楊紅宇

摘要 互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，出版?zhèn)髅浇缫餐缴踔粮喔蟮匕l(fā)生了變化。本文簡(jiǎn)要回顧了20世紀(jì)70年代以來從受眾角度可以感受到的出版?zhèn)髅浇绲淖冞w趨勢(shì)和當(dāng)下所面對(duì)的現(xiàn)狀，并就其可能的變化層面進(jìn)行了一些討論，思考并提出了未來一段時(shí)期可能會(huì)出現(xiàn)的局面。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；出版?zhèn)髅?；嬗?/p>

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）159-0053-02

網(wǎng)絡(luò)幾乎改變了人類社會(huì)生活的所有方面，并且還在繼續(xù)改變著，我們所熟悉的出版?zhèn)髅浇缫彩艿搅饲八从械挠绊?，而且還會(huì)繼續(xù)被影響，就像國(guó)際上有人所評(píng)論的“互聯(lián)網(wǎng)打亂了法國(guó)人的文化選擇”。那么，過去的年月里發(fā)生了什么，我們所面對(duì)的又是什么，將來還會(huì)有哪些變化，所有這些，作為業(yè)界一員的我，不能不試著做出自己的判斷。

1 技術(shù)等因素導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)的式微、蛻變?cè)谒y免，變化日新月異

工業(yè)技術(shù)催生的傳統(tǒng)媒體，在當(dāng)今信息化的大潮下，受到各種新媒體的沖擊。我們不得不承認(rèn)的是，如今報(bào)刊、圖書、電視機(jī)等傳統(tǒng)媒體正在某種意義上逐漸萎縮，我們步入了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的時(shí)代，以“兩微一端”（指微博、微信和客戶應(yīng)用端）為代表的新媒體大有完全替代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)，在年輕受眾中間尤為明顯。手捧書本仔細(xì)閱讀的時(shí)代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去了，各色電子閱讀方式大行其道，手機(jī)上世界成為一種不可逆的潮流和趨勢(shì)，電視、報(bào)紙也漸漸成為“老古董”，觀眾和讀者明顯流失，多數(shù)傳統(tǒng)媒體面臨消亡的危險(xiǎn)和轉(zhuǎn)型的難關(guān)。

人們的觀感徹底改變了，傳統(tǒng)的出版界和媒體被數(shù)字顛覆了。流媒體“入侵”家家戶戶，電視點(diǎn)播（VOD）時(shí)代不期而至，當(dāng)然我們會(huì)把電視機(jī)直接接上網(wǎng)線聯(lián)入局域網(wǎng)，收聽、收看已經(jīng)不是我們的問題而是用戶的選擇了。更為常見的情形是，各種各樣的電視之外的接受終端來到我們面前，從kindle到IPad，從讀者電紙書到平板電腦，最常見的還是智能手機(jī)，收看節(jié)目、收聽電臺(tái)、閱讀小說、欣賞圖片、關(guān)注新聞、研究古籍、學(xué)習(xí)外語，所有媒體的功能似乎都可以一機(jī)在手、從容應(yīng)對(duì)，中東戰(zhàn)火、美東大雪、臺(tái)灣選舉、南海風(fēng)云、社區(qū)八卦、親友動(dòng)態(tài)，同時(shí)，自媒體、社交媒體全力推進(jìn)，只要你有興趣，都可以為自己代言、宣傳，如果你想了解什么，輕輕地對(duì)你手中的什么機(jī)器說一聲，相關(guān)的內(nèi)容就會(huì)跳入你的眼簾，聲音也能進(jìn)入你的雙耳。這是個(gè)最好的年代，這也是個(gè)最壞的年代，這就是數(shù)字化的時(shí)代，世界在你面前，你也在世人面前。

2 互聯(lián)網(wǎng)和流媒體對(duì)出版?zhèn)髅浇绠a(chǎn)生了根本性的影響，無論形式還是內(nèi)容，其掌控者已經(jīng)變易，受眾的參與程度前所未有

2.1 對(duì)內(nèi)容的掌控權(quán)落到了購買者手中，其數(shù)量、質(zhì)量和形式也許都會(huì)發(fā)生改變

過去，我們所熟知的模式是訂閱、購買、收聽、觀看，受眾對(duì)媒體內(nèi)容的掌控力微乎其微，時(shí)間和空間上大受限制，內(nèi)容和數(shù)量也難以滿足需求，書店一般沒有通常也不會(huì)賣給你半部《論語》。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可不是那樣，顧客真的就是上帝，而且這上帝是可以一點(diǎn)一點(diǎn)湊起來的，只要你的“質(zhì)料”合用一數(shù)字化的產(chǎn)品的發(fā)行幾乎是可以無限細(xì)分的，古典典籍自然也可以分章、分段、分句傳送。

2.2 受眾對(duì)媒體渠道的掌控力大為提高。受眾間的互動(dòng)變得易如反掌

消費(fèi)者可以依據(jù)自己的喜好搜索內(nèi)容，選擇電視機(jī)頂盒播放、平板電腦APP播放、PC端播放、手機(jī)端播放。你可以一邊在家收看流媒體，一邊和遠(yuǎn)在大洋彼岸的朋友一起討論，你也可以跟朋友分享或吐槽，而你的評(píng)論會(huì)影響你朋友的決定，甚至信息發(fā)布方也會(huì)據(jù)此改變他們制作發(fā)布的內(nèi)容和方式等，這就是大數(shù)據(jù)的功能之一。

2.3 版權(quán)問題日趨復(fù)雜

傳統(tǒng)出版時(shí)代的版權(quán)規(guī)范似乎變得有些模糊或者復(fù)雜了，網(wǎng)絡(luò)上，過了版權(quán)保護(hù)期和沒有標(biāo)明版權(quán)所有者的信息撲面而來，訴訟時(shí)有報(bào)道，“谷歌數(shù)字圖書館”和美國(guó)作家協(xié)會(huì)和出版商協(xié)會(huì)的訴訟歷時(shí)五年仍未完全解決。內(nèi)容依舊擁擠，政策也會(huì)發(fā)生變化，“一個(gè)致力于推動(dòng)免費(fèi)共享版權(quán)作品合法化的政黨瑞典海盜黨贏得一個(gè)歐洲議會(huì)成員的席位”。

2.4 媒體的范疇發(fā)生了變化。有內(nèi)容依附的介質(zhì)都可以是媒體

“給我來兩回《紅樓夢(mèng)》眼藥水”，相信在未來不會(huì)是嚇著人的奇談怪論。《環(huán)球時(shí)報(bào)》試刊號(hào)也許會(huì)和宋版書一樣成為收藏家的珍愛。

3 未來出版?zhèn)髅綍?huì)變化的可能趨勢(shì)

1）生產(chǎn)會(huì)適應(yīng)受眾個(gè)體的需求，個(gè)性化的特色內(nèi)容訂制將是出版?zhèn)鞑サ淖罨钴S形式。隨著社會(huì)的演進(jìn)、年輕世代的成長(zhǎng)以及科技的進(jìn)步，批量生產(chǎn)的出版物除了滿足特殊部門和機(jī)構(gòu)的需要而外，一般不會(huì)成為市場(chǎng)的主流，完全相同的上萬冊(cè)（份）甚至幾千冊(cè)（份）的印數(shù)或者發(fā)行數(shù)將會(huì)成為奇觀。即便是一個(gè)名字完全相同的出版物，到達(dá)每個(gè)讀者手里的肯定會(huì)是有差別的一也就是該讀者為自己訂制的內(nèi)容。

2）現(xiàn)有的許多出版者將會(huì)和我們告別，媒體的新生與消失會(huì)成為新常態(tài)。一種可能的前景是，目前我們所見到的相當(dāng)一部分報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)都會(huì)消失，出版社的名字也肯定不會(huì)是你所熟悉的。只有極小一部分特別經(jīng)典的可能會(huì)保留，但也不會(huì)是它原來的模樣，除了已經(jīng)被人們收藏的那些出版過的種類。全球化的巨型媒體和社區(qū)性質(zhì)的變幻速度飛快的社會(huì)化媒體將是新聞的最主要傳遞媒介，以滿足人們對(duì)信息的各式各樣的需求。留存的紙質(zhì)媒體如果還有的話會(huì)更多轉(zhuǎn)向?qū)ｎ}、專業(yè)報(bào)道，圍繞熱點(diǎn)深入挖掘和披露完整的故事。

3）數(shù)字出版和傳媒的責(zé)任倫理及個(gè)人隱私問題會(huì)日益凸顯。信息獲取和傳播的技術(shù)便利帶來前所未有的倫理責(zé)任問題，個(gè)人隱私的保護(hù)與公眾知情權(quán)之間也將產(chǎn)生新的沖突。