●蘇 紅

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慈善風(fēng)貌——西北地區(qū)慈善宣傳方式簡(jiǎn)介

●蘇 紅

印象中的西北，既有崇山峻嶺，又有高原盆地沙漠，那里地廣人稀，自然資源豐富，少數(shù)民族眾多。陜西，又稱三秦，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚；青海，位于青藏高原東北部，多民族獨(dú)特的風(fēng)俗形成了青海特色的人文景觀，大河、大湖泊、大草原、大盆地、大鹽湖，構(gòu)成了青海獨(dú)特的自然景觀；新疆，是古絲綢之路重要通道，現(xiàn)在是第二座“歐亞大陸橋”的必經(jīng)之地，具有十分重要的戰(zhàn)略位置。這樣的西北，擁有獨(dú)特的魅力，作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，這里的人們一樣擁有熱情，慈善工作在西北絢爛綻放，讓我們一同領(lǐng)略西北地區(qū)的慈善風(fēng)貌。

陜西省慈善協(xié)會(huì)

陜西省慈善協(xié)會(huì)成立于1996年，多年來(lái)，始終堅(jiān)守“公益至上、以人為本”的理念，秉持“安老撫孤、濟(jì)貧解困”的宗旨，以愛心為動(dòng)力，以募捐為手段，以幫助弱勢(shì)群體為目的，卓有成效地開展了各項(xiàng)慈善活動(dòng)。在慈善宣傳工作的開展中也探索出了一條成熟道路。

首先，結(jié)合慈善項(xiàng)目開展慈善宣傳工作。陜西省慈善協(xié)會(huì)組建慈善文化促進(jìn)委員會(huì)，推進(jìn)慈善文化宣傳工作項(xiàng)目化。委員會(huì)圍繞慈善教育、音樂演藝、文學(xué)創(chuàng)作、攝影藝術(shù)和慈善書畫，開展了系列慈善文化活動(dòng)。例如，深化“千校慈善教育”項(xiàng)目。積極推進(jìn)“慈善文化進(jìn)校園”，在全省1700多所中小學(xué)贈(zèng)發(fā)《慈善讀本》150多萬(wàn)冊(cè)，開展慈善教育活動(dòng)。在總結(jié)推廣渭南、榆林等市經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，全省開展了慈善教育征文大賽，讓慈善扎根于學(xué)生的心間。在此基礎(chǔ)上推進(jìn)“慈善文化進(jìn)大學(xué)”項(xiàng)目，全省45所高校數(shù)萬(wàn)名大學(xué)生參與到活動(dòng)中，圍繞慈善文化教育主題，開展了慈善征文、慈善攝影、慈善文化講座、公益項(xiàng)目評(píng)選、畢業(yè)愛心捐贈(zèng)和暑期社會(huì)實(shí)踐等6個(gè)方面慈善公益活動(dòng)。

其次，依托媒體開展慈善宣傳。在報(bào)刊、廣播、電視等媒體和互聯(lián)網(wǎng)刊發(fā)稿件，在《世界導(dǎo)報(bào)》開辦《慈善周刊》，出版發(fā)行《善行天下》，編發(fā)《陜慈快訊》、協(xié)會(huì)《會(huì)刊》，設(shè)計(jì)印發(fā)慈善項(xiàng)目宣傳冊(cè)；拍攝制作慈善宣傳片；加強(qiáng)慈善網(wǎng)站建設(shè)，開通了官方微博、微信公眾平臺(tái)和網(wǎng)上捐贈(zèng)功能。

最后，出版慈善類刊物。陜西省慈善文化研究中心深入開展慈善理論研究，出版《善的人生》《善的社會(huì)》《社會(huì)行為與慈善的境界》等慈善文化研究文庫(kù)四部，發(fā)表慈善文化研究論文十余篇，編印《慈善文化研究論叢》四輯，編寫《慈善案例（第二輯）》，創(chuàng)辦《臻善之聲》報(bào)。

西安市慈善會(huì)

西安市慈善總會(huì)成立于1997年，堅(jiān)持“立足民政、面向社會(huì)、以社會(huì)救助為中心”的工作方針和“安老、撫孤、扶貧、濟(jì)困”的工作原則，積極支持、幫助和關(guān)懷社會(huì)上生活困難的個(gè)人和弱勢(shì)群體，開展形式多樣的社會(huì)救助活動(dòng)，推動(dòng)了慈善事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

在大力開展慈善項(xiàng)目的同時(shí)，西安市慈善總會(huì)也注重宣傳工作的落實(shí)，主要有以下幾個(gè)方面：第一，舉辦慈善義演。西安市慈善會(huì)不定期舉行慈善義演，例如曾在圣和家園小區(qū)舉辦主題為“慈潤(rùn)心田，善行天下”的慈善義演活動(dòng)。義演的主要演員都來(lái)自長(zhǎng)安區(qū)7支“慈善義工演出隊(duì)”，演出歷時(shí)一個(gè)半小時(shí)，在歡樂中傳播了慈善理念。第二，與媒體合作開展宣傳。西安市慈善會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大加強(qiáng)了與中央及地方媒體——《慈善》雜志、人民政協(xié)報(bào)《慈善周刊》、陜西廣播電視臺(tái)、西安廣播電視臺(tái)、西安教育臺(tái)、《西安日?qǐng)?bào)》《西安晚報(bào)》《華商報(bào)》《三秦都市報(bào)》《老年報(bào)》及《鳳凰生活》雜志等的合作關(guān)系。及時(shí)準(zhǔn)確地刊發(fā)慈善動(dòng)態(tài)，傳播慈善信息。第三，依托自身刊物開展宣傳。西安市慈善會(huì)積極發(fā)揮自辦刊物——西安慈善報(bào)、年刊、增刊的宣傳作用，全面報(bào)道慈善會(huì)開展的各項(xiàng)慈善活動(dòng)。

青海省慈善總會(huì)

青海省慈善總會(huì)成立于1996年5年，多年來(lái)，熱心幫扶了社會(huì)上不幸之人和困難群體，開展了多種形式的社會(huì)救助工作，為青海省慈善事業(yè)做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

青海省慈善總會(huì)采用傳統(tǒng)慈善宣傳和新式慈善宣傳形式相結(jié)合，慈善宣傳工作有聲有色。首先是傳統(tǒng)宣傳方式，青海省慈善總會(huì)積極在《青海日?qǐng)?bào)》《西海都市報(bào)》、青海省電視臺(tái)、西寧電視臺(tái)等媒體公開刊載和報(bào)道慈善活動(dòng)，并在《西海都市報(bào)》開辟了“慈善公益專版”，每周四發(fā)布慈善信息。其次是新式的宣傳方式。青海省慈善總會(huì)成立官方網(wǎng)站，通過慈善公告、新聞聚焦、項(xiàng)目中心、愛心檔案、玉樹重建、應(yīng)急救災(zāi)等欄目將青海省慈善事業(yè)的發(fā)展情況全面展示在公眾面前。微信公眾平臺(tái)的設(shè)立讓慈善宣傳更加的快捷及時(shí)。最新數(shù)據(jù)顯示（截至完稿），2015年11月26日，中華慈善總會(huì)和天下慈善基金、中國(guó)人民解放軍第302醫(yī)院，為玉樹州稱多縣牧民群眾免費(fèi)開展肝包蟲病篩查工作。此次篩查活動(dòng)，為中國(guó)人民解放軍第302醫(yī)院及時(shí)掌握肝包蟲病的流行狀況提供了醫(yī)學(xué)依據(jù)，也使患者得到了治療意見。青海省慈善總會(huì)慈善宣傳工作方式傳統(tǒng)與新興相結(jié)合，努力倡導(dǎo)“人人支持慈善、人人關(guān)心慈善、人人參與慈善”，形成良好的社會(huì)氛圍，慈善工作宣傳力度將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

新疆慈善總會(huì)

新疆慈善總會(huì)成立于1996年，自成立至今，始終堅(jiān)持恪守總會(huì)宗旨，積極倡導(dǎo)慈善意識(shí)，努力開拓慈善工作的服務(wù)領(lǐng)域，廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，多方籌措慈善資金，配合政府有關(guān)部門在緊急救援、扶貧濟(jì)困、安老助孤、醫(yī)療救助、助學(xué)支教等方面做了大量工作，取得了顯著成績(jī)。近幾年來(lái)，新疆慈善總會(huì)開展了災(zāi)害救助、扶貧濟(jì)困、助學(xué)助教、助醫(yī)助殘、扶幼救孤、老年救助等六大系列十一個(gè)項(xiàng)目的慈善救助活動(dòng)，在自治區(qū)的社會(huì)福利事業(yè)中發(fā)揮了重要的補(bǔ)充作用，為構(gòu)建穩(wěn)定和諧新疆作出了積極貢獻(xiàn)。

新疆慈善總會(huì)在積極實(shí)施慈善救助活動(dòng)的同時(shí)，也十分注重慈善宣傳工作的開展。在依托主流媒體進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立新疆慈善總會(huì)官方網(wǎng)站，設(shè)立總會(huì)公告、慈善動(dòng)態(tài)、慈善項(xiàng)目、慈善義工、愛心捐贈(zèng)、個(gè)人求助等欄目。網(wǎng)站圍繞總會(huì)中心工作，及時(shí)反饋慈善工作信息，積極倡導(dǎo)現(xiàn)代慈善意識(shí)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營(yíng)造發(fā)展慈善事業(yè)良好的社會(huì)氛圍。同時(shí)新疆慈善總會(huì)開通了微信公眾平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布慈善信息，讓公眾更好地了解慈善動(dòng)態(tài)。近期微信公眾平臺(tái)更新了新疆慈善總會(huì)“老有所依”溫暖包項(xiàng)目的信息，“老有所依”溫暖包項(xiàng)目由新疆慈善總會(huì)發(fā)起，準(zhǔn)備把它打造成一項(xiàng)長(zhǎng)期執(zhí)行的品牌項(xiàng)目，將通過媒體宣傳、社會(huì)動(dòng)員、組織志愿者隊(duì)伍等舉措，開展形式多樣的活動(dòng)，讓更多社會(huì)力量積極參與進(jìn)來(lái)。此次在全疆范圍發(fā)放的1000個(gè)溫暖包得到了中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)新疆有限公司的大力支持與幫助，所募集的“老有所依”溫暖包，將通過全疆各民政部門、慈善總會(huì)、公益團(tuán)體統(tǒng)一進(jìn)行發(fā)放，把社會(huì)各界的溫暖送到真正有需要的老人手中。

克拉瑪依市慈善總會(huì)

克拉瑪依市慈善總會(huì)成立于2000年，其宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，發(fā)動(dòng)和依靠社會(huì)各界力量，聯(lián)系國(guó)內(nèi)外慈善組織和知名人士，籌募慈善資金，開展社會(huì)救助，扶助困難群體，發(fā)展慈善事業(yè)，促進(jìn)社會(huì)和諧文明。

克拉瑪依市慈善總會(huì)的宣傳工作也較有特色，采用多種方式，及時(shí)準(zhǔn)確傳遞慈善信息，助力項(xiàng)目開展，弘揚(yáng)慈善理念，推動(dòng)慈善事業(yè)的更好發(fā)展。第一，依靠自身力量，創(chuàng)辦克拉瑪依市慈善總會(huì)網(wǎng)站，設(shè)置政策法規(guī)、政務(wù)公開、慈善之窗、協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)、救助申請(qǐng)、慈善動(dòng)態(tài)等欄目。讓公眾了解慈善的相關(guān)政策及法律法規(guī)，在這種保障之下開展慈善活動(dòng)；政務(wù)公開，讓公眾及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和慈善新聞，真正做到公開透明。第二，借助活動(dòng)開展宣傳。例如，2014年開展“一張紙獻(xiàn)愛心”活動(dòng)時(shí)，克拉瑪依市慈善總會(huì)利用公交站臺(tái)電子屏、出租車電子屏、微信、微博、QQ等窗口，向全社會(huì)發(fā)出了“我慈善 我快樂”倡議。切實(shí)做到與公眾實(shí)際相結(jié)合，走進(jìn)普通大眾的生活，讓慈善信息和慈善觀念深入人心。第三，借助媒體及公益窗口開展宣傳?？死斠朗写壬瓶倳?huì)積極與各類媒體開展合作，在《慈善》雜志、中華慈善新聞網(wǎng)、《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》、市政府網(wǎng)站、政務(wù)公開、克拉瑪依廣播電視臺(tái)等媒體發(fā)布慈善信息，進(jìn)行慈善公益廣告宣傳。擴(kuò)大了影響力，取得了積極的效果。

在這擁有古老文化、悠久歷史的西北，自然資源豐富、多民族融合的西北，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升、社會(huì)穩(wěn)健發(fā)展的西北，我們看到猶如朝陽(yáng)生起的希望、陽(yáng)光普灑的明天。相信在這魅力西北，慈善事業(yè)猶如雨后春筍節(jié)節(jié)攀升，慈善之花定將絢爛綻放。