胡漢彬++葉永光++朱舒依++胡卉然++李碩+++舒娜+++陳祎

本文為2015年中央民族大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《博弈論視角下淘寶村中小網(wǎng)商生存與發(fā)展策略的研究--以中國(guó)“網(wǎng)店第一村”浙江義烏青巖劉村為例》的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：GCCX2015110074，指導(dǎo)老師：張興無(wú)

摘 要：在我國(guó)廣大縣域以淘寶村為代表的新型農(nóng)村電子商務(wù)悄然興起，增長(zhǎng)勢(shì)頭逐年遞增。借助淘寶村模式，以農(nóng)村電子商務(wù)之手段發(fā)展我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)，不失為一種推進(jìn)城鎮(zhèn)化道路的優(yōu)良選擇。本文以互聯(lián)網(wǎng)+為視角，探究淘寶村與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性，為我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型和城鎮(zhèn)化提供借鑒。

關(guān)鍵詞：淘寶村；電子商務(wù)；縣域經(jīng)濟(jì)

一、引言

隨著科技和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展正開(kāi)始進(jìn)入快速擴(kuò)張和密集創(chuàng)新的新時(shí)代，日益成為我國(guó)拉動(dòng)國(guó)民消費(fèi)需求、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造、開(kāi)發(fā)現(xiàn)代新型服務(wù)業(yè)潛能的重要引擎。近年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)的交易額持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展迅速。以淘寶為例，天貓商城在2013年的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)成交額達(dá)350億元，2014年達(dá)571億元，2015年更是達(dá)912億元，這讓人們看到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前，我?guó)網(wǎng)民的大部分網(wǎng)購(gòu)商品的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易集中于購(gòu)物網(wǎng)站平臺(tái)，淘寶網(wǎng)則是其首選。淘寶網(wǎng)用戶的市場(chǎng)份額處于領(lǐng)先地位，淘寶無(wú)論在市場(chǎng)份額和客戶忠誠(chéng)度上都擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。隨著電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展浙江、廣東、江蘇、河北、西安等地農(nóng)村出現(xiàn)了一批專業(yè)的“淘寶村”。

關(guān)于淘寶村，阿里巴巴報(bào)告指出，“淘寶村”指的是大量網(wǎng)商在農(nóng)村聚集，以淘寶網(wǎng)為主要交易平臺(tái)，形成協(xié)同效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)的電商“生態(tài)圈”現(xiàn)象。淘寶村的判定標(biāo)準(zhǔn)包括：網(wǎng)商是農(nóng)村草根民眾，且網(wǎng)商數(shù)量達(dá)當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上，年電子商務(wù)交易額達(dá)1000萬(wàn)元以上，并形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有集體協(xié)同和共贏發(fā)展的特征。簡(jiǎn)言之，淘寶村是農(nóng)村+電子商務(wù)，將電商和農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接起來(lái)，是農(nóng)村和電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效結(jié)合的產(chǎn)物。

二、淘寶村與縣域經(jīng)濟(jì)概況

阿里研究中心發(fā)布的中國(guó)“淘寶村”調(diào)研報(bào)告（2014）指出：截至2014年12月底，全國(guó)已發(fā)現(xiàn)淘寶村的數(shù)量增至211個(gè)，同時(shí)全國(guó)涌現(xiàn)出19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正深刻改變著中國(guó)農(nóng)村的面貌。這些淘寶村分布在浙江、廣東、河北等10余個(gè)省市。其中，浙江62個(gè)、廣東54個(gè)、福建28個(gè)、河北25個(gè)、江蘇24個(gè)，這五個(gè)省已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量在全國(guó)占比超90%。國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了14個(gè)大型的“淘寶村”，包括浙江義烏青巖劉村、河北白溝、廣東揭東縣錫場(chǎng)鎮(zhèn)等，分布在浙江、江蘇、山東、廣東、河北等地農(nóng)村地區(qū)。阿里研究中心高級(jí)研究員陳亮表示，僅這14個(gè)村子的淘寶店的總數(shù)就超過(guò)1萬(wàn)家，年銷售總額則超過(guò)50億元。

縣域經(jīng)濟(jì)是以縣級(jí)行政區(qū)劃為基本地理空間，以縣級(jí)政權(quán)為主要調(diào)控主體，以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為導(dǎo)向，優(yōu)化配置資源，具有地域特色的功能完備的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體?？h域經(jīng)濟(jì)在我國(guó)有著悠久的歷史淵源和重要的經(jīng)濟(jì)民生地位，對(duì)于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的城鎮(zhèn)化有著極為重要的作用。而淘寶村這一集體電商經(jīng)濟(jì)的推行，將在一定程度上提高縣域農(nóng)民收入，促進(jìn)本地新型高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村資源，提升縣域經(jīng)濟(jì)。

三、淘寶村是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絕佳路徑

1.推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)形態(tài)，將改變我國(guó)傳統(tǒng)縣域及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)空間格局和資源的布局，有機(jī)會(huì)以較低成本加入大規(guī)模協(xié)同的電商經(jīng)濟(jì)，銷售直接對(duì)接全國(guó)甚至全球化大市場(chǎng)，發(fā)展商業(yè)、制造業(yè)及新興服務(wù)業(yè)。淘寶村產(chǎn)業(yè)形成后，服務(wù)業(yè)隨之興起，包括包裝、物流快遞、代運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、其他外包行業(yè)等，解決部分就業(yè)問(wèn)題，利用信息通信技術(shù)，把互聯(lián)網(wǎng)和當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造一種新的生態(tài)。

2.增加縣域居民收入

事實(shí)證明，淘寶村確實(shí)可以形成顯著財(cái)富效應(yīng)。在其興起和發(fā)展過(guò)程中，最主要的發(fā)展動(dòng)力來(lái)源于當(dāng)?shù)夭莞r(nóng)民自發(fā)的創(chuàng)造財(cái)富的內(nèi)在需求。這種內(nèi)在需求，推動(dòng)著當(dāng)?shù)鼐用窭卯?dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源或地理優(yōu)勢(shì)從無(wú)到有、由少到多將一個(gè)集體的電商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)。通過(guò)從事電子商務(wù)方面的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，使淘寶村的大量農(nóng)戶走上了網(wǎng)商的致富之路。

3.拉動(dòng)縣域創(chuàng)業(yè)與就業(yè)

電子商務(wù)具有就業(yè)門檻較低、創(chuàng)業(yè)成本不高、融合技術(shù)密集和勞動(dòng)密集等特點(diǎn)于一體，因此對(duì)創(chuàng)業(yè)就業(yè)具有顯著的帶動(dòng)作用。淘寶村所蘊(yùn)含的電子商務(wù)不僅鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用褡约鹤鲭娚?，在網(wǎng)上銷售商品，還帶來(lái)了物流快遞、包裝等服務(wù)業(yè)的大量間接就業(yè)，可解決縣域當(dāng)?shù)夭糠志蜆I(yè)需求，緩解就業(yè)壓力。

4.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

電子商務(wù)有助于促進(jìn)縣域制造業(yè)升級(jí)改造、促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)興起和發(fā)展，比如電商所需要的基礎(chǔ)設(shè)施如物流，包裝配送等的更新?lián)Q代頻繁，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)推廣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)具有重要意義。

5.促進(jìn)縣域的城鎮(zhèn)化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代，新型城鎮(zhèn)化的關(guān)鍵之一是從以中心城市為核心的中心外圍式的城鎮(zhèn)化模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕〕擎?zhèn)為中心的分布式、多元化城鎮(zhèn)化模式。電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用，促進(jìn)了部分農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就近就業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展，使一些傳統(tǒng)農(nóng)村顯現(xiàn)出小城鎮(zhèn)興盛的局面。

四、淘寶村在縣域經(jīng)濟(jì)中遇到的問(wèn)題

1.資金匱乏

因?yàn)榈靥幙h域，相對(duì)遠(yuǎn)離城市，在淘寶村經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的往往只是個(gè)人或家庭或規(guī)模較小的企業(yè)，無(wú)法獲得充足的資金支持，由此限制了做大做強(qiáng)的空間。

2.人才短缺

高素質(zhì)的電子商務(wù)人才正常傾向于選擇大城市為自己的工作地，在相對(duì)城市落后的縣域，很難招來(lái)和留住專業(yè)的電子商務(wù)人才。

3.基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后

縣域不比城市，基礎(chǔ)設(shè)施的配套，如包裝、配送等，不如城市完善先進(jìn)，這在很大程度上制約了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.物流體系不完善

物流是電子商務(wù)發(fā)展的必備環(huán)節(jié)，而當(dāng)前縣域的交通網(wǎng)絡(luò)并不全面，農(nóng)村和發(fā)展較落后地區(qū)道路條件較差，不夠完善的物流也必將影響縣域電子商務(wù)的發(fā)展。

五、結(jié)論和建議

將淘寶村與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)起來(lái)是一種全新的嘗試，當(dāng)前以淘寶村、淘寶鎮(zhèn)為代表的農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)我國(guó)廣大縣域與農(nóng)村的影響是不言而喻的。電子商務(wù)對(duì)于城鎮(zhèn)化的影響實(shí)際上是間接地通過(guò)電子商務(wù)帶動(dòng)縣域及其所管轄的農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)和消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，它可以驅(qū)動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，緩解就業(yè)問(wèn)題，提髙居民的消費(fèi)水平和生活質(zhì)量。而對(duì)于淘寶村在縣域中遇到的問(wèn)題，首先，縣域應(yīng)該建立相應(yīng)人才培養(yǎng)體系，大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，解決農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏的問(wèn)題；其次，政府有關(guān)部門要增大對(duì)縣域電商發(fā)展有關(guān)資金的投入，填補(bǔ)縣域發(fā)展資金不足的漏洞，加大對(duì)縣域基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度；最后，要打造縣域完善的物流體系，強(qiáng)大的物流將是縣域電子商務(wù)發(fā)展的一大助力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的信息時(shí)代，隨時(shí)可見(jiàn)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而縣域的電商經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)極有可能成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新引擎之一。在縣域及其所轄的廣大農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)將成為農(nóng)村先進(jìn)生產(chǎn)力的新的載體，成為農(nóng)民生產(chǎn)生活方式的新選擇，它的發(fā)展還將繼續(xù)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，使先進(jìn)的技術(shù)和大量資本等向農(nóng)村流動(dòng)，加速城鄉(xiāng)資源雙向互動(dòng)，從而促進(jìn)我國(guó)的城鎮(zhèn)化，縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村和城市勞動(dòng)者的共同富裕。

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作者簡(jiǎn)介：胡漢彬（1992- ），男，漢族，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)；葉永光（1994- ），男，漢族，本科在讀，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)；朱舒依（1995- ），女，漢族，本科在讀，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易；胡卉然（1994- ），女，土家族，本科在讀，研究方向：財(cái)政學(xué)；李碩（1996- ），女，滿族，學(xué)歷：本科在讀，研究方向：金融學(xué)；舒娜（1995- ），女，苗族，本科在讀，研究方向：統(tǒng)計(jì)學(xué)；陳祎（1993- ），女，蒙古族，本科在讀，研究方向：金融學(xué)