汪蘭川　張娜　周思

摘要：

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播與分享更加迅速與便捷.這使得商業(yè)動(dòng)畫傳播的力度與速度都得到了提升，但是我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫的現(xiàn)狀與發(fā)展卻不容樂觀，這對(duì)于動(dòng)畫來(lái)講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)比與研究我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫的現(xiàn)狀與發(fā)展，通過我們的創(chuàng)新方法的不斷調(diào)整、反思、總結(jié)，抓住這次機(jī)遇，堅(jiān)持不懈的努力與奮斗，最終我國(guó)的商業(yè)動(dòng)畫將取得巨大的發(fā)展與進(jìn)步.

關(guān)鍵詞：

數(shù)字化時(shí)代 商業(yè)動(dòng)畫 現(xiàn)狀 創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：F218.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2016）-04-0122-02

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)各行各業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的沖擊下不斷地進(jìn)行調(diào)整與適應(yīng)。商業(yè)動(dòng)畫在這樣的歷史機(jī)遇下也受到了影響，也面臨著許許多多新的問題與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)不斷地調(diào)整、適應(yīng)、反思、總結(jié)，抓住這次機(jī)遇讓動(dòng)畫有著新的發(fā)展。

我國(guó)曾是最早開發(fā)動(dòng)畫片的國(guó)家之一，也曾以《大鬧天宮》、《牧笛》、《哪吒鬧海》等而輝煌。1989年我國(guó)有31部動(dòng)動(dòng)畫片在各類國(guó)際電影節(jié)上獲得46次獎(jiǎng)項(xiàng)，被國(guó)際評(píng)論為“達(dá)到世界第一流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上已經(jīng)獨(dú)樹一幟的中國(guó)學(xué)派”。但是在那之后，我國(guó)的動(dòng)畫再也難以取得類似的成就，這不得不讓我們反思。

一我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷程

我國(guó)動(dòng)畫自1924年《大鬧畫室》開始發(fā)展，有著90年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了數(shù)個(gè)時(shí)期。50年代寒冬終盡，百花齊放，大批動(dòng)畫創(chuàng)作者用獨(dú)特的想象力，用木偶、剪紙、美術(shù)等多種表現(xiàn)形式為祖國(guó)奉獻(xiàn)了大批經(jīng)典的作品。如1955年的《神筆馬良》、1956年的《驕傲的將軍》等。60年代精彩輝煌、震撼世界，《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《牧笛》就是那個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。70年代火樣激情，涅槃重生，經(jīng)歷了文革的蕭條之后，中國(guó)動(dòng)畫像《哪吒鬧?！返哪倪敢粯釉诨鹧嬷心鶚勚厣?。80年代則是迎春怒放，美不勝收的年代，經(jīng)歷了之前的壓抑與蕭條，最終迎來(lái)了動(dòng)畫的繁榮，《葫蘆娃》、《黑貓警長(zhǎng)》、《天書奇譚》至今都是我們不可磨滅的美好的回憶。90年代我國(guó)動(dòng)畫開始轉(zhuǎn)換思路，放眼世界。美術(shù)片這個(gè)藝術(shù)名稱轉(zhuǎn)變成為了動(dòng)畫片國(guó)際通行的名稱。木偶、剪紙、水墨等具有民族特色的動(dòng)畫片不斷減少，另一方面，中國(guó)的動(dòng)畫人開始了對(duì)動(dòng)畫商業(yè)性的挖掘，開始了商業(yè)化的運(yùn)作。商業(yè)動(dòng)畫開始了發(fā)展。新世紀(jì)各種技術(shù)的不斷成熟，世界更多優(yōu)秀影片的出現(xiàn)。動(dòng)畫也發(fā)揮著越來(lái)越大的影響力。政府部門開始對(duì)動(dòng)畫大力扶持，動(dòng)畫人技術(shù)與藝術(shù)雙方面不斷提升，商業(yè)動(dòng)畫也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。

二我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫的現(xiàn)狀及面臨的問題

1我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫題材單調(diào)、劇本薄弱、原創(chuàng)能力不足

在中國(guó)的電視熒屏上出現(xiàn)的動(dòng)畫片，其故事都是積極向上、樂觀開朗、充滿愛與歡樂。在寓教方面發(fā)展得較好，但在娛樂性與大眾互動(dòng)方面發(fā)展卻相對(duì)較少，從這一方面來(lái)講限制了我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫的發(fā)展。造成了題材相對(duì)單調(diào)。兒童動(dòng)畫得到發(fā)展，但是少年動(dòng)畫、少女動(dòng)畫以及成人動(dòng)畫都得不到長(zhǎng)足的發(fā)展。比如兒童動(dòng)畫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等動(dòng)畫畫風(fēng)簡(jiǎn)約、故事簡(jiǎn)單?；姨怯肋h(yuǎn)吃不到羊，光頭強(qiáng)永遠(yuǎn)打不死等。這只適合兒童觀看，并不適合青少年以及成年人觀看。對(duì)于青少年來(lái)講，這些動(dòng)畫顯得過于單調(diào)、無(wú)聊、低幼。而我國(guó)適合青少年觀看的動(dòng)畫片就只有《秦時(shí)明月》等幾部，現(xiàn)在青少年觀看的大多數(shù)是美國(guó)動(dòng)畫以及日本動(dòng)畫，例如《海賊王》、《火影忍者》、《馬達(dá)加斯加》等。

原創(chuàng)劇本的匱乏直接導(dǎo)致了我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫片在原創(chuàng)性方面的匱乏。我國(guó)的商業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)品從整體上看在不斷提高，但創(chuàng)作觀念仍然很狹隘，就目前來(lái)看，整個(gè)行業(yè)仍處于傳統(tǒng)封閉的層次。我國(guó)有著巨大的市場(chǎng)前景，但是盛行其道的卻是美國(guó)以及日本的動(dòng)畫?，F(xiàn)在我國(guó)許多動(dòng)畫作品都是翻版，故事情節(jié)平淡無(wú)味、缺乏創(chuàng)作性。

2我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫精細(xì)程度低、較國(guó)外動(dòng)畫相比過于粗糙

中國(guó)動(dòng)畫一直被國(guó)人詬病粗制濫造，動(dòng)畫是一個(gè)需要時(shí)間的行業(yè)，需要仔細(xì)打磨、精雕細(xì)琢才能出精品。以迪斯尼、夢(mèng)工廠等一流動(dòng)畫公司的制作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如果制作一部?jī)?yōu)秀的商業(yè)動(dòng)畫片。從策劃、劇本、分鏡頭、人設(shè)、場(chǎng)景、中間畫、后期合成一直到上映大概需要4到6年的時(shí)間。以夢(mèng)工廠的《瘋狂原始人》為例，它是迄今為止夢(mèng)工廠制作周期最長(zhǎng)的影片，為期8年。動(dòng)畫是一個(gè)需要時(shí)間的行業(yè)，不能急于求成。

3我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫高精尖人才缺失

我國(guó)缺乏高端的商業(yè)動(dòng)畫制作人才，雖然現(xiàn)如今各大高校都開始開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)、也都開始招收動(dòng)畫專業(yè)的人才，但是許多學(xué)校對(duì)于動(dòng)畫專業(yè)的分科并不是十分了解與認(rèn)知。這就造成了許多同學(xué)學(xué)習(xí)了各個(gè)方面的動(dòng)畫知識(shí)，但是并不精通。就像一張大餅，而尖端人才就像饅頭。大餅雖然面積大過饅頭但是深度卻沒有饅頭深。木桶效應(yīng)告訴我們決定木桶裝水多少的不是最長(zhǎng)的木板而是最短的木板。大餅就是那最短的木板。而我們大部分同學(xué)都是大餅不是饅頭。他們對(duì)于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域沒有足夠的認(rèn)知，最終只能為了生計(jì)改行做游戲，或?yàn)閺V告影視做后期數(shù)碼渲染。留在動(dòng)漫業(yè)的也大多忙著給日本美國(guó)等動(dòng)畫大國(guó)加工動(dòng)畫。

商業(yè)動(dòng)畫要求人才具有特殊.陸，需要前期策劃、編劇、分鏡師、3D、2D美術(shù)師、導(dǎo)演、配音、后期營(yíng)銷，周邊開發(fā)等方面的人才。商業(yè)動(dòng)畫制作橫跨電腦設(shè)計(jì)、文學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)學(xué)科，投入成本大，教育周期長(zhǎng)，合格的從業(yè)人員只能在邊學(xué)邊實(shí)踐的過程中逐步成長(zhǎng)。目前人才匱乏已經(jīng)成為制約動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品質(zhì)提升的關(guān)鍵因素。

4我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫缺乏完善機(jī)制與產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)并不缺乏發(fā)展原創(chuàng)商業(yè)動(dòng)畫的文化資源。動(dòng)畫有著獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，策劃、制作、授權(quán)、播出、銷售、周邊開發(fā)。以2015年《大圣歸來(lái)》為例，作品精良、反響很好、好評(píng)不斷、票房突破8億，隨后就有著各種大圣的周邊商品，玩偶、服飾等。

5國(guó)外作品對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的沖擊與在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響

世界一流的商業(yè)動(dòng)畫片主要都是由美國(guó)以及日本制做，有著更加成熟的技術(shù)以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以日本為例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，其制造已經(jīng)超過了重工業(yè)與制造業(yè)，日本將動(dòng)畫片收購(gòu)價(jià)壓低，在周邊產(chǎn)品上進(jìn)行利益回收，通過這種方式在全世界范圍內(nèi)賺得盆滿缽滿。當(dāng)然其作品質(zhì)量也更加優(yōu)良、精致。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作就不夠精細(xì)，外國(guó)動(dòng)畫的進(jìn)入對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫造成了很大的沖擊力，也不斷影響著中國(guó)的商業(yè)動(dòng)畫市場(chǎng)。endprint

三我們商業(yè)動(dòng)畫的創(chuàng)新發(fā)展研究

現(xiàn)如今，我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫制作業(yè)的發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。面對(duì)龐大的市場(chǎng)需求，我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫更應(yīng)該思考如何改革、如何創(chuàng)新。針對(duì)我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫現(xiàn)狀與未來(lái)的發(fā)展前景提出幾點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)展的建議。

1加強(qiáng)概念設(shè)計(jì)，明確動(dòng)畫分類，多制作一些青少年觀看的商業(yè)動(dòng)畫

商業(yè)動(dòng)畫片所要求的是以票房收益為最高目的、迎合大眾口味和欣賞水準(zhǔn)的動(dòng)畫片。但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大部分總是題材單調(diào)，劇本薄弱，原創(chuàng)能力不足，所以需要加強(qiáng)概念設(shè)計(jì)，概念設(shè)計(jì)是把創(chuàng)意可視化的途徑，是新的思維方式和設(shè)計(jì)模式，在理解和掌握過程中需要體現(xiàn)創(chuàng)意性和文化性。商業(yè)動(dòng)畫的概念設(shè)計(jì)正是基于這一理念而進(jìn)行展開，可以進(jìn)一步提升作品的創(chuàng)意性和文化屬性。

2放平心態(tài)，嚴(yán)格要求要質(zhì)量不要數(shù)量

慢工才能出細(xì)活，商業(yè)動(dòng)畫的制作則更是要求這一點(diǎn)，一張不合格就得重畫，動(dòng)作不流暢，重畫。場(chǎng)景不合理，重畫。實(shí)際上我國(guó)題材豐富多樣，各種民間傳說(shuō)、各種神話故事。道教三清、哪吒、楊戩；佛教菩薩、佛陀、金身羅漢；天庭四大天王、北極四圣、漫天星宿等這些都可以作為創(chuàng)作的素材。只要用心認(rèn)真制作，總會(huì)有收獲成果的時(shí)候。以2015年《大圣歸來(lái)》為例，它經(jīng)過8年的醞釀，3年的制作。才有了現(xiàn)在的輝煌。其中導(dǎo)演田曉鵬透露，他們十多人的概念設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從4、5年前開始畫這些概念美術(shù)圖，角色和場(chǎng)景畫了一年左右。后來(lái)在制作動(dòng)畫階段按需陸續(xù)補(bǔ)畫了很多概念美術(shù)圖，尤其是場(chǎng)景方面。他會(huì)給設(shè)計(jì)師們找參考資料，比如其他動(dòng)畫片、真人電影中的角色和場(chǎng)景，或者很有感覺的網(wǎng)絡(luò)圖片。他讓設(shè)計(jì)師做各種風(fēng)格的實(shí)驗(yàn)，以便找到最合適該片的風(fēng)格。他強(qiáng)調(diào)不能一味追求不同角色的個(gè)性化，而忽視了整體風(fēng)格的統(tǒng)一。而且除了開場(chǎng)有意做出很強(qiáng)的風(fēng)格化和美術(shù)感外，其他場(chǎng)景都力求在風(fēng)格化和寫實(shí)化之間平衡，避免走入過度形式或過度寫實(shí)的極端。只要用心制作，就能取得收獲，《大圣歸來(lái)》口碑票房雙豐收，根本原因是因?yàn)橛捌w質(zhì)量過硬。

3加強(qiáng)注重各方面高精尖人才的培養(yǎng)

各大高校在加設(shè)動(dòng)畫專業(yè)的同時(shí)也應(yīng)該明確動(dòng)畫的分類，細(xì)致地劃分各個(gè)方面的專業(yè)。例如導(dǎo)演、編劇、后期制作、原畫師、后期營(yíng)銷、周邊產(chǎn)品開發(fā)等，以至于可以培養(yǎng)輸送各個(gè)方面的人才到國(guó)家商業(yè)動(dòng)畫市場(chǎng)之中。緩解我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫市場(chǎng)各個(gè)方面高端人才的缺失。杜絕培養(yǎng)那種樣樣都懂但是無(wú)一精通的人才。商業(yè)動(dòng)畫制作橫跨電腦設(shè)計(jì)、文學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)學(xué)科，投入成本大，教育周期長(zhǎng)，合格的從業(yè)人員只能在邊學(xué)邊實(shí)踐的過程中逐步成長(zhǎng)。教育是長(zhǎng)久的計(jì)劃，注重培養(yǎng)與實(shí)踐，努力堅(jiān)持下去，我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫市場(chǎng)一定會(huì)得到大量的高精尖動(dòng)畫制作的人才。

4完善我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫市場(chǎng)的機(jī)制與產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈分為上游、中游和下游。上游主要包括原創(chuàng)、設(shè)計(jì)等，中游主要是上映、銷售，下游則是周邊產(chǎn)品、形象授權(quán)、音像制品。這樣形成一個(gè)完美的機(jī)制與產(chǎn)業(yè)鏈。而我國(guó)目前大部分產(chǎn)業(yè)都是獨(dú)立制作，每個(gè)環(huán)節(jié)沒有形成很好的對(duì)接，脫節(jié)嚴(yán)重，造成了我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)鏈的斷層。我們應(yīng)致力于產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)接與合作，合則兩利，分則兩傷。只有相互合作，各個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行完美的對(duì)接與合作，才能夠共同取得成功，獲得雙贏。產(chǎn)業(yè)鏈形成后，將會(huì)獲得更大的收益，再將這些收益投入動(dòng)畫制作中去，制作更加優(yōu)秀精良的作品，形成一個(gè)良性循環(huán)。這樣就可以構(gòu)建一個(gè)和諧有益的商業(yè)動(dòng)畫制作氛圍與環(huán)境。

5學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的優(yōu)秀作品

面對(duì)鋪天蓋地的國(guó)外作品，我們不應(yīng)該抱著否定、摒棄的態(tài)度，也不該過分迷戀這些作品，我們需要借鑒其中優(yōu)秀的部分，丟掉我們不需要的東西。這樣我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫才能不斷發(fā)展?！洞笫w來(lái)》這部動(dòng)畫電影就采用了好萊塢的經(jīng)典結(jié)構(gòu)，配合東方的經(jīng)典故事加上東方神韻的武打設(shè)計(jì)，把路人皆知的神話題材，拍出了溫暖世界的俠義情懷。結(jié)語(yǔ)

我國(guó)商業(yè)動(dòng)畫想要取得長(zhǎng)足的發(fā)展并不是一朝一夕的事情，也不是一年兩年的事情。而是一代又一代的動(dòng)畫人不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步、積極進(jìn)取、不斷奉獻(xiàn)的事情。最終在十年、二十年乃至五十年我們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫將取得極大的成就與輝煌。我們每個(gè)動(dòng)畫人都應(yīng)當(dāng)為此貢獻(xiàn)自己的力量，使得我國(guó)動(dòng)畫得到長(zhǎng)足的發(fā)展與進(jìn)步。endprint