思達(dá)派

近年創(chuàng)業(yè)潮興起，創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始在各種鼓動(dòng)下學(xué)講故事，但說(shuō)實(shí)話(huà)講得好的不多——羅永浩講得好嗎？現(xiàn)在輿論把他戲謔成了“最會(huì)講相聲的手機(jī)從業(yè)者”，這個(gè)意思就是說(shuō)，他都是戲說(shuō)，不能當(dāng)真。

我們不妨就來(lái)看看，這些創(chuàng)業(yè)者是如何講壞一個(gè)故事的。

1.講假故事，看看那些人生偶像的倒掉。

創(chuàng)業(yè)者也是凡人，創(chuàng)業(yè)成功很大程度上偶然因素大于必然因素。其實(shí)絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者是沒(méi)多少故事可講的。那怎么辦？編故事。根據(jù)公關(guān)導(dǎo)師們提供的路數(shù)，看看哪些情節(jié)或元素足夠吸引人，就往哪些元素上靠。

比如，需要高大上，就在自己學(xué)歷上，加個(gè)海歸背景；需要證明自己天生就是創(chuàng)業(yè)的料，就編造個(gè)小學(xué)便開(kāi)始倒賣(mài)鉛筆的情節(jié)；需要與屌絲群體引起共鳴，就來(lái)一個(gè)上學(xué)時(shí)不好好上課經(jīng)常逃課自學(xué)編程的橋段……

已經(jīng)被爆出來(lái)學(xué)歷造假、履歷造假的各位人生偶像——相信還沒(méi)被戳破的還有更多，其類(lèi)似行為的結(jié)果，已經(jīng)可明見(jiàn)。

2.過(guò)度演繹，選秀選手般比慘。

如果全盤(pán)編造的講故事方式，并不普遍的話(huà)，那么，過(guò)度演繹就太常見(jiàn)了。

其中，修飾性的、個(gè)別性的演繹，無(wú)傷大雅，即使被揭穿了也對(duì)創(chuàng)業(yè)者和品牌沒(méi)大傷害，當(dāng)然另一方面，其實(shí)也無(wú)大幫助。但演繹過(guò)度的，就另說(shuō)了。

一個(gè)不太好的現(xiàn)象就是，很多創(chuàng)業(yè)者，在“雙創(chuàng)”大潮，及各類(lèi)媒體的炒作下，幾乎把創(chuàng)業(yè)當(dāng)成了秀場(chǎng)，語(yǔ)不驚人死不休、事不傳奇更覺(jué)羞，比慘、比曲折、比宏大愿景，產(chǎn)品還沒(méi)多少用戶(hù)，公司剛干一年，就似乎飽經(jīng)滄桑，儼然成了領(lǐng)袖和導(dǎo)師。

3.過(guò)度標(biāo)簽化，撕不掉怎么辦？

被打上某種標(biāo)簽，對(duì)初期創(chuàng)業(yè)者而言，在傳播上首先是個(gè)好事，因?yàn)楸粴w類(lèi)后，更容易因群體效應(yīng)，而代表性地引起關(guān)注。

去年常見(jiàn)的類(lèi)似案例就是，諸多年輕創(chuàng)業(yè)者樂(lè)于在接受采訪時(shí)給自己貼上“95后創(chuàng)業(yè)者”“美女創(chuàng)業(yè)者”“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者”的標(biāo)簽，但后來(lái)基本上都因某個(gè)群體的輿論轉(zhuǎn)向而引起質(zhì)疑。

要知道，標(biāo)簽本來(lái)就是把雙刃劍，一方面要慎貼，一方面要少貼，尤其別只貼一個(gè)，恐怕到頭來(lái)擺脫不了。

4.只講故事，創(chuàng)業(yè)者給用戶(hù)的是產(chǎn)品還是故事？

講故事是為了賣(mài)產(chǎn)品，這是常識(shí)。但部分創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)沉浸在故事里面樂(lè)此不疲、不能自拔。這部分創(chuàng)業(yè)者的共同特征是：其一，在外露面、站臺(tái)、受訪的時(shí)間過(guò)多；其二、產(chǎn)品一直沒(méi)出來(lái)，或產(chǎn)品做得不怎么樣。

原因可能有多種，比如，類(lèi)似行為是為了即將出來(lái)的產(chǎn)品做推廣，或者需要通過(guò)更多公開(kāi)場(chǎng)合推介自己的項(xiàng)目，以獲取投資人關(guān)注等。但即使如此，僅從傳播和品牌角度而言，都是傷害大于裨益。

有必要再重復(fù)下一個(gè)簡(jiǎn)單的常識(shí)。講故事，是創(chuàng)業(yè)企業(yè)傳播工作的必要組成部分，但那是術(shù)的層面，而“道”就是：①得守正：得講真的故事，抒發(fā)真切的情感，才能有傳播性，且能引起共鳴，塑造品牌好感度。②創(chuàng)始人不等于公司：別只講創(chuàng)業(yè)者一個(gè)人的故事，將自己塑造成孤膽英雄少年英才的時(shí)候要慎重，其實(shí)創(chuàng)始人的團(tuán)隊(duì)、搭檔、合作伙伴，尤其是公司的產(chǎn)品，都有很多素材可挖掘，都有很多故事可講。③講故事只是輔助，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目才是基礎(chǔ)。創(chuàng)業(yè)者首先要做的就是，將更多精力放在這上面，做好它，自然就成就了好故事——你不訴說(shuō)，也有人傳。