田傲云

地產(chǎn)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、金融經(jīng)濟、會展經(jīng)濟……一系列令人熟悉中略帶陌生感的詞匯涌現(xiàn)而出，自然少不了人們對它們的了解與接觸。其中，會展業(yè)因投入少、無污染、帶動力強被稱為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時作為城市經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，會展業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機會、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強貿(mào)易往來、擴大對外交流、提高城市知名度等方面，有著極大的推動作用。

人們眼中的會展業(yè)是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。然而對深層次的會展經(jīng)濟功能卻知之甚少，其實會展具有強大的經(jīng)濟功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進經(jīng)濟一體化……想要更深層次的了解會展產(chǎn)業(yè)鏈，還請與筆者一同走進北京天一金源國際展覽有限公司，邀請企業(yè)副董事長兼設(shè)計總監(jiān)王寶林為人們進一步解密強大的會展業(yè)，并簡單的預(yù)測出未來會展業(yè)的新方向。

行走在路上的感知

知名企業(yè)的會展、會議、大型活動的現(xiàn)場總是能看到王寶林的身影，他多次為客戶企業(yè)設(shè)計出最獨一無二的展覽展示作品，并在設(shè)計生涯中收獲頗豐。作為會展行業(yè)的資深人士，王寶林在專訪中對會展業(yè)的現(xiàn)狀做出了解讀。

“我的眼中，傳統(tǒng)會展本身類似一種硬媒體，但隨著產(chǎn)業(yè)上游的客戶需求增多及會展舉辦要求的提高，越來越多的展覽企業(yè)開始涉足展覽實體，通過開展B2B業(yè)務(wù)掌握了大量買家和供應(yīng)商數(shù)據(jù)?！比粘I(yè)務(wù)的頻繁，致使展覽企業(yè)又與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)和印刷業(yè)保持了緊密聯(lián)系，同時擁有了軟硬兩種媒體，這只是目前會展企業(yè)一小部分的轉(zhuǎn)變。不可否認(rèn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺逐步完善，一時間，讓信息交流需求比較高的會展行業(yè)也自覺的提高了競爭能力，其轉(zhuǎn)變不只停留在互聯(lián)網(wǎng)單方面，而是任何采購方式和設(shè)計風(fēng)格的改變，從而從整體上了改變了實體會展這個平臺。

“在這個高速發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代，展會是惟一可以讓人進行面對面交流的平臺，同時也是買賣雙方相互建立信任的手段之一，這是其他媒體不能替代的， 也是實體展會特有的功能。”誠如王寶林所言，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟，正逐步跨進會展行業(yè)，并成為展覽展示項目中重要的信息傳播技術(shù)之一，它使展示空間不再局限于現(xiàn)實意義的展示空間，而是隨著參觀者的移動形成長尾式的溝通，擺脫了傳統(tǒng)展會的局限性，并結(jié)合線上交互、打破時空限制，重新建構(gòu)了展覽展示設(shè)計的呈現(xiàn)與溝通方式。

新形勢下會展業(yè)態(tài)

“新穎的展示方式和互動參與方式的興起，給整個會展行業(yè)既帶來了競爭又帶來了挑戰(zhàn)。最重要的是，互聯(lián)網(wǎng)參與下的會展形勢在交互過程中能增強觀眾的自信心并能勾起他們的挑戰(zhàn)性，多維度、多節(jié)點的特性，在娛樂性和溝通性上為展覽展示設(shè)計增色不少，這種形式的展覽展示設(shè)計在前進中的新時代下越來越有優(yōu)勢。”身為會展行業(yè)內(nèi)的資深人士，王寶林一針見血的闡述出未來會展業(yè)的發(fā)展趨勢，想必這與他多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗不無關(guān)系。

“軟硬媒體的結(jié)合是展會未來發(fā)展的趨勢。在負(fù)責(zé)一家大型集團歷史文化展廳設(shè)計項目中，我首次運用了軟硬件媒體趨向結(jié)合的形式，新穎多樣的展覽展示設(shè)計成功的書寫了一個創(chuàng)新的佳話。”王寶林認(rèn)為，對于一家成熟的展覽策劃企業(yè)來講，吸收更多的軟媒體進入是一個非常好的提升競爭力的方法，依靠軟硬媒體結(jié)合的方式，在材料、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)方式上做到創(chuàng)新，做一家能適應(yīng)需求的生態(tài)化、節(jié)能化、科技化的展覽策劃企業(yè)。

問及未來的設(shè)計方向，王寶林這樣答道，“我會依據(jù)人們對信息質(zhì)量與數(shù)量需求的增長，作為調(diào)整未來展覽展示設(shè)計的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計時不僅在功能上展現(xiàn)出科技智化的一面，同時還會滿足現(xiàn)代參觀者個性化體驗需求?！鄙鷳B(tài)化設(shè)計是會展業(yè)未來發(fā)展的指導(dǎo)思想，同時，科技的創(chuàng)新為進一步生態(tài)化提供了條件，除此之外還要具有活躍的思維，只有這樣才能把具有中國特色的會展業(yè)發(fā)展壯大。

面對新時代，王寶林希望會展行業(yè)要有新的風(fēng)采，新的面貌，由相互競爭的局面過渡到相互合作，以壯大國內(nèi)會長業(yè)發(fā)展。是的，行業(yè)是個整體，只有其中個個小分子相融合，或者強強聯(lián)合同赴新方向，才能打造出新的行業(yè)格局。執(zhí)行“走出去”戰(zhàn)略，中國會展業(yè)獨特的“中國風(fēng)”創(chuàng)意設(shè)計才會發(fā)揚光大，更多世人才能深刻的感受到新時代下展會藝術(shù)時尚的品位。