杜昊章

呼和浩特廣播電視臺　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010040

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淺析全媒體時代下廣播主持人的定位與發(fā)展

杜昊章

呼和浩特廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010040

【摘要】信息傳播方式日益多樣化，人們可以用電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等多種途徑獲得想要的信息，真正實現(xiàn)了俗語中說的“秀才不出門，盡知天下事”。在媒體競爭日益激烈的今天，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，如何站穩(wěn)腳跟，值得廣播工作者深思。本文主要分析全媒體時代廣播主持人應(yīng)該具備的一些素質(zhì)，并對廣播今后的發(fā)展方向進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體主持人創(chuàng)新發(fā)展

隨著全媒體時代的到來，媒體形態(tài)越來越多樣化，信息融合的速度較以往有所加快。在各種新媒體全面發(fā)展的信息化時代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何提升自己以應(yīng)對新形勢，成了傳統(tǒng)媒體以及媒體人面臨的一個重要問題，本文就廣播主持人應(yīng)該具備哪些素質(zhì)，廣播媒體今后如何發(fā)展等問題進(jìn)行探討。

一、全媒體時代廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

與新媒體相比，廣播存在一些固有的劣勢，但因為其經(jīng)歷了多年的市場檢驗，擁有專業(yè)的團(tuán)隊，因此，有其特定的受眾群體，這是新媒體所不能比擬的。尤其隨著生活水平的提高，私家車的不斷普及，越來越多的受眾選擇開車出行的伴隨性媒體——廣播。因此，人們對廣播節(jié)目存在一定的依賴性，廣播節(jié)目有一定的市場。另外，雖然新媒體在信息傳播速度、轉(zhuǎn)發(fā)頻率方面有著傳統(tǒng)媒體無法超越的優(yōu)勢，但是聽眾常常對新媒體傳送的消息持有懷疑態(tài)度，很多聽眾習(xí)慣于看到網(wǎng)絡(luò)等新媒體的消息之后，收看收聽到主流媒體的報道才會放心和相信，也就是說，廣播與新媒體相比，具有更高的權(quán)威性。

數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展為全媒體時代奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，廣播和其他新媒體從相互獨立的狀態(tài)逐漸走向融合。受眾不再僅僅依賴電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來獲取信息，手機(jī)、電腦等新媒體受到歡迎。要想獲得受眾的認(rèn)可，廣播媒體就必須在提高節(jié)目制作水平和主持人的綜合素質(zhì)上下功夫。

二、全媒體時代廣播媒體發(fā)展的對策

新媒體迅速發(fā)展，廣播要努力創(chuàng)造屬于自身的特色，才能在激烈的競爭中占有一席之地。而傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人受專業(yè)環(huán)境的影響，專業(yè)能力、文化內(nèi)涵、人格魅力很難全部兼具，同時缺乏個性特征，直接影響廣播節(jié)目的競爭力。廣播主持人如果對自身缺乏準(zhǔn)確的定位，只會一味的模仿，只能是傳聲筒，難以吸引受眾，節(jié)目受關(guān)注度降低。

（一）提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)

主持人是廣播節(jié)目最重要的一部分，作為一名專業(yè)的主持人，如果其職業(yè)素養(yǎng)與節(jié)目不匹配，整個節(jié)目的質(zhì)量就會受到影響，節(jié)目的收聽率也會降低，因此，廣播主持人專業(yè)素養(yǎng)的提升極為重要。信息化時代下受眾參與意識加強(qiáng)，廣播人不僅僅要傳遞信息，還要具備與聽眾互動的能力，在互動中，一方面要善于與聽眾交流，另一方面還要能夠表達(dá)出聽眾的心聲，將與聽眾的交流滲透到廣播節(jié)目的各個流程中。除此之外，還要將碎片化的新聞信息進(jìn)行加工、整合，提升信息的附加價值，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

（二）樹立品牌意識

在媒體競爭中，品牌意識很重要，廣播節(jié)目的制作需要結(jié)合主持人的特點，塑造獨特的主持風(fēng)格，使節(jié)目更具創(chuàng)造性與影響力。主持人也要有品牌意識，將個人風(fēng)格融入到節(jié)目中，對節(jié)目進(jìn)行有效的加工，通過生動的現(xiàn)場傳遞，為受眾提供正確的輿論引導(dǎo)。除了專業(yè)性，創(chuàng)造力也很重要，廣播節(jié)目內(nèi)容要新穎、方式要獨特，主持風(fēng)格也要別具一格，這樣才能避免同質(zhì)化競爭，提高聽眾的關(guān)注度。在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體更需要新平臺來提升節(jié)目影響力，以此在全媒體時代中脫穎而出。

（三）整合資源

廣播媒體要用先進(jìn)的管理經(jīng)驗來運營管理，在創(chuàng)造社會效益的同時，也要兼顧經(jīng)濟(jì)效益。如內(nèi)蒙古鄂爾多斯?jié)h語綜合廣播就有一些服務(wù)類的節(jié)目，加入了可以創(chuàng)收的環(huán)節(jié)和設(shè)計，這就要求主持人要提升自己營銷創(chuàng)收的能力。鄂爾多斯綜合廣播成立了“幫幫團(tuán)”，幫助聽眾發(fā)布信息，拉近廣播與群眾的距離，使廣播在新媒體的沖擊下體現(xiàn)自身的主體地位。2016年，鄂爾多斯?jié)h語綜合廣播更在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，開辦了少兒節(jié)目，使節(jié)目類型更加完善，通過多種途徑，充分與當(dāng)?shù)氐纳鐣Y源有效融合，創(chuàng)造出了比較可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

三、全媒體時代廣播主持人需要具備的素質(zhì)

主持人已經(jīng)成為媒體發(fā)展最重要的形象代表，因此，不僅要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，還要具備一定的基本素質(zhì)，如道德操守、專業(yè)技能、知識能力、職業(yè)素質(zhì)以及個人品格等，這也是主持人形象中最關(guān)鍵、最核心的內(nèi)容。

廣播主持人應(yīng)該提高語言表達(dá)能力。必須能夠通過語言對客觀事物進(jìn)行認(rèn)識和情感表達(dá)，從而對人和事有一個較為立體、綜合的認(rèn)識和感受。廣播主持人需要不斷提高語言表達(dá)能力來更好的駕馭節(jié)目，充分的表現(xiàn)節(jié)目所需要表達(dá)的內(nèi)容和情感，通過節(jié)目與聽眾產(chǎn)生良好的互動和交流，從而保證整個節(jié)目的順利進(jìn)行。主持人要有良好的心理素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)，不僅要做到普通話標(biāo)準(zhǔn)、聲音動聽，還要在聲音中融入個人內(nèi)心的情感，在親和力、對象感方面下功夫。除此之外，廣播主持人必須依照節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格，更好地控制語氣、語速、情感，提升節(jié)目品質(zhì)，以獲得更多受眾的支持和認(rèn)可。

廣播主持人應(yīng)該提高自身的創(chuàng)新能力。雖然有些主持人在聲音和外形上有優(yōu)勢，但由于缺乏一定的創(chuàng)新意識和進(jìn)取精神，很可能隨著時代和媒體的發(fā)展逐漸被行業(yè)所淘汰。所謂術(shù)業(yè)有專攻，廣播主持人不僅需要具備多方面的綜合能力，還需要有一定的內(nèi)在文化底蘊(yùn)，同時銳意進(jìn)取，不斷提升自己各方面的能力和素養(yǎng)，以適應(yīng)社會新需求。

在廣播媒體的運行管理當(dāng)中，最重要的是保持思想的常新。對于地市級廣播而言，最怕的就是固步自封。所以要保持廣播的競爭力，加強(qiáng)交流和學(xué)習(xí)，培養(yǎng)優(yōu)秀的采編播團(tuán)隊，接觸更多的先進(jìn)思想，培養(yǎng)憂患意識和創(chuàng)新精神。廣播主持人要熟悉業(yè)務(wù)、精研業(yè)務(wù)、知己知彼，以此在日趨復(fù)雜的傳媒形勢中獲得長足的發(fā)展。

作為傳統(tǒng)媒體的廣播，正面臨著受眾群體不斷分化，全明星時代結(jié)束的新形勢，想要在新媒體迅速發(fā)展的情況下獲得生存，就必須不斷加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，打造高品質(zhì)的廣播主持人，提升節(jié)目的核心競爭力，從而樹立無可替代的位置。

責(zé)任編輯：孟憲超

【中圖分類號】G224

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】2096-0751（2016）05-0013-02

作者簡介：杜昊章呼和浩特廣播電視臺一級播音員