【摘要】晉江是著名的體育產(chǎn)業(yè)之鄉(xiāng)，是繼深圳、成都之后全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地，體育產(chǎn)業(yè)是晉江的特色主打產(chǎn)業(yè)，其快速的成長給晉江帶來了聲名遠(yuǎn)播的名聲，為晉江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要的支撐力，2015年規(guī)上工業(yè)數(shù)據(jù)顯示：規(guī)上工業(yè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1362.64億元，占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值的37.7%，然而，這幾年，受外部環(huán)境及自身弊端等因素的影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入困境，增長乏力，2015年，晉江市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增幅為5.2%，低于全市規(guī)模以上工業(yè)增幅3.6個百分點。本文主要以規(guī)上工業(yè)體育產(chǎn)業(yè)為研究對象，通過展示其發(fā)展的特點，發(fā)現(xiàn)存在的不足，提出幾點建議。

【關(guān)鍵詞】晉江；體育產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級

一、晉江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大

從最近五年規(guī)上工業(yè)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)來看，2011年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不到1000億元，為983.68億元，而2012年、2013年、2014年及2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別達(dá)：1116.50億元、1195.38億元、1331.46億元、1362.64億元，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。

（二）成熟度較高，規(guī)模較大

晉江產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，發(fā)展也較快，成熟度較高，龍頭企業(yè)較多，在從大型企業(yè)來看，體育產(chǎn)業(yè)大型企業(yè)41家，占我市大型工業(yè)企業(yè)總數(shù)的70.7%，產(chǎn)值占大型企業(yè)產(chǎn)值的63.2%；從上市企業(yè)來看，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)25家，占我市上市企業(yè)總數(shù)的58.1%；從產(chǎn)值段來看，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值10以上以上的企業(yè)數(shù)25家，占規(guī)上10億元以上企業(yè)數(shù)的36.2%。

（三）市場占有率高，品牌成效顯著

我市體育產(chǎn)業(yè)具有較好企業(yè)知名度和較強的區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，在國內(nèi)外有較高的市場占有率。晉江紡織服裝業(yè)現(xiàn)有企業(yè)2000多家，年產(chǎn)值超過1000億元，與50多個國家和地區(qū)建立購銷關(guān)系，是國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地和主要集散地。制鞋業(yè)有企業(yè)3000多家，年產(chǎn)值也超過1000億元，年產(chǎn)鞋約占全國運動鞋、旅游鞋總產(chǎn)量的40%，世界運動鞋、旅游鞋的20%。同時，催生一批知名度高的品牌龍頭企業(yè)，比如安踏、三六一度、喬丹、貴人鳥的等企業(yè)。

二、晉江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不夠成熟

雖然體育產(chǎn)業(yè)在我市發(fā)展較早，基礎(chǔ)扎實，但總體上，仍主要處于零亂的自發(fā)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。（1）缺乏產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)及園區(qū)效應(yīng)，我市體育產(chǎn)業(yè)普遍存在著產(chǎn)業(yè)與村莊交合，居住區(qū)與工業(yè)區(qū)不分的現(xiàn)象，沒有形成產(chǎn)業(yè)聚集，盡管目前已規(guī)劃了一區(qū)九園，但規(guī)劃起點較晚，部分園區(qū)建設(shè)進(jìn)度偏慢，已形成的園區(qū)的基礎(chǔ)配套也還未能跟上，聚集效應(yīng)還未能體現(xiàn)，協(xié)同協(xié)助效應(yīng)能有效發(fā)揮。（2）旗艦龍頭企業(yè)少，我市體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)超過5000家，但普遍屬于小微企業(yè)，規(guī)模不大，產(chǎn)值超過50億元以上的企業(yè)少，超過100億元的企業(yè)更是沒有。產(chǎn)值超過10億元的企業(yè)數(shù)僅25家，占規(guī)上體育制造產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)的1.7%，旗艦龍頭企業(yè)少。（3）結(jié)構(gòu)單一，在我市體育制造產(chǎn)業(yè)中，雖然有運動鞋、登山鞋、戶外用品及健身器材等生產(chǎn)制造企業(yè)，但結(jié)構(gòu)始終過于單一，一方面，我市體育產(chǎn)業(yè)主要是以運動服裝、運動鞋帽為主，其他如游藝娛樂用品設(shè)備及其他相關(guān)體育用品等基本處于空白，即使如出現(xiàn)舒華等運動健身器材企業(yè)，數(shù)量也是少得可憐；另一方面，在體育產(chǎn)業(yè)運動鞋服中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，未能形成有效的差異化，導(dǎo)致競爭加劇，利潤下降。2015年，我市體育制造業(yè)規(guī)上產(chǎn)值利潤總額同比下降6.3%，低于規(guī)上工業(yè)利潤總額增幅10.2個百分點；利潤率同比下滑1.1%，幅度超過了規(guī)上工業(yè)。（4）產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，體育娛樂健身等活動氛圍雖然有一定的基礎(chǔ)，但是仍舊缺乏，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售及服務(wù)的配套未能有效同步，產(chǎn)業(yè)鏈尚未完善，是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

（二）技術(shù)含量不高、創(chuàng)新力度不強，同質(zhì)化嚴(yán)重

晉江已經(jīng)發(fā)展成為了全世界最大的鞋服企業(yè)加工基地，但是至今為止，全國還沒有形成一家國際品牌，企業(yè)的加工能力以及市場的運行形成鮮明的反差，在晉江，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、市場的建設(shè)、品牌的運營都處于發(fā)展的初級階段，晉江鞋服等體育制造企業(yè)普遍采取的是聘請明星代言的方式來提升品牌知名度，而這一種方式被企業(yè)紛紛效仿，反而讓品牌宣傳效果變得雷同，市場對于明星、產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度大幅度降低，簡單的抄襲使得晉江鞋服業(yè)發(fā)展遭遇重創(chuàng)瓶頸，加之之后企業(yè)均未嘗試轉(zhuǎn)型突破，依舊缺乏品牌創(chuàng)新的思維理念，使得這種盲目跟風(fēng)釀成發(fā)展受阻，同質(zhì)化讓晉江鞋服等體育制造企業(yè)相互“掐死”在本地里，更談不上實現(xiàn)全國市場的擴張，以及產(chǎn)生區(qū)域一體化發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)。

（三）人才、資本等資源要素保障不足

人才和資本是企業(yè)發(fā)展極為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，決定著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成敗，然而，一方面，由于城市建設(shè)、企業(yè)用工環(huán)境、用人機制等各種因素的影響，我市人才嚴(yán)重匱乏；另一方面，由于我市企業(yè)普遍為民營中小微企業(yè)，抗風(fēng)險能力低，普遍出現(xiàn)融資難、融資貴的現(xiàn)象，特別是在銀行減少不良貸款率的情況，資本問題更是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的一個瓶頸。

三、建議

（一）加強完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

規(guī)劃如同船舵，掌握著前進(jìn)的方向，決定著我市體育產(chǎn)業(yè)能否做大做強，做優(yōu)做精，要加強完善體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加強體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)，形成產(chǎn)業(yè)聚集，培育產(chǎn)業(yè)旗艦龍頭企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)群共同發(fā)展，形成結(jié)構(gòu)多樣，產(chǎn)品豐富的產(chǎn)業(yè)群，完善延伸整個產(chǎn)業(yè)群。

（二）加強科技創(chuàng)新

全面提升體育產(chǎn)業(yè)的科技含量，科技創(chuàng)新，從制造工藝，產(chǎn)品功能形態(tài)、營銷渠道、商業(yè)模式、管理創(chuàng)新等角度加強科技含量的投入，融入互聯(lián)網(wǎng)+，工業(yè)4.0、VR、智能可穿戴等一系列新液態(tài)，提高產(chǎn)業(yè)門檻，提升產(chǎn)品附加值。

（三）構(gòu)建良好的資源整和平臺，提供資源要素保障

一方面，要構(gòu)建良好的信息資源整合平臺，將人才資源、信息資源、客戶資源、銷售渠道資源等進(jìn)行有效的整和，及時有效地為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)。另一方面，加強引人才、留人才的制度建設(shè)及環(huán)境建設(shè)，加強高校合作，協(xié)會協(xié)作，同時，要結(jié)合金改區(qū)建設(shè)，發(fā)揮擔(dān)保性金融機構(gòu)等作用，探討幫扶企業(yè)拓寬融資渠道，要成立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展小組，為我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有效的幫助。