王曉明

隨著當前我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，人們對于精神生活的要求也越來越高。正是在這樣的前提下，我國的旅游業(yè)異軍突起，蓬勃發(fā)展。但是在旅游業(yè)飛速發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了各種各樣的問題，尤其是旅游企業(yè)在社會責任的旅行方面，存在著許多的矛盾。

一、旅游企業(yè)在履行社會職責方面存在的問題

（一）市場誠信缺失

隨著我國旅游業(yè)的發(fā)展，大量的旅游企業(yè)迅速崛起。旅游企業(yè)運營過程中，在獲取利潤的同時，還應該對服務質(zhì)量、環(huán)境保護等諸多方面充分負起社會責任。但是，在實踐過程中，旅游企業(yè)往往出于對自身利益的考慮，而忽略了對其他方面的責任的履行。尤其是在運行過程中缺乏誠信，只顧眼前利益，難以做到對游客、對投資者、對環(huán)境負責。

（二）侵犯員工權(quán)益

企業(yè)員工對于旅游企業(yè)的運行盈利起到了非常重要的作用，由于相關(guān)保證制度的缺失以及部分旅游企業(yè)管理素質(zhì)低下，造成對員工利益的忽視。尤其是在旅游旺季，企業(yè)為了增加盈利，而無償延長員工的工作時間，同時處于節(jié)約資金的考慮，降低員工的福利待遇，甚至個別企業(yè)還會出現(xiàn)拖欠員工工資的惡劣現(xiàn)象，嚴重侵害的員工的合法利益。這樣惡劣現(xiàn)象的存在，不僅造成員工利益的受損，同時還會反作用于旅游企業(yè)，使之難以健康、持續(xù)發(fā)展。

（三）忽視生態(tài)環(huán)境

旅游業(yè)發(fā)展主要是依靠旅游資源，尤其是部分旅游區(qū)對于自然資源的依賴程度比較高。所以，保護好旅游區(qū)域的生態(tài)環(huán)境，對于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。但是，在實踐當中，部分旅游企業(yè)對生態(tài)環(huán)境保護的重要性缺乏清晰的認識，從而造成對生態(tài)環(huán)境的忽視。甚至出現(xiàn)旅游企業(yè)為追求短期利益，而對旅游資源過度開發(fā)，對旅游區(qū)域的生態(tài)環(huán)境造成嚴重破壞。

（四）采用不正當競爭

由于旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，各種旅游資源和旅游公司不斷出現(xiàn)，市場競爭日益激烈。在這種情況之下，部分公司出于營銷的目的，盲目的降低價格，借此打壓競爭對手，從而達到吸引游客、增加收入的目的。尤其是在這一過程中，降價缺乏合理性。

二、促進旅游企業(yè)承擔社會責任的策略

（一）加快管理體制改革，健全法律法規(guī)

健全完善的體制是保證整個行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，這一點在旅游業(yè)中也不例外。由于我國旅游業(yè)起步較晚，市場發(fā)展還不夠成熟，缺乏有效的制度保障。所以，針對旅游企業(yè)社會責任缺失這一現(xiàn)象，當前的第一要務是要加快相關(guān)方面的體制改革，完善相關(guān)的規(guī)章制度，從而為整個行業(yè)的規(guī)范化運行提供法律保障。在這一過程中，還要建立健全相關(guān)的監(jiān)督管理制度，以保證各種規(guī)章制度的落實和執(zhí)行。同時，發(fā)揮輿論宣傳的力量，對旅游企業(yè)進行正確的輿論導向，以促進其規(guī)范化經(jīng)營。此外，還要加強行業(yè)內(nèi)的協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督作用，以全面促進旅游行業(yè)的規(guī)范化運作，保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強文化建設(shè)，完善信譽機制

旅游企業(yè)不同于其他生產(chǎn)型企業(yè)，它本身不會產(chǎn)生任何物質(zhì)性的產(chǎn)品，其經(jīng)營本質(zhì)就是為游客提供良好服務，以此來達到盈利的目的。所以，服務是旅游企業(yè)的本質(zhì)屬性。所以，企業(yè)文化對于旅游企業(yè)的發(fā)展，具有關(guān)鍵性的作用。只有建立良好的企業(yè)文化，樹立正確的經(jīng)營目標，才能在企業(yè)運行過程中為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務，從而達到保證服務質(zhì)量和增加盈利的雙贏目的。

（三）創(chuàng)新服務產(chǎn)品，滿足客戶需求

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的最持久動力，這一點在旅游行業(yè)中同樣重要。旅游企業(yè)想要更好、更持久的發(fā)展下去，就必須發(fā)揮創(chuàng)新精神，從而提高服務質(zhì)量。這樣才能以更優(yōu)質(zhì)的服務來吸引更多的客戶。要充分發(fā)揮創(chuàng)新作用，就要做到以下幾點：

1、旅游企業(yè)應該樹立正確的服務態(tài)度，在當前條件之下，創(chuàng)造更好的服務質(zhì)量。這是企業(yè)進行創(chuàng)新的前提。

2、旅游企業(yè)在創(chuàng)新過程中，需要具備敏銳的洞察力。這樣才能根據(jù)客戶的需求，來對服務進行改進。同時，要對客戶的心理進行深入分析，并根據(jù)客戶的深層需求，開發(fā)更加新穎的旅游資源，提供更為優(yōu)質(zhì)的服務。這樣才能最大限度的吸引客戶。

3、要根據(jù)實際情況對客戶進行分類，尤其是對潛在客戶進行分類。通常情況下，潛在客戶分為兩類：

（1）消費能力不足的客戶。這類客戶雖然具有明顯的旅游消費欲望，但是因為其經(jīng)濟實力不足，所以難以在短期之內(nèi)轉(zhuǎn)化成實際消費客戶。

（2）隱性需求客戶。這類客戶具有足夠的消費能力，但是消費的方向比較盲目。這一類客戶是旅游企業(yè)重點爭取的對象。旅游企業(yè)要充分發(fā)揮引導作用，促進隱性需求客戶向?qū)嶋H消費客戶轉(zhuǎn)變。

三、旅游企業(yè)社會責任的展望

旅游業(yè)是當前最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一，具有低成本、高收益的特點。旅游企業(yè)在經(jīng)營過程中，其社會責任的履行會促進企業(yè)自身以及整個行業(yè)的健康長遠發(fā)展，這對于促進經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有非常重要的作用。同時，良好的社會和行業(yè)環(huán)境又會反作用于旅游企業(yè)的發(fā)展。所以，在這一過程中，要采取科學合理的措施，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，以規(guī)范整個旅游市場的運行。并在這一過程中，促進旅游企業(yè)不斷的進行對自身的完善，尤其是要加強服務創(chuàng)新，開發(fā)最新的旅游資源，提供最優(yōu)質(zhì)的服務，從而從促進自身的發(fā)展，促進社會和經(jīng)濟的發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)自身的發(fā)展與盈利，就必須充分履行自身的社會職責，這樣才能促進旅游企業(yè)的不斷發(fā)展，促進整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院旅游管理學院）