王丹

摘 要 隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高，不再滿足于以前的那種以新聞節(jié)目和電視劇的為主的電視節(jié)目。而隨著電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如果沒(méi)有自己特色，那么就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中落入下風(fēng)，甚至?xí)皇袌?chǎng)所淘汰。這就要求電視節(jié)目制作人在節(jié)目的選題策劃上要有自己的理念和策略，只有這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。本文主要就在電視節(jié)目制作過(guò)程中，其選題策劃的理念和策略進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目；選題策劃；理念；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0014-02

隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視的受眾越來(lái)越成熟，這就使得在電視節(jié)目制作過(guò)程中，選題策劃越來(lái)越受到制片人的重視。因?yàn)檫x題策劃的優(yōu)劣能夠直接的影響到節(jié)目制作的影響力和受關(guān)注率，所以在今后的電視節(jié)目制作中，要將選題策劃擺在一個(gè)重要的位置，只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，做出有自己策劃理念的節(jié)目，做出受眾喜愛(ài)的節(jié)目，從而促使電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

1 選題策劃的作用

新聞節(jié)目一般會(huì)將選題策劃上交給節(jié)目主管部門，然后由節(jié)目主管部門審批通過(guò)，這就促使節(jié)目主管部門與節(jié)目制作組的良好溝通，從而更好的將電視節(jié)目與選題策劃相契合[1]。只有做到選題策劃與電視節(jié)目的相互契合，才能使得電視節(jié)目更具有競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)檫x題策劃的優(yōu)劣會(huì)直接影響到電視節(jié)目的收視率。其次選題策劃能夠給部分受眾歸屬感，例如選題策劃的重要如果放到與人們有關(guān)的生活方面，就會(huì)對(duì)在吸引老百姓的同時(shí)，也會(huì)增加他們的歸屬感。

2 選題策劃的特征

2.1 探索性

電視節(jié)目的采編要遵從領(lǐng)導(dǎo)，依托受眾，招商引資的制作規(guī)律。在電視節(jié)目制作過(guò)程中，將他們與選題策劃的有效契合，并對(duì)周邊的新聞進(jìn)行不斷的探索，如此一來(lái)，就能夠促進(jìn)選題策劃更加引人注目，更加切合周邊的生活動(dòng)態(tài)，從而制作出受眾喜愛(ài)的節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新性

隨著電視節(jié)目被引入市場(chǎng)機(jī)制，從而造成了電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，如果不及時(shí)對(duì)自己的選題策劃進(jìn)行創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的觀看毫無(wú)亮點(diǎn)，從而逐漸的被受眾所拋棄。一個(gè)好的選題策劃，就必定要有自己的創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能給人們眼前一亮。創(chuàng)新節(jié)目的選題策劃，造就節(jié)目的獨(dú)特視點(diǎn)，并且對(duì)策劃的不斷創(chuàng)新，能夠有效增強(qiáng)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立于不敗之地。

2.3 時(shí)效性

隨著電子信息的高速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已經(jīng)初露鋒芒，對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展造成了極大的壓力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體、特別是手機(jī)媒體更具時(shí)效性，往往剛剛發(fā)生的新聞，人們都是通過(guò)手機(jī)新聞率先了解，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體，最后才是電視節(jié)目中了解這一新聞。所以要增強(qiáng)電視節(jié)目的時(shí)效性就非常有必要。

3 在電視節(jié)目的選題策劃中，應(yīng)該要注意的問(wèn)題

3.1 遵循時(shí)效性原則

21世紀(jì)是信息爆炸的時(shí)代，許多新聞信息、電視節(jié)目、電影等都撲面而來(lái)，人們?cè)谶@么多信息之中，往往無(wú)法做出抉擇。人們往往對(duì)新近發(fā)生的新聞?dòng)兄欢ㄓ洃?，大部分的新聞?bào)道都會(huì)隨著時(shí)間的流逝而逐漸忘卻。所以在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，一定要遵循時(shí)效性的原則，將新近發(fā)生的新聞及時(shí)與選題策劃相聯(lián)系。

3.2 遵循契合性原則

隨著電視行業(yè)的高速發(fā)展，節(jié)目的選題與策劃在節(jié)目的生存與發(fā)展過(guò)程中有著極其關(guān)鍵的作用，但是節(jié)目的選題策劃一定要與受眾的需求相契合。電視節(jié)目的受眾定位是什么，節(jié)目的制作就必須要契合該類受眾，只有這樣才能受到受眾的喜愛(ài)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天取

得主導(dǎo)地位[2]。

3.3 堅(jiān)持服務(wù)性原則

隨著電視節(jié)目被引入市場(chǎng)機(jī)制中，電視節(jié)目的生存就備受壓力。電視節(jié)目的性質(zhì)越來(lái)越服務(wù)化，電視節(jié)目的制作主要是以服務(wù)受眾為目的，從而吸引更多的受眾，達(dá)到收視率的提高。

4 選題策劃的理念

4.1 不完全市場(chǎng)化的策劃理念

隨著電視行業(yè)被引入市場(chǎng)機(jī)制，就要遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，以受眾為中心，展開(kāi)節(jié)目的前期策劃、制作，最后由節(jié)目制作有關(guān)部門負(fù)責(zé)營(yíng)銷出去。不能再跟以前一樣，不以受眾為中心，只負(fù)責(zé)完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的安排。總之，不能較好的定位受眾、不是以受眾的需求、不能滿足受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)的電視節(jié)目選題策劃就稱為“不完全市場(chǎng)化”。

1）在這個(gè)“不完全市場(chǎng)化”策劃理念中，節(jié)目制作策劃人更多的是憑借自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)和臆測(cè)來(lái)進(jìn)行節(jié)目的選題策劃。由于我國(guó)電視行業(yè)剛剛迎來(lái)發(fā)展，節(jié)目的制作模式?jīng)]有像工業(yè)生產(chǎn)那樣形成流水線操作模式，在電視節(jié)目的制作上，更多的是依靠自己多年的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。例如某電視臺(tái)準(zhǔn)備做一期關(guān)于法制類的電視節(jié)目，起初是邀請(qǐng)法律顧問(wèn)來(lái)進(jìn)行主持，但是這樣往往收視率不高，于是電視節(jié)目制作人憑借自己的主觀經(jīng)驗(yàn)，邀請(qǐng)一些普通民眾來(lái)進(jìn)行討論，結(jié)果使得這期節(jié)目像是普法節(jié)目，又像是“鏗鏘三人組”，從而不能引起受眾的興趣而停播。

2）選題策劃過(guò)程中，不以受眾為中心進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，而更多是進(jìn)行一種“藝術(shù)創(chuàng)作”。在我國(guó)的電視行業(yè)中，一直存在一個(gè)誤區(qū)，那就是把策劃創(chuàng)新的不足認(rèn)為是策劃工作人員的個(gè)人素養(yǎng)上。在許多電視節(jié)目的制作上，電視節(jié)目制片人往往沒(méi)有依據(jù)受眾的喜好來(lái)進(jìn)行制作，更多是進(jìn)行一種自己滿意的“藝術(shù)創(chuàng)作”，當(dāng)電視節(jié)目沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的收視率時(shí)，就會(huì)把責(zé)任推到策劃人員上。

4.2 以市場(chǎng)為中心的策劃理念

4.2.1以受眾為中心

既然電視節(jié)目被引入市場(chǎng)機(jī)制中，那么就應(yīng)該以市場(chǎng)為中心，遵循市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律。所以在電視節(jié)目制作之初，就應(yīng)該定位自己的受眾，明確自己的受眾需要什么，而我們這期節(jié)目能滿足他們的需要。然而有許多電視臺(tái)在把握受眾的需求上有誤區(qū)，他們將短期內(nèi)社會(huì)的熱點(diǎn)當(dāng)作受眾的需求，一味的對(duì)當(dāng)前主流節(jié)目進(jìn)行模仿制作，不能準(zhǔn)確的把握的受眾的需求。

4.2.2堅(jiān)持創(chuàng)新的原則

一個(gè)民族的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，電視節(jié)目的制作亦是如此。如果一味的因循守舊，固步自封，就會(huì)逐漸的被時(shí)代所淘汰。在這個(gè)信息化不斷發(fā)展的今天，如果不能及時(shí)的對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新以滿足受眾的需求，將會(huì)被受眾所拋棄并逐漸的退出電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。所以在今后的電視節(jié)目制作過(guò)程中，在選題策劃上一定要堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，做出自己的獨(dú)家視點(diǎn)，做出讓受眾耳目一新的節(jié)目。如此，必將受到受眾的喜愛(ài)，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。然而我國(guó)許多電視媒體，積極引進(jìn)西方的節(jié)目，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如表1[3]。

然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種做法不利于電視業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，因?yàn)闆](méi)有自己的品牌終究是不能形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，而這種沒(méi)有創(chuàng)新的電視節(jié)目，終究是不能帶領(lǐng)我國(guó)的電視行業(yè)走向更高的發(fā)展空間。

5 選題策劃的策略

5.1 以受眾為中心營(yíng)銷策略

既然電視節(jié)目要堅(jiān)持遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，以受眾為中心，那么在節(jié)目的選題策劃上，就必須實(shí)行和制作以受眾為中心的營(yíng)銷策略。由于受眾并不僅僅是單一的需求，所以在電視節(jié)目過(guò)程中，節(jié)目的選題策劃往往是針對(duì)受眾的多個(gè)需求進(jìn)行策劃的，把握受眾的主要需求，關(guān)注發(fā)展受眾的次要需求，只有堅(jiān)持這種以受眾為中心的營(yíng)銷策劃，才能使制作的節(jié)目更加貼近受眾，更加的具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.2在選題的策劃上進(jìn)行創(chuàng)新的策略

一個(gè)民族的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，電視節(jié)目亦是如此，所以在電視節(jié)目制作過(guò)程中，一定要運(yùn)用創(chuàng)新的策劃策略，做出自己獨(dú)家的視點(diǎn)，展現(xiàn)節(jié)目的與眾不同。如此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出其不意吸引更多的受眾。

6 結(jié)論

隨著電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，許多媒體都感受到了巨大的生存壓力。所以要使電視節(jié)目為受眾所喜愛(ài)，在電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)，就必須要在選題策劃上，以受眾為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新的原則。這樣就會(huì)使得電視節(jié)目有自己的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]韋鈾.電視節(jié)目選題策劃的理念與策略[J].新聞與寫作，2014（5）：90-93.

2]楊柏松.地方臺(tái)電視節(jié)目選題策劃的理念與策略[J].科技傳播，2015（21）：197-198.

[3]葉春曉.電視新聞節(jié)目的選題策劃探析[J].科技傳播，2015（13）：175，170.