三虧

最短發(fā)布會(huì)和最便宜iPhone

3月21日，搭載高通驍龍820芯片的第一批Android旗艦手機(jī)集中發(fā)布的熱潮剛過，蘋果就舉辦了春季發(fā)布會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)上傳言已久的iPhone SE被正式公之于眾。然而，在大洋彼岸的微信朋友圈里，很多熬夜看完這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的科技記者和果粉們已經(jīng)開始吐槽—這是史上最短的蘋果發(fā)布會(huì)，了無(wú)看點(diǎn)。

或許是在和FBI打“口水仗”上耗費(fèi)了太多精力，在蘋果的歷史上，這的確是一場(chǎng)極為簡(jiǎn)短的新品發(fā)布會(huì)。而且在發(fā)布會(huì)過程中，蘋果花了很多時(shí)間來(lái)闡述有關(guān)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的話題，留給iPhone SE、9.7英寸iPad Pro和新款A(yù)pple Watch表帶的時(shí)間著實(shí)不多。加之此前各路消息的曝料，讓發(fā)布會(huì)顯得格外平淡。

事實(shí)上，對(duì)于此次發(fā)布會(huì)的主角iPhone SE來(lái)說(shuō)，可講的內(nèi)容也的確不多。在外觀上，蘋果照搬了兩年前的iPhone 5s，并沒有如網(wǎng)絡(luò)上所說(shuō)的那樣設(shè)計(jì)成iPhone 5s和iPhone 6s外觀的結(jié)合體。而在核心配置上，蘋果也只是升級(jí)了大家都已經(jīng)很熟悉的A9芯片和1 200萬(wàn)像素的iSight主攝像頭—沒有可以濃墨重彩介紹的新功能，也沒有像國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)那樣“秒殺”誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)。

不過，對(duì)于急著要抓看點(diǎn)的科技記者們來(lái)說(shuō)，iPhone SE也并非毫無(wú)可取之處。在發(fā)布會(huì)尾聲，大家發(fā)現(xiàn)iPhone SE成為了蘋果史上最便宜的一款iPhone。蘋果中國(guó)的官方網(wǎng)站上顯示，國(guó)行版iPhone SE的售價(jià)：16GB版本為3 288元人民幣。而此前在發(fā)布會(huì)上所公布的美版iPhone SE售價(jià)僅為399美元，折合人民幣才2 500多元。

后來(lái)的事大家都知道了，蘋果在發(fā)布會(huì)之后再一次遭到了網(wǎng)友的各種吐槽。而蘋果的股價(jià)又一次出現(xiàn)了下跌，半天之后才反彈。

蘋果開始有了誠(chéng)意

自喬布斯去世之后，吐槽蘋果、看衰蘋果似乎成為了一種“政治正確”。不過，當(dāng)放下人云亦云的慣性思維回歸產(chǎn)品，或許大家也會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果此次發(fā)布的iPhone SE算得上是一款有誠(chéng)意的產(chǎn)品。而我們口中的誠(chéng)意，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

首先便是價(jià)格。正如前文所說(shuō)，iPhone SE是有史以來(lái)最便宜的iPhone，它的起售價(jià)比三年前發(fā)布iPhone 5c時(shí)便宜了1 200元人民幣，這相當(dāng)于其售價(jià)的三分之一。更重要的是，這一價(jià)格已經(jīng)落到了國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的價(jià)位區(qū)間。至少?gòu)膬r(jià)格上來(lái)講，iPhone SE已經(jīng)不再像當(dāng)年的iPhone 5c一樣高高在上不接地氣。在市場(chǎng)策略方面，蘋果似乎開始變了。

值得一提的是，為了控制售價(jià)，蘋果方面也是煞費(fèi)苦心。iPhone SE并未采用全新的外觀設(shè)計(jì)，節(jié)省了數(shù)額巨大的設(shè)計(jì)和驗(yàn)證成本。同時(shí)，經(jīng)典的iPhone 5s設(shè)計(jì)方案也在產(chǎn)品線磨合、大部分元器件供應(yīng)和產(chǎn)品可靠性等方面，都提供了現(xiàn)成方案。此外，巨大的規(guī)模效應(yīng)也很大程度上攤薄了單個(gè)產(chǎn)品的成本。

配置升級(jí)，則是誠(chéng)意的又一體現(xiàn)。相對(duì)于iPhone 5s，iPhone SE主要升級(jí)了處理器芯片和攝像頭模組，使之與iPhone 6s同步。A9芯片帶來(lái)的是實(shí)實(shí)在在的性能提升，這也讓iPhone SE的《安兔兔》跑分成績(jī)達(dá)到了134 000。而攝像頭模組的升級(jí)，則帶來(lái)了Live Photo這樣的iPhone 6s賣點(diǎn)功能。所以，也有腹黑者認(rèn)為，兩項(xiàng)核心配置的升級(jí)其實(shí)源自于iPhone 6s系列訂單甩鍋。

不過，僅從性能上來(lái)講，iPhone SE讓很多人只需要花一半兒的錢就能享受到iPhone 6s上的絕大部分體驗(yàn)。因此，從表面上看放棄炫技的iPhone SE只是一次保守的升級(jí)，但其實(shí)這也是一次頗為實(shí)惠的升級(jí)?？梢哉f(shuō)，iPhone SE是一部如此無(wú)趣，但又如此給力的手機(jī)。《衛(wèi)報(bào)》也發(fā)表了類似的評(píng)論：“在應(yīng)對(duì)購(gòu)機(jī)預(yù)算緊張的消費(fèi)者時(shí)，蘋果以往采用的是為老款設(shè)備降價(jià)的方式來(lái)吸引消費(fèi)者。但此次蘋果推出一款與iPhone 6s配置相當(dāng)?shù)牡蛢r(jià)機(jī)型，比起之前的做法顯得更有誠(chéng)意?！?/p>

不同以往，市場(chǎng)環(huán)境變了

要想市場(chǎng)買賬，光有誠(chéng)意還不夠，產(chǎn)品必須要有合理精準(zhǔn)的定位。如今看來(lái)，iPhone 5c便是在誠(chéng)意和定位上都失敗的產(chǎn)品。

需要指出的是，如今iPhone SE所面臨的市場(chǎng)情況已經(jīng)和當(dāng)年iPhone 5c上市時(shí)截然不同。iPhone 5c是作為iPhone 5的繼任者出現(xiàn)的，一同登場(chǎng)的是iPhone 5s。作為一個(gè)徹頭徹尾的iPhone 5換殼產(chǎn)品，當(dāng)年的iPhone 5c需要和同尺寸的iPhone 5s競(jìng)爭(zhēng)，而自身在價(jià)格上又并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，最終并未獲得市場(chǎng)的認(rèn)可也在情理之中。

3年后的今天，堅(jiān)持小屏的蘋果早已推出了4.7英寸和5.5英寸的大屏iPhone。對(duì)于小屏手機(jī)的愛好者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上已經(jīng)沒有太多理想的選擇。然而，市場(chǎng)對(duì)于小屏幕手機(jī)的需求仍然旺盛—2015年，4英寸iPhone的銷量高達(dá)3 000萬(wàn)部，而去年全年iPhone銷量是2.3億部。對(duì)于手機(jī)銷量放緩的蘋果來(lái)說(shuō)，沒有理由放棄這3 000多萬(wàn)潛在用戶。其實(shí)，這也是iPhone 5s一直沒有停產(chǎn)的原因之一。

然而事實(shí)卻是，iPhone SE的潛在用戶還并非只有這3 000多萬(wàn)人。憑借3 288元人民幣的售價(jià)，iPhone SE已經(jīng)跨入了和OPPO、vivo、小米和魅族等國(guó)產(chǎn)精品競(jìng)爭(zhēng)的行列。而在這一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者面前，蘋果的品牌號(hào)召力是顯而易見的。更何況在產(chǎn)品力上，iPhone SE并沒有一邊倒輸給一眾號(hào)稱“秒殺iPhone”的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)。至于產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，有國(guó)產(chǎn)廠商至今還在模仿iPhone 4s經(jīng)典的三明治結(jié)構(gòu)，iPhone SE的設(shè)計(jì)也并不算過時(shí)—甚至很多厭煩iPhone 6s“白帶”的用戶依然對(duì)iPhone 5s的設(shè)計(jì)念念不忘。

在產(chǎn)品力上不輸于國(guó)內(nèi)的對(duì)手，同時(shí)又定位于小屏幕手機(jī)。因此我們認(rèn)為，在如今大屏當(dāng)?shù)佬∑料∪钡闹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)，iPhone SE和當(dāng)年iPhone 5c的市場(chǎng)環(huán)境大有不同，它并不會(huì)走上iPhone 5c的老路。相反，iPhone SE將有很大機(jī)會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)取得好成績(jī)，為疲軟的iPhone銷量助一把力。

iPhone SE背后的尷尬現(xiàn)實(shí)

眾所周知，此番推出iPhone SE蘋果只是想要把iPhone賣給更多的人，維持自己的業(yè)績(jī)水平。蘋果CEO提姆·庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，已經(jīng)有越來(lái)越多的Android用戶切換到iPhone，而iPhone SE要做的是進(jìn)一步提升這一數(shù)字。顯然，iPhone SE的主戰(zhàn)場(chǎng)在全球第一智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，以及潛力巨大的印度。

早在iPhone 5c發(fā)布之時(shí)，有就人擔(dān)心蘋果發(fā)布中低端產(chǎn)品將沖擊到品牌形象。因此，蘋果為這款手機(jī)換了個(gè)塑料外殼，價(jià)格策略也十分保守。但最終的事實(shí)證明，影響品牌力的并非廉價(jià)的產(chǎn)品，而是相對(duì)于價(jià)位而言低下的產(chǎn)品力。

蘋果似乎也看開了這一點(diǎn)。如今，被銷量乏力困擾的它開始放下身段，以新的產(chǎn)品序列在3 000元人民幣檔搶市場(chǎng)。在此，“SE”或許也就可以理解為“second”，iPhone的又一產(chǎn)品序列。這個(gè)價(jià)位的用戶是會(huì)選配置大而全的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)，還是會(huì)選成熟完善的iPhone SE還不好說(shuō)，但至少蘋果可以從三星和LG等國(guó)際廠商的中端產(chǎn)品線中搶奪市場(chǎng)份額。

不得不說(shuō)，蘋果推出iPhone SE完全是一個(gè)市場(chǎng)行為。它再一次證明：經(jīng)過幾年飛速發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)是一個(gè)非常完善的產(chǎn)品形態(tài)，可供大家發(fā)揮的空間已經(jīng)不大。幾年后來(lái)看，iPhone SE或許將是智能手機(jī)革命浪潮的喪鐘，蘋果誠(chéng)意越足這種意味越明顯。而那些對(duì)iPhone SE冷嘲熱諷的國(guó)產(chǎn)廠商們也應(yīng)該明白，這并不只是蘋果的壞消息，畢竟蘋果還有老本可啃。