整理｜豆 子

公益廣告背后的冷暖情長

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公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是關注和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告；是指不以營利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。

公益廣告，可以說是服務于社會大部分成員福祉的免費宣傳手段，也可以說是為社會少數(shù)成員或弱勢群體發(fā)聲的最佳媒介。具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性等特點。不論著力點是眾是寡，它最終造福的，必定是整個社會所有的成員。

下面，筆者為大家盤點一番眾家公益廣告的良心之作，看看這些創(chuàng)意背后的冷暖情 長。

聯(lián)合國婦女署：“請尊重婦女的話語權”

當用置于女性嘴部（象征女性話語權）的搜索引擎進行“women need to（女性需要）”關鍵詞搜索時，系統(tǒng)檢索出來的關聯(lián)詞均是“女性應該待在她們應該待的位置上”“女性需要知道她們的身份地位”“女性需要被管制”等不公平對待的態(tài)度及行為。而正確的搜索結果應該是“women need to be seen as equal（女性應該被公平對待）”。

SaferNet（安全網(wǎng)）：“有些大人把孩子當成成年人”

SaferNet（安全網(wǎng)）是巴西一個打擊網(wǎng)絡犯罪的非政府組織，暴力對待兒童、性侵兒童的社會不良分子均是它關注并打擊的對象。

圖片中兩個穿著打扮成人化—男孩有胡渣，女孩燙發(fā)化妝、穿著暴露，鮮明地表現(xiàn)了社會上一些漠視兒童身份、以錯誤態(tài)度對待兒童的人。

國際反種族主義和反猶太主義聯(lián)盟LICRA（Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antisémitisme）“你的膚色不該決定你的命運”

廣告中給這些有色人種的嬰兒套上各種工作服，例如“建筑工地工人”“消防員”“清潔工”等，與旁邊的白人嬰兒形成強烈的反差，以表示他們的未來剛出生就已定型。以這種反諷的手法揭示的并非是人們不曾知道的事實，卻更加震撼地讓人們體會到這種歧視帶來的問題。

眾生皆平等，縱使有起點的先后之分，但個體自身未來的質(zhì)量最終還是由個人的努力程度決定。

“不是因為你沒看到，它就不在那里”

“每一分鐘都會有一個物種在地球上消失”

“我今天就捐款資助這個孩子”和“我待會兒再捐”

我們有的是時間，可對于正處在死亡邊緣的貧困兒童來講，我們猶豫、推辭或是“等會兒再說”的一刻就足以令一條小生命從人間蒸發(fā)。

對于時間，我們每一個人都是被動的，可是，在救人一命這件事上，我們占據(jù)先 機。

世界自然基金會（WWF—World Wide Fund For Nature）：“恐懼”和“更加恐懼”

假想一下，如果漂浮在海面上，遇見了一只鯊魚，人們肯定會感到恐懼?？扇绻斈闫≡诤Ｃ嫔希叛劭慈ブ皇且黄粞髸r，那種獨自一人，隨時可能被拋棄、被吞噬的感覺，是否更令人感到恐懼呢？

“系安全帶等于延長壽命”

1988年生，那么，幾幾年歿呢?

這一系列公益廣告，它展示給我們的不僅僅是創(chuàng)意，更是與人性相關、與自然相關的滿滿心意。這些心意，不僅僅需要我們能夠感同身受，更要求我們因此有所行動。為公益，為慈善，為那些需要關注的人與自然，為全社會而行動。