闌夕

創(chuàng)建十年后，豆瓣終于推出了第一個品牌廣告—— —間木屋，一間窗外漂浮著地球與宇宙的木屋，以及木屋中喃喃自語“我有時會張開雙臂擁抱世界，有時，我只想一個人”的男性青年，黑框眼鏡、雜亂紛呈的黑白電視機、撥號式電話、筆墨和紙質(zhì)書……這個具象化的場景，在旋律悠揚的片尾被冠以“我們的精神角落”。

在資本狂躁的業(yè)界，圍繞“中心”、“平臺”乃至“生態(tài)”的聲音不絕于耳，如豆瓣這樣安然祭出“角落”定位的，少之又少。就像一塊佇立于流水之中巋然不動的磐石，豆瓣這款產(chǎn)品以活化石的角色目睹了中國互聯(lián)網(wǎng)的白衣蒼狗，然后回應(yīng)那些甚于當(dāng)事者自己的關(guān)切或是隱憂：我們不乏野心，但是委實不與“主流”處于同一頻道。

而批評豆瓣的“慢”，就像批評Craigslist的“陋”一樣（該網(wǎng)站上沒有圖片，只有密密麻麻的文字，是個巨大無比的分類廣告加BBS的組合），不僅顯得自討沒趣，而且新意全無。有趣的是，后者的處境與豆瓣有著些許雷同之處， Craigslist也在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被眾多垂直獨立App逐步“肢解”。

但另一方面，Craigslist依然是美國最受歡迎的分類信息站點， 它或許沒能完全享受增量紅利，卻保持著獨特的氣質(zhì)和普適的易用性。這種基于品牌認(rèn)同的隱性資產(chǎn)，很難被資本市場進行量化和估價，然而豆瓣的敝帚自珍卻是相當(dāng)堅決。

豆瓣從來不是一個倡導(dǎo)連接真實世界的人際網(wǎng)絡(luò)，即使各大電影發(fā)行公司已將豆瓣刷榜做成了一條復(fù)雜隱秘的產(chǎn)業(yè)鏈條，就豆瓣用戶的選擇而言，這里仍是一個不同于其他社交場所的私家領(lǐng)土。

在豆瓣官方一則題為“豆瓣對你來說是什么”的提問中，大量的回答均使用了“一個XX的地方”的句式，這顯然不是對柴米油鹽的投影，而是尋找精神寄托的縮影。這里要說的并不是文藝青年終于擁有了世外桃源，而是“不足為外人道也”的自我意識正在形成一個人際網(wǎng)絡(luò)的平行空間。

簡而言之，比豆瓣好玩的產(chǎn)品多如牛毛，與豆瓣一致的產(chǎn)品世間罕見。

所以，豆瓣的這個廣告影片更加貼近于“發(fā)給自己人的家書”，抽象、敏感而充滿內(nèi)在性，與知乎的“沒有答案，一切依然存在”、錘子的“天生驕傲”一樣，都長于自我感動，但在“圈外”看來或許又過于濫情。

大概豆瓣也沒有足夠的信心以當(dāng)前的產(chǎn)品形態(tài)去爭取那些被貼吧與彈幕培育起來的“中式二次元”、“主流亞文化”、“粉紅九零后”等下一代用戶，但至少，在挽留已有用戶以及喚醒他們周遭的同類上，豆瓣仍然得心應(yīng)手。

還是《長尾理論》的發(fā)揚光大：長尾也適用于人，而長尾人群疊加起來，整體規(guī)模也不容小覷：早在兩年前，豆瓣的月活躍用戶人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到2億。

如何定位自己則是豆瓣的歷史遺留問題。這款產(chǎn)品并不復(fù)雜，卻四通八達(dá)，任何頻道都是一個內(nèi)容廣袤的入口，有關(guān)“豆瓣是什么”的拷問始終難以回避。而“精神角落”這個時隔十年之后方才姍姍來遲的答案，或許不是滿分的程度，但也不失為那只終于落地的靴子。

豆瓣，就是這樣的豆瓣。用一句話來說，就是：“世人笑我太瘋癲，我笑他人看不穿?！?