呂楊

近幾年，在國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)低速增長的狀態(tài)下，作為東北的重要服裝產(chǎn)業(yè)集群地——遼寧西柳服裝市場卻產(chǎn)銷兩旺，保持著較高的增速。

經(jīng)過多年發(fā)展，無論是從“大坑集市”到專業(yè)服裝市場“西柳中國商貿(mào)城”這樣的硬件升級，還是從低端制作到主推自主品牌的品質(zhì)意識覺醒，西柳服裝市場萌芽、蓄勢、成長、迸發(fā)的過程，不僅是個體企業(yè)的發(fā)展軌跡，也是當?shù)卣龑髁椬呤袌錾坛腔?、商城集群化、產(chǎn)品品牌化、營銷展貿(mào)化發(fā)展道路的成果，更是西柳服裝行業(yè)走創(chuàng)新發(fā)展之路的體現(xiàn)。

在CHIC2016春季展的西柳展位上，《紡織服裝周刊》記者再次看到了西柳鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、海城西柳市場建設管理委員會主任李慶權，現(xiàn)場的忙碌并沒有打亂他的思考，記者更是通過與他的對話看到了西柳的未來。

北派服飾向“西”看

“北派服飾”是遼寧西柳鎮(zhèn)政府提出的一個區(qū)域品牌新概念，通過了國家商標總局的商標注冊。西柳服裝市場堪稱北派服飾的重要基礎，不斷誕生奇跡，先后有寶琦威、圣蘭翔、亞斯奴、百億·獅隆等30多個中國服裝成長型品牌從這塊土地冉冉升起。

對于此次參展，李慶權表示：“西柳服裝企業(yè)再度由政府牽頭，集體亮劍，展團規(guī)模、展區(qū)面積及展區(qū)裝修均有大幅提升。百億獅隆、柏仙太子、寶琦威、圣蘭翔、龍戈爾、亞斯奴、斕捷、詩涵金蒂、娃娃魚、鑫紅冰兒10家品牌如約而至。細心觀察可以發(fā)現(xiàn)，西柳集群展區(qū)每次都會采用半封閉設計，原因在于這樣可拉近與參展觀眾的距離?！?/p>

當然，這一切也離不開西柳服裝市場的全力支持。圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略布局，絲綢之路·西柳驛站的建設和發(fā)展已初具規(guī)模。近年來，西柳與東北地區(qū)傳統(tǒng)的下線市場包括大連、長春、哈爾濱等多地20余家市場建立對接，與南方和西北地區(qū)的銷地市場建立聯(lián)系，利用“絲綢之路·西柳驛站”實施的西北戰(zhàn)略把西柳本土產(chǎn)品拓展到廣大中西部市場，包括山西、陜西、甘肅、寧夏、新疆等地。

目前，西柳的男女褲裝、休閑服、時尚女裝和棉服從服裝款式、面料、工藝、質(zhì)量和價格等綜合性價比上都很符合西北市場的消費需求，其中太原、運城、臨汾等市場上銷售的西柳產(chǎn)品份額達到30%以上，這為西柳服裝產(chǎn)業(yè)踏入絲綢之路經(jīng)濟帶奠定了良好的基礎。

用實力鑄就區(qū)域品牌

褲子和棉服是西柳服飾的兩個核心產(chǎn)品，西柳鎮(zhèn)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國服裝協(xié)會聯(lián)合授予“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”和“中國棉服名鎮(zhèn)”的稱號。2014年6月，西柳市場建設管理委員會帶領14家褲裝企業(yè)在北京人民大會堂舉行新聞發(fā)布會，向外高調(diào)打出了“中國男褲看西柳”的口號。

坐擁“中國棉服名鎮(zhèn)”與“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”兩塊金字招牌，在推進區(qū)域品牌建設的同時，西柳鎮(zhèn)政府更積極支持品牌企業(yè)做大做強，并在政策上傾斜、資金上支持，對獲得各級著名商標的品牌進行獎勵，對優(yōu)秀的企業(yè)家、設計師等優(yōu)秀人才進行表彰。此外，從2010年開始，西柳鎮(zhèn)積極舉辦北派服飾新銳設計師大賽、北派服飾采購節(jié)、北派服飾萬里行、建立絲綢之路西柳驛站等一系列重要活動，并主動走出去組團參展CHIC，鼓勵品牌企業(yè)在國際舞臺上展示自己，學習先進、見賢思齊、勇敢超越。

“在得天獨厚的產(chǎn)業(yè)基礎、日臻精進的制作工藝、逐步完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)良的性價比、短平快的發(fā)展模式，以及政府大力支持等諸多優(yōu)勢下，屬于西柳服裝的本土商業(yè)浪潮，正在傳統(tǒng)與創(chuàng)新、體制與市場的夾縫中蓬勃生長，并與當下變革時代的經(jīng)營理念相融合，隨中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程一起波動?！崩顟c權如是說。

今日的西柳，已足以匹配“關東第一鎮(zhèn)”、“東北著名的服裝集散地”、“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”、“中國棉服名鎮(zhèn)”、“中國男褲看西柳”、“中國（西柳）男褲貼牌中心”等稱號。

在談到北派服飾品牌建設時，李慶權補充說，“在未來幾年里，西柳將立足‘中國西褲看西柳的目標，堅持引進來走出去的策略，加強同不用地區(qū)的交流合作，加強品牌化建設，積極推動西柳服飾走出國門，推動西柳服飾產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，進一步加強電子商務和商貿(mào)物流的建設?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，在本屆CHIC上，西柳“北派服飾”展位交出了接待觀展人員近萬人次，發(fā)放各類宣傳資料8000余冊，10家參展企業(yè)與客商達成合作意向3000余個，簽訂品牌代理合同1300余份，訂單供貨額突破1.2億元人民幣的滿意答卷。