趙國(guó)紅

3月28日-31日，2016春季北京電視節(jié)目交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“春推會(huì)”）在北京會(huì)議中心舉行。隨著溝通成本的降低、交易的隨時(shí)發(fā)生，此類線下交易會(huì)的實(shí)際成交量似乎沒(méi)有以往那么重要，展會(huì)透視出的行業(yè)風(fēng)向成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年春推會(huì)集結(jié)了750部電視劇和節(jié)目作品，創(chuàng)歷史新高。其中，前期籌備劇目245部（10054集）；開(kāi)機(jī)拍攝及后期制作劇目97部（3877集）；首輪發(fā)行劇目181部（7830集）；二輪、多輪發(fā)行劇目132部（5213集）；紀(jì)錄片、電視欄目52部（9943集）；動(dòng)畫片37部（1974集）。

在所有參加交易的661部電視劇中，前期籌備劇目占到三分之一強(qiáng)，首輪發(fā)行以及已進(jìn)入攝制階段的劇目占近二分之一，二輪以及多輪發(fā)行劇目占到五分之一。從新劇籌備數(shù)量來(lái)看，盡管產(chǎn)業(yè)面臨洗牌、盈利風(fēng)險(xiǎn)整體加大等問(wèn)題，從業(yè)者仍然帶著希望前行，這種現(xiàn)象到底是“資本重壓下的幻想”，還是“真的有戲”，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

IP劇前方高能預(yù)警

整體來(lái)看，電視劇題材種類延續(xù)多年來(lái)市場(chǎng)慣例，沒(méi)有太大變化，現(xiàn)代劇仍舊占據(jù)半壁江山，戰(zhàn)爭(zhēng)劇也有很多?，F(xiàn)實(shí)題材作品包括革命歷史劇《紅色護(hù)衛(wèi)》《巨浪》、戰(zhàn)爭(zhēng)劇《黎明決戰(zhàn)》《勝算》《鐵血軍歌》《三八線》、生活劇《歲月如金》《領(lǐng)養(yǎng)》《酸甜苦辣小夫妻》《擁抱星星的月亮》、青春劇《夢(mèng)想年華》《咱們相愛(ài)吧》《警花與警犬》，此外還有《平凡的世界》《書圣王羲之》《金水橋邊》《傻柱》《兵王》《刑警隊(duì)長(zhǎng)》《贖罪門》等細(xì)分題材作品。

近兩年來(lái)，古裝正劇缺席越演越烈，春推會(huì)上這種現(xiàn)象是否發(fā)生了改觀？據(jù)記者觀察，現(xiàn)場(chǎng)只有《大秦帝國(guó)之崛起》一個(gè)老項(xiàng)目撐著，歷史戲說(shuō)劇有之，但也早已不是主流。古裝劇中，架空、玄幻題材當(dāng)屬熱門，如《九州·海上牧云記》《莽荒紀(jì)》等，而與這類劇密切相關(guān)的一個(gè)詞就是網(wǎng)絡(luò)IP。

從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，古裝玄幻、架空、后宮題材的IP真正投產(chǎn)的還是極少數(shù)，因?yàn)檫@類劇動(dòng)輒需要兩三億元的投入，風(fēng)險(xiǎn)巨大。某金融投資機(jī)構(gòu)工作人員告訴《綜藝報(bào)》，他們公司新購(gòu)入一部古裝玄幻劇版權(quán)，此次參會(huì)就是望望風(fēng)。記者在交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還看到，想要搭乘古裝IP風(fēng)的項(xiàng)目還包括小說(shuō)《羋月傳》作者蔣勝男的《鳳霸九天》，已經(jīng)衍生出手游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《清宮熹妃傳》，但這兩部作品的主演均未確定。

對(duì)于這些試探性行為，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王鵬舉表示，《甄傳》《羋月傳》等已經(jīng)將后宮戲推到一個(gè)高水平，別人再做難度很大?！按和茣?huì)之前，大家有擔(dān)心，IP扎堆、玄幻劇爆增，但從實(shí)際情況來(lái)看，還是百花齊放的，特別是現(xiàn)代劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇、古裝劇、年代劇還是電視劇的主流，中國(guó)市場(chǎng)還是在沿著正常的軌跡前行?！?/p>

王鵬舉在主持《新形勢(shì)下的“劇”創(chuàng)新》論壇時(shí)預(yù)言2016年將是IP迅速衰敗的一年，明年就會(huì)死亡。會(huì)后，他告訴《綜藝報(bào)》，他指的是某些特定類型的IP而非全部IP?！拔艺f(shuō)的是現(xiàn)在市場(chǎng)熱捧的一些類型。四大名著、金庸的戲，永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)，我們害怕的其實(shí)是虛幻劇，有些劇的表現(xiàn)手法和內(nèi)容是好的，但沒(méi)有歷史依據(jù)，對(duì)于受眾的教育、審美的表達(dá)和歷史知識(shí)的普及等方面的價(jià)值和《漢武大帝》《康熙王朝》《喬家大院》比還是不一樣，而這三部劇曾經(jīng)也有很高的收視。所以我們說(shuō)去年歷史正劇缺位，是我們產(chǎn)業(yè)的遺憾?！彪m然春推會(huì)上缺乏歷史正劇，但王鵬舉透露，目前已有幾個(gè)項(xiàng)目在策劃中。

相比玄幻題材IP，百度文學(xué)副總裁梁朕更看好都市題材IP的未來(lái)?！岸际蓄}材包容性更強(qiáng)，作品更有代入感”。從本次春推會(huì)上也可以看到，IP劇早已不再局限于古裝、玄幻等題材。過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)暢銷的小說(shuō)、電影等其他文化娛樂(lè)產(chǎn)品也將被紛紛改編成電視劇。電影IP包括《當(dāng)分手大師遇到復(fù)合大師》《刺客聶隱娘》，后者打出“二億大投資、全一線陣容”的宣傳語(yǔ)；小說(shuō)IP包括安妮寶貝《八月未央》《彼岸花》、孫睿《草樣年華》、嚴(yán)歌苓《花兒與少年》等。此外，還有《深夜食堂》《緣定今生》（根據(jù)亞視《情定上海灘》改編）《新甘十九妹》等舊劇翻新項(xiàng)目。

針對(duì)舊IP的“老飯新炒”現(xiàn)象，愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩提醒，不是不可以做，但在做轉(zhuǎn)化時(shí)一定要注意給觀眾制造驚喜感?！皯騽∽钪匾氖求@喜，那些我不知道的東西才是我最感興趣的，如果一個(gè)項(xiàng)目讓我一開(kāi)頭就知道結(jié)尾，我一定不感興趣。”“千萬(wàn)不要跟風(fēng)，《花千骨》火了，大家認(rèn)為古裝玄幻一定會(huì)很火。實(shí)際上《花千骨》已經(jīng)到了頂端，后續(xù)這個(gè)類型還能不能再有新的突破，是極大難點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候大家應(yīng)該去思考，有沒(méi)有新的突破點(diǎn)?！?/p>

網(wǎng)劇擴(kuò)容 演員獲利渠道增加

市場(chǎng)風(fēng)向在交易會(huì)上表現(xiàn)明顯，如在推介傳統(tǒng)電視劇的同時(shí)，本次交易會(huì)也收錄了超過(guò)18部網(wǎng)劇。北京版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)出版工作委員會(huì)的13家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的會(huì)員單位也參加了此次交易會(huì)，滿足上游制作單位對(duì)多元題材的挑選。記者還看到有影視公司專門推出科幻偶像懸疑題材的周播劇。對(duì)于這些新現(xiàn)象，王鵬舉認(rèn)為這些信號(hào)非常積極。傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)劇之間有很多互相學(xué)習(xí)提升的地方，這些會(huì)在今后的實(shí)踐中慢慢體現(xiàn)出來(lái)。但傳統(tǒng)電視劇不適合過(guò)分創(chuàng)新，還是要尊重電視的收視規(guī)律和傳統(tǒng)電視觀眾的收視習(xí)慣。網(wǎng)劇則可以。

最近一年，網(wǎng)劇的投資已進(jìn)入上不封頂?shù)目駸釙r(shí)期，并為其帶來(lái)多種層面的優(yōu)質(zhì)資源。網(wǎng)劇與綜藝節(jié)目“領(lǐng)地”拓展，使得電視劇大咖迅速轉(zhuǎn)移陣地。

從本次春推會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，鮮有吳秀波、胡歌、孫紅雷、楊冪、姚晨、趙麗穎等人的身影，更沒(méi)有吳亦凡、鹿晗等當(dāng)紅小鮮肉，靳東、王凱的作品也沒(méi)有想象中那么多。當(dāng)然，原因可能是多方面的，一是一線明星身價(jià)陡增，請(qǐng)不起。關(guān)于明星身價(jià)，近期網(wǎng)傳的一份報(bào)價(jià)表顯示，已有小鮮肉報(bào)價(jià)高達(dá)1.2億元；二是這些人的劇非常好賣，不需要上會(huì)展示。另外，不排除一線當(dāng)紅演員加盟超級(jí)網(wǎng)劇的可能性，而此次春推會(huì)上出現(xiàn)的網(wǎng)劇項(xiàng)目遠(yuǎn)不能概括如今這個(gè)炙手可熱的市場(chǎng)全貌。

傳統(tǒng)電視劇的投入產(chǎn)出比正在整體下滑，平臺(tái)和制作方壓力都在增加?！斑m當(dāng)恢復(fù)一劇三星（四星）”或“一日三集”“恢復(fù)中插廣告”的呼聲不斷。年初，在電視劇四大行業(yè)委員會(huì)聯(lián)合年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指出，線上網(wǎng)劇將與線下電視劇統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)，由中廣聯(lián)電視制片委員會(huì)和中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同制定的《電視劇內(nèi)容制作通則》在業(yè)內(nèi)引起震蕩。

王鵬舉認(rèn)為，任何管理都不是一成不變的，都要根據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷調(diào)整、修正?！白鳛樾袠I(yè)協(xié)會(huì)，我們也在呼吁政策進(jìn)行調(diào)整。用‘一刀切的方式來(lái)管理市場(chǎng)，確實(shí)會(huì)有很多不合理之處，但從管理部門的角度出發(fā)也要體諒。三線臺(tái)窮，讓他一天播四集，一線臺(tái)說(shuō)憑什么？你無(wú)法解答這個(gè)問(wèn)題。所以我們的建議和呼聲一定要給管理部門一個(gè)消化、調(diào)整的時(shí)間?！彼颉毒C藝報(bào)》透露，政策今年會(huì)有很多調(diào)整，7月以后就能看到。

此外，在本屆交易會(huì)上，首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合《綜藝報(bào)》社共同舉辦了“新形勢(shì)下的劇創(chuàng)新”業(yè)務(wù)論壇，來(lái)自電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、影視機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士針對(duì)“影視劇的年輕態(tài)”和“網(wǎng)絡(luò)劇的精品訴求”分享了各自看法。