趙麗莎

視覺元素是平面設(shè)計(jì)中最直觀的表現(xiàn)形式，包括圖形的形狀、大小以及顏色等等，因此，如何運(yùn)用好這些視覺元素，直接決定著平面設(shè)計(jì)作品的效果。本文從圖形、色彩、文字與視覺效果的關(guān)系等幾個(gè)方面論述了平面設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)方式，并提出了將各種視覺元素進(jìn)行整合。

平面設(shè)計(jì)是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)是將作者的思想以圖片的形式表達(dá)出來?？梢詫⒉煌幕緢D形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的，也可以以手繪方法去創(chuàng)作，主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。在平面設(shè)計(jì)中，符號學(xué)的運(yùn)用，深刻地影響著設(shè)計(jì)作品的表形性思維的表訴。圖形本身就是平面設(shè)計(jì)中的一種符號形象，是視覺語言傳達(dá)給受眾過程中直接準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。

平面設(shè)計(jì)的整體感和變化

視覺流程的形成是由人類的視覺特性所決定的。因?yàn)槿搜劬w結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造，只能產(chǎn)生一個(gè)焦點(diǎn)，而不能同時(shí)把視線停留在兩處或兩處以上的地方。人們在閱讀一種信息時(shí)，視覺總有一種自然的流動習(xí)慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺流程往往會體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個(gè)版面的運(yùn)動趨勢有一個(gè)主旋律。心理學(xué)的研究表明，在一個(gè)平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強(qiáng)于下方，左側(cè)強(qiáng)于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。在平面設(shè)計(jì)中一些突出的信息，如主標(biāo)題、每天更新的內(nèi)容等通常都放在這個(gè)位置。當(dāng)然視覺流程是一種感覺而非確切的數(shù)學(xué)公式，只要符合人們認(rèn)識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，就可以更為靈活地運(yùn)用。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響到傳播者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確與有效性。所以在平面設(shè)計(jì)的編輯設(shè)計(jì)中，視覺導(dǎo)向是一個(gè)要點(diǎn)，平面的設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造，首先要立足信息的傳達(dá)，但又要符合人們較為普遍的思維習(xí)慣，做到視覺流程自然、合理、暢快。成功的視覺流程安排，能使平面上的各種信息要素在一定空間內(nèi)合理分布，能使平面上各信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。包括以下幾個(gè)方面：

圖形與視覺效果

圖形是平面設(shè)計(jì)中最直觀的表達(dá)方式，圖形的形象性給人們以直接的視覺沖擊，并起到傳遞信息的作用。圖形的特點(diǎn)是直觀、生動、一目了然，還能夠表達(dá)出許多隱含的信息，引發(fā)人們的思考和聯(lián)想，因此，圖形應(yīng)該是平面設(shè)計(jì)中最主要的視覺元素。在平面設(shè)計(jì)中注意對圖形的設(shè)計(jì)與安排，可以達(dá)到最佳的視覺效果與信息傳遞效應(yīng)。平面設(shè)計(jì)中的圖形形象要簡潔、突出，迅速吸引人們的視線，許多街邊路牌廣告中的圖形設(shè)計(jì)都具備這樣的特點(diǎn)，這樣才能保證信息的有效傳達(dá)。

色彩與視覺效果

色彩也是平面設(shè)計(jì)視覺效果的重要元素。色彩蘊(yùn)含了人們的情感信息和文化特征，也會給人們帶來直觀的視覺感受，不同色彩的搭配與運(yùn)用，可以使平面圖形呈現(xiàn)出不同的效果和層次，還可以烘托整體的氛圍和氣氛，帶給人們不同的情感體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，首先要考慮到形象與色彩之間的聯(lián)系，要最大限度地凸顯主體形象或者圖形的地位，起到強(qiáng)化主題的作用。比如，合理運(yùn)用暖色系來表現(xiàn)溫馨、溫暖的主題，用冷色系來表現(xiàn)冷峻、淡雅的效果，必要的時(shí)候，也可以采用反差強(qiáng)烈的色調(diào)來進(jìn)行對比和突出，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果?？傊?，色彩要為主題的表現(xiàn)服務(wù)，不能偏離了要傳達(dá)的主要思想和信息。

文字與視覺效果

在平面設(shè)計(jì)中適當(dāng)運(yùn)用文字，可以起到畫龍點(diǎn)睛和深化主題的作用。文字的使用可以根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需要而定，數(shù)量不宜太多，要選取一些能夠直接點(diǎn)題的語言來表現(xiàn)，要簡單、明了。漢字本身就是一種形象化的符號，具有表意的功能，因此，可以充分利用漢字的表意特點(diǎn)，把文字當(dāng)成一種圖形和形象，融合到平面設(shè)計(jì)作品中，讓文字成為平面形象的一部分。這不但有利于直觀信息的傳遞，更給平面設(shè)計(jì)提空了更為廣闊的創(chuàng)意空間。

平面設(shè)計(jì)中的文字編排應(yīng)該注意同畫面的構(gòu)圖相結(jié)合，不能影響畫面的整體感和布局，文字的字體和顏色可以根據(jù)整體畫面進(jìn)行調(diào)整，要起到裝飾和美化的作用，還要具有次序感和動感。在平面設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)厥褂梦淖?，可以加深人們對平面形象的印象和對主題的理解，使圖形的表現(xiàn)更有深度和廣度。

畫面信息的整體感

要想在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用好各種視覺元素，達(dá)到最佳的視覺效果，就要把圖形、色彩和文字合理地安排和整合起來，使它們相互作用，成為一個(gè)有機(jī)的整體。在設(shè)計(jì)與構(gòu)圖的時(shí)候，要充分考慮到畫面的比例與分割、秩序與平衡、調(diào)和和對比等等。既要合理地運(yùn)用空間，使畫面顯得充實(shí)、緊湊，又要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候注意留白，給人視覺想象的空間，注重畫面的虛實(shí)結(jié)合。色彩的調(diào)和與搭配，文字的編排與排列，都要同整體畫面和主題協(xié)調(diào)一致，要把每一種元素都作為信息傳遞的載體，增加畫面的豐富感和深度感。

結(jié)束語

總之，平面設(shè)計(jì)中的視覺符號元素以及色彩的整體感和變化搭配，要做到一個(gè)整體的平衡。我們應(yīng)該結(jié)合我們的本土文化和特色，設(shè)計(jì)出能夠傳遞深刻文化內(nèi)涵和信息的作品，都傳遞著一種文化信息，是一種視覺語言，使人們在內(nèi)心深處產(chǎn)生一種文化認(rèn)同和共鳴，并把這種內(nèi)涵傳遞給其他國家和民族的人們，完成文化的傳播和交流。

（作者單位：太原學(xué)院）