陳道旺

【摘 要】眼下，開辦雜志化早間新聞欄目已成地方廣播電視臺的一個趨勢，欄目受到了觀眾的歡迎和認可，保持著較高的收視率。本文分析了雜志型早間新聞欄目受市場追捧的原因，并剖析了此類節(jié)目存在的問題及需要完善的地方，并對雜志型早間新聞欄目如何在激烈的市場競爭中揚長避短立于不敗之地，提出了有針對性的建議。

【關(guān)鍵詞】地方廣播電視媒體 雜志化早間新聞欄目 互聯(lián)網(wǎng)時代 節(jié)目制作成本 節(jié)目編排 主持人風(fēng)格

眼下，開辦雜志型早間新聞欄目已成地方廣播電視臺的一個趨勢，以安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、江西衛(wèi)視《晨光新視界》、山東衛(wèi)視《早安山東》、本溪廣播電視臺《新聞早班車》等欄目為例，其播出的內(nèi)容主要來自于幾個方面：一是自采的新聞，二是全國兄弟臺的視頻，還有對來自網(wǎng)絡(luò)的大量信息的精選。這些欄目無一例外都受到了觀眾的歡迎和認可，也得到了業(yè)內(nèi)人士的肯定，節(jié)目一直保持著較高的收視率。

雜志型早間新聞欄目之所以受到歡迎，其原因不外乎以下幾點：

1.從受眾來看，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來導(dǎo)致的結(jié)果之一就是信息大爆炸，面對網(wǎng)絡(luò)上繁雜的信息，人們往往處于一種不知所措的狀態(tài)。而現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活使得人們沒有過多的時間坐下來上網(wǎng)和細細翻閱各家報紙，也不可能每人都有上網(wǎng)和訂報條件。而雜志化早間新聞欄目將網(wǎng)絡(luò)上的信息匯集到一起播報，實際上為受眾起了一個信息索引的作用。為人們提供了一個平臺，人們通過收看這一檔欄目即可對域內(nèi)外新聞進行簡單的了解，這樣既節(jié)省了上網(wǎng)時間，又為人們做出了指南針的作用。

此外，由于受多方面條件限制，現(xiàn)在市民的讀報氛圍并不濃厚，不少人要么是沒有養(yǎng)成讀報的習(xí)慣，要么是買不到合適的報紙來讀，雜志型早間新聞欄目的讀報部分有效地解決了這個問題，通過對國內(nèi)各家報紙的篩選，提煉出比較重要的內(nèi)容，不僅可以彌補個人讀報中存在的缺陷，還可以對同一時間內(nèi)的報道加以整合。受眾只需用很短的時間，就可以做到博覽天下事。

2.新聞節(jié)目，內(nèi)容為王，新聞節(jié)目的吸引力主要看它所選擇的內(nèi)容。在節(jié)目內(nèi)容上，雜志型早間新聞欄目覆蓋廣，容量大，縱觀目前播出的各檔欄目，其內(nèi)容大多包含了本地新聞、報紙摘要、服務(wù)提醒、國際國內(nèi)重大新聞事件、新聞評論等?？梢哉f，觀眾只要鎖定這個欄目，就可以慢慢品嘗一道好看、有用的新聞快餐，足不出戶就知曉天下大事，使每一部分收聽人群在這里都能找到自己喜歡的收視興奮點。

3.節(jié)約了節(jié)目制作成本。每一類廣播節(jié)目的開辦，媒體都不得不考慮投入與產(chǎn)出效益，雜志型早間新聞欄目正適應(yīng)了這一要求。憑借互聯(lián)網(wǎng)這個用之不竭的“金庫”，使它節(jié)目的形式較為簡潔，投入不多，無非就是幾份報紙+電腦+編輯+主持人就構(gòu)成了一期一小時左右的節(jié)目，大大降低了節(jié)目的制作和播出成本。這樣的節(jié)目形態(tài)順應(yīng)了在市場經(jīng)濟條件下地方廣播電視媒體辦節(jié)目的要求。

4.雜志型早間新聞欄目實現(xiàn)了報紙、電視以及互聯(lián)網(wǎng)之間的互動。而媒體聯(lián)動是傳媒市場激烈競爭的產(chǎn)物。在如今這個新媒體技術(shù)高度發(fā)達的時代，任何一家媒體都無法單憑一家之力窮盡天下新聞，傳媒資訊是以“共享”的方式存在和傳播的。雜志型早間新聞欄目以本地傳媒和互聯(lián)網(wǎng)為選擇對象，融匯多家傳媒信息，經(jīng)篩選、濃縮后向觀眾播送，無疑拓寬了新聞的視野和信息的廣度。

但是，從各家媒體雜志型早間新聞欄目開辦運行中的實踐來看，此類節(jié)目也有著需要完善的地方，這些問題也制約著節(jié)目的發(fā)展。

1.形式單調(diào)，缺少變化。雜志型早間新聞欄目在編排上幾乎都流于一種簡單模式的重復(fù)：報紙內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+主持人播報。這就難免給觀眾以單調(diào)乏味之感。形式上的單調(diào)還表現(xiàn)在播報方式上，此類欄目應(yīng)是以“說”新聞為主，但不少欄目辦成了“讀”新聞，“播”新聞，缺乏個性是此類欄目的軟肋所在。

2.“二傳手”性質(zhì)缺乏深度。雜志型早間新聞欄目充其量只能是個出色的新聞“二傳手”或“篩子”，它缺乏自采節(jié)目、原創(chuàng)節(jié)目獨有的內(nèi)涵，節(jié)目定位、節(jié)目形態(tài)決定了它只能篩選、過濾兄弟臺、報紙和互聯(lián)網(wǎng)上的信息，濃縮以后以簡單的方式梳理、編排后傳送給觀眾。這決定了它不可能有足夠的耐心來透徹地解讀某一新聞事件，而只能以寥寥數(shù)語來概括。然而一個重大事件又豈能用一兩句話把內(nèi)容說透？處于信息爆炸時代的觀眾面對海量信息的輸送，已經(jīng)不再滿足于“快餐式”的信息獲得，而更多地追求新聞之外的深度內(nèi)涵、新聞之后的背景，這一點恰恰是雜志型早間新聞欄目所欠缺的。

雜志型早間新聞欄目如何揚長避短，在激烈的競爭中立于不敗之地，保持節(jié)目的持續(xù)健康發(fā)展勢頭，其實可以從以下幾個方面加以改進：

1.優(yōu)化節(jié)目編排。為了避免節(jié)目單調(diào)的弊病，節(jié)目編排應(yīng)追求靈活性。優(yōu)化節(jié)目編排應(yīng)注意兩個原則：一是適配性原則，即節(jié)目形式應(yīng)與節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容相適應(yīng)；二是生動性原則，本來就先天不足的節(jié)目如果再加上呆板的編排，無異于自殘。雜志化早間新聞欄目要在節(jié)目中充分利用各個“子單元”的緩沖作用，用一句話新聞、趣味新聞、生活提醒等來起畫龍點睛或錦上添花作用；還可以將同類、近類和有反差的內(nèi)容編排在一起，給人以整體感。

2.改善主持人風(fēng)格。主持人的風(fēng)格，必須與節(jié)目定位、節(jié)目風(fēng)格相一致，對于一個好的新聞欄目來說，只有確定了觀眾對象，有針對性地不斷滿足觀眾的要求，才能辦出有自己特色的優(yōu)秀欄目來，這就要求主持人在不斷迎合觀眾口味的同時不斷地改變自己的主持風(fēng)格，要避免過分的沒有感情色彩的“播音腔”。主持風(fēng)格的改變主要表現(xiàn)在語言風(fēng)格上，不妨向“說新聞”取經(jīng)，多些口語化、個性化，把“播”與“聊”、“評”、“說”相結(jié)合。

3.把好編輯質(zhì)量關(guān)，保證節(jié)目內(nèi)容新鮮有特色。在內(nèi)容編輯中應(yīng)堅持一個原則，即突出信息量，稿件以精短為主，并做到可聽性和必聽性結(jié)合的原則?？陕犘裕褪莾?nèi)容“有意思”、有趣味，能滿足人類天生打探奇聞異事的欲望；必聽性則是所選信息對公眾的利益、生活有指導(dǎo)性和引導(dǎo)功能，聽后有用，必聽不可。要把編輯的重點放在民生新聞、社會新聞和一些趣味新聞。做到以新聞取勝，不炒冷飯。同時，還要有針對性地選擇內(nèi)容，使內(nèi)容更貼近聽眾。

（作者單位：本溪廣播電視臺）

【參考文獻】

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