龔燦

毒舌or接地氣

去年11月23日，共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普在接受?？怂剐侣勚鞒秩吮葼枴W萊利采訪時，對方建議特朗普最好“不要再發(fā)推了”。起因是特朗普于11月22日轉(zhuǎn)發(fā)了一條推文，該推文稱2015年，被殺死的美國白人中，81%死于黑人兇手之手。比爾認(rèn)為這種統(tǒng)計完全錯誤，特朗普作為一個有著500萬粉絲的總統(tǒng)候選人，必須慎重轉(zhuǎn)發(fā)推文。而特朗普不得不反復(fù)辯解：“這不是我發(fā)的推文，我只是轉(zhuǎn)發(fā)了別人的。”并多次強(qiáng)調(diào)“這只是一個轉(zhuǎn)發(fā)”。

政治新聞網(wǎng)稱，在社交媒體上，“如果伯尼·桑德斯是一個國王，那么特朗普就是巨怪?！彼S時會在推特上口無遮攔地挑起爭議。比如去年9月第一個星期一，他發(fā)的第一條推文就是嘲諷希拉里的助手阿貝丁為“重大安全隱患”，是“變態(tài)下賤者安東尼·韋納的妻子”。11月13日巴黎發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊后，共和黨數(shù)位總統(tǒng)候選人包括特朗普、本·卡森、杰布·布什、菲奧莉娜、馬可·盧比奧等人都相繼發(fā)表哀悼推文。特朗普還繼續(xù)“毒舌”吐槽：“奧巴馬總統(tǒng)在巴黎遇襲前幾個小時還在說‘IS正不斷萎縮。他就是這么糟糕！得改?！?/p>

相比于特朗普的“毒舌”攻略，美國參議員克萊爾·麥卡斯基爾在推特上走的是接地氣路線。她喜歡在推特上發(fā)布自己的早餐消息，與支持者分享自己的日常飲食。4年前麥卡斯基爾在推特上抱怨說：“我已經(jīng)厭倦了自己肥胖的樣子。也許公開談?wù)撨@個，只是為了讓我不偏離目標(biāo)，這樣我能盡可能多地去健身房?！背嗽谕铺厣习l(fā)布關(guān)于她努力減肥的內(nèi)容，麥卡斯基爾還會時不時透露下孫子的相關(guān)信息，被認(rèn)為相當(dāng)接地氣，也吸引了更多選民和支持者。

推特的新聞和政治部負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·夏普表示，這是那種很典型的討好粉絲的政治家推特，“這不是那種你所期望的美國參議員的官方聲明?！毕钠照J(rèn)為，麥卡斯基爾的推特所傳達(dá)出來的誠懇和真實性，是所有政治家應(yīng)該追求的。

除了麥卡斯基爾，夏普對81歲的愛荷華州共和黨參議員查克·格拉斯利的推特也極為贊賞。格拉斯利的推特粉絲不到10萬人，但他的推文內(nèi)容常常令人忍俊不禁。Gawker傳媒曾統(tǒng)計過2012年格拉斯利發(fā)布的15條推特，只有一兩個字母，沒有任何解釋，如“@”“UU”“#”“If”等，真的是不知所云。媒體稱，他在推文中常使用不必要的縮寫、頻繁的驚嘆號以及獨(dú)特的語法，極富個人風(fēng)格。

玩推特目的各不同

政治家玩社交媒體的目的性非常強(qiáng)。有研究顯示，有近四分之三的領(lǐng)導(dǎo)人利用推特來幫助他們的外交。一些領(lǐng)導(dǎo)人使用推特僅僅是為了傳播信息和觀點(diǎn)；一些領(lǐng)導(dǎo)人只活躍在自家的推特賬戶上，以此來提高選民的認(rèn)識和支持；也有一部分領(lǐng)導(dǎo)人則希望通過社交媒體與外國領(lǐng)導(dǎo)人和政治家進(jìn)行交流和溝通。

比如奧巴馬廣為人知的推特賬號“@BarackObama”是由其前競選團(tuán)隊“行動委員會”負(fù)責(zé)管理的，上面很多內(nèi)容都是關(guān)于奧巴馬的政策宣傳，特別是在醫(yī)保改革的攻堅階段。不過奧巴馬也會偶爾親自發(fā)布推文。奧巴馬最成功的推文當(dāng)屬2012年連任成功后發(fā)布的與妻子米歇爾深情相擁的照片，至2013年底轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過78萬次，2013年推特上市申請書中就引用了奧巴馬的這條推特作為案例。

開通官方賬號“@POTUS”后，奧巴馬發(fā)推文的頻率比以前高了不少，時不時就當(dāng)下政治外交熱點(diǎn)發(fā)表下個人觀點(diǎn)。在敘利亞問題和難民問題持續(xù)發(fā)酵的當(dāng)下，奧巴馬于去年11月18日當(dāng)天在其官方賬號上連發(fā)7條推文，闡述美國政府對敘利亞難民的政策。同年11月底巴黎氣候大會期間，奧巴馬也不忘發(fā)推文呼吁應(yīng)對氣候變化。

雖然英國政府對社交媒體非常重視，但是首相卡梅倫對推特等社交媒體的態(tài)度卻很保守。2009年，卡梅倫在接受采訪時語出驚人：“推特的問題在于，發(fā)太多推就傻帽了。”而后卡梅倫不得不為這句粗口道歉。2012年底，卡梅倫做出妥協(xié)加入推特，他的第一條推文是：我保證“不會發(fā)太多推文”。有點(diǎn)烏龍的是，卡梅倫在推特上還上當(dāng)受過騙，他發(fā)的一條推文被關(guān)聯(lián)到一個諷刺政府的假冒賬號上，淪為惡搞的犧牲品。

倫敦市長鮑里斯·約翰遜卻是推特的忠實粉絲。他的推特賬號前身是“@LondonMayor”，這一點(diǎn)曾被人不少非議。他經(jīng)常在推特上定期舉行“#問鮑里斯”活動，回答粉絲們提出的千奇百怪的問題，如從國家財政到他最喜歡的蛋糕、他的發(fā)型等。

有點(diǎn)讓人出乎意料的是伊朗的兩位領(lǐng)導(dǎo)人哈梅內(nèi)伊和魯哈尼都開通了英文的推特賬號，都會定期發(fā)推向外界傳達(dá)自己的觀點(diǎn)。自2015年1月以來，伊朗總統(tǒng)魯哈尼在推特上多次發(fā)文表達(dá)伊朗在核談判中的意見，反映伊朗遭受的不公正指責(zé)。尤其是在當(dāng)年3月21日這天，他發(fā)布了24條推文，大部分都是關(guān)于核談判。此外，魯哈尼也不忘在推特上展示自己的溫情，發(fā)布自己到老人院彎腰迎接老太太的照片，祝福愛爾蘭人圣帕特里克節(jié)快樂，慶祝伊朗運(yùn)動員在比賽場上的優(yōu)異表現(xiàn)等。

馬來西亞首相納吉布喜歡在推特上發(fā)自拍照，他和美國總統(tǒng)奧巴馬、法國總統(tǒng)奧朗德、土耳其領(lǐng)導(dǎo)人埃爾多安等人的合影名噪一時。新加坡總理李顯龍也常在推特上放一些背景有趣的自拍照與城市風(fēng)光照，并參與到“#猜猜我在哪”的活動中。李顯龍在推特上一直維持著平均一天一條推文的頻率，在父親李光耀去世前夕，他在醫(yī)院依然保持每天更新推文。

歐盟外長善于利用推特創(chuàng)建虛擬的外交網(wǎng)絡(luò)。法國外長法比尤斯是推特上與同行互粉最多的外長，與100名國家領(lǐng)導(dǎo)人和外長互粉；其領(lǐng)導(dǎo)的外國外交部官方賬號也與90名同行互粉。這樣，推特成為了新的外交渠道，有利于雙方進(jìn)行公開溝通。