展加嶺　劉濤

21世紀(jì)，隨著我國教育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以各種形式如雨后春筍般成長起來，有如全球知名的運(yùn)動品牌：Adidas，Nike，這樣的大型國外品牌舉辦的全亞洲，或者全中國的籃球俱樂部，也不乏以依托大學(xué)或者中小學(xué)民間舉辦的籃球訓(xùn)練班。既有知名的NBA教練親臨指導(dǎo)的王牌籃球訓(xùn)練營，也有普通初高中體育老師舉辦的以基礎(chǔ)為主的“籃球掃盲班”。然而無論是大型的或者是小型的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在近來全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，然而體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，成為商家不斷投資的焦點(diǎn)。筆者從2009年-2011年連續(xù)三年舉辦籃球夏令營，從親身的體會和現(xiàn)場調(diào)查對鄂爾多斯市業(yè)余俱樂部的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大量存在的客觀事實(shí)出發(fā)，分析業(yè)余籃球俱樂部在運(yùn)作和培訓(xùn)過程中存在的一些問題，并進(jìn)一步的提出解決的方案和策略。

一、研究對象

本文以鄂爾多斯市東勝區(qū)5個籃球訓(xùn)練營的32名教練員，240名運(yùn)動員為研究對象。

（一）教練員缺乏專業(yè)的運(yùn)動經(jīng)歷

經(jīng)過問卷調(diào)查，教練員自身的文化程度一般都為本科，大多沒有專業(yè)隊(duì)的經(jīng)歷，他們教育背景的欠缺勢必會造成他們對籃球的宏觀的理解和內(nèi)心的精神層次欠缺。他們在訓(xùn)練中無論是從專業(yè)的技能和對學(xué)員的心理調(diào)節(jié)都有待提高。沒有專業(yè)隊(duì)的運(yùn)動員經(jīng)歷造成了他們在訓(xùn)練中訓(xùn)練模式繁瑣而且陳舊，不能掌握先進(jìn)的籃球理念。而且在實(shí)施籃球教育時缺少對學(xué)員本質(zhì)的東西的培養(yǎng)，例如：只強(qiáng)調(diào)動作的量和強(qiáng)度，缺少及時的溝通和表達(dá)?；@球是一個整體的運(yùn)動，重在配合和團(tuán)隊(duì)配合，所以人與人之間的信任和愛顯得尤為重要。對不善于表達(dá)或者不善于交往的學(xué)員應(yīng)該重點(diǎn)培養(yǎng)。信任，精神世界的豐富不但是教育的很重要的特質(zhì)，在籃球這一項(xiàng)團(tuán)體的運(yùn)動中更應(yīng)該體育團(tuán)結(jié)友愛，超越這個物質(zhì)世界的東西，如果一個籃球俱樂部沒有體現(xiàn)對這世界和人生觀的本質(zhì)的培養(yǎng)，就像一個健美運(yùn)動員練就了一個健美的身材，可是缺少一顆對世界和人生理解的靈魂。

（二）對心理學(xué)和學(xué)員的心理了解不透徹，缺少精神的培養(yǎng)的概念

鄂爾多斯市東勝區(qū)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教練，訓(xùn)練內(nèi)容只是停留在體能和籃球技術(shù)的水平上，缺少鼓勵，關(guān)愛，和培養(yǎng)他們無私，包容，配合的精神，更多的是強(qiáng)調(diào)競爭性。讓很多身體素質(zhì)和心理素質(zhì)不成熟的學(xué)員有壓力和受挫感。

（三）廣告宣傳手段過于單一，效果差，形成浪費(fèi)

目前鄂爾多斯市東勝區(qū)業(yè)余籃球俱樂部的宣傳和招生方式主要是以在中小學(xué)門口張貼宣傳報或者是發(fā)放傳單為主。宣傳手段不但不科學(xué)而且造成了很大的浪費(fèi)。雖然商家派出專門發(fā)傳單的工作人員，由于現(xiàn)在的類似的培訓(xùn)班很多以至于學(xué)生對這樣的商業(yè)性傳單關(guān)注度非常低，籃球業(yè)余俱樂部的宣傳效果不理想，甚至拿到以后看都不看就丟掉了。既浪費(fèi)了俱樂部的宣傳資金又造成了城市的污染和混亂。大家對這種陳舊的宣傳方式很厭煩，產(chǎn)生了排斥心理。這樣一期籃球夏令營舉辦下來對商家宣傳的投入形成了很大的影響。

二、基本對策

（一）首先每個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要有清晰的辦班的法定程序意識，按照法定程序去獲得培訓(xùn)資格證書

體育經(jīng)營單位和個人舉辦各項(xiàng)比賽、表演、辦各種培訓(xùn)班，必須事先辦理《體育經(jīng)營許可證》，管理人員、從業(yè)人員上崗《資格證》、以及工商、物價、公安部門有關(guān)證照方可舉辦。否則競賽、表演、辦班等項(xiàng)活動不但不能搞，對無證經(jīng)營、證照不全的將根據(jù)《管理辦法》有關(guān)規(guī)定給予處罰。

根據(jù)筆者的實(shí)力調(diào)查在鄂爾多斯市8家業(yè)余籃球俱樂部中只有1家籃球俱樂部根據(jù)法定程序在教育部門和工商部門注冊、并申請辦理籃球機(jī)構(gòu)的經(jīng)營資格證。其他的7家都沒有辦理或者根本不知道辦理籃球俱樂部的有關(guān)法定程序。針對這些不規(guī)范、法律意識淡薄的俱樂部，有關(guān)部門應(yīng)該教育和處罰這些違反法律的俱樂部。這些俱樂部在一定的情況下并不能保障學(xué)員的學(xué)習(xí)質(zhì)量，存在安全隱患，影響了鄂爾多斯市東勝區(qū)的業(yè)余籃球俱樂部的市場的正常競爭，給學(xué)員和家長留下了很壞的影響。

（二）宣傳策略多元化，加強(qiáng)前期宣傳的投資，利用電視和網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度，提高質(zhì)量，金杯銀杯不如群眾的口碑

1、增加籃球業(yè)余俱樂部的名聲，定期舉辦籃球比賽，設(shè)定名次和獎品，增加知名度。

2、定期在電視頻道加播廣告，聯(lián)系定期的報紙和期刊在廣告欄加添廣告，利用網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)、中學(xué)和小學(xué)的網(wǎng)上的貼吧、主頁加添廣告。

3、聯(lián)系中小學(xué)的老師進(jìn)行推薦，免費(fèi)試學(xué)，增加和學(xué)校的老師的溝通。

（三）各業(yè)余俱樂部機(jī)構(gòu)之間加強(qiáng)優(yōu)勢互補(bǔ)，重視雙贏思想

1、雙贏是很多企業(yè)之間合作的戰(zhàn)略之一。隨著2009以后籃球俱樂部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷增加，特別NIKE ，ADIDAS這樣的全球知名的運(yùn)動品牌的籃球訓(xùn)練機(jī)構(gòu)侵入鄂爾多斯市的體育培訓(xùn)市場，使得籃球培訓(xùn)業(yè)的競爭日益增長。為了加強(qiáng)鄂爾多斯市本土的業(yè)余籃球俱樂部的競爭力，如果能形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、增加互相的合作無疑是一種擴(kuò)大業(yè)余籃球俱樂部影響力的方法。

2、注重細(xì)節(jié)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造強(qiáng)勢的項(xiàng)目

鄂爾多斯市東勝區(qū)業(yè)余籃球俱樂部現(xiàn)在有3個培訓(xùn)方向：1中小學(xué)籃球普及2中考身體素質(zhì)培訓(xùn)3體育學(xué)院的單招和高校的高水平籃球運(yùn)動員培訓(xùn) 。每一個籃球俱樂部要注重專業(yè)精神努力合作打造強(qiáng)勢的項(xiàng)目。

3、加強(qiáng)與企業(yè)和學(xué)校的合作，增加前期宣傳的力度

加強(qiáng)免費(fèi)的與學(xué)校的籃球普及活動，擴(kuò)大知名度、打下深厚的群眾基礎(chǔ)。適以自己籃球俱樂部的名義贊助企業(yè)的籃球比賽，通過和學(xué)校的聯(lián)系和合作，不但可以節(jié)約傳單和宣傳的費(fèi)用而且深得民心，一舉兩得。

三、結(jié)論

（一）籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)需要了解國家的有關(guān)規(guī)定，按照法定程序區(qū)辦理相關(guān)手續(xù)。

（二）教練員的文化素質(zhì)和對籃球的宏觀理解有待加強(qiáng)，大部分教練員沒有專業(yè)運(yùn)動經(jīng)歷，不能滿足滿足學(xué)員心理和運(yùn)動技能的培養(yǎng)。

（三）加強(qiáng)宣傳的力度和前期的投資，利用好電視盒網(wǎng)絡(luò)的媒介平臺，有效利用發(fā)傳單和貼海報這樣的手段。

（四）了解學(xué)員參加籃球俱樂部的動機(jī)，制定不同的訓(xùn)練計(jì)劃。

（五）各俱樂部之間加強(qiáng)雙贏合作，減少兩敗俱傷的詆毀和不公平競爭。

（六）加強(qiáng)對學(xué)員的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，特別是心理、團(tuán)結(jié)友愛信任的培養(yǎng)。