中國(guó)的就業(yè)人口總數(shù)達(dá)到7.704億，為世界之最。但主宰中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)依然僅占很小的一部分：據(jù)高盛集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，只有不足2%的中國(guó)工作人口需要繳納個(gè)人所得稅。

近日，北京超過(guò)紐約成為”全球億萬(wàn)富豪之城”，進(jìn)城工作的農(nóng)村勞動(dòng)力達(dá)到歷史最高水平。但2014年，中國(guó)人均年收入僅為56360元。據(jù)高盛估計(jì)，占勞動(dòng)力總數(shù)一半的3.87億農(nóng)民工人均年收入僅為2000美元。

高盛數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者每天人均消費(fèi)為7美元。食物和服飾開(kāi)支占到了個(gè)人開(kāi)支的近一半，只有9.2%的開(kāi)支用于旅游、運(yùn)動(dòng)等娛樂(lè)活動(dòng)。美國(guó)每天人均開(kāi)支為97美元，其中17.3%用于娛樂(lè)。

只有4%的中國(guó)人持有護(hù)照，相比較而言，35%的美國(guó)人持有護(hù)照。但是，高盛數(shù)據(jù)顯示，這4%的中國(guó)人每年在國(guó)外消費(fèi)高達(dá)近2000億美元，遠(yuǎn)高于其他任何國(guó)家。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出達(dá)6720億美元，占其總消費(fèi)支出的16%。市場(chǎng)研究公司eMarketer開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近一半的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是在手機(jī)端完成的。

2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占全球總網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的35%。到2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出將超過(guò)世界其他所有國(guó)家的總和。并且中國(guó)人每消費(fèi)5元，就有1元花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上。2004-2011年間，中國(guó)個(gè)人醫(yī)療支出增加了一倍以上，從每人每年51.05美元增長(zhǎng)到每人每年102.25美元，原因在于，消費(fèi)者變得越來(lái)越富裕，同時(shí)政府相關(guān)政策也提高了他們的健康意識(shí)。

近年來(lái)，維生素和保健品銷(xiāo)售量節(jié)節(jié)攀升。中國(guó)于2011年提出的“十二五”規(guī)劃首次提到了營(yíng)養(yǎng)和健康食品工業(yè)。

研究公司明特爾預(yù)計(jì)，到2017年，維生素和保健品的銷(xiāo)售量將達(dá)到53億美元——較10年前驟增214%。