王剛軍，李曉紅

（佛山科學技術(shù)學院體育學院，廣東佛山528000）

社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)融合發(fā)展的可行性探討

王剛軍，李曉紅

（佛山科學技術(shù)學院體育學院，廣東佛山528000）

采用文獻資料研究方法，對社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)融合發(fā)展的可行性進行研究，認為：一是產(chǎn)業(yè)融合的動力來源于市場需求；二是產(chǎn)業(yè)融合的基礎是資源共享；三是產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)體現(xiàn)了關聯(lián)互補；四是產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展前景的基礎是發(fā)展趨同。并對社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)融合發(fā)展提出了建議。

健身產(chǎn)業(yè)；健康服務業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；社區(qū)

社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)融合發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)融合的角度來看，就是以發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的視野，重點針對社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實體（即社區(qū)健身俱樂部）和社區(qū)健康服務業(yè)的服務實體（即社區(qū)衛(wèi)生服務中心）融合發(fā)展的可行性問題，實際上是研究城市社區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)（或行業(yè)）融合的基本條件。旨在為政府相關職能部門在以解決民生、促進民生、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略過程中，建立多部門合作機制，形成工作合力提供參考。

1　社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)融合發(fā)展的社會背景

黨的十八屆五中全會提出堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，標志著本屆政府向改善民生的經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，以促進我國經(jīng)濟社會又快又好、健康持續(xù)地向前發(fā)展。目前，隨著城市化進程的快速發(fā)展，城市社區(qū)居民在解決了日常生活所需之后，關注的重心轉(zhuǎn)入如何提高健康生活質(zhì)量。

當前，在新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革特征下，社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)和社區(qū)健康服務業(yè)作為國家重點扶持的大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，如何以創(chuàng)新的思維，整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進社區(qū)健身俱樂部和社區(qū)衛(wèi)生服務中心自身的轉(zhuǎn)型升級，都需要政府在社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)和健康服務業(yè)中發(fā)揮更有效的作用。伴隨著健身產(chǎn)業(yè)和健康服務業(yè)在國民經(jīng)濟穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的作用增強，政府在今后社區(qū)體育健身和醫(yī)療保健大健康產(chǎn)業(yè)中將要承擔更大的、更具有全局性的責任。如何在新形勢下轉(zhuǎn)變政府職能和管理理念，進一步加強對社區(qū)健身俱樂部和社區(qū)衛(wèi)生服務中心的宏觀指導，建立公平有序，能激發(fā)活力的市場秩序，挖掘大眾體育與健康消費潛能，協(xié)調(diào)各方利益，促進產(chǎn)業(yè)有機融合等都需要結(jié)合我國社會實踐，深入研究，做好頂層設計。

產(chǎn)業(yè)融合既是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一種動態(tài)發(fā)展過程，產(chǎn)業(yè)融合不僅能夠催生新型業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新的效能，而且使參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了新的經(jīng)濟增長點和專業(yè)附加，促進融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展［1］。

2　社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

2.1產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力來源于市場需求

市場需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。在我國，現(xiàn)代健身俱樂部開始于20世紀80年代初的器械健身房、再經(jīng)過1990年代后期的綜合性健身俱樂部，至今發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)中大眾化趨勢的主導產(chǎn)業(yè)——體育健身產(chǎn)業(yè)，這期間走過了30多年的發(fā)展歷程，其在全民健身事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。隨著人們生活水平不斷提高和余暇時間增多，追求健康生活方式成為社會主流。而集健身、益智、娛樂、審美、激勵等作用于一體的健身俱樂部，不僅能強身健體，而且有利于人們完善人格和健康生活方式的升級，提高人們的身心健康水平與生活質(zhì)量，隨著社會的發(fā)展，體育健身的娛樂性、健身性特點和功能將會更加凸現(xiàn)。不僅如此，健身俱樂部在當今城市化環(huán)境條件并不盡人意的情況下，不但能夠提供全天候的運動環(huán)境條件和強身健體的技術(shù)指導服務，而且還可以提供個性化的健身產(chǎn)品專屬服務，滿足了不同消費層次人群的運動健身需求，從而達到增進健康和娛樂身心的目的。目前，在國家體育總局以及相關部門的積極推動下，社區(qū)健身俱樂部已經(jīng)成為全民健身和社區(qū)體育組織建設的一項重要內(nèi)容，也是現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的主要體育企業(yè)實體，對擴大就業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代體育服務業(yè)發(fā)揮著重要的支撐作用。

2009年，《中共中央國務院關于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》（中發(fā)〔2009〕6號），標志著新一輪醫(yī)療改革在中國開始推行，方案突出了農(nóng)村和城市社區(qū)服務體系的重要性，并首次提出了城市衛(wèi)生服務體系要以社區(qū)衛(wèi)生服務為基礎，建立城市醫(yī)院與社區(qū)衛(wèi)生服務機構(gòu)的分工協(xié)作機制［2］。新醫(yī)改提出社區(qū)衛(wèi)生服務機構(gòu)的服務項目主要包括：一是針對全體人群的服務，如建立健康檔案、健康教育等；二是針對兒童、老年人等重點人群的服務，如慢性病管理、康復服務等。隨后，全國各級醫(yī)療衛(wèi)生相關主管部門制訂了社區(qū)衛(wèi)生服務中心設點、布局和管理辦法。目前，我國有些城市為解決老百姓“看病難、看病貴”問題而采取分級診療的措施，讓大病進城市醫(yī)院，小病及常見病、慢性病到社區(qū)衛(wèi)生服務中心就診，這一舉措有效地解決了目前醫(yī)療資源服務不對稱的問題。

當今的衛(wèi)生革命和醫(yī)學觀點，已從治療疾病向預防保健轉(zhuǎn)變，即預防先于治療，這一現(xiàn)代健康觀得到了全社會的廣泛認同與接收。與此同時，據(jù)國家老齡委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2014年12月，我國60周歲以上的老年人已達2.13億，占全國總?cè)丝诘?5.5％。目前，進入老齡化社會的中國主要還是以居家養(yǎng)老來解決養(yǎng)老護理問題，而社區(qū)養(yǎng)老服務模式才剛剛起步，具有巨大的市場需求，這為大健康產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)專家預測，中國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有20萬億元的市場需求。

隨著城市化進程的快速發(fā)展和人們生活方式的變化，社區(qū)居民的健康主要存在由于生活方式因素引起的慢性病、亞健康以及人口老齡化等問題。如果僅僅以體育健身方法或者單純的醫(yī)療保健手段難于收到健康促進的最佳效果，只有通過兩者的有機結(jié)合，相互協(xié)調(diào)、相互促進、取長補短才能更好地解決當今的健康問題，這為社區(qū)健身俱樂部與衛(wèi)生服務中心的體育產(chǎn)業(yè)和健康服務產(chǎn)業(yè)融合奠定了市場需求基礎。

2.2產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎是資源共享

資源是產(chǎn)業(yè)滿足市場需求的基礎，共享能實現(xiàn)有限資源效用最大化［3］。共享主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)資源方面，社區(qū)健身俱樂部的有形資源如綜合力量器械、動感單車、跑步機、橢圓機等有氧器械及其它系列器械都可以作為康復醫(yī)療進行運動康復訓練的設備。而社區(qū)衛(wèi)生服務中心的有形資源如供體檢及推拿按摩之用的各種儀器和設備、相關中西醫(yī)藥品等都可以成為休閑健身活動中進行醫(yī)務監(jiān)督、檢測和運動疲勞恢復的設備與輔助藥品，并借助社區(qū)衛(wèi)生服務中心在人員、技術(shù)、設備等資源與品牌的影響力，使得社區(qū)健身俱樂部在對客服務過程中及時獲得醫(yī)療保健專業(yè)技術(shù)支持，這不僅能促進社區(qū)健身俱樂部得到更好的發(fā)展，而且對培育社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)生積極的影響。

同時還有，如體育文化、健身俱樂部品牌、健身私教品牌和運動處方品牌等社區(qū)健身俱樂部的無形資源；以及現(xiàn)代健康理念、醫(yī)療服務品牌、康復保健技術(shù)品牌、養(yǎng)生調(diào)理技術(shù)品牌和營養(yǎng)處方品牌等社區(qū)衛(wèi)生服務中心的無形資源，隨著社區(qū)這兩個行業(yè)所體現(xiàn)的體育產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)的協(xié)同共享而提升影響力。

2.3產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)體現(xiàn)了關聯(lián)互補

關聯(lián)互補反映了不同產(chǎn)業(yè)之間具有協(xié)同發(fā)展、共同實現(xiàn)經(jīng)濟增長的可能性［4］。社區(qū)健身俱樂部的健身產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與社區(qū)衛(wèi)生服務中心的健康服務業(yè)態(tài)存在較強的關聯(lián)互補，有以下表現(xiàn)形式。

2.3.1豐富健身保健產(chǎn)品，提升健康服務品質(zhì)

社區(qū)健身俱樂部的健身塑形、減肥和增肌訓練、運動營養(yǎng)膳食、體重控制、功能性訓練等通過健身教練的專業(yè)技能營銷服務，成為極具吸引力的健身技術(shù)服務產(chǎn)品；而社區(qū)衛(wèi)生服務中心則在醫(yī)療、保健、康復等方面的服務更具專業(yè)優(yōu)勢。雙方專業(yè)人員在對居民協(xié)同進行健康促進服務的過程中，將體育健身與醫(yī)療保健有機結(jié)合，能及時地向有需要的健康人群、慢性病及亞健康人群提供針對性的個性化健康服務，這樣的服務模式可以使居民的健康需求和精神需求獲得極大的滿足，從而全面提升社區(qū)綜合性的健康服務品質(zhì)。

2.3.2健康服務搭建平臺，拉動體育消費

利用社區(qū)衛(wèi)生服務中心品牌的吸引力和專業(yè)影響力匯聚客源，發(fā)揮衛(wèi)生服務中心在人員、技術(shù)和公信力的優(yōu)勢，對居民進行健康教育培訓，幫助其建立科學的健康消費方式，有利于培育體育健身消費市場。同時，還可以開發(fā)健身產(chǎn)品，如減肥訓練營、家庭營養(yǎng)及體重控制配餐服務、健身養(yǎng)生調(diào)理方案、個性化體能訓練等集體育健身、營養(yǎng)調(diào)理、養(yǎng)生保健于一體的健康促進產(chǎn)品服務都是廣受大眾歡迎，能夠拉動體育消費。

2.3.3協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢互補

社區(qū)健身俱樂部的體育健身不僅對增強體質(zhì)、延緩衰老有獨特效果，而且對提高醫(yī)療效果具有很好的輔助作用，尤其在心腦血管病、糖尿病等慢性病或亞健康的運動干預方面顯現(xiàn)出獨特的作用，可以研發(fā)出專門針對此類人群的健身服務特色產(chǎn)品，并催生出新的體育健身業(yè)態(tài)，增強體育健身產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代服務業(yè)的吸引力。而社區(qū)衛(wèi)生服務中心實力強大的醫(yī)療保健和醫(yī)務監(jiān)督技術(shù)為科學健身提供安全保障措施，促進了體育健身業(yè)健康、穩(wěn)定、持續(xù)地向前發(fā)展。

2.4產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展前景的基礎是發(fā)展趨同

目前，我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，全面建設小康社會新的歷史時期，基本國策是既要深化經(jīng)濟改革，以使經(jīng)濟社會快速發(fā)展，又要著力改善民生，使得改革成果惠及廣大人民群眾。2013年和2014年，中央國務院分別發(fā)布了《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》和《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，這兩個《意見》標志著一頭連著民生福祉，另一頭連著經(jīng)濟發(fā)展的國家戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)和健康服務業(yè)都是以綠色、生態(tài)、健康理念為發(fā)展趨同的產(chǎn)業(yè)。值得關注的是，“十三五”期間是“十八大”提出中國兩個100年奮斗目標中的第1個100年的最后5年，基本任務是推進中國全面建設小康社會，目前新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展特征是向解決民生、推進民生的經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

那么，社區(qū)健身俱樂部和社區(qū)衛(wèi)生服務中心都是直接面向廣大居民的大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，這兩個行業(yè)的發(fā)展趨同必將帶來產(chǎn)業(yè)的協(xié)同融合，兩者融合發(fā)展符合建設“健康導向型”社會的要求，有利于推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，是惠民工程的經(jīng)濟發(fā)展方式，促進了我國經(jīng)濟又快又好、健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

3　結(jié)論與建議

在我國經(jīng)濟社會發(fā)展新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的背景下，社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)融合發(fā)展具備了可行性的基本條件，發(fā)展前景廣闊，代表了未來社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。與此同時，社區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的升起，賦予了社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)和健康服務業(yè)新的發(fā)展機會。

社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性基本條件包括：產(chǎn)業(yè)融合的動力來源于市場需求、產(chǎn)業(yè)融合的基礎是資源共享，產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)體現(xiàn)了關聯(lián)互補，產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展前景的基礎是發(fā)展趨同。

認清形勢、轉(zhuǎn)變觀念，以黨的十八屆五中全會提出的五大發(fā)展理念為指導，圍繞解決民生、促進民生的經(jīng)濟發(fā)展方式，建立由體育部門、衛(wèi)生部門、社區(qū)機構(gòu)和實體企業(yè)共同組成的管理機構(gòu)，形成合力，盡快形成統(tǒng)一的思想和決議，并著力對社區(qū)健身俱樂部與社區(qū)衛(wèi)生服務中心融合發(fā)展進行社會調(diào)查和可行性論證研究。

［1］王朝輝.融合拓展旅游發(fā)展空間的路徑與策略［J］.旅游學刊，2011，26（6）：6-7.

［2］謝文媛，巢健茜.從新醫(yī)改看社區(qū)衛(wèi)生服務機構(gòu)提高健康管理的潛能［J］.中國全科醫(yī)學，2010，13（8A）：2493-2495.

［3］雷波.我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動融合模式分析［J］.北京體育大學學報，2012（9）：40-44.

［4］康保苓.產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游與體育的互動研究［J］.旅游論壇，2011，3（6）：45-48.

【責任編輯：周紹纓410154121@qq.com】

To investigate the feasibility of integration of the development of community fitness industry and health services

WANG Gang-jun，LI Xiao-hong

（Department of Physical Education，F(xiàn)oshan University，F(xiàn)oshan 528000，China）

Based on the perspective of being to solve the people’s livelihood，and to promote the livelihood of the economic development mode by the methods of literature study，researches on the community fitness industry and health services industry integration and development feasibility were done.The point of view：the first is power source of industrial integration to market demand；the second is industrial integration based resource sharing；the third is the essence of industrial integration embodies the complementary relationship of；the fourth is industrial integration prospects for sustainable development is the development of integration.The paper discusses the integration of the development of community sports industry cross-border recommendations.

health fitness industry；service industry；industrial integration；community

G80-05

A

1008-0171（2016）05-0084-04

2016-03-09

2015年度國家體育總局體育哲學社會科學研究項目資助（2177SS15064）

王剛軍（1962-），男，廣東興寧人，佛山科學技術(shù)學院副教授。