黃曉峰

專題活動科普傳播模式探索

黃曉峰

（廣西科技情報研究所，廣西 南寧 530022）

普及科學技術(shù)，提高全民科學素質(zhì)，既是激勵科技創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國家的內(nèi)在要求，也是營造創(chuàng)新環(huán)境、培育創(chuàng)新人才的基礎(chǔ)工程。當前，科普活動多種多樣，如何做好科普活動宣傳工作值得深入探討。傳統(tǒng)科普宣傳存在模式單一化、活動方式呆板、傳播受眾率低等局限性，文章中的研究以“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動為例，融合期刊、圖書等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體，探索專題活動科普宣傳模式的創(chuàng)新與應(yīng)用。

“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”；科普傳播；立體化；創(chuàng)新

當今時代，科學技術(shù)突飛猛進，對社會生產(chǎn)、人們生活和人類思維方式的影響越來越大。掌握和應(yīng)用科學技術(shù)的能力，已成為一個國家綜合國力強弱的衡量標準。公眾生活與科學技術(shù)之間的聯(lián)系越來越緊密，使得科普工作的重要性日益凸顯。

近年來，我國各級政府通過開展各項專題活動不斷改善人居環(huán)境，提高民眾科學知識，取得了顯著效果。黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)并列，“五位一體”地建設(shè)中國特色社會主義，為建設(shè)美麗中國、實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展明確了奮斗方向。2013年初，廣西按照“五位一體布局”要求，以“美麗廣西”為主題，以“清潔鄉(xiāng)村”為切入點，將“建設(shè)美麗中國”的戰(zhàn)略任務(wù)在廣西具體化?；顒娱_展以來，各大媒體積極響應(yīng)，紛紛開設(shè)專題、專欄進行廣泛宣傳與報道，取得了一定的社會效益。“‘美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村’科普傳播模式創(chuàng)新與應(yīng)用研究”項目由廣西科技情報研究所承擔實施，依托《農(nóng)村新技術(shù)》《家庭科技》雜志及其網(wǎng)站等平臺，開設(shè)“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”專欄，刊登與“清潔家園、清潔水源、清潔田園”相關(guān)的科普作品，并跟蹤報道“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動進展。項目旨在探討傳統(tǒng)媒體（期刊、書籍）與新媒體（網(wǎng)站、微博、博客、二維碼、微信、短信）相結(jié)合推進某一具體科普活動的運作機制和方法，助力“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動順利開展，使更多科學知識通過有效傳播受惠于民。

1　傳播內(nèi)容分析

所謂主題活動，是指在集體性活動中，以一個主題為線索，圍繞主題進行活動與交流。科普宣傳的內(nèi)容多種多樣，可以是自然科學、宇宙科學，也可以是健康知識和生活知識，但對于專題活動的宣傳內(nèi)容則要圍繞一個主題線索設(shè)置宣傳的內(nèi)容。“‘美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村’科普傳播模式創(chuàng)新與應(yīng)用研究”項目科普宣傳的內(nèi)容是與“清潔家園、清潔水源、清潔田園”有關(guān)的知識，涉及農(nóng)村生活垃圾、建筑垃圾處理，農(nóng)村固體廢棄物無害化、資源化利用，生活污水處理，畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖污染防治，土壤污染控制，測土配方施肥等問題。隨了科普類的文章，還包括“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”優(yōu)秀論文、相關(guān)行業(yè)新聞熱點，或是相關(guān)重大科研成果和先進經(jīng)驗，以及在“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動中涌現(xiàn)的先進事例和典型事跡。

在不同媒體中增加“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”專題內(nèi)容，通過有效宣傳，使人民群眾自覺提高節(jié)約意識、環(huán)保意識、生態(tài)意識，在全社會中倡導文明新風，培育道德風尚，養(yǎng)成文明健康生活方式和良好公共衛(wèi)生習慣，自覺遵守社會公德、愛護公共設(shè)施、維護公共環(huán)境衛(wèi)生，自覺告別陋習和不文明行為，形成人人關(guān)心家園、人人愛護家園、人人建設(shè)家園的良好局面。

2　傳統(tǒng)科普傳播的局限性

科學技術(shù)普及在提高公民科技文化素質(zhì)、傳播先進生產(chǎn)技術(shù)中起著重要的支撐與保障作用，是實現(xiàn)清潔家園、清潔水源、清潔田園各項任務(wù)的重要基礎(chǔ)。但傳統(tǒng)的科普傳播模式、傳播內(nèi)容設(shè)計、傳播方式等越來越不適應(yīng)新形勢下“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動對科普傳播提出的新要求，主要表現(xiàn)在以下3個方面。

2.1模式單一化

針對某一特定的科普活動，傳統(tǒng)的科普傳播模式一般采用單一化或雙組合化傳播媒介。如單一編撰科普讀物向受眾提供知識，或是廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等依托自各的資源優(yōu)勢獨自向受眾提供科普知識服務(wù)，或者某兩種傳播媒介相結(jié)合來傳播科普知識，但缺乏從全媒體（傳統(tǒng)媒體和新媒體）的角度來解讀、傳播某一特定的科普活動。

2.2活動方式呆板

科普活動要吸引公眾，必須采用公眾易于理解和接受的方式，這樣才能使公眾在參與科普活動中不斷提高科學素質(zhì)。但傳統(tǒng)科普活動的宣傳一般采用由高到低、自上而下的單向傳播方式，公眾參與度低。沒有采用雙向交流方式，導致公眾被動接受傳播的知識，缺乏主動選擇和判斷能力，不能激發(fā)公眾主動學習、主動參與、主動探索的熱情，阻礙了活動的順利開展，也影響了活動的效果。

2.3傳播受眾率低

單一化的傳播模式、較為呆板的活動方式，科普內(nèi)容的單調(diào)，加上各種媒體自身覆蓋率的局限性等因素的影響，都容易導致科普傳播活動受眾率較低。如單一采取紙質(zhì)出版物的手段傳播科普知識，常常由于紙質(zhì)出版物發(fā)行量少而使受眾局限于某一特定人群。

采用傳統(tǒng)科普傳播的模式、路徑和方法傳播“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”科普知識，會產(chǎn)生公眾參與積極性不高、學習主動性不強、科普受眾面小、科普效果不顯著等問題，從而嚴重影響“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動的開展。因此，研究新形勢下專題活動科普傳播模式具有重要意義。

3　立體化科普傳播模式探索

鑒于專題科普傳播中傳統(tǒng)科普傳播模式的種種局限性，項目提出全媒體科普傳播的新模式，讓科普宣傳、科技培訓、科技服務(wù)、科普示范、科普活動相結(jié)合，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢和作用，向民眾傳遞健康的生活理念和清潔鄉(xiāng)村的實用技術(shù)，讓廣大農(nóng)民群眾看得懂、聽得進、有興趣、愿意參與、易于參與、樂于參與，這樣才能真正提高廣大農(nóng)民的科技素質(zhì)，樹立可持續(xù)發(fā)展的思想觀念，促進農(nóng)民建立科學、文明、健康的生產(chǎn)和生活方式，最終實現(xiàn)“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動“清潔環(huán)境、美化鄉(xiāng)村、培育新風、造福群眾”的目標。

3.1科普期刊全方位宣傳

科普期刊承載著宣傳科學知識、提高全民科學意識的重任，是科普宣傳的重要陣地?？破掌诳瘋鞑タ破諆?nèi)容具有很多優(yōu)勢，可以充分利用版面資源、讀者資源，擴大專題活動的受眾面。項目充分利用《農(nóng)村新技術(shù)》《家庭科技》兩本科普期刊的資源，開設(shè)專欄、專版，定期圖文并茂地宣傳“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”相關(guān)科普知識。固定欄目中具有延續(xù)性的內(nèi)容，讓讀者形成可期待的閱讀習慣。此外，科技期刊刊載許多相關(guān)科技成果，對成果進行宣傳推廣，能夠使相關(guān)科技成果走進公眾視線。

3.2出版科普增刊、?？?/p>

增刊是各期刊獨特的附加資源。利用增刊、專刊的形式，圍繞“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”主題做科普宣傳，是立體化科普傳播的重要渠道。對于期刊來說，增刊、?？某霭婀ぷ骱驼５某霭婀ぷ黝愃?，容易操作。出版科普增刊、專刊的優(yōu)點是可以選取一個主題做較為詳盡的介紹。對于不習慣上網(wǎng)的公眾來說，這是獲得科普知識的較好途徑。但它也存在一些缺點，如時效性較差、成本較高、普及范圍受發(fā)行量限制等。

3.3網(wǎng)站科普傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)科普是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺，以網(wǎng)民為對象開展的科普活動。在多媒體技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)科普具有多媒體性、互動性、娛樂性等特點。

目前，大多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)站。期刊網(wǎng)站是期刊媒體開設(shè)的輔以期刊發(fā)展的網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體開設(shè)網(wǎng)站，是想通過刊網(wǎng)互動，搭建跨媒體傳播平臺，增加其內(nèi)容分銷渠道，以提高信息傳播的影響力，同時嘗試拓展數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)行的商業(yè)模式，比如電子雜志訂閱、網(wǎng)絡(luò)視頻等。相對于科普網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體開辦的網(wǎng)站其民眾關(guān)注度較高。因為傳統(tǒng)科普媒體依托既有的媒體資源，在內(nèi)容的提供上更加迎合市場口味。而對普通民眾來說，日常生活中對大眾媒體的接觸更加頻繁，所以傳統(tǒng)媒體的科普信息用戶覆蓋面相對更廣。

為此，項目在《農(nóng)村新技術(shù)》雜志網(wǎng)站上，采用通俗易懂的語言和幽默生動的圖片，為大家解釋“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”相關(guān)科學知識和動態(tài)，很受公眾歡迎。利用網(wǎng)站進行專題科普宣傳的優(yōu)勢在于有持續(xù)性、成本較低，缺點在于對終端讀取設(shè)備有一定要求，不適于貧困地區(qū)。

3.4公眾媒體科普傳播

目前期刊普遍存在時效性差、出版周期長等突出問題，使一些優(yōu)秀的科普文章得不到及時報道。而時下流行的公眾媒體形式，如微博、微信等可以很好地彌補這一缺陷。微博是一種可以即時發(fā)布消息的微型博客，它時效性強，可以即時發(fā)布包括文字、圖片、視頻在內(nèi)的多種形式的消息。微信是一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。目前很多企事業(yè)單位和政府部門都已經(jīng)開通了官方微博和官方微信。

利用大眾平臺進行科普宣傳的優(yōu)勢在于其即時性、傳播速度快、范圍廣、可以互動、成本低等，缺點內(nèi)容一般較短、信息易被海量信息湮沒、對終端讀取設(shè)備有要求，不適于貧困地區(qū)。

3.5組織科普活動傳播

科普活動是科普宣傳的有效手段。每年從國家到地方都開展不同規(guī)模的科技活動周，在這些重大活動舉辦之前，項目組根據(jù)活動主題，通過廣場宣傳、派送資料、展板展示等將“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”科普宣傳融入活動中，營造了濃厚的科普氛圍。

此外，項目組還組織開展“清潔家園”技能操作競賽、鄉(xiāng)村清潔衛(wèi)生實踐活動，以及組織農(nóng)民對農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)示范戶、生態(tài)種養(yǎng)示范基地等進行觀摩考察，學習和體驗清潔生產(chǎn)所帶的良好效益，并在期刊、網(wǎng)站上報道“清潔家園、清潔水源、清潔田園”的先進事例和典型事跡，通過其引導和榜樣示范作用，引導農(nóng)民群眾積極、主動地投入到“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動中來。

通過這樣的活動，不僅宣傳了科普知識，還激發(fā)民眾主動學習的熱情。組織科普活動的優(yōu)勢在于感染力強、互動性強、說服性強，但也有一些缺點，如傳播范圍有限、成本較高等。

3.6通過技能培訓傳播

科普工作的最終目標是大力提高全民族的科學文化索質(zhì)，使科學技術(shù)被人民群眾所掌握，成為利用和開發(fā)自然、推動社會文明進步的巨大力量。這其中提高勞動適齡人口的科學素質(zhì)和職業(yè)技術(shù)技能，是中國公民科學素質(zhì)建設(shè)體系的重要組成部分。

“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動的主體是廣大農(nóng)民群眾，活動的順利開展需要充分調(diào)動農(nóng)民的積極性、主動性和創(chuàng)造性，因此有必要通過教育培訓向農(nóng)民群眾傳授農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)的知識、方法或技藝。與“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”有關(guān)的技能培訓多種多樣，做好這些培訓，不僅解決勞動者技術(shù)技能偏低的“瓶頸問題”，提高生產(chǎn)效率，還能培養(yǎng)他們對于科學技術(shù)的好奇心，激發(fā)他們提高自身科學素質(zhì)的主動性。為此，項目組深入農(nóng)村，通過集中培訓、專家講座、遠程教育、現(xiàn)場培訓等多元化形式，開展“清潔家園、清潔水源、清潔田園”主題技術(shù)培訓活動，使農(nóng)民學到的知識和技能得以實際應(yīng)用，取得了良好的社會效益。

4　結(jié)語

基于上述分析，傳統(tǒng)單一的科普宣傳已不能適應(yīng)時代發(fā)展和需求，研究平視化、動態(tài)化、雙向交流、以促進公眾理解科學活動為核心的科普傳播新模式，有利于科普知識的有效宣傳。這種科普傳播模式是多元化的互動傳播秩序，是一種橫向聯(lián)合與眾向聯(lián)合的傳播模式。

通過應(yīng)用全媒體科普傳播模式，讓科普宣傳、科技培訓、科技服務(wù)、科普示范、科普活動相結(jié)合，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢和作用，向民眾傳遞健康的生活理念和清潔鄉(xiāng)村的實用技術(shù)，讓廣大農(nóng)民群眾看得懂、聽得進、有興趣、愿意參與、易于參與、樂于參與，這樣才能真正提高廣大農(nóng)民的科技素質(zhì)，樹立可持續(xù)發(fā)展的思想觀念，促進農(nóng)民建立科學、文明、健康的生產(chǎn)和生活方式，最終實現(xiàn)“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”活動“清潔環(huán)境、美化鄉(xiāng)村、培育新風、造福群眾”的目標。

［1］ 劉瑩，蔡晶晶.科技期刊如何履行科普宣傳的社會責任［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報學刊，2014，26（8）：135-137.

［2］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國科普市場現(xiàn)狀及網(wǎng)民科普使用行為研究報告［DB/OL］.http：//wenku.baidu.c，2012-06-06.

［3］ 劉傳彬.我國科普工作存在的問題與對策分析［D］.沈陽：東北大學，2009.

［4］ 趙維平.對當前科普宣傳工作的思考和探索［J］.科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2007，17（3）：178-180.

Exploration of popular science communication mode

Popularization of science and technology， improve the scientific quality， it is an inherent requirement to encourage technological innovation and building an innovative country， but also to create a foundation engineering innovation environment and the cultivation of innovative talents. Currently， science and technology activities are diverse， how to do a good job of propaganda work worthy of further discussion. The traditional popular science propaganda mode is single， the activity mode is inflexible， and the audience rate is low.The article takes the "beautiful Guangxi， clean village" activity as an example，integration of periodicals， books and other traditional media and network， WeChat， micro-blog and other new media， and explore the innovation and application of popular science propaganda mode.

"beautiful Guangxi， clean countryside"； popular science communication； three-dimensional； innovation

G20

A

1008-1151（2016）02-0152-03

2016-01-10

“‘美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村’科普傳播模式創(chuàng)新與應(yīng)用研究”（桂科能14123004-2-1）。

黃曉峰，供職于廣西科技情報研究所。