蔡浩

現(xiàn)代物質(zhì)社會的不斷改變，商品貿(mào)易的不斷變遷，社會現(xiàn)代生活中包裝幾乎無處不在，這是商品社會發(fā)展的必要經(jīng)過的結(jié)果。在日常生活中，我們的消費水準而不像以前一樣的那樣的隨意，然而隨著時代的變遷，隨著生活不斷地改變，傾向于消費方面人們往往現(xiàn)在追求的不只是單純的一種消費的方式消費著。由于市場上各具特色的商品包裝多種多樣使我們有了更多的選擇，也正是如此，突出的個性面貌在消費者面前就變得極為重要。

酸奶成為了年輕人所喜愛的飲品，更是女生的保養(yǎng)品。社會信息化層次的不斷提高使現(xiàn)代化的包裝發(fā)展有著多元化的存在。各中花樣式的產(chǎn)品類包裝的存在從過去呆板式類的包裝發(fā)展到形形色色的地步。所以包裝產(chǎn)品設(shè)計的方向趨勢極為重要。所以筆者用一種小清新的方式把酸奶包裝表示的淋漓盡致，讓大眾更喜愛與熱衷。

當今市場上的酸奶商品的包裝設(shè)計層出不窮，格式各類的的包裝材料。為了能更貼切于大眾消費，又能在包裝設(shè)計上更能不乏新意的小清新的設(shè)計上市。筆者做出了一套符合原味酸奶的包裝設(shè)計——Little fresh 醇享滋原原創(chuàng)系列包裝設(shè)計，一是針對小女生的購物心理特征，讓其產(chǎn)品更有說服力的購買欲望。二是讓廣大的消費群體內(nèi)心欣然的接受小清新款式的存在感，也讓人們在購買產(chǎn)品的同時也享受著包裝設(shè)計紋樣帶來的愉悅。同時對Little fresh 醇享滋原的包裝設(shè)計有著深刻的印象，產(chǎn)生一定的聯(lián)想，同時也對自己品牌的推銷程度更上一層樓

現(xiàn)代物質(zhì)社會的不斷改變，商品貿(mào)易的不斷變遷，社會現(xiàn)代生活中包裝幾乎無處不在，這是商品社會發(fā)展的必要經(jīng)過的結(jié)果。在日常生活中，我們的消費水準而不像以前一樣的那樣的隨意，然而隨著時代的變遷，隨著生活不斷地改變，傾向于消費方面人們往往現(xiàn)在追求的不只是單純的一種消費的方式消費著。由于市場上各具特色的商品包裝多種多樣使我們有了更多的選擇，也正是如此，突出的個性面貌在消費者面前就變得極為重要。

人類快捷的步伐，時代的不斷更新。新機械、新技術(shù)以及包裝款式的多元化為包裝的系列化提供了有利條件，逐漸的突出個性化與創(chuàng)新。酸奶成為了年輕人所喜愛的飲品，更是女生的保養(yǎng)品。社會信息化層次的不斷提高使現(xiàn)代化的包裝發(fā)展有著多元化的存在。各中花樣式的產(chǎn)品類包裝的存在從過去呆板式類的包裝發(fā)展到形形色色的地步。所以包裝產(chǎn)品設(shè)計的方向趨勢極為重要所以筆者用一種小清新的方式把酸奶包裝表示的淋漓盡致，讓大眾更喜愛與熱衷。

包裝設(shè)計的存在，讓我們在生活中增添了一定的色彩。在社會的各種總體文化的創(chuàng)新性和流行趨勢的特質(zhì)，正因如此，那些傳統(tǒng)的包裝形式現(xiàn)在已經(jīng)無法滿足人們的精神文化上的需求。我覺得要在包裝上的設(shè)計要進行一些改變，要保證設(shè)計新穎和獨特的小清新表現(xiàn)的設(shè)計手法，要融入更多新穎的元素，來滿足人們更高層次的精神文化要求。不再追求平平淡淡的我們，人的審美程度的不斷上升，也是當今人們個性、時尚的一種表現(xiàn)。

包裝作為一種視覺上直接有效的營銷手段，給人們更多的感覺是一種視覺的沖擊力，從而給人很直接明了的視覺語言。在我們這個城市，在各個大街小巷的商店里都會無形的銷售著酸奶，但是在消費者去選擇消費的時候都會把眼光投注在包裝比較艷麗或者比較搶眼的包裝品上面，而這樣的包裝心消費者的心理購買的欲望越來越強。每個地方都有著每個地方的產(chǎn)品特色，我想著，在我生活的這個城市我想為它增添一種色彩。用自己的想象力和所學的專業(yè)知識來為酸奶創(chuàng)造一個獨特的包裝品牌。

所以，我采用的是一種小清新能接觸到大自然的包裝設(shè)計理念作為我的初衷，這種想法比較易受女性的青睞。讓這種在設(shè)計上不缺新穎又有創(chuàng)意的設(shè)計上市，我為我的想法做出了一套符合的設(shè)計——Little fresh 醇享滋原味系列包裝設(shè)計，一是讓這新穎的酸奶包裝在這個城市慢慢的讓大眾接受和消費，做出自己所設(shè)計的個性品牌；二是讓消費者在消費或者選購產(chǎn)品的同時能對產(chǎn)品能產(chǎn)生有所想象力和直觀的推銷他所喜愛的品牌。有了以上的這些要求，我要做到的有這幾點：（1）通過對植物的研究，運用水彩畫的形式將logo作出小清新形式貼切大自然的一種表現(xiàn)方式，給人一種清新舒爽的心情。（2）根據(jù)人們對酸奶的了解作出消費者能接受的包裝及成本化。（3）包裝設(shè)計上的圖形運用要讓消費者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，就像身臨于大自然之中的感覺。我利用在校期間對在校大學生和周邊的商鋪進行了一個問卷調(diào)查，調(diào)查的人群主要為18-25歲的大學生，在調(diào)查48個人中，90%的人都喝過酸奶，消費每次50元以上的不超過10個，占總?cè)藬?shù)的20.83 %；覺得市場上的酸奶類別有哪些做的不夠好的地方時，有30人覺得包裝不夠新穎，豐富類的顏色不夠多，占總?cè)藬?shù)的 62.5%；調(diào)查到最后時問道，包裝顏色比較艷麗比較新穎的時候會不會你的購買欲望愈加強烈時，45人感覺會，占總?cè)藬?shù)的 93.75%。市場的調(diào)查告訴我們，酸奶在市場上被大眾消費的程度還是比較高的，但是也能看出消費者時的情緒千變?nèi)f化，在這個競爭激烈的時代，要想酸奶設(shè)計類在市場上有很大的發(fā)展，那就要不斷地創(chuàng)新出多種多樣的產(chǎn)品，這樣才能抓住顧客的心。不單單只是在包裝上的問題，也要針對各種層次的人群設(shè)計比較合理的價格。這樣合理的安排既不影響顧客的消費，也保障了商家商品的利益。

（作者單位：海南師范大學美術(shù)學院）