“采集數(shù)據(jù)樣本23 718份，涉及20多個相關(guān)行業(yè)的19個類別問卷，涵蓋昆明30余所大專本科類院校的40多萬大學(xué)生群體……”近日，“豐訊高校高峰論壇”在昆舉行，論壇發(fā)布了《2015（昆明）大學(xué)生市場消費報告》，用數(shù)字打開在滇大學(xué)生消費密碼，也用數(shù)字分析了這個群體的消費行為特征。

36.9%的在昆大學(xué)生

每月生活費為1 001至1 500元

報告中指出，在昆大學(xué)生，每月生活費在1 001～1 500元之間的占比最高為36.9%；每月生活費在1 501～2 000元之間的占比為31.85%；每月生活費在800元以內(nèi)的為10.1%。其中，女生的生活費較男生而言集中鎖定在800～1 500元/月，但男生每月生活費較為不同，占比最高的在1 001～1 500元之間，其余較為均衡。不過，盡管多數(shù)大學(xué)生每月生活費至少都有1 000元，但他們每月實際支出超過固定生活費的情況很普遍。

生活費在801～1 000元的男生，一部分會超額使用每月生活費；生活費在1 001～1 500元范疇的女生，使用超支情況也常見。不過，相對于男生，女生會更主動向父母索要生活費，男生則更愿意通過打工兼職等方式獲取補貼。

除了吃飯外

在昆大學(xué)生每月網(wǎng)購服裝花錢多

根據(jù)《2015年（昆明）大學(xué)生市場消費研究報告》提供的數(shù)據(jù)，2015年度大學(xué)生消費市場達103億元，其中餐飲占比最高達到了24.85億元，緊隨其后的服裝占比為9.85億元，3C數(shù)碼占比為8.12億元，而教育、旅游、休閑娛樂依次占比為7.76、7.46和7.2億元。

顯而易見，在昆大學(xué)生每月消費開支除正常的吃飯外，服裝消費的占比最高，這與大學(xué)生喜歡宅著上網(wǎng)的生活習(xí)慣有著密切的聯(lián)系。在淘寶、天貓等購物網(wǎng)站上消費，大學(xué)生們買得最多的也是服裝鞋帽。因為主要通過互聯(lián)網(wǎng)來了解外界信息，近七成的大學(xué)生擁有5年及以上的網(wǎng)齡，且移動設(shè)備取代電腦，成為大學(xué)生們上網(wǎng)的首選。

數(shù)據(jù)顯示，一年以內(nèi)更換手機的大學(xué)生為21.1%，一至兩年內(nèi)的為36.3%，有近六成的大學(xué)生更換手機頻率在兩年以內(nèi)，手機已成為大學(xué)生最突出的消費。同時，社交已超過通話成為手機最重要的消遣方式。不過，令人意想不到的是，QQ取代微信成為大學(xué)生最常用的社交軟件。

具有權(quán)威的參考價值

采集數(shù)據(jù)樣本共23 718份

據(jù)此次論壇發(fā)起人葉鋒介紹，《2015（昆明）大學(xué)生市場消費報告》的調(diào)查工作從9月開始，至12月份為止，調(diào)查周期為三個月。在數(shù)據(jù)采集部分，全部為一對一的手機電子問卷攔截采集。在定量問卷攔截調(diào)查階段，調(diào)查團隊聚焦在昆大學(xué)生，在高校食堂、操場、圖書館等區(qū)域，按照“隔3抽1”“一對一”電子問卷形式。

他說：“通過在校人群核心聚集區(qū)域，進行‘完全隨機的定點攔截抽樣，以實現(xiàn)能夠獲得各校大學(xué)生特征基本一致的樣本抽樣方式。最終，在昆明市區(qū)、呈貢大學(xué)城、楊林大學(xué)城、安寧職教園區(qū)四大區(qū)域進行了數(shù)據(jù)采集，共采集數(shù)據(jù)樣本共23 718份?！?/p>

新增大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)等新板塊問卷

消費報告涉及20多個相關(guān)行業(yè)

相比2014年，2015年的消費報告新增了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、交通和企業(yè)活動推廣等新板塊問卷。關(guān)于大家都非常關(guān)心的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)類數(shù)據(jù)，報告中顯示，有近九成大學(xué)生認(rèn)同創(chuàng)業(yè)；有59.6%的大學(xué)生聽說過“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”；近九成的大學(xué)生認(rèn)同創(chuàng)業(yè)，有64.1%的大學(xué)生考慮過創(chuàng)業(yè)，其中，有創(chuàng)業(yè)意愿的女生比男生多，嘗試過創(chuàng)業(yè)的男生比女生多；對于創(chuàng)業(yè)動機，“創(chuàng)造個人財富”為第一出發(fā)點，實現(xiàn)自我價值緊隨其后……

在就業(yè)方面的結(jié)論分析是，有近五成大學(xué)生遵循自我意愿就業(yè)，五成大學(xué)生看好自己專業(yè)的就業(yè)前景；就業(yè)時，七成五的大學(xué)生會選擇專業(yè)對口的工作，會優(yōu)先考慮工資福利，其次是專業(yè)及個人興趣、自我價值的實現(xiàn)；他們最想從工作中獲得“自我提升”，其次才是積累人脈和豐厚的待遇。

消費類型發(fā)生改變

從“生存型”逐步向“享受型”轉(zhuǎn)變

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)代大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管廉價但不美的商品；相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是大學(xué)生非常關(guān)注的內(nèi)容。

隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生的消費類型已逐步由“生存型”向“享受型”轉(zhuǎn)變，盡量使自己的生活更加舒適且具有品質(zhì)感，超前消費被大學(xué)生廣泛認(rèn)可。

此外，大學(xué)生已經(jīng)不再滿足宿舍、教室、食堂三點一線的單調(diào)生活。休閑娛樂、運動、手機、筆記本電腦以及新型的IT數(shù)碼產(chǎn)品，都成為大學(xué)生消費的熱點。如果條件允許的話，大部分學(xué)生會去旅游、KTV和酒吧消費，或者購買更好的手機、筆記本電腦、數(shù)碼相機等。大學(xué)生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢。