC第一頻道的王牌收視節(jié)目。隨著新技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)傳播格局的變化，《廣角鏡》力圖“俘獲”年輕受眾，并在2015年10月底開通Facebook賬號(hào)，并不斷拓展Instagram、Snapchat、Twitter等流行社交平臺(tái)。

在近期節(jié)目的制作和推廣中，《廣角鏡》根據(jù)社交平臺(tái)傳播規(guī)律，在現(xiàn)場(chǎng)新聞采集、制作、傳播等多方面融入社交元素，運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新多媒體產(chǎn)品形態(tài)，不僅使報(bào)道更加契合年輕受眾的閱讀習(xí)慣和審美需求，而且呈現(xiàn)了豐富、多維、立體的新聞現(xiàn)場(chǎng)。

一、關(guān)注普通人在新聞事件中的命運(yùn)，跟蹤直播生活狀態(tài)，以人性化原則重構(gòu)人與現(xiàn)場(chǎng)。

《廣角鏡》主體聚焦老牌煉鋼廠雷德卡破產(chǎn)過程，但自始至終都關(guān)注受其影響的普通人，而這樣的做法因其貼近生活、貼近人性，更易引起普通受眾的關(guān)注和呼應(yīng)。

例如，在報(bào)道初始階段的11月5日當(dāng)天，《廣角鏡》團(tuán)隊(duì)首先在臉書上發(fā)布了預(yù)告文章，打完招呼后，《廣角鏡》開始發(fā)動(dòng)大招，第一天就推出了#Hands of Eedcar話題，記錄工廠所在的煉鋼小鎮(zhèn)上普通人的故事。第一篇圖文的主人公是83歲的Ernle，在海邊當(dāng)搬運(yùn)工。工廠倒閉后，運(yùn)輸生意大不如前，老人開始懷念以前人們坐在海邊吃冰淇淋和炸魚薯?xiàng)l的日子，現(xiàn)在卻是一片荒涼的景象。編輯Skeet稱，“直到圣誕節(jié)，我們會(huì)一直跟蹤報(bào)道受倒閉事件影響的人群，關(guān)注他們生活上的變化以及對(duì)未來(lái)的展望?！?/p>

《廣角鏡》節(jié)目利用發(fā)布平臺(tái)的社交屬性，定期更新這些人的狀態(tài)，并充分利用居民UGC內(nèi)容講述自己的生活變化，比如在第一周分享故事的john就在12月16日發(fā)布自拍視頻，告訴大家找到了新工作，這在電視渠道是很難做到的。這個(gè)倒閉事件衍生出多個(gè)主題，例如政府政策、失業(yè)與全球化等，而所有報(bào)道的核心都會(huì)落腳到當(dāng)?shù)厝巳绾握J(rèn)真應(yīng)對(duì)這一事件。

二、以圖片、視頻、圖表等多媒體形態(tài)、多種手段還原現(xiàn)場(chǎng)元素，并在重要節(jié)點(diǎn)注重現(xiàn)場(chǎng)信息的整合式呈現(xiàn)。

（一）在現(xiàn)場(chǎng)新聞的敘事中，每一種媒體形態(tài)都在發(fā)現(xiàn)、呈現(xiàn)信息中起著獨(dú)特的作用，要充分利用每種形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同的傳播渠道進(jìn)行對(duì)象性傳播，同時(shí)，結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)，利用直觀的手段加強(qiáng)敘事的提煉，為用戶做好導(dǎo)讀和索引。

《廣角鏡》節(jié)目組力圖打造“移動(dòng)數(shù)字化”多形態(tài)產(chǎn)品。新聞現(xiàn)場(chǎng)是豐富多彩的，但單一的形態(tài)表現(xiàn)力不完善，只有充分發(fā)揮圖片、視頻、文字、圖表等多形態(tài)多手段的優(yōu)勢(shì)，才能全方位呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)。

如，《廣角鏡》團(tuán)隊(duì)本以制作視頻為主，但根據(jù)新媒體的特點(diǎn)巧妙推出圖片產(chǎn)品，他們以關(guān)鍵數(shù)字提醒人們與雷德卡工廠倒閉的某些關(guān)系，并作為圖片設(shè)計(jì)的節(jié)點(diǎn)，凝練關(guān)鍵內(nèi)容，比如數(shù)字800，告訴人們?cè)谙嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上，有800個(gè)因倒閉事件而受影響的公司。數(shù)字34，提醒人們自前首相撒切爾夫人任命Lord Muchael Heseltme振興利物浦經(jīng)濟(jì)以來(lái)已經(jīng)34年，如今Heseltme在雷德卡又要做同樣的事，振興雷德卡。圖片設(shè)計(jì)十分醒目，數(shù)字一目了然，很容易在轉(zhuǎn)發(fā)過程中產(chǎn)生新的話題效應(yīng)，

（二）《廣角鏡》通過GIF動(dòng)態(tài)圖片、信息圖表等加強(qiáng)信息的提煉，為用戶做好“關(guān)系圖”，整合出新產(chǎn)品。

《廣角鏡》做了形態(tài)多樣的GIF動(dòng)態(tài)圖片，因?yàn)樽詈蟮母檲?bào)道是在圣誕節(jié)那天，該團(tuán)隊(duì)就推出了24天倒數(shù)日歷GIF，每天打開一扇門，里面記錄著小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)狀況、政府措施和雞湯圖文。更新消息的同時(shí)，也希望振奮當(dāng)?shù)鼐用?，希望大家能過一個(gè)愉快的圣誕節(jié)。

該團(tuán)隊(duì)還制作了信息圖表，記錄訪問過的居民，調(diào)查當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)的捐助情況等。

（三）多種形態(tài)既針對(duì)不同的終端，又形成合力。

制作團(tuán)隊(duì)在Instagram，Snapchat和BBC網(wǎng)站四大線上平臺(tái)發(fā)起聯(lián)合攻勢(shì)，并根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，發(fā)布不同形態(tài)的產(chǎn)品，比如主要視頻都發(fā)布在Facebook上，而在Inmagram則以圖片居多。

三、多角度呈現(xiàn)、多層次采集，呈現(xiàn)豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)，充分整合UGC內(nèi)容，碎片化傳播與專業(yè)深度報(bào)道相互補(bǔ)充。

依托社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，《廣角鏡》團(tuán)隊(duì)充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝藚⑴c互動(dòng)的積極性，并設(shè)置專題整合UGC內(nèi)容，與團(tuán)隊(duì)專業(yè)化生產(chǎn)相得益彰。這個(gè)過程中，《廣角鏡》團(tuán)隊(duì)主要致力于宏觀結(jié)構(gòu)的駕馭。

例如，視頻內(nèi)容方面，《廣角鏡》沒有用專業(yè)的錄影設(shè)備和團(tuán)隊(duì)去采訪居民，視頻大多來(lái)自當(dāng)?shù)鼐用竦淖耘?，沒有后期編輯加工。視頻拍攝雖然顯得“不規(guī)范”，比如畫質(zhì)并不高清、畫面抖動(dòng)，甚至還有手擋在鏡頭側(cè)面，但是每條視頻都有幾千的觀看量，因?yàn)楫?dāng)被記錄者成了紀(jì)錄片“創(chuàng)作者”，對(duì)于受眾來(lái)說，新鮮感與更豐富的內(nèi)容遠(yuǎn)比謹(jǐn)遵播出范式的常規(guī)紀(jì)錄片更具吸引力。

而出自采訪記者的錄像，畫風(fēng)和電視上的也不盡相同，女主持人靈活地用起了自拍桿，來(lái)了個(gè)180度的華麗旋轉(zhuǎn)。受訪者也不必非得看鏡頭，而且畫面有時(shí)還是豎版的。

在政府和失業(yè)話題方面，《廣角鏡》從采訪到制作，堅(jiān)持以PGC生產(chǎn)為主，并保持著一貫的犀利和尖銳，直擊政府不作為行為，做成圖文視頻放到推特和臉書上。根據(jù)不同話題，采取不同的制作和發(fā)布策略，有利于形成報(bào)道內(nèi)容的層次感和受眾的參與度，以達(dá)到最大的社會(huì)傳播效果。（作者單位：新華社新聞研究所）