□張紹通

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院河南鄭州450044）

當(dāng)前我國體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)與難點(diǎn)分析

□張紹通

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院河南鄭州450044）

眾所周知，在當(dāng)前我國舉國體制的背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)折射出了很多棘手的問題。這就包括體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的熱點(diǎn)以及難點(diǎn)。本文通過對(duì)這些難點(diǎn)與熱點(diǎn)進(jìn)行具體問題具體分析，從而能夠找出其中的對(duì)策，從而盤活了我國的體育市場，使體育產(chǎn)業(yè)朝著正軌的方向發(fā)展。除此之外，還有就是對(duì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

體育產(chǎn)業(yè)；體育經(jīng)濟(jì)；體育市場

1 舉國體制背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行趨勢

在當(dāng)前舉國體制的背景下，我國的體育產(chǎn)業(yè)在很大程度上受到了很大影響，即體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)較為不科學(xué)。我國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一般包括體育商品市場和體育彩票以及體育娛樂等等。在舉國體制背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀很不樂觀，因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有進(jìn)行科學(xué)的劃分，而是任其自由發(fā)展，忽略了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的本原。因此，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂觀，應(yīng)急需采取相應(yīng)的措施來進(jìn)行輔助發(fā)展。

2 舉國體制背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的現(xiàn)狀

由于我國的體育產(chǎn)業(yè)長期受制于舉國體制，且沒有對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹皾櫥?，還有就是長期受到外國體育產(chǎn)業(yè)的擠壓。因此，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展現(xiàn)狀很是嚴(yán)峻，體育產(chǎn)業(yè)在夾縫處發(fā)展且受到了考驗(yàn)。而外國恰恰相反，歐美發(fā)達(dá)國家先是從體育商品業(yè)入手，而且在廣告業(yè)的大規(guī)模宣傳下以及在步入世界貿(mào)易組織后，更是加快了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的步伐。

2.1 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于不平衡狀態(tài)

2.1.1 呈“地域化”的不平衡。常言道：一方水土，一方文化，而經(jīng)濟(jì)也不例外，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度在很大程度上與地域聯(lián)系更為緊密，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開地域的支持，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度在一定程度上反映了地域的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢特點(diǎn)是地域間不平衡發(fā)展，那么體育產(chǎn)業(yè)也廣泛存在著地域的不平衡。

2.1.2 體育產(chǎn)業(yè)的所有制結(jié)構(gòu)失衡。歐美發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)是在資本主義的催生下與之產(chǎn)生發(fā)展的。兩者之間的聯(lián)系更為緊密，相互促進(jìn)。因此，歐美國家的體育產(chǎn)業(yè)是在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律下進(jìn)行發(fā)展的。而我國是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。其中很常見的現(xiàn)象是，體育產(chǎn)業(yè)被擱置一邊，只注重發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，雖然體育行政部門采取過政企分開的促使，但仍無法改變體育產(chǎn)業(yè)占比低的問題。這些表現(xiàn)說明了當(dāng)時(shí)的社會(huì)帶有強(qiáng)烈的政府行為色彩。

2.2 當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不科學(xué)及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待提高。當(dāng)前我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不科學(xué)主要表現(xiàn)在是核心結(jié)構(gòu)上的不合理以及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高。其中造成這種局面的最重要原因就是受到了核心產(chǎn)業(yè)的影響。

一直以來，核心產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是拉動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最有效動(dòng)力，在體育商品品業(yè)的發(fā)展上，美國最有話語權(quán)，他們的體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度，而且還在進(jìn)行發(fā)展探索。雖然發(fā)展道路受到坎坷，并且受到多方因素的影響。但是美國擁有世界上最先進(jìn)體育商品業(yè)的管理能力，這主要是得益于自身得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，科學(xué)的管理模式，巨大的市場化氛圍。因此，我國必須要吸取和借鑒國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

2.2.2 體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)不健全及法制化規(guī)范化程度不高。當(dāng)前我國出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套法規(guī)不健全,其中出現(xiàn)最多的就是綜合性的管理辦法且管理的不是很細(xì)致，不僅缺乏實(shí)用的可操作性,而且在具體實(shí)施過程中會(huì)出現(xiàn)不配套的情況。然而，相關(guān)的競技項(xiàng)目管理中心在職能范圍上與全國性單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)管理中心的職能互相矛盾。隨著競技體育逐漸的產(chǎn)業(yè)化，涉及到的利益和經(jīng)濟(jì)糾紛越來越脫離法律依據(jù)，不公正的現(xiàn)象頻有發(fā)生，管理權(quán)限的劃分也比較模糊。因此，當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)還不夠健全完善，規(guī)范化程度低下，管理效能低下，必須采取行之有效的措施來進(jìn)行大刀闊斧的改革。

結(jié)束語

當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)還是普遍存在的，并且困擾著體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過研究分析得出：一是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)行現(xiàn)狀不容樂觀。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不科學(xué)及產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有待提高。三是體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)不健全及法制化規(guī)范化程度不高。針對(duì)這些我國體育產(chǎn)業(yè)所存在的問題，需要采取一定的穩(wěn)妥可靠的措施來進(jìn)行解決。

[1]趙芳.我國體育產(chǎn)業(yè)立法必要性分析[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,(4).

[2]駱秉全,樊心剛.對(duì)我國體育市場發(fā)展中一些問題的探討[J].體育與科學(xué),2001,(4).

1004-7026（2016）09-0123-01

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10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.09.083