余堃

“印刷企業(yè)居然也可以用大數(shù)據(jù)來(lái)從事金融事務(wù)，這聽(tīng)起來(lái)有些不可思議，但在信用環(huán)境成熟的社會(huì)里，通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)建信用評(píng)價(jià)體系，這在很多國(guó)家已經(jīng)是稀松平常的事情?！?/p>

最近筆者從金融圈的朋友那里聽(tīng)來(lái)這么一個(gè)故事：一家頗具規(guī)模的印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定、信用良好，被當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)提供了1000萬(wàn)元的授信額度。而這家印刷企業(yè)的客戶(hù)——一家從事當(dāng)?shù)剡B鎖餐飲的企業(yè)，每月都會(huì)固定在該印刷企業(yè)印制當(dāng)季宣傳資料和菜單等印刷品，某天這家餐飲企業(yè)為了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，希望從金融機(jī)構(gòu)貸款100萬(wàn)元，可金融機(jī)構(gòu)卻給出了這樣的方案：由印刷企業(yè)向金融機(jī)構(gòu)提供餐飲企業(yè)每月印制印刷品的數(shù)量和種類(lèi)的列表及價(jià)格，加上支付印刷款情況，由數(shù)據(jù)分析出該餐飲企業(yè)運(yùn)營(yíng)正常，支付信用良好，且有擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模的需求和必要。于是，經(jīng)印刷企業(yè)同意，將印刷企業(yè)1000萬(wàn)元授信額度中提供100萬(wàn)元額度給這家餐飲企業(yè)，餐飲企業(yè)順利獲得100萬(wàn)元貸款，印刷企業(yè)也獲得了相應(yīng)的利息。

印刷企業(yè)居然也可以用大數(shù)據(jù)來(lái)從事金融事務(wù)，這聽(tīng)起來(lái)有些不可思議，但在信用環(huán)境成熟的社會(huì)里，通過(guò)消費(fèi)大數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)建信用評(píng)價(jià)體系，這在很多國(guó)家已經(jīng)是稀松平常的事情。即使在中國(guó)，也有京東白條和阿里巴巴螞蟻花唄，其實(shí)和上面的故事異曲同工，將每個(gè)人的購(gòu)物記錄進(jìn)行分析得出個(gè)人的財(cái)務(wù)狀況及信用額度，提供小額的貸款服務(wù)。

而印刷企業(yè)獲取并利用大數(shù)據(jù)，有著天然的優(yōu)勢(shì)。

首先，印刷是社會(huì)民生中一項(xiàng)基本的服務(wù)，無(wú)論是出版、教育，還是包裝、廣告，社會(huì)每一個(gè)領(lǐng)域都需要印刷產(chǎn)品和服務(wù)，而且往往這些印刷產(chǎn)品和服務(wù)與客戶(hù)本身的經(jīng)營(yíng)情況息息相關(guān)。比如曾有調(diào)研機(jī)構(gòu)從一家售樓處對(duì)外發(fā)放樓盤(pán)宣傳品數(shù)量，推斷出該售樓處對(duì)近期房地產(chǎn)市場(chǎng)及銷(xiāo)售預(yù)期的判斷；也有工業(yè)間諜從某手機(jī)廠商下單的新款手機(jī)說(shuō)明書(shū)印刷品中，獲取了其尚未上市手機(jī)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。盡管客戶(hù)數(shù)據(jù)作為客戶(hù)資產(chǎn)的一部分是享有隱私權(quán)的，但如果有金融機(jī)構(gòu)將客戶(hù)印刷品消費(fèi)數(shù)據(jù)作為資信參考的一部分，后者可以獲取到合理的貸款信用額度，想來(lái)也是兩全其美的事情。

其次，印刷廠商面向眾多個(gè)人客戶(hù)或者企業(yè)客戶(hù)，生產(chǎn)的印刷產(chǎn)品和服務(wù)，并直接面向終端消費(fèi)者（同樣也是個(gè)人客戶(hù)或者企業(yè)客戶(hù)），這也決定了印刷企業(yè)在商務(wù)活動(dòng)中承擔(dān)著數(shù)據(jù)交換的重要環(huán)節(jié)。不涉及到客戶(hù)本身受保護(hù)的數(shù)據(jù)，僅僅交易數(shù)據(jù)就是一筆價(jià)值非?？捎^的大數(shù)據(jù)資源。換一個(gè)角度去理解，目前院線票房成為了電影投資中的重要大數(shù)據(jù)資源，什么題材的電影更受歡迎，什么演員更具票房號(hào)召力，甚至3D、MAX電影制式是否更適合這部電影的觀影人群，一切在電影投資開(kāi)拍之前就已經(jīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)得到了初步的結(jié)論。而直接和包裝、宣傳品、書(shū)籍、工藝品相對(duì)接的印刷，獲得的市場(chǎng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比票房更有市場(chǎng)廣泛性和代表性。

最后，印刷企業(yè)是最早進(jìn)入數(shù)字化生產(chǎn)的工業(yè)類(lèi)型之一，所有印刷內(nèi)容、制造工藝以及銷(xiāo)售物流等信息，已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化傳輸，這使得印刷企業(yè)的大數(shù)據(jù)采集無(wú)需進(jìn)行大規(guī)模的工藝改革，直接實(shí)現(xiàn)順利對(duì)接。通過(guò)印刷內(nèi)容中出現(xiàn)的詞頻可以了解當(dāng)下市場(chǎng)的潮流；通過(guò)印刷設(shè)計(jì)中色彩的分析可以找到當(dāng)下的流行色以及對(duì)下一季流行色的預(yù)測(cè)；通過(guò)商務(wù)印刷的產(chǎn)量和種類(lèi)，可以快速分析出某一區(qū)域某一行業(yè)的市場(chǎng)活躍度，從而在金融投資中占得先機(jī)。我們甚至可以大膽猜想，在波羅的海指數(shù)、布倫特原油指數(shù)以及克強(qiáng)指數(shù)等借助某一項(xiàng)或幾項(xiàng)指標(biāo)對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)的先例下，由印刷大數(shù)據(jù)得出的指數(shù)分析也一定能夠成為市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

當(dāng)阿爾法狗4∶1戰(zhàn)勝李世石后，人們并不覺(jué)得驚訝，因?yàn)橐慌_(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī)每天上百萬(wàn)次自己和自己不斷對(duì)弈，圍棋中的各路走法、棋譜想必阿爾法狗早已了然于胸。人類(lèi)與計(jì)算機(jī)的對(duì)弈并不是人腦和計(jì)算機(jī)的對(duì)弈，而是證明大數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用的重要性?；氐絼傞_(kāi)始文中的案例，也許以后的印刷企業(yè)不僅需要繼續(xù)將印刷產(chǎn)品和服務(wù)不斷精進(jìn)完善，更承擔(dān)起對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)分析工作。

從印刷到銀行，在大數(shù)據(jù)之下變得順理成章了。