摘 要：新時代中，圖書編輯應(yīng)具備強(qiáng)烈的市場意識，本文從市場調(diào)查、選題資源的合理利用、圖書選題策劃和具體實(shí)施及具備先進(jìn)的選題理念等方面入手，具體闡述圖書編輯應(yīng)注意市場意識的建立和培養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：圖書編輯；市場意識；培養(yǎng)

現(xiàn)代的圖書市場是以讀者為主，只有在市場上經(jīng)得起讀者“挑剔”眼光檢視過的圖書，才稱得起是合格的圖書。圖書編輯如何培養(yǎng)市場意識，所策劃選題和最終圖書如何經(jīng)受市場考驗(yàn)，是值得關(guān)注的重大問題。

一、切實(shí)進(jìn)行市場調(diào)查

只有圖書編輯對于圖書市場有了充分的認(rèn)識和把握，才能夠策劃出符合市場要求的圖書。具體來說，進(jìn)行市場調(diào)查和相關(guān)信息的掌握，需注意以下幾點(diǎn)，

（一）選題策劃需要有嚴(yán)格的市場調(diào)查。市場調(diào)查的內(nèi)容包括市場上同類書出書情況、銷售情況及市場檢驗(yàn)。這些方面的大部分內(nèi)容，可在圖書市場（包括實(shí)體賣場及網(wǎng)絡(luò)賣場）完成，就需要圖書編輯具有長期在圖書市場上進(jìn)行細(xì)致觀察和選擇甄別的功力，只有如此才能夠詳細(xì)了解同類書運(yùn)轉(zhuǎn)狀況、讀者群關(guān)注度等多個方面。

（二）各個所能了解到的信息來源，均可作細(xì)致的調(diào)研。以旅游類圖書選題為例，不僅要了解市場上同類書的信息，相關(guān)的人文地理信息、旅游知識，有經(jīng)驗(yàn)的編輯還可做旅游市場方面的相關(guān)調(diào)研，如關(guān)于歐洲旅游的圖書選題，可能所提供的信息就要涉及歐洲旅游市場狀況、旅游人數(shù)調(diào)查等相關(guān)信息，只有如此，才能從各個細(xì)節(jié)論證該選題的可行與否。

（三）掌握作者信息。不僅在已在銷圖書中可以了解圖書信息，在各大小說網(wǎng)站或者文學(xué)網(wǎng)站都可以了解寫手情況，都可能會發(fā)現(xiàn)較好的作者資源及行業(yè)流行趨勢等信息。根據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，圖書市場上有大量圖書來自于網(wǎng)站寫手，目前已經(jīng)涌現(xiàn)出了大批暢銷書作者。

二、選題資源的合理使用

針對各自情況不同，可能開發(fā)新選題會受到銷售等諸多因素制約，能力較薄弱，或者執(zhí)行力較弱，跟風(fēng)類選題時間不能保證。在這種情況下，合理利用優(yōu)勢選題尤為重要。圖書編輯要記住把握住自己的地區(qū)優(yōu)勢。在拼品牌和跟風(fēng)都不占有優(yōu)勢的情況下，最好的辦法是守住自己的資源，挖掘別人沒有的東西。否則既是資源的浪費(fèi)，又可能導(dǎo)致機(jī)會丟失。

而對于已經(jīng)到手的資源，具有銷售潛質(zhì)的，不應(yīng)輕易放棄或錯過，精心打造每一個有市場潛質(zhì)的圖書，充分利用好到手的資源，可避免選題資源的無端浪費(fèi)。

同時，圖書編輯也應(yīng)該培養(yǎng)選題意識，充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源。積極尋找有潛質(zhì)的作者和稿件，在完成日常工作的同時，能長期繃緊一根弦，關(guān)注自己比較適合的某一類或某幾類選題，做積累，并有詳細(xì)的了解。爭取做到對該類圖書有精準(zhǔn)到位的掌握，清楚該類圖書的流行趨勢和發(fā)展走向。

三、圖書選題策劃和具體實(shí)施

在這方面，應(yīng)先進(jìn)行詳細(xì)的市場調(diào)研，確定該選題的可行性。之后便進(jìn)入著手操作階段。在這一階段，需要編輯對選題進(jìn)行整體規(guī)劃。除已經(jīng)成形的稿件之外，絕大多數(shù)編寫類選題需要先設(shè)計(jì)框架。完成圖書內(nèi)容的架構(gòu)之后，就可對已完成書稿進(jìn)行精細(xì)加工，使其成為真正意義上的圖書。同時提出設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行封面裝幀等設(shè)計(jì)。做好印刷準(zhǔn)備。提出相關(guān)宣傳銷售方案或建議。

在圖書選題策劃和具體實(shí)施過程中，還要考慮對于宣傳和銷售細(xì)節(jié)的掌握，如在做普及類文化書時，可選擇市場上成功運(yùn)作的模本。參考模本來進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先要精心打造標(biāo)題，標(biāo)題一定要立刻跳進(jìn)讀者的眼中。而具體的內(nèi)容設(shè)計(jì)一般應(yīng)細(xì)化到具體數(shù)量。如每小節(jié)多少字能解決問題，需要加多少插圖。設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。現(xiàn)代人閱讀普及類文化書時，可能更傾向于散點(diǎn)式的，不需要連貫式的。如歷史類普及文化圖書的內(nèi)容最好是七分故事、三分史實(shí)。在選擇故事時，最好選擇別人知道較少和不知道的故事。

四、具備先進(jìn)的選題理念

圖書編輯除了具備以上從調(diào)研到實(shí)際操作的意識和能力之外，還應(yīng)時刻注意有意識地培養(yǎng)先進(jìn)的選題理念。大概有以下幾點(diǎn)：

（一）同類書不怕數(shù)量和種類多。越是頻頻出現(xiàn)的品種和種類，越要多加關(guān)注。這往往可能是該類圖書讀者群體較多的表現(xiàn)。

（二）不因某種書稀缺而確定選題。因有些選題往往可能是因?yàn)榻?jīng)不起市場的檢驗(yàn)，已經(jīng)被淘汰。

（三）要注意有些短缺可能是市場上確實(shí)有需求但是品種又較少的圖書選題的挖掘。有些可能就是自己手里掌握的優(yōu)勢資源。

（四）不輕易否定某個選題。對于某些已經(jīng)成形的選題，輕易否定可能會導(dǎo)致圖書資源的浪費(fèi)。而經(jīng)歷了詳細(xì)調(diào)查研究的否定，過程本身也是對個人能力的一次提高。

（五）有些圖書可慢慢打磨，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和加工。如歷史類選題。因?yàn)檫@類選題可能不挑時機(jī)。但需要看準(zhǔn)時機(jī)和抓住時間發(fā)行的圖書，操作速度一定要快。

（六）每個編輯一定要在平時的積累中有自己的獨(dú)特心得，有自己擅長的獨(dú)特門類，能在選題中注入自己的獨(dú)特特點(diǎn)。

（七）圖書的制作大多數(shù)時候可能就是“新瓶裝舊酒”，但是一定要注意信息和形式的變化。一種成功的形式可以用于各種不同的書。如市場上曾經(jīng)風(fēng)靡一時的圖書《求醫(yī)不如求己》的寫法除了適合生活類圖書，可能也適合勵志類或者普及文化類。

五、結(jié)語

隨著圖書在市場上競爭情況的日益激烈，圖書策劃已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原來的工作范圍，對于圖書編輯的素質(zhì)要求，除了文字能力和基本的文化結(jié)構(gòu)之外，上述所列的市場調(diào)研能力、掌握先進(jìn)理念等能力都應(yīng)充實(shí)到編輯的具體工作當(dāng)中。而編輯市場意識的培養(yǎng)，當(dāng)然是首當(dāng)其沖的，只有具備了市場意識，有意識地培養(yǎng)自身適應(yīng)圖書市場的能力，才能夠策劃出更符合讀者要求的圖書。